Despues de estudiar esle capitulo, usted sera capaz de:

• Definir 10 compelencia perleela.

• Explicar c6ma 10. empresc. loman su. deci.iane. de praducci6n.

• Explicor c6ma ... delerminan el precia y 10 praducci6n en un mercoda perleelamenle compelilivo.

• Explicor par que 10. empresc. enlran y sclen de un mercoda compelilivo .

• Predecir 10. eleela. de un avonce lecnol6gica en un mercodo competitivo .

• Explicor par que e. eficienle 10 compelencia perfeda .

COMPETENCIA PERFECTA

• Se Ita c:reodo un m~l6n de opps para 1018#0'- inIoIig_ y lablets. La mayorla de ella .... deriven dellrabajo de individuo. que campilen inlenscmenle enlre sr. Ning';n descrrollador de apps puede inAuir par si solo en el precio de una app. pera coda uno puede y debe decidir cu6nla Irabajar y cu6nla. app. producir.

En e. 'e copilulo e.'udiamo. a 10. praduclore. quiene •• coma 10. pequeno. descrrolladare. de app •• operon en intense competencio; es dedr. an compet"ncio perfecto.

AI final del copllula . en leduro ent", linea •• aplicomo. el modelo de campelencia perfecta 01 allomenle compelilive mercodo de 10. app •.

27 1

272 CAPiTULO 12 Competencia perfecto

lQue es 10 competencia perfe<to?

Lu cmpn:s:u que anali7.amos en atC' c::Iptrulo sc cn frc:n an

a Ia fuCr7.\I d< Ia compa<neia mas pu .... A <s .. forma d< rompctcncia cxtrema Ie llamamos competencia perfecta. l..3 Gal+"",OO perf.c:ta se cia en un mercado c:n d que:

• Mucha. emp"' .... vendc:n produc,os idOllieo. a muchos compradorcs .

• No hay reSfricciones JXlm CIllr.ar al mcrado.

• .Las cmpn:sa.s C'st3bkddas no 1M!nc:tl Vc:nClja con rc5pCCIO 3

las nuCV2S.

• Los vendcdores y 10$ comprndorcs estein bien inrormado$ 3Ccn:3. de Jos prc:dos.

Agriculrura , pcsca, proccsamicfl(o d< mad= y fabricaciOn de pape:! , manufacrum de """'. de cm6n y de bols:.s de p.istico. vena al mcnudco de 3~rrolcs y Aores. xab:ado fO'ogr.ifico, scrvieio. <k jardin<n., plom<n., pinna"" 'in'Ora1a y Iav:mden., ,odo. dlos ""n c:jcmplos de industria> alC2mcncC' compctitn':lS.

Como surge Ia competencio perfecto La compaenc .. pafccm suq;c cU3ndo Ia escala <ficicnrc minima de un solo producmr ~ pequc:Oa en rcbci6n con b demanda d<1 hicn 0 .",vieio. En "' ... ituaciOn, hay cspacio en d mercado para mucha. <mprc: .... La ",ala tjirimtt minima de una "'"pr= cs b canlidad de produccicln mas pcquc6a • la CU31 d COSIO mcdio en d largo plazo .Ican", . u nivel mas hojo (va d capitulo 1 I , rOgin. 263).

En Ia compacnc .. pafcaa cada empreS3 produc< un bien que no Ucnc: C3J'3ctcristicas Unicas. dc t:aI m2nera que .. los ronsumidores no lcs prmcupa:l que cmprcs:a compr.ule .

Tomodores de precios Lu c:mprOi::1S ~n romptt~ncb. pc:rf~CC1 son romx:lofas de prt"cios. Una torn ' 0 de pteeios cs una cmprc:sa que no pued< inJIuir <n d prc:cio d< mo-cado po"!u< $II producci6n cs una patte minima dd mcrcado ,oell.

lmagine qu~ wtcd C5 un produaor de trigo que poStt

mil hcaartaS de ruhivo. Suen::a imprcsio~nre. (vcrdad? Pcro. <n oomp3r.lci6n ron los miUoncs de hccclreas d< cuI,ivo de rrigo que hay cn Colorado, Okbbom., 'J,=<, Ncb!:lSb, Y las Dakotas en Estxlos UnKlos. aU oomo en ouos pWes romo Conada. Argentina. Au..,aI;" y Ucranio, St" mil h<ct:ire>< Mln oomo una gom cn eI adana. NacIa hac< que $II lrigo sea mcjor que d de cualquic:r ouo agri01hor. .demas, ,odo. los oomp ... dorcs de trig<> cnnoa:n d p",cio aI que pueden haccr nq;ocio.

Si eI prccio d< mc:rcado del trigo e. de cuarro d6larc. por bushd, <s,c '" d prccio mas alto que ruede ob,ener por so uigo. Si 11Sted pide 4. 10, nadic Ie compr.u-.i . Si CSt:lblcx:e SI1

prc:cio en 3.90, 10 vend<'" "'pidammle, p<m emln. rq;aIando 10 ecntavo. de d6lar por bushd. No ruede hacer OCl2 COS2 que venda- al pm:io de mercado.

Utilidocles economicos e ingreso EI objc:tivo de una emptt:S:l cs maximi'l.2r sus UliJjtlaJ~J trOlwm;caJ, 10 que cs igtL11 a su ingrcso ror::al menos d OOsto '0 .. 1. I::J Casto toml cs eI rosro tI, oporNJllitiatl d< Ia producciOn, d CU31 ineluye Ia utilitiatlllorm4i (VCI eI capl rulo 10, rOgin. 225).

EI ing ..... toto! d< una <mprc:sa e< igual al pr«io <k ,u producciOn mul'iplicado por d numero d< unidade. de producciOn vendidas (prc:cio X canUdad). Fl ingreso morginol Ci d cambia en d ing.rcso roral como I'<suh:ado dd aumcn'o en una unidad dc Ia canlidad vc:ndida. I::J ingrcso matginal "" calcub divid.ic:ndo d ambia en d ingrcso rot21 cnue d amMo en b ancicbd vcndida.

En b figur:t 12. 1 sc ilwtr.ln mos conccpm5 rd41tivos .1 ingrc:so. En Ia partC (a). Ia curva de d<manda de mC'.tCado, D. y 101 curva de ofcrtt. de mercado, 0, d<t<,rminan d prccio d< m""ada. EI prc:cio de m<reado pcrman= cn 25 d61arc:s por SU~I"'. Compus Sw .. ,<rs (S uno de los muchos fabrk3 ntcs de su~t(f'CS . Asl que 10 mcjor que La cmprtS:l pucde luccr cs vender sus su~ rc:n:s a c:ste prado.

Ingroso 10101 EI ingre'" to .. 1 e< ig"al . 1 pr«10 mulrlplicado por Ia can,idad vcndida. En la mbla d< b figur:a 12. 1. si umpus SWClters vend.c nueve SOCtcrcs. ding""", toral d< Ia emprc:sa '" d< 9 X 25 dola",., c. d«ir. 225 d6lares. La fogura 12.1 (b) muestra la curva de ingrcso """I de Ia "'"prcsa (17). que gral'tca Ia relaciOn enl'" ingrc:so tota l y Ia can,idad vend ida. En d pun,o A de b curva de IT, I.a finna vt'f'Id;o 9 suttcrcs y ruvo un ingrcso toeal d< S225. D<hido a quc cada $U~'<r .dieional vcndido "'prcsmra un. canUdad consmn« (25 d6Iarcs), Ia curva de inFso rocal cs una lena R."Cr:l con pc:ndicnte :ucmdc:rue.

Ingroso marginal EI ingreso marginal", eI camhlo cn d ingrao toal como f('SUhado del aumenro en una unidad d< Ia can,idad vendida. En Ia tabla d< Ia f'llur.J 12.1 . cw.ndo la etnticbd "'cndida aurnenl:l de ocho:1 nueve stiCe-errs , d ingrc.so (0(2) 311moua de 200 a 225 <l61a1'<.'. EI ing""'" marginal e< d< 25 d6larc:s por suCter.

Como La c:mprcsa en compctrnda pafccr::a c:s una com01do12 de prccios, d cambio en cI ingrc~ loetl que resulra dd 2ummeo en una unKiad de la canddad vmdida cs igual al prccio de mCl'C3do. Ell (omptlmtia ptrfirla, tl ingrrlO margi"'" tk fa tmpma N iguaJ aJ p"rio tk murat/o. 1.:0 figu", 12. I(c) mu"", .. Ia curva de ingrcso m.rginal d< Ia emprcsa (IMD , que cs una linea horizon"".1 pR'Cio de mttCado.

Demonda rial produclo de 10 ompr1ISO La "'" pr= pued< vrndcrcualquicrcanlidad qu<elija al prccio d< mCl'C3do. Por 10 ='0. Ia curva de demanda del produe,o de la cmprCSl cs un:! linea horizont:ll 011 prcdo de mC'fCado. la misma que b CUrv:l de ingrcso margin:!) de La cmprcs:a .

~Ou6 e. 10 competencio perfecto? 273

FIGURA 12. 1 Demondo . precio e ingresos en 10 competencia perfecto

j 0 ~

." ; 8 ~ :!!.

1175 0

f ~

0

o 9 :10 0

Cont,dad 1m'" do • .-... "'" dial

fol- ~cdo ... _

Ingrelo Con~dod Ptecio Ingreso ,.or8inol

. ... dido (0) 11'1 10101 lIMe - tJT/AQ

1 .. - Id6 ...... I/r=p x O) ~6ksr •• po' PO' dlol po' MI'"-r) Id61o, .. 1 ",,"'r odic tonoQ

8 2S 200 25 ..........

9 25 225 25 ..........

10 25 250

;-50

IT 1 B. _and. do

i """-po'" • Comp" s-o"" I / .~ 25 We ~

9 '0 Conl'idod lw't~, pat dla)

o 10 :10

Cnntldod '""'"'"' "'" dial

En 10 porle (0). 10 domanda y 10 01."" dot ""'lCOoo dolerminan 01 p..aa d. malCOOO Iy 10 conHOOd), la porto Ib) muo.tra b curva d. iogr.", 10101 d. 10 .mp18'" Ill) . EI punlO A cone.pondo 01 sog..nda ron916n d. 10 Ioblo: 10 .mp"'''' vend. nueva SU'.tfl 0 25 d6lores coda uno, pot 10 que su ingf'8so 10101 •• d. 225 dOlores. la por •• Ie) muo.tra 10 Olrvo d. "'91810 marginal d. 10 .mp'.'" IWe) , Eslo curva •• Iombi'n b curva d. demanda do Campus Sweolers , AI procio de merc:ado d. 25 d610res pot su'.r. 10 empre.a ."frenb uno demando perfeclOmente el6snca d. sus ~teN1 .

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Ln. curvo de demanda horiwnral es pcrfccramente dastic:l. ""! que'" cmpn:s:t enfrcnm un. dem.nda pctfcxomcntc dastic:l de su producd6n . Uno de los SUrtcrcs que Campus SWelter> vende", un swrilUlo ,,"/trIO de los ,'Une"" de cualquic:r 0"" f.lbric., Sin ernb:ugo. '" dem.nda de mnra40 de los suctercs 111) cs pcrfcctamcruc dastk3. ya que su ci2S1icidad depende de '" filcilidad con que pueden SlISfhuirse los su~tcrt's por oems bic::ncs Y so-vicios.

Decisiones de 10 empreso Ll ('area de la empr'CQ compa-jlM con$~te en obrmer las m:lximas utilidadcs ccon6micas. dada. I.s rcstriccioncs que enfrcnt3. p:.", 10gr:1( csre objctivo. b empn:s:t debe dccidir

I. Como produCir 31 CO$lO mlnlmo.

2. Quo' c.nridad producir,

3. Si debe en"., 0 salir de un mercado.

Hemns visto como una c:mpf'C'l;\ (Oma b primcr.1 docwon . Lo haec.1 operar con b pi2nra que minim"" su COSIO m<dio al d largo pL:u.o . es dccir. pcrmanc:dendo sob~ su curva de

COSIO medio en d largo plazo. A oontinuaci6n vcr<mos como coma las ouas dos dcdsionc:s. Primero analiumos 12 decisiOn de producci6n de'" c:mp""',

PlEGUNTAS DE IEPASO ( Por que las emprc:su que pardcipan en una compctcn· cia pc:rf~ son romador.u de prexios?

2 ,CtciJ cs b rcUci6n enlrc '" demanda de b producci6n de una cmprc:sa y b dcm:ancb de mercado c:n un2 com­pcrCOci2 pcrf«"'?

3 ( I'or qu~ en una competencia perfc:a:a Ia curva de in­g=o margin.1 de un. emp""" '" !3mbiCn '" C\UV3 de d<m.nda d. su producci6n?

• (Qu~ d«isiones debe tomar una cmpraa para maxim ... 7.2r sus util idadcs?

Trobaje en el plan do estudio 12,1 Y obtongo nIfroolimontoci6n 01 ins/onto, MyEconlab

274 CAPiTULO 12 Compelencio perfecto

De<isiOn de producciOn de 10 empreso

Las cur~s de COstO de una cmprcs:a (COSIO cotal. costa medic:> y COstO marginal) ckscriben Ia rdaci6n entre su producci6n y sus COSCOS (vea las piginas 253-259). Las curvas de ingreso (ingrcso m[21 c ingrc:so m2rgin21) dcscribm b rdadon Cfltre:

so producci6n y su ingrcso (piginas 272-273). A porrir de las Qlrvas de: costa y de: ingrao de: La cmpn:s:Ji. dClaminamos la producci6n que muimiz.3 SUi ucilKbdes ccon6micas.

I ... /igura 12.2 mucsrr.> como ru.cerlo en d CISO de Campus Swea ..... u. ",bla enumera ding...., r0<21 y d COStO

",,,,I de Ia emprcsa a diferenrcs produceioncs, y Ia pone (a) de b /igor.> muestr.l sus curvas de ingrcso ro<:>1 (17) y de COSIO

", ... 1 (C7). Esw curvo • .on rq>rt'SCOcacioncs gr.i/ic:u del .. cifras que 'po,ceen en las primeras trCS column .. de Ia ",bla.

u.s urilidadcs ceonomicas cquivalen al ingrcso lOcal meno, d cruro ro<:>l . U. cuar<:> column. dela ",bla pn:scnClda en b /igur.> 12.2 mues .. " las uriJidadcs cconomicas de Ia empresa y b gr.i/ie:> (b) de la /igura ilu.",,, cseas cifras median .. su curva de utilidad", cconomkas, UI:.'.

las uciJkbdcs cmn6mk:as sc max.imizan :1 una produa:i6n de: nucvc JUnac:s por db. A C$l2 producci6n, d ingrc:so loul cs de 225 d61ares PO' dl:!, d cruro ro",1 cs de 183 dc\larcs PO' dia Y las urllidades ccon6micas cquivakn • 42 d6lares PO' db. Ninguna orr.> <:>sa de produa:i6n logro mayores urilidad ...

A producdoncs mcnora de O1a(m subercs par db. Campus Swea .... incune en una po!rdida cconomka, 10 cual ocu= rambibl ruando Ia producci6n cs ma)'Orde 12 su~...,s PO' dI:o. Cu.ando b producci6n c:s de = rro ° de 12 su~e"" PO' du, .. uri1idad cconomka de CamptL' Swearers cs C<r'O,

siruaci6n ronockla romo punro tU rquilibrio.

AGURA 12 .2 In91850 10101, cosio 10101 Y ulilidodes economico s

CT IT

1 .. ."

! 300

1 775 J! a >- I e) lI>l ldad

] ocon6mico -

"-CT ~ j> 100

Co.~dod I"greio. co. to U~lidode.

101 totol .. totol econ6,.icol

1"-" (IT) (CT) (IT - CT) PO' dial \cf4Io, .. , 1d6Io'.1 Id41o'''1

0 0 22 - 22

I 25 45 - 20

2 50 66 - 16

3 75 85 -10

4 100 100 0

5 125 1\4 1\

6 ISO 126 24

7 175 141 34

8 200 160 40

9 22S 183 42

10 250 210 40

" 275 245 30

12 300 300 0

13 325 360 - 35

to IOblo mu."'" .1 iog"'''' 10101, .1 cosIO 10101 y 10. uri l;dod .. econ6mico$ de Compus Sweotell. La por1a (0) muestro len """"'. d. ingleJO latal y d. cosIO 10101 y 10 pa'" (bJ ilu.tro 10. utilidodel econ6micos.

Campus Sweaters obtiene SoU mlIKirno utilidod &corw>mico,

42 d61o .... PO' dlo (225 - 183 d61o ... sj coondo produce nueve suetete$ por d iG. A nive~s de producci6n de cuotTo y 12

su'teros por dEo, 10 empreto obtiene uno uti lidad ocon6mico de cera: son sus pun)Os de equ~ibrio . A niveles de producci6n mGnotM que cuotro y maYOA» que 12 IU'''roS po' dEa, 10 empraso incurre en uoo p41rdido econ6mico.

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An61isis marginal y decision de oferta

Otr.a manera de c:ncontr.lr b produa:i6n que mnimkc L:u ulilicbdes c:s USlr d analisis marginal y compar.u clmgn:so margin.1 (IM~ can d costa m.rgin.1 (CM~. A m<did:. que 121 producci6n aumcoC2, d ingreso maT"2Ii pcrmanc:cC' oonst:1ntC'. rem a 1:\ b~ d casto aument .. .

Si d ingre<o marginal a cede d cono marginal de Ia cmprcsa (,i IMg > CM~, din!:",,,, por vender un. unKlad m:is c:xccdc d costo t:n que sc incurn: por producirb; por 10 t2nto . su udlkbd ccon6mka crc:cc s.i Ia producciOn :tumcnr:ll . Si d ingrc.m marginal cs menor

que d COSfO marginal (si IMg < CM~ . d ingr= por vender tala unicbd adicional C"..J menor que d co..m> de producirb; por 10 canto, su ulilktad ccon6mica aum<nta si la producci6n rlisminup. Si d ingreso marginal C'S igua1:a1 COstO m:ltgin:li (si IMg m CM~ , din!:",'" por vender un. unid:.d odicion.1 <s igual .1 costa de producirb. u urilid:.d cconoma ~ m:lXima.:t ; c:n (5(C' C2.S0, 12nm un aummto romo un3 disminud6n de La producci6n dtsminuyt·n La u.ilidad =>n6mica.

La figura 12.3 ilustra e=s propo.icioncs. Si Compu. Swcuc:rs aumcna b producci6n de ocho a nu~c rune-res por

db, d iogreso m:ugin:al , 2S dObra, cxccdc d costa m:ugin:al . 23 dobrcs; as!. al praducir d noveno su<r<r. b urilid:.d o::onomica .umen", en do, dObra. de 40.42 dObrcs di:uios. Este :J.UmentO de la udlidad econ6mka que ocurrc O13ndo la tmprc:s:a aumenta su proclucd6n de acho :1 nuc:vc

sU<rercs por db so il ... "," median,e d:l"", decolor:uul de b figllr.l .

Si b cmpn:s:a ~ummt::l su producd6n de: "uC'Ve:1 10 , u<rera PO' db, ding""" m'rgin. l, 25 dObrc,. cs mcno, que d co-"o m.rgin.l, 27 dObr<>; as! • • 1 produci, d dc!cimo JUner. la utilKbd ('(l)n6ma disminu)'e. La ultima columnll de I:. ",bI:. mues"," que I:. uriJid:.d ccon6mica disminuyr de 42 a 40 d61arcs duries. f.= p<rdid:. ccon6mic> que surge CU2ndo La cmprcsa aumcnu su producci6n de "ueve:l 10 sunc:~ por d ':II sc ilusrr.a m«luntc: d :\f'CI de color mjn de La

fig""" Campus SWC:Hc::n maximiza la utilidad ccon6mic1 cuando

product" nucvc SU~tttc.s <iiarios, canlidad a la que cI ingreso m:ugjn.11 cs iguaJ 31 CO$[O marginal.

U pmdua:i6n que maximma b..1i udlkbdes de: un::a cmp..,.. es <u can.id:.d ofr<eid:. . 1 prccio de mcrc>do. La CI",id.d ofrocida • un prccio de 25 dOb"" por ,ubO' '" de nuevc ru<rcra durio,. Si cI pr<eio fum mayor de 2 5 dObrc, por su~ttt. b O11prcsa aumCllC::uu b producd6n. y si fucr:l mcno, de 25 d6bn:s por =',er. b cmpr= disminuirb b producciOn. Esus rrspuest::lS que mnimi:l.2n bs uwKbdc:s :1 difctmtC'J prccios de mtteado son d funcb.mmto de: b Icy de b of.".""

Siompre que k» dem6s foctores permonezx:on COfIS­

tenles, cuonto mayor sea 81 precia de mercado de un

bien , mayor ser6 su contidad oIrecido .

o..cisi6n de producci6n de 10 empreso 275

FIGURA 12 .3

10

o

Con~dod Ingreso (01 10101

!M'''n" (In PO' dlol 101410'00)

7 175

8 200

9 225

10 250

11 275

Producci6n que maximizo las ulilidodes

, t

8 Q 10

Ca-ttidod ~ti pot dla)

1"8,..0 Co.to

"o'1inol ..orginol IIMg) COtto ICMg) U~lidod

1014""_ 10101 101410, .. ecOIoOcuico pot au"', (CT) PO' .. ,,", (IT - CT) adicionoO 101410,00) odiOo""Q (d6""ool

141 25 19

34

25 160

23 40

183 .2 25 27

25 210

35 40

245 30

La empl'MO moximizo ku utilidodes olgenerar Ia producci6n o Ia que 81 ingre50 morginal e.s i9oo1 01 coSIo marginal. y.1 coSIo marginal esa6 Qumenmdo. La tabla Y 10 £iguro muestron

que.1 core morginol 4u i9oo1 01 ingnHO marginal. por 10 que b u~jdod econ6mico WI maximizo wondo Campus Sweaters poduce nueva su'teres por diD. lo tabla muestro quo si 10 empresa oumento su producci6n de acho a nueve sultteres , . 1 0000 marginal 0$ d. 23 <l6loros, ~ wol os monos que .1 "9re5O marginal de 25 d6ku8S. Si 10 producx:i6n aumentcJ

de nueve a 10 subletes , 01 CODl marg inal ~ de 27 d61o,eJ. b OJol exoed. 01 ingreso morg inol de 2S d6lores. Si . 1 ingf'eSO marginal excede.l cosk) marginal. un oumento de Ia producci6n incremento Ia uti lidod ec:on6mico . Si 81 ingr8so morginal as mel')()r que.1 costo marginal, un oumenlO de k:I p-oducci6n di5minuye Ia utili dod econ6mico . Si 81 ingre$O rrorginal es iguol 01 costa marginal, 10 uttlidod econ6mico s.e maximizo.

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276 CAPiTULO 12 Competencia perfecta

Decision de cierre temporal Hemas vino que U03 cmpn:sa m:lXimi7.3 sus utilicbdcs 3 1

pmdudr b Clnridod • b cu>I d ingr"'" m.rgin.1 (pn:cio) cs igual al co"o marginal . Sin <mbargo. imab.me que en C<I2

cuuwd cI pro:::io cs rnenor que d costO cocaj mc:dio. En cstc caso b cmpf'C!S;1 inClIrtt en un3 pettlKb cconomb. 1...2 urilidod maxim ... un. perdido (un. perdido minim.). ;Quc haec la <mprcsa?

Si Ia emp"'''' cspcrn que Ia pbtlido sea pcnnanenrc. ",Ie dd n~io; pero si e'l"'ra que se. rcmporal . b emprcsa debe dccidir si derra rcmporalmcnrc y no genera producci6n 0 sigue pmducicndo. Pan romar e.sr2 dccioon b <mpr= compara Ia pbtlido por ecIT.U con Ia perdida por producir y II~ :a C300 1a acci6n que minimicc su perdido.

Comporociones de perdidos t.. perdido econOmic> de un. emprcs> es igu.1 . 1 COSIO lljo ror"l. CFT. mas d rosto variable total mmos (' I ingrcso total. £I Costo

wriable total cs igual al coseo v:"iablc medio. CVM. mulliplic>do por b canridod producido. Q. y d ingrcso .,,,,1 es igll.1 .1 pn:cio, p. mllhiplic>do por b c.nridod. Q. Por 10 tanto,

Pc!rdido econ6mic> - CFT + (CVM - P) X Q.

Si Ia cmpresa ci<rr>. no gencra producci6n (Q = 0). La <mpl'CS3 no Ucnc costas variables ni ingrcsos. pero debc pa!?r sus coseos fijos: asI que su pCrdic:b cconomic::a cquiv:de:1 su cosro hjo.

Si Ia cmp..,.., produce. ad<mas de sus coseos hjos incu"" m cos(Os variables. pcro t:lmbiCn pcrcibc ingrc:sos.. Su perdicb a:on6mic> es igual. su cruro hjo rO<:l1 (Ia perdido cu>ndo dur.J) mas su CostO VOlmhlc rotal mmos su ingrc50 lotal. Si d co"o variable total .. cede d ingrcso tOIaI . C<I2 pc!rdido acede d cruro hjo roal y b empr= cierra. Dc igU>1 modo, s, d COSIO .. ""hie medio ",mit d prccio, csa perdido cxecde d cosro hjo toral y I. <mprcsa atmz.

Punlo d. ciemt EI pn:cio y b onri<bd • los cualcs a b anprcsa Ie C5 indifacntc ante pmducir y cal':lt, se dcnomin2 fMlto de (;.re de un. cmpr=. E1 punro d. cie"" ocurT .. 1 pn:cio y canddad a que d costo va.riablc media eSl2 co su nivd minimo. AI punto de ckrre b c:tnprcs:a minimiu su perdido. que es igual.1 co"o lljo t013I. Si d pn:cio di.uninuyc por dcbajo dd coseo variable med io mlnimo. Ia cmprcsa clara rcmpol':llmcote y sigue incurricndo en una pmHda pi 3.1 COSIO fljo tot:ll. A pn:dos m::ayorn que cl coslo v.ari.:able media minima, pon mcnorc::s que d COSlO ro~1 medio. la cmprcsa genera b producci6n que minimiza Ia perdido e incu"" en ltOa perdido. p<ro una pbtlido menor que d COsto lljo .0<:11.

t.. hgu'" 12.4 illlst<3 Ia dccisi6n de ciare y d punro de Ocr", que ac.bamos de d"",ribir para Campw Swear .....

La CutV:l de cosro variable medic> de Ia cmpr= c< CVM y b curva dccosto margin.1 <s CMg. E1 COSIO .. riable mcdio c:s como minimo de 17 d6larc:s pot SuClc:r cU2ndo Ia producci6n cs de sie rc sucr"",s por dfa. La cueva CMg sc auz.:a con d nivd minimo de b CWY.l CVM. (Va c:xplicamos cst2 tdadon COlrC d COStO marginal y d COstO media en d .. plrulo II; vo I:u p:lgin>< 254 -255) .

t.. hgura mucsrra Ia curw de ingruo marginal. IMg. cuando d precio cs de 17 d6larcs por sutter; ItO pra: io igu::a I3.1 CostO v:ari2blc malin minimo. El ingrao m3.rgin21 es igual .1 cosro marginal en si". ""'teres por dfa; asr que esta c:antidad max.imiza b udUdad ccon6mk'a (minimiza b perdi<b ccon6mic». La curva ClM muenra que d cono r0['21 medio de Ia emprc:s:l cU2ndo produce sic:re sucrcrcs por dr ... de 20. t 4 d6l.rcs por sucra. J .. <mpr= incurTe en ItO. perdido igual a 3.14 d61arcs por sucter por siete sutten:s por db; por 10 Clnro. su perdido es de 22 d6b..,. por dl. , que cs igu>1.1 COSto hjo roal. t.. ahl. de b hgura 12.3 muesrra que I. perdido de Campus Swea ters .. igual a 50 costo fi;o lota1.

FIGURA 12 .4 Decisi6n de cierra

i 30.00

~ ~ CTM 115.00

• 1 70."

1 700 r---~~--~~~~~::::~------15.00

ConlidDd ""'*u pot dla)

EI punlO de cie,", em en e l costo variable medio mini mo. A un pre60 por daboio d.1 co"" yoriobJe medio minima, kJ empreso cierro y no genera produoci6n. A un prec.io iguol 01 auto variable medic minima. klomproso e.s indif.ronte ontf. cerror y no generor producci6n, 0 generor Ia producci6n 01 mate va riable medio mlnimo. 00 OJOlquior maMro, Ia ompre.so rrinimizo su p6rdida econ6mica e inOJIT8 en una p'rdido iguol a SIt co$1O rijo 10101.

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Curvo de ofeno de 10 empreso La CUrv2I de: ofa-o de: un:l crnpn:s:l pafcct:lmc:ncc comp~iLiV2 mucstr:a como 13 producciOn que: maxima.a las urilKladc:s varia con forme d prccN> de: merado cambia. sicmpn: que los danu oc(orcs pcmunczan constantcs. l..3 CUfv:a de: ofata sc obticnc de: b cum de: costa m:ugin:al y las curv:u de: casco "",jahl. medio de!. empr=. u figu .. 12.5 mllcs,,, I_ manera de: obtcntt La curva de ofcrta.

G..ando d procio tx«J, d eosto v:uiabl. medio mlnimo (m" de 17 d6!.,cs). I_ cmp'= m.ximi>.> sus Ulilidadcs.1 gonera, Ia producci6n a Ia cual d C05(O marginal os igw.1 at procio. Si cI pn:cio aurne",a. Ia c:mpre", aurnenca su pro­ducd6n: sc mucvC::1 10 brgo de: su CUfV3 de: cosro nurgin21.

G..t.oando d prccio cs ",trIOr que: d coSto v;t.riablc: media mlnimo (menos de 17 del!."", pnr SU~«T). !. cmpr= rn:.:aximiza sus utilidades aI c('nar temporalmemc y no generar pmducd6n. La cmprcs::a no gcncr::t producd6n :l ningUn prr.cio pn' debajo dcl eOstO ""riahl. medio mlnimo.

G..ando d precio rt igruJ at C05(O variabk med io minima, la crnprc:sa rnaximiza sw utiHdadc:s ya Jl'a cerrando

ccmporalmcntc: y no gcnaando producci6n 0 ga'lcr:ando b producri6n a b que: c:1 costo V2ri3hlc media ('Sa m 511

mlnimo: C!S decir. en d pun to de deer.:. C La c:mpfd3 nunca produce: W1:1 cantidad entre cero r b producd6n gcnCf':lda en d PUnlO d~ cic:rre C (UIU ClnrKbd mayor que cem y mmor que s;cre sntta-a por dla).

u curva de 0(<<'" de Ia cmp,,:s • • ilustr.ldo en Ia figura 12.5(b). corre a 10 lal},'" dd ejc J. desde un p,ecio de ecru hasa un procin igu:a l 21 COStO variable medin m{nimo, salra aI pun,o C. y despua.. medida que d precio .umenra pn' cncima dd costo variabk modio mlnimo, sigue d mismo fr:J.ya::tO que b curva de CostO marginal.

PlEGUNTAS DE IE'ASO (Porqu~ una c:rnpn::sa en una competmda pa(ccta produce Ia can<idad. Ia que d eoSlO marginal", igwal al prccio?

2 ,Cu:l1 c:s d precio m" hojo a! que una cmp,csa"l2 dis­pu",,,, a produeir? Explique po, que.

3 ,Cu:l1 e< !. rcloei6n ame!. eurvo d. o(<<ca de lin •• m · p ..... su eurvo de CQS(O marginal y su eurvo de eQS(Q \'3ri:tble media?

Trobojo an 01 plan do ostudio 12.2 y cbtenSO rotrooiimenloci6n 01 instonte. MyEconlab

Basta ahol':l hanos aJ1aliz:tdo de mancr.l aisbda un2

sob anprcsa . I-Iemos vis to que las dccisiones romadas por la

cmprcsa ""ra m.ximil.a, su.< udlid.dcs dependen dd prccio de mercado. 10 eualla cmpresa do PO' s .. ".do. Pcro ,c6mo sc delcrmina d prodo de mcte::ldo? Avcrigii~moslo.

Decisi6n d. p,oducci6n d. 10 .mp'.so 2n

FIGURA 12 .5 Cu,ve de olerlo de uno emp,e50

I ~

! ! 3 1

~ :!I. 11 §25 ~

0

1 17

0

I ! ! 3 1

i .~ ~ 25

17

o

i------------f-- IMQ ,

i------------1 __ -- 1MQ ,

CVIA

r 7 9 10

eo".dad Iw- f>O'd lol

o

r 7 9 10 Conlldod jwMwoa per dial

Jtt Curvo. oa.to en .. corto pIrno. Comput 5 • '1 t

to porle (0) mue.Ilo 10 ptoduccion de Compu. Sweo .. rs que IT'Oximizo los utHidodes 0 varios predOl de mercado , A 25 d6lores por i06ler, 10 empnua produce nueve su'.res. A 17 dolo .... PO' ""'or. Compu. Sweo .. rs produee >i ... sue .. ,e •. A """lquie, precio PO' debojo de 17 dolo,e. por sub"" 10 ompre.so no g,nero producci6n. EI punta do cierre do Compu. Swoo .. " e. C. to PO'" Ib) mue.lro 10 curve de aorta de Campus Sweaters, os docir, 01 numoro d. su'toros que Ia empreso producirO 0 coda prado. La OJrvo de ofano 8!it6

compues1a por 10 curve do cotto marginal on todos icu precios par arriba del cos1O variable medio mfnimo. y eJ eie .... rtical en .,do.lo. p,,,do, PO' doboio d.1 co,1O variable media minima.

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278 CAPiTULO 12 Compelencia perfocta

ProducciOn, precio y utilidades en el corto plazo

Po ... de,mninar d preeio de mercodo y I. c:>n,idad m un Mercado perfcctammtc compctidvo. nccesicamos :iIlaliur como intCl'2cruan la dana ncb y Ia Ofcrt3 dd mercado. (' ...omerUOlmos por C'srudiar un mcrado pafcctamcO[c competidvo en d rono plazo. cuando d nu.mc:ro <k cmprc:sas que: parrkipan en ~ cs fi;o.

Curva de oferto del mercado en eI carlo plaza L. """" do oIwlQ dol II .. cado .. 01 COtto pIazo mueStr.l Ia Clnridad ofrccida por ,od:u; las cmpr=s m Ia industri:> • ada procio cuando d camano de 12 pbnr:::a de cada cmprc:s::l Y d numcm de rolprcs:a., pcrmancccn const:lO[Cs.

Hemos visto c6mo 5e dctcrmina Ia curva. de orata de un:! cmprc:Sl individual . l..2 CUtv:1 de o(tt(2 dd mCl'Cldo sc

ohticnc de tali curvas de ofcrt:l individuates. l.::a ctnticbd ofrccida por el mrn:ado • un prccio d.do es I. , um. de I .. Cln,idades ofn:cidas a es< prccio por ,od:u; las cmpr .... de Ia industria.

La figura 12.6 muC':Str:a Ia CUtv:l de oren:! del compairivo mcmldo de 10, ,u~,=s. En eSle <j<mplo eI merado esci rompuc:sto por mil c:mprCS3S cucu.mmtc igu.:alcs a Campw Swearers. A cod. precio. Ia C3nridad ofrccida por Ia induSlri:a es igu.1 • mil vcces Ia conridad ofnxid. PO' un. sola cmpresa.

l.:> I2bl. dt Ia figura 12.6 muest ... d plan de of«12 d. I. cmp'= Y del m<reado. e ilUSlr:l c6mo se dabor:l I. Cut\" de of.,.. ... del mercodo. A prccio, PO' deb.jo de 17 d61a",. PO' SII~,c:r. ,ada., las cmpre .... de Ia indus,ri:a cierran; Ia c:>nridad ofn:cida PO' Ia indus,ria es iguala ccru. A un precio de 17 dOl.arcs por sueta. acU cmpf'C's:a sc mUeSlr3 indifcrcntc en rre ccrr.u y no gmcr.ar producdon . 0 scguir opc:r:tndo y produci, , ieec , uc!tc"", PO' db . Algun.s "'""P''''''' =r.ln. Olr.lS o frecccln los sic[c SUC(Cf'eS por dl2. La canddad ofr«ida par ada anpn::s:2 cs 0 0 bi~n sKu: suncrr:s por dia, pcro b an,idad ofrecida po, eI mercodo se ubie:! nltrr 0 (cu.ndo ,oda. I., emp ...... cicrrnn) y 7 000 (cuando ,ados I .. cmp,csas producen ,ic,e .uc!ten:s PO' dIa).

L:. cu"'" de ofcrta del m<reado es un. gr:I/ica de 10. planes de ofcrca de b indusrr1::a. y los puntos que $(' uhiean sabre C$t'2

curva. d. A • D. represenmn 10, renglones de I. mbla. P:lt:1 dabor.u b curva de of 0'"0 del ma'C.3do, sum:amos

bs can,idades ofrccidas PO' ,od:u; las cmp,esas individuales • c:>d. precio. , .. d. una de bs I 000 emp""'" del mttC2do riene un pion de oferm iguaJ .1 de C.mpos Swear.,..,. A precio. PO' deb.jo de 17 d6lares PO' .uc!tcr. I. curva de of.,.... del mttC2do corre. 10 largo del cje de las , . A un prccio de 17 d6larc.s po ,suc!tcr. 1a curva de o f.,.. .. de Ia indUSl'io cs horizon",l . 10 cual indica que I. o fc:r .... p<rf«ramen,e distica. A mcd.icb que d pn:do sc deva por c:ncima de 17

FIGURA 12 .6 CurtO de olerto del me,rodo on el co,la pla zo

" 17+-------~;:,;-

! , , ,

o 7 8 9 10 Cant:dod Imil .. do • .-.. po< dral

Conl idod ol ... ida por Conlidod

'rec io Co ....... ol,.ido PO' lcUIo< .. Sw.G ..... .. fIIertado

po' IoU". ) 1"-" PO' d 10) 1 .. _ .. PO' dlol

A 17 007 00 7 ()()()

B 20 8 800D

C 25 9 900D

0 31 10 10 ODO

EI pion do 01."" del meroodo •• 10 ... mo d. 10. plono. d. txIos los ompresos irdviduolos. Un mercodo quo consto do mil emprasos id'nhcol tiene un pion de oferta muy porecido 01 de uno emprelO, pero 10 cantidod ofrecGo por 01 mercodo os mil VOC8S . 1 d. uno .mp"'so 1_ 10 tablo) . 1.0 CUNO d. ofo"" d. b industria os OM ' los puntos A, 8, Cy Dcornuponden 0 ku ",nglon •• d. 10 lablo . AI p",cio d. ci.'18 de 17 d61o",. PO' ",6 .. ,. ooda .mpreso produce 00 si ... sue .. ",. PO' d la y 10 conHdod de ofe"" d.1 molCOdo .. 16 entre 0 y 7 OOD "",.",. pot dlo . La ofeoo del mercodo os pe,fedClmonle ol6stica en mdo prodo de cierm .

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d6bres por sueter, cada emprcsa incremen r::ll su COlnlidad ofrocida y Ia can,idad of,eeida PO' d Mercado es mil veees mayo, que Ia de cad. cmprcsa.

Equilibrio en eI corlo pleno La d<tn:uub y b ofa1:l en d oono pbzo dd merodo dctamin.n d prcrio de mcrC>dn y I. producci6n & b industria. La ligula 12.7(.) muotr.l un equilibrio CIl d 00"0

pbw. t.. <l1rv:I de ofat:l CIl d oono pbzo. O . cs b mism. que OMCIl b ligura 12.6. Si b curva de demand. dd mctC1do cs D" d prccio de merCIdn cs & 20 d61.res por .u~<r. C .. da emp""'" toma este preoo oomo dadn y gm= I. producci6n que m""imiza SUS utilidadcs. b aul es de ocho su~era por dI •. Oebido. que d mcrC>do cstI oompuelto de mil emp"""" identicas, su producci6n total cs de 8 000 s u~crt:S por df • .

Combio en 10 demondo l.os camhios en b demanda pmvOCAA camhios en d equilibrio de rortO pbzo dd mercado. La figura 12.7(b) muestr:1 dichos c:ambios.

Si b demanda 'umena, b CUrv:l de demanda '" dcspbza lucia b d.,.,c:ha, a D10 d prcrio de ma-cado suhc a 25 dObrcs por sunrr. A este procio. ada mlp("('$il muimma sus ucilida· des: at aumcnr:u su produa:i6n 3. nueve suctcrcs por db. 13. producci6n dd mctC1do aumena a 9 000 st.aeres por db.

Si Ia demanda d isminuye y Ia cu"," de demanda se dcspbza lucia Ia izqukrda,. Dj , d precio baja a 17 dOlarts .

FIGURA 12 .7 fquilibrio en el corio plazo

I 0 R. ~ ~ "- 75 .2

1 20

17

D,

~, , , , , o ' 6 7 8 9 10

la) lqul l>ria

En Ia parlO (0), Ia cu"",, de oIerlO del me"",do es 0 , Ia curvo do demondn o. DI Y 01 precio ... de 20 d6lares par su4ter. A este prec:io. coda empreso produce ocho sua.res pot d lo y 10 industrio produce 8 000 suetere. par dio .

En Ia parle (b). cuondo Ia demondo au menlO 0 ~. el pmcio sub. a 25 d6kJtes po' su6te, y codo emptG$O oumenkJ su

Producci6n , procio Y ulilidodos on 01 corIo plozo 279

A c:stc: pru:lo, las cmprc:.ms maximiz.:an sus utilidadc:s dis­minuycndo su producciOn. EJ nuevo nivd de producciOn cs de sicre suo,crcs por db de cada emp"'sa y b produceiOn de ,odo cI mere.do disminuyc. 7 000 suotcrcs por db.

Si b CUrv:l de dem.nda sc dcspbza induso mas lucia b izquicrda, mas aU, de Dj. d p",cio pam.n«e OOnsClnre en 17 d6brcs por ,u~a-, yo que b cur .. de ofcra &1 mcrC>dn cs horizontal a esc prcrio. Algunas emprt:!:U rontimi"n produ­c:icndo sictc: ~tcn:s por d13 micntr.1S que OU3S clemo tempo­r::almc:nrc:. A las cmpresas Ics c:s indifc:n:ntc aJ2lqutc1":l de cst:u dos ahcmativas y, cualqu icta que di;'n, incurrir.ln en un. perdida coon6mica igualal oosto fijo tOI:lI. EJ nlimcro de em­ptts:as que: mnrintian producicndo cs suficicfUC pat:1 s:uisf3ccr

b dem.nda dd me=do .1 p=io de 17 d6brcs por suber.

Utiliclodes Y perdiclos en eI corio pleno En d cquilibdo de: corm pbw. 3unquc: b cmpRSl gcn~ b pro<iucciOn que maxima.2 has urilKbdes. no n«c~uiamcnte

tamina obtenicndo utilidadcs coon6micas. Podria obtencrias, ~ro rambiCn podria no ganar ni pcnl.cr 0 inCUrTlr en una perdida ccooomica. I~ urilidad (0 perdid.) cconomica por stl~er <s pi .1 p=io, p, meno, cI Costo to",1 medin, CTM. Por 10 I:Into, b utilidad (0 petWda) cron6mic3 cs

I • l ~

t ,5 .0

~ ~

20

"

0 6 7 8 9 10

poducci6n a nueve suit.res pot die y 10 producci6n de b industrio os de 9 000 sueteres par dio. Si Ia demondo del mercodo disminuye 00" el precio bojo 0 17 d61a,e. fX>t sv6ae, y coda emprtt$O disminuye $V producci6n. Si coda empf8~ produce yele we.res por dio. 10 producci6n de &0 industrio o. de 7 000 suet.,.. pa' dlo .

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280 CAPiTULO 12 Competencio perfecto

igual • (P - CTM) X Q. Si d procio ~. igual .1 costo .OW med ia, 12 cnpra::t no p~rde oi g;:m:a: d c:mprC5:lrio obdcnC' una urilKbd normal. Si d prcdo cxccdc .. I costo ror:al med io, b anprCSfl obr~t' U"" urilidad cmn6ma. Si cI procio ($

menor que eI coseo total mcdio. la ttnprt:$l incurre en una perdida «nn6mic>. La figu'" 12.8 mues.", <StOS 'rc5 posibles resuhados en urilidadcs en d corro pJalO ptr:l umplJs Sw""rcrs. q~cor ... ponden a los ,res nivc:les ~ Lt demand. d~ Lt industri2 qu~ acabamos de <=minar.

Tres posibles resultodos en eI corto plazo J.. figu '" 12.8(.) corresponde • Lt siruaci6n de Ia figu", 12.7(0) . donde I. demand. de Ia indust';' es D,. El precio d~ ~uilibrio de un ,,"~<r <5 d~ 20 d6Lt"" Y Lt =pr= produa acho sue.eres por dr. . EI costO .ow m~io es ~ 20 d6brcs por sui.er. EI prc:cio es igual.1 costo ,0",1 m~dio (CTM). asf que Lt crop",.. no picrde ni g:an. y ob,iale un. u,ilidad u:on6mico iguala ccro.

La figura 12.8(b) corrc:spon~. Lt siruaci6n de b figu", 12.7(h). donde Lt dem.nd. de I. industri2 es D1. El p«cia de ~u ilibrio de un su~er C5 de 25 d6Ltres y Lt cropr ... produce nU""e su~eres por df •. Aqul d precio c:xade al costo '0011 media. asI que la cmprua obticnc una utilidad cmn6mka de 42 d6Ltres por dr. . Esto r<sulra de 4.67 d6lares por su~cr (25.00 - 20.33 d6lares) mulriplicados por 9. d numero

de SU~~r<S producidos qu~ maximiza las urilidades. EI rc:cclngulo de color =1 mues"" <S!3 urilidad ccooomica. La . 101'" dd rc:cclngulo es Ia u,ilidad por su~<r. 4.67 doLt res, y Ia base es Ia c.n,idad de ,uheres producidos. n"""" por dr.. asI que eI area del =cingulo es Lt urilidad econ6mica de b emp ...... de 42 d6larcs di2rias.

U figu .. 12.8(c). cor .... pondc.1a siruaci6n de I. fig"" 12.7 (b). dond~ 10 demon do de Ia indus,';' es D,. El procio de ~uilibrio de un su~er es de 17 d6lares. Aquf. d pmr:io es mcnorque d eona fot:3 l media y La cmpresa incurrccn un. perdida «nn6mic>. EI precio y ding""" m.rgin.1 son de 17 d6larcs por su~er y Ia producci6n que maximiza las udlKbdes (en cStt caso, que:- minimi:z2 bs perdidas) cs dc sict:c suCtcrcs par du. FJ ingreso tot21 dc umpus Swearers C'S dc 11 9 d<llares por dr. (7 X 17 d6Iares). El CO$(O <0",1 media es dc20. 14 d61arr> por su~er. asf que Ia JXrdida econ6mica es de 3. 14 d61arr> por suo,er (20. 14 - 17.00). Esc. perdida por sucrcr, muhiplocb por d numcro dc sucr~s, cb como resulrado 22 d6lares. El =cingulo ~ color rojo mues, ... esta perdida ecooomica. La .Ir"", dd =clngulo es Ia JXrdida a:on6mica por suO,er. 3. 14 d6bres . y Ia base es Ia Cln,idad de ru~efC.'\ producidos, sic,e por dr. . asf que d:iro dd

=cingulo rep''''''"'' Ia perdida ecooomic> de Ia emp ...... de 22 d6larcs diarios. Si d precio d isminuye por debajo de 17 d6bres por sue-cr, b cmpres::a dcrra (cmpor:20lmOHC c incurrr en un. perdida econ6mic> igual.1 cosro fijo ,oral.

FIGURA 12 .8 Tres resuhodo. en el corto plaza para 10 empreso

I CMg I :I 30.00 . :130.00

l l ; i

~ 25.00 -:!!.

~ ,500 t-''t--:::::l::::' ... - -t'-- .... g :!!.

! 10 00 1--"':::~~::""'-- l\4g 120.33 ,.

1 .2

l '5.00 15.00

o 8 10 o 9 10 o 7 10 Contidad ~ pad'ol "'nfdod """" .. pa dial Cantidod Is""""es pot dial

10) lqull>rio (b) UoiIcIacI econ .... o Icl __ .... ko

En 01 corIO ploza. 10 omp"'50 podrlo llegor ° un punlO d. equilibrio (que IU u~idod econ6mic:a sea de 01111'0) , &ograr uno I.Iilidod ocon6mico, 0 incunir en uno perdido ocon6mico. En

b por ... (al . • 1 P""''' os iguol 01 cosIO 10101 mad., minima . A 10 producci6n quo moxlmizo JUS utilidodf», 10 empro50 no piordo ni gOrK) Y su uti lood eoonamico es iguol 0 oeto . En Ie gt6fic:a tbl. 01 precia do ,"""",da os d. 25 d610tes por ..,6tor. A 10

pmducci6n que maximizo ku utilidodos, 01 precio oxcod •• 1 costo tolal medio y k:. emprfuo obtien. uno utilidod econamico ;guol 016,.., dol rod6ngulo do color azul. En 10 po ... (e) .1 precio de mercado as de 17 d610res por w'.r. A k:. produoc.i6n quo moximiza 10. ulilidad .. 01 pf8Cia 0S16 por daboia dol costo toto l medio minimo y 10 empreso incurre en uno pjrdido ooon6mico iguol 016"", dol red6ngulo d. color IO ja .

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La eClOfIomia en occiOn

Coido de 10 demonda de motocicletas en Hcnty-Davidson EI prteio alto ck Ia gasoUna y Ia angustla por d ckscmpl<o y los ingn:sos funuos ocasion:uon una disminud6n en b demanda d. bien .. ck lujo. incluymdo las motociclea.s ck caUdad. como Hartey-Davidson.

u rcspucst:l ck Harley-Davidson para rnaximlzar sus utilidada ant.1a disminuci6n ck Ia demanda fue redueir su producci6n y dcspcdir trabajado ..... Algunos d.1os reeo"" ck producci6n y ckspidos fueroo temporal .. y ottOS permanent ...

u f.lbrica ck morocicl=s d. Hartey-D.vidson, con sede en Vorl< County. Pcnruylwnia. fue comda temporalmen .. en d ",rano ck 2008 porqu. eI inF"" total era insuIiciente para cubrir d costo variabk total.

u eml"""" cambi'" redujo ck m.ncn permanente su fuena Iabotal en 300 empleados. Eae rtCO"e pennanente fue similaral que reali:z6 Campus Sweat .... cuando Ia demanda ck Ia industria ck su~tcrCS disminuy6 ck DI a D Jen Ia 611ura 12.7(b).

'PIEGUNTAS DE IEPASO (COmo obtenemos 13 Clln'3 de oferta en d CO([O plazo d~ b industria en una compc:tOlci:t pc:rfc:ct:l~

2 ExpHquc: como, t"f'I compcccnci.a pcrfcaa, cwndo la demanda del. indu stria .umenta. d pr«:io del bien. Y Ia producci6n y utilidad de cada cmp...,.. cambian en d corto plaza.

3 Explique como. en compc<encia perfecta y cuando Ia demanda de Ia industria disminuyc. d pn:cio dd bien y Ia producciOn y utilidad de cada emp""'" cambian en d Corro pb7.o.

Troboje en el plan de estudio I 2 .3 Y obtengo retroolimonloci6n aI inslanle. MyEconLab

Producci6n. precio Y ulilidode. en el lor90 plozo 281

ProducciOn, precio y utilidades en ellarga plaza

En cI equilibrio 01 d COrtO plaro. una empr= pod,;a generar una utilid.d l'OOn6mica. incurrir en una pttdida CCOn6mK:3 0 estar en equilibria. Aunquc: ada una de c:stas

U'eS siN2cionc:s 51: alCUc:flCr:l en un equilibria c:n d carro

plaza • .010 un. de dlas escl m un equ ilibrio en d I •. rgo plaza. u raz6n '" que en d largo plaza las =pr<SlS pueden en",,, o S3lir del mercado.

Entrada Y salida La cur.:ada ocu~ cu:mdo nuc."\'2S c:mpresas lIc:gan 2; un macaoo y la canrKbd de cmprcs:u ::mmcnr.1. La s::IlKb ocurrc cuando las emprcsas ocisCCnl~ ~Icn del mO'ado y la cantidad de empresas disminuye.

u respuest. de las cmprCS35. las utiJidades y pbdidas cron6mK:as cs cnt.r.lr 0 S3 lir de: un mcrc:ado. Una cmprc::s:;a mrra a uo mcrcado <Iond" las cmprcsas participaotcs enan obteni<ndo utilidades econ6micas y sal< ck <I cuando Us cmpR:S3S participanrcs c::scin incurricndo en pCrdidas a:on6mic.as.. Las urilid2dc:s 0 p~rdidas cxon6micas ranpor.\lc:s no pnwoan coer-ubs oi salktas. £lao la posibilidad de un. utilidad 0 P<'rdida econ6mica prulongada sJ 10 luce.

J ~ e",rod. y la salida de empre<as en un macado Clmbian I. of.". .. de mercado. Ia coal inRuye en .1 pr«io de maado. Ia c.ntidad producida por cada cmprcsa y su utilidad (0 pttdida) eron6mic • .

Si mis cmpccsu COfno a un mac.':1do, la oferu aumco ra y la curva de of«,. del mercado "" de<plaz.a lucia la derech •. Este 3.wncnto de b ofcru. reduce cI precK> de mcrcado y dimil1:l :1 b brg:ala udlidad a:on6mica. CU2ndo (sCl a1canu un "ivel de cern, b$ cmprt'!i;\~ dejan de cnUiU.

51 las cmp ...... ",len. Ia oferta disminuye y I. cu"",, de of",ca dd m<fCado '" dcsplaza lucia Ia izquierda. EI precio de mere.do sube y Ia pttdida eron6mic. disminuye. A Ia la'll" . la P<'rdid. econ6mica se dimina y las emp"""s dejan de salir dd mc:rcado.

En resumen:

• NuC'Y:lS cmprcsas cntr::m a un mcrctdo oondc las cmpresas (Duicipantcs ett.in Obt01icndo urilidades «on6micas.

• A mcdida que las nut'V3.S cmpn:slS mtr-m 3 un mercado, d precio de m"",ado ba;' y Ia urilidad cmnomica de cada anprcsa disminu)'C.

• l.a.s cmprc:sas saJen de un mc:rcado en d cuaJ cscin incurncndo en perdidas (Q)nomic;as.

• A mcdida que las cmprcsas salen del m<fCado. d p",cio de m<fCado .ube y disminuye Ia P<'rdida ccon6mic3 en b que incurren bs emprcs:u que pcrmanccen en d mCfOldo.

• las cmprc:s:lS dc:j3n de enu:lr y saJir dd mc:tC3do cuando gc:ner.m una urilidad cmn6mica de cero.

282 CAPiTULO 12 Competencia perfocta

Un vistazo mcis cercono a 10 entrada deempresos FJ macado de RI~(c:res ticne BOO cmpn:sas, mn CUrval de COS tO simibrcs. I .. que .. ilusmn en I. figura 12.9(.) . En b pane (b) de C5Cl figwo.. b eu"", de dcm.nda dd mando de CSt3 industri:3 es D. su curva de ofata cs 0 I Y d pr~do "" de 25 della ... , por sutter. C.da empr",a produce nueve SU~tcres por dfa ). obticne utilidadcs ccon6micas.

Esm uti lKiad ann6mica cs b dal para que nu~ cmprcsu cntrm 2.1 mcrc2do. A mcdXb que rna ocurrc, Ia ofma aumm'" y b curva de of era del Mercado sc desplaz.a bacia b dCr<eba. a 0'. Como I. ofcrta aumenC) y no bay cam bios m b dernanda. d prccio de Mercado baja gradualmentc de 25 a 20 dobra por rueter. En vista de que d pr<eio baja. w utilidades erontlmicas de cada ernp ..... son ",ro y ccsa b entrada de nuevas crnpresas.

l...a CS1rr;u:b de nuevas cmprcs:lS da como rerulcado un :lU men to en la produceiOn de b indu,,,". pem b producciOn de cada crnpn:sa "isminu". Debido a que d pr<eio baja. cada cmprcs:t se mucvC' bacia abajo 3 10 largo de su curva de orc:ru y produce mcnos. Sin anb:ugo. como d numao de cmpresas que particip:tn en b industri3 ;mmcnt3, b pmducd6n roral de la industria cs mayor.

Un vistazo mas cercono a 10 soliclo de empresos Aho ... en eI mcrc:>do de 1o. sottera p,micil"'n 1 200 cmprc:sas. ron curvas de costo similart:$ a las que se Uuseran en b figUJ'3 12.9(.). En b I"'rte (b) de csc) fiSUJ'3 b ClUY.l

de dernanda de b industrio "" D. so curva de ofC!'t:> es 0 ] y eI ptceio os de 17 d6bn:s por sueta. Cada ernpn:sa produce StcrC' 511CrO'Cfi pordr" c incune en pCrdid:ts cconomicas.

Esms pbdidas corutituym b sdial 1"'1:1 que algunas ernp""'" ",llI"n de b indusrrio. A medida que 10 bacen . b ciC!'t:> disminuyc y b cu"",, de ofO'", del macado sc despl .... mcio b izquicrda •• 0 '. Como I. oferra disminuye sin que mY" cambio, en b dcmanda. d precio de mC'C.do sube: gradualmen« de 17 a 20 d6b .... por su<tC!'. En vist:> de que d procio sube: , W J"'rdidas eronomicas d=l"'rocen . W utilidad .. econ6micas de cada empre53 son cero y ccsa b salida de crnpn:sas.

La salida de emprcs:u cia como rcsultado un2 disminuci6n de b produceiOn de b indum". pem I. producc iOn de cad. ernp .... aumintll. Debido. que d prccio sube:. cada ernprcsa se mu~ ... e bacia arriba a 10 largo de 5U curva de ofata y produce mis. Sin embargo, como d n"mem de anprcsas que plrticipon m b industrio disminuyc. I. producciOn total de la indwnia es menor.

FIGURA 12 .9 Entrada y ..,Iida de ampre..,. y equilibria en al largo plaza

I ! Wldod

~

__ leo

i'5 do .....

R - We·

D >-

•• 1 >0 We'

17 - -- We,

r,.;, , o • 6 7 8 0 10

Conlidad Iw-. po< dlo)

... )~.s I I.

Coda empreso tieoo curve, de costo simiku., a kn de Campu' Swealors. COMO leu ilu.""do. en Ia porlo (a). En Ia porlo {b)1a OJrvo de darnonda d8 10 industria as D.

u.ando Ia '"""" do ole"" on Ia pone (b) as 0 .. 01 p_io o. do 25 dOla .... por ",6Ior. En Ia porlo 10) coda omprOlO pmduce nueye suetere! por dkl y genero uti lidades econ6micos. Estell utilidodM provocon 10 entrada de nu8YQ' empresos. ya tnedida que entran 10 curve de o.rlO de 10 industria se cIospla.za hocia Ia dorecha. do 0, a O ' . EI p..oo bo ja do 25 a 20 della",. por ... 61or y Ia oonridod producida aumenlo do 7 200 a 8000 ... 6'0"' •. La produc:cieln do coda omp"'so

I ! !

i'5 R D ,.. •• 1 >0

17

L , o • 7.2 80 8.'

0,

£quda..10 .... 101'(10 Fio""

Conldod (I'II1"s de ""M" pot dfo) 110) 11 _ _ • au_ disminu~ a ocho su'tares por db y JU utilidad econ6mico 85

Gero. Coondo Ia ole"" do Ia industria o. 0., • • 1 pl8cio o. do

17 dello .... po' ... 6Ior. En Ia pone (a) coda omp"'''' produco siekt Mire .. , por dia 8 incur,. 8n uno p6rdido econemico . EsIo perdido provoco Ia ""ida do Ia. omp"''''' y 10 CUr«! do dorta do 10 industria so do.ploza hacla 10 izquiordo. do ~ ° 0'. EI precia ... be do 17 a 20 dellaro. po' ... 61or y 10 oonridad pmducida disminuyo do 8 AOO 0 8 000 .<HIIo .... La producci6n de CXJdo empreso oumento de sie. a ocho suetreres d iorios y SoU

utilidod econ6mico .5 cero.

------------------------------ Anlmacl6n MyEconLab -

La economia en acciOn

Entrada y salida de empresos Un q.mplo de en=da de empn:sa y dlsminuci6n de

pm:ios OCWTi6 duran.e las d6c:ldas de 1980 y 1990 en b indusrri:a de las rompuradoras pc:roon.lcs. Cuando IBM inuodujo su prim..,. PC en 1981 babla poe> compnencia. EI pm:io de ada PC cr.> de 7 000 d6lares (alrcdcdor de 16850 d61:ua m dinero .ctual) e IBM ob.mb mormes urilidadcs con b venea de su nueva nUquin • .

Sin embargo .• 1 ohservar d enorme ~xiro de IBM. nuevas emprc:sas como G.teway. NEC. Dell y mochas orras mtraron :a b indunr1:a am m:iquinas tccnol6gicamcnrc idmdcas :a bs de IBM. De hecho. er.on ean simibres que.., I", denomin.ba "don",". Esea en.rada masIva deemprc:sas. b industria de bs compumdoras pctSOnaics aumenro b ofcrea de b indusrri:a yocasiono una disminuci6n en d pm:io y en las utiJidades «onoma. de .ndas las emp"' ....

Acrualmen.e. un. compueadora de 400 d6bres es mucho m:Is po.ma: que su p",dccesora de 1981. qucCOSlllba 42 va:cs m:\s.

lA mism. industria de las compueador:lS pe"",n.l", que expcrimenro b enuada de una gmn cantidad de emprc:sas durante las d~das de 1980 y 1990. ahora esci viendo como .. 1m alguna.sde dlas. En 2001. IBM. b primcr.> emp""" que comercializ6 W PC. anunci6 que yo no producirla cste articulo. lA inreru:a cornpctencia de GateW2Y. NEC. Dell y W dem:ls emp""'" que m." .. "n • b industria dc:spu~. de IBM provoc6 un. disminuci6n dd p<ccio y climin6 las urilidadcs oeon6micas. Por 10 mnro. IBM .hora.., concmua en scrvidores y orros segmen.o. dd mcrcado de las CDmpurador:ts.

IBM .. 1i6 dd mcrcado de las PC porque cscaba incurriendo en prnlidas ccon6ma.. Su salida dlsminuy6 b ofcrm y pcrmi.i6 que las empresas que pcrmanecicron

Equilibrio en ellorgo plazo Hcmos vino c6mo las urilM:bde\ ocon6mtc:ls induccn la comda de: emprt'SlS 3 un mc:n:ado; 10 que: reduce: 3 su \tt dichas utiJidade •. Tombi"" virno. que I:u perdidas a:onomi.as pmVOC2n b sali<b de nnprcs:as de un mCfC2do , 10

que :I ~J VC1. dirnina las pCtdKbs. Ln mCrCldo compdirivo au ttl un tquilibrio r1l rllar~

plu •. <=ndo I:u urilidadcs y I:u p&didas economa. '" han diminado y b.s cmp~ depn de: Cflrr.u y s:alir dr b indusnu.

Hcmos Vb'tO c6mo un mc:rcado compc=titivo 5C' ajusl:l par.! logr:ar 5U equilibria en d brl,"O pbz.o. No obsun(C'. C5

meo comun que un mcrctdo compcritivo ~c encumtrc til un cst:ldo de cquilibrio en d largo plaw. M:Is bien. I"" indwtrias compc-ticivas f:Volucianan de manCr.1 constlnte y sin dC:SC:lruo pat:l logr.u (21 equilibrio en d brgo pblD. l...;a

r.uon C'S que d ma'Cldo e~ homMrdodo constanrnnaHe con aconr«imtcn(os que a mbia" las rcstriccioncs a las que se mfrcnt3n las cmprt'S3S.

Prodvcc i6n. precio Y vlilidodes en .1 lorgo plozo 283

en b indusrri:a pudic"'D obrencr urilidadcs iguales :1 cero.

In.erna.ion.1 H.rvest .... una abrica de equipo agricola. es orm ejemplo de un. empres:t que sali6 de b indus.ria. Duran.e d&!c:adas b genre rdacion6 d nombre de b crnprcsa ron tr.actorcs. coscchadoras y orms tipos de ffi2quin:uia .JlIicola. Sin embargo. Interna.ional Harves .... no e", d Unito fabricanre de equipo agrIcob. lA industria .., volvi6 muy competitiv:t y La cmpn:s:t comc:nz6 a incurrir en padidas a::on6micas. En la ActWllidad Ia cmprcsa ficne un nuevo nomb~. Navistllr In.erna.x,"al. y yo no fabrica .racro~s. Dcspuk de alios de prnlidas ccon6ma. y dlsminuci6n de sus ingmos. .. 1i6 dd negocio de moquin.ria agrIcob en 1985 y comenul. fabricar camiones.

In.emation.1 Harvcsrer sali6 de Ia industria porque esraba mculTiendo en pbdidas ClCOn6micas. Su salida disminuy6 la ofecca. e him posible que I:u emprc:sa.s que pcrm.necic:ron en Ia indus.ria pudmn lIegor.1 equilibria.

Ins mcrc:ados sc :ajUSt:Ul dt" m:ll'lCr.II conrintl:l p:tr.l if 3 b pote ron los cambios en las prtfcrencia\ -que modific:.ln I .. danan · <fa- y los cam bios ttcnol6gkos -que modifican los OJstos.

En Ia.s siguio1(cS sa:cioncs 2n3liz.:uanos c6mo rocdona un mcrcado competitivo 3 las pn;fcrmcias y 3 13 rccnologia en const:tn r(' Clmbio y c_omo 3signa sus rocurMlS:1 los UM)S de mayor \'31or.

(Qu~ pro\'OC3 b O'Itr:ub de nuc:v.u onprt'5aS 3 un m~­

ado compC1ith'o? Dcscriba d procC'so que cia fin :1 b cntracb de mas cmpre~s.

2 (Qu~ pm\'oca 1:1 s:.tlicU de anp~ d(' un mcrcado

compe.i.ivo? Describa d proccso que da fin • I. salida de: c:mprt's:u.

Trobaje en el plan de estvdio 12 .4 Y c:btenga rolroolimenlacian 01 ins/on Ie. MyEconlob

284 CAPiTULO 12 Competencia perfoda

Cambios en 10 demanda y 10 oferta ante los avances tecnologicos

Lo Ilc:goda del scrvicio de: lnlemel de: .1", vdocidad incrcmenro I. dcm.nda de penon.1 cspcci:l la..do en oomputadoras y Ia demanda de dcscargas de mwica y pdkulas. AI mismo liempo. d .lTibo de esClS IccnologW hao diuninuir b demand:. en las rkndas de discos.

(Qur succdc 01 un mcrcado competitivo cu~ndo sc modi­fCa Ia demanda de Io.s prodUCI"" de una industria? EJ moddo de compdcncia pafrcta puedc: respondtT csta prq;unta.

Incremento en Ia demondo Los fabricanlcs de componcoles para computado ..... sc alCUC'JlU:ln en un cquilibrio en d Lugo pluo. obrc:nicndo I"ilid2dc:s ccon6micas can. cU2ndn I. IIcgod. del InlcmCl de .ha velocidad produce un incremenlo en Ia demand2 de: computador:lS y componc:ruc:s 3. partir de: los cuales se: consuuycn. El prcdo de equilibria de un componc:nrc :U1mCSlD y los f.abrictnres ohtiencn urilid2da exon6mbs. Nuevas cmprcsas cmpiezan a cnuar al mcrc>.do. Lo oferta sc incmncoa y d pn:cio dcj:l de: aumcn13r. paD voho'er 3.

FIGURA 12 .10 InClamanlo an 10 damondo

0

i D. 0 ,

P,

'.

tal-ado

Un marcodo inicio SoU tqJ ilibrio compehtlVO en ellargo plaza. Lo pono (01 mue.1ro 10 curvo de demondo de .. e mercado. til; b curve d. ofano de Ia industria , Q,,; . 1 precio d. mercado,

11>. Y 10 conticlod de equilibria. 00. Codo empreso ... nde sv producci6n 0 1 precio po. o~ que su OJrvo de ingt'eso marginol

es lMEIo. ilvsh'odo en 10 pono Ibl · Coda empreso produee IJl Y obrien. utilidodes econ6micos iguoles a cero.

Lo demondo de 10 indu"rio .. inc:ntmenlo de til 0 0. , en 10 Plrle 10J y e l precio de mercado oumento a PI- Coda empre~ ~ximizo su utilidod 01 au mentor su producci6n 0 CfI. en Ie porlOlb!. Y 10 producd 6n de 10 industrio oumenlo 0 QI , en

disminuir. A Ia larga, c:ntr:m al mctC:ldo sufidancs cmpR:S:1S pal2 que Ia ofer", y Ia demanda inercmen",da sc equilibrcn m un prccio que: pamiec 2 las cmptc:S:lS dd mo-cado n::grcs:u

a Ulilid.,dc:s ccon6mica., cem: cI equilibria e n d largo p1azo. Lo Figura 12. 10 i1ustra 10 .meriar. En cI m=do en ..

pme (.) Ia dem.nda c:s Do ... ofC'", es 00, d procio es Po y Ia producci6n dd m=dn e$ Qo. En Ia empr= m Ia parle (h) . Ia ulilid.,d sc maxima.. con un ingre$O marginal . 1M#>. igual :>I COSIO margin.l . CMg. en una producci6n 'II)- Lo utilidad a::onoma C5 igwl :I ccro.

Lo demanda dd mcrcado sc incrcncn", y la curva de demanda sc dc:splaza lucia la dercclu 3 D,. m .. Figura 12.10(.). EJ prccio 'umm"" PI Y" camidad ofrccida sc .,crcment:. de Q O:l QI:I mcdKb que d mcrc:ado 5C mucvc ",hre ... curva de of err.> en d corro plaza 0 0 , F..n Ia Figura 12.10(b) Ia emprc:sa maximiza las utilidadcs produc icndo 'I,. donde d inga:so m.rgin.I/Mg, cs igual. eMg. EI mc:rcado all'onccs aura en un equilibria en d corm pl2zo c::n d ell21 cad2 emp"'sa ob,icne una ulilidad ccon6mica.

Lo utilidad coon6mic:t = b enuadade =prcsas y Ia oh­a sc in<rcmm", m d COI1D pbza. .. cwva de oli:na dd mcn:ado mmicro ... dcvanlC. EI aummro m Ia oli:na redu« d prccio Y los cmprc:sas red""", .. nli:na. movi<ndosc . 10 largo de $II <UNa

de COSIO nurgin>I 0 de oli:na. como 10 ilus<r.lla Figura 12.10(b).

2 S u ,.. 0 CMg .~ ~

~ r---~--------~~--~~----~- N9 '

t

o

1--------~~ .. ~----------~=-- N9.

q Cantldad

b porte 10). En 8,10 nueva situod6n, leu empretos obrienen utilidodes .con6miccu . Comienzo to entrada d. olgunol nuevas

emp"'sos 0 10 indu"'., . AI hooerlo. 10 curvo de ofe"" de 10 indullrio ... desplozo 91OduoimenlO hoda 10 derocho, de 00 o 0, . Este desploz.omienlO reduce poco a poco al precio de mercado de P, 0 Po. Mientros 01 precio so monlieno pot oncima de po. coda ampreso obriane urilidodes ecoA6mic:as y algunos ompresas ingra50n 01 mercado. Cuondo 01 precio regt'8$O a lb. coda empreJO abriena uhlidodes Koa6micos cero y no hay irw:entiYos para que ontren nueY(Js empf1lsos. Codo ompreso

ptodvce 'lOY 10 producci6n de 10 indu"'., e.G, .

_______________________________ Anlmacl6n MyEconLab _

Cambia. en 10 demanda y 10 ale rIa anle 10. avances locnal69ico. 285

A b brg;J. d numcco de rnlpl'l:$U que COU3n modifican b curV3 de ofo"[3 3. 0,. como Sf: ilustr:a en b figur.a 12.10(3). En CS(C momano d prcdo de mOTado rut vudro;\ stl n ive!

original, Po' " Csto p recio, las <mpresu pr"dllc"" '10, Ia rrusm3 c::mtKbd que produci2n antes de que sc incn:mcot3fa b dc:m.nd>. L> produce;';n de b indUstri:> '" Qz y'" mCU('fHr:I m d equilibrio en d brgc> rluo.

Lt diferenc;' m'''' d cquilibrio m d la rgo plazo inicial)' d equilibrio "" d b'l,'o pbw 6nal <s d numem do emp"'= en b ind usuu. Un incremento de 13 dan3.n<i:t ha 3umaU2do

d numero de empr<s:u. En eI proc<so de tra<lad • ..., del

t:quilibrio inki.3.lal nuc:vo c:quiJibrio. cada cmpn::s3 obtuvo

urilic:bdcs exnnomru.

Disminucion en 10 demonOo Una dimri1luridll en b dcm3nw dispara una respuc:su simihu :1 b esrudi:1cU . pc:ro en b dirccci6n 0 PUCSt:l. Una disminuci6n m b dcm3ncLt genera un procKl menor, pbdidas C'CO nomK:a\ y salida dcemprcsa.,. las saliclas ROduccn Ia ofata, 10 que deva d pnxio a ~lJ nivd original y las utilKbdc:s ccon6micas ~grcs::an 3. ccro en un nuevo equilibrio de hugo pbzo. fA tnJnomla m las no(uiaJ pmporciona un e;nnplo.

+ LA ECONOMiA EN LAS NOTICIAS

los lienclos de discos bojon 10 cortina lienda emblemanca del c",u ... de Texas a punto de ""mar Bohhy 8.m.rei .hoo Sunwncc Record. & T.pcs en ~n Mucos, en 19n. l'ero los clim,,,, dejamn de lIegar, asl que, m 2012, I. ,imd> mas an,is", de oper.1ci6n continua m d cmuo de "Iaas cen6 sus p UCft3S..

Fuen,e: """"ia,cd I're.«, 28 de m.rw de 2012.

a PROIlLEMA

F.~ " cecurio pmporcionar un anaHsis gclfico I,,"U2 o:plkar la raWn de que Sundance h 3)'3 ",lido dd mere.do y los efoctos de b ",lid> m cI mere.do de timd:u de disco •.

lASOluo6N

• CDn b dc:m. nd> Do Y b ofcr", 0 0 , los clime", Qp obek:­nco un sCfvicio:t pra:io Pom b PIne (3) de Ia figur.l I.

• Con un ing=<> marginal IMfJJ y costo margin.1 eMg, una ticnd.:l de discos sirve '103. los c ltcntc::5 en un equilibria m d brgo pw.o m b I',me (h) do I. 6gur:l I.

• La dernanda diuninuye 3 D t • d prt"Cto cae a PI y d ingre­'" m • .pn.1 c.e. IMg, . Los clim,,,, disminuym • '1r (y ~) y las ,imd:u incur"," m pc:rdid:u econOmic ...

0 ,

P,

o G , Go Confided

(01 __

...... 1 a .... ada do ........ do _as

• Anee las pc:rdidas. Sund>ncc y OU'3' timd:u ",,1m y b ofar:::. del mcrcado disminuyc 3. 0 1,

• Lt d isminuci6n d< la ofert:J cleva d p recio )' las c:mprcs:u r<Stantes ~resan 3 utilic:bdcs ccon6mkas iguaJc:s 3. eem.

2 § CMg ~

9 ¥ ~

, /Mgo

P. • /Mg '

o Cantidod

", _do do discos incli_

286 CAPiTULO 12 COfTIpelencio perfocto

los avances tecnolOgicos modifican la oferto Hemos esrudi3do los cfcc(os dd ambio lccnol6gico ~n b dcmanda; y petra .. islar CSiOS cfccros mantcncmos sin cambia las curvas de costo de una cmpre.w. Pcro las nuevas a:cnologw rcduccn los CO$[O$ de producci6n. A.hoD

csrudi:1mos esos dCClOS de los 2Y2ncc:s rccnol6gkos. A portir de un equilibrio en d largo pla7.0. cuando un.

nueva teenologla lie vudve asequible y Mja los COstOS d. producciOn . las primc .... empRSlS quc Ia us:>n obticnen uriJidadcsccon6micu. Pem a mcdKb. que mayor numcro

d. ""'pres:u comicnzan • usa"". Ia o(ttm dd metC2do.e incrcmena y d prccio <3C. AI principio las cmpl"C$l5 con Ia nuc:va rccnologU legum obrcnicndo utllidadcs.:W que 0[('25

mrnn. Por ou'o !ado. Las cmprt:5:U que sigucn u.ando 1a viejo teenologla incurren en perdido .. ,Por quo? Inici:olmente obtenfan ulilidades «oroma.. iguales a C<to. y con d nuevo prccio incurren en perdidas. As(. dich .. anpr=s dcben ",lir del mercado.

A 13 I.r!? rod.. las empresas con t«nologl. viejo han S3lkto y suficicntcs c:mpn::sas con la nueva han ourado para :wmcnl:lr I.:a of aD dd mcrc:ado a un nivel que reduce d prccio pctr:l igu:abr al COstO (0[;11 med ia mrnimo m«iamc d uso dc Ia nueva t«nologla. En cst:> situaciOn. to<las las cmprCS1S -que ahor.l tic:nc:n b nuCY:l tccnol0gi3- obticncn urili<bdcs ccon6micas igU2lcs a cc:ro.

Lo figura 12. 11 ilustr.l d proccso quc .aMmo. dc descri­biro t.. po"C (.) mucstra Ia dem.ndo dd mClCldo y las curvas dc o(ena y d equilihrio dd mat:ado. Lo pone (h) mlle"r.I d COstO y las cur""$ d. ingn:so pora una ttnp ..... que usa Ia tee­nologla originalOntigua. Inmmentc son las unicas cmpnsu. l..3 part~ (c) mucsua W CUrY3S d~ mstos c ingn:so de: una cmprcs::a que llS:l La nuCV2 cccnologia una VC'Z disponiblc.

En I. portc (.), I. Cllrva de dem.ndo '" () e inici:olmcntc Ia cu" .. d. o(tt,. es 0 0 • asf que d prccio es 1'0 y Ia cantidad de equilibrio es Qo.

En Ia port< (h). d ingrcso m.rgin.1 <s 1M!$> Y cada cmpresa produce '10. donde 1M!$> cs igual • CMg.n.;p.r l. •• utilid. dc:s econ6micas son igual.,.. cero y las «op ...... ...an produdcndo a un cono total media minima en la curva CTM"rrtlp'

Gundo una nucv:a ux:nologfa 5(' vudvc -:lScqu ible , d COsto

total mcdio y d co .. o m.rgin.1 de prodllcciOn caen . y las cmpruas que wan Ia nueva '«nologla producen en 10 cutva de costa 10121 meclio elM nuc"ta Y la curva de costo marginal

CMf,.~. en Ia portc (c). ("llando lIna cmprcs::l adopn La nueva (<<nalogia, cs

dem.<iado pequeno pora inAuir en I. o(a-ta,"u que eI prccio pamanccc en Po y Ia emprcs:t fico. utilidadcs ccon6ma... I't:ro Cst:u :Ur.:lCfl :I nuevas cmprcs:lS ron 13 nuCV2I Iccnolog1::t .

La ofcrca sc incrcmcnu y cI prccio cae.

AGURA 12 .1 1 Un ovonco lecnol6gico reduce los coslos de producci6n

CTM_

~ ~------~~~------ Po f-....... ,-----: ___ --.~ lMg,

r f-- -J'---- p f----;:::..~....:;---lMg .

o

o o ConUdod

(0) __

&110 por1e (o), Ie curve de demondo as De iniciolmente b CUM> d. of."" os 00. EI proc:io os Po y 10 conijdod d. oqu;l;brio .s Go. En 10 po"" Ib) • • 1 iog"'''' morg;nol .s I~ y mdo omp'.'" produ<» qo. dondo 1Mgo .. ;glKll a CMgo ... ~. La utilidod econ6mico as cero .

U"" nu""" Iocnologlo ... _hoe IOn osoquiblo que bojo los "",lOs do CTM._ y CMg,_an 10 PO"" Ie) . U"" amp"'''' quo "'" .sIO """ologlo plOd_ qo dood. 1M9>" ;guol a CMg._.

A rnedido que m6s empresos usa" asta tecn060glo. kJ clerto del metCOdo se incrementa y coe.1 precio . Con.1

o Conlidod

fDcio daboia de Po y por encime de PI &en empresos con ~nologio ontigvo incurreR en p41rdidos ec:on6mico$ y solen, y kn empresas con &0 nuevo tecno&ogo obtienen utilidodes ocon6micos. y otros ompr01Qs ontron 01 men:ado.

En .1 nuevo equilibrio en al klrgo pmo todos los emp,esos con tocnologkJ antiguo so han ido. lOl ompresos con kJ nUOYO il)(remenlOn 10 oferto del meroodo hol'tQ 0 1. EI ptecio co. 0 Pt. eI ;n9'.'" morginol os LIAg , y coda .mp .... o produce q,. dond. lMgl 8S iguol 0 CMg ... _ .

---------------------------- Anlmacl6n MyEconLab _

Cambial en 10 demanda y 10 ale ria anle 101 avancel locnal6gicol 287

¢ lA ECONOMiA EN lAS NOTICIAS

EI decreciente coslo de secuenciar eI ADN ('.ompalila anuncla OM maqulna d. bajo COItO pan docodIficar ADN Uf< 'Iechnologks Corp. anuncicl qu< ha dcsarrolbdo ill .. mlquina d< 140000 dOl."", cal"'" d< d«odificar d ADN d< una persona en un dJa -Q un brgamc:rue busc.1do prtdo d< I 000 d6bns-. con 10 qu< s< do utilidad mMic. a! gcnoma de una persona.

Fu.or<: USA T0d4y. II d< .o<m de 20 12.

AlGUNOS DATOS

La gr.U1C::I mucsU'~ c6mo cI COstO de !.ClCumciar '000 d gmoma d< una penona ha disminuido. Uf< lechnologics (.0

b nom pcriod£stic3) c:s una de aproximacbmcnlc 40 cmpresas que compirco pU':3I dcs::lrrolbr Ufl::a m:iquil13 ClJXl2 de b:tj:u d COSIO de los ::lcoules cinco mil d61::ut's a mil d6b~ 0

mcnos. Varias doccnas de onprcsa.s oper.\n m~quinas de sccumciad6n de AON y vcndm sus servicios en un mc:rcado oompctit ivo.

lAS PREGUNTAS

• (Cualcs son los mcreaMs compcririvos en la nOla pcriodls[ica~

• (Alguno d< <sos mac. dos <Sci en equilibrio m d brgo pI •• o~

• ;AJguno d< <50S mac.dos <Sci <n posibUidad<s d< Il"ncr. .. utilKbdc:s ccooomicu?

• (Alguno dec-so$; mt:reados eu~ en posibilkbdes de inculTir co p6-didas «on6micas~

• (En alguno de (Sos mcrc:l(ios luy condiciones P:U2 b ctllr.ub 0 salkb de nnpr'C$ilS? <para amha. .. ~ Si .. mbas putdm suceder. ccual<:s sucederian m mayor numero?

• cQuiCn ~n2 de los :aV:lJlces al b [('Cno logia de sccllmci21d6n de AON m d corro y m d largo pinos: los producrores, los consumidon::s. 0 ambos grupos?

('.on d procio por d<hajo d< po. bs crop""'" can a::cnologia .mig ... incurrm .0 pbdida. y .. I<n . Con d precio por arriba de I', . bs <mpraas con la nu<Va [ocnologia cntr:m a la industri3 y obticnen utilidades ClDn6mkas. Cuando sc :dc::anu un nuevo equilibria en d largo pbzo, lodas las empr<sas que urilizaban b l<Ctlologia anrigua ban salida. I..a.s qu< usan b nu<Va modilican b curva d< of .. ra • 0, . £1 pn:cio cs PI. d ingr<:!lO margin.1 <s IMKI Y [odas bs <mprc<:L' d< la fig .. ", 12. 11 (c) produc.o 'I, usando la nu<Va a::cna logr.. dondc IMKI <s iguala CMt..~

l:l cambio I«nol6gico produce uruidodcs 5610 «mporalcs par::a los productorcs. No ObSt::lO f C, los prccios mas bajos y los producros mcjoDdos que b nueva rccnolog£a (DC ronsthuyen ulilMhdes penn:l: nen(~ paf'3 los con.rumido~$.

100 ooo e

10000 e

I. looo e

"I 100 e

f .. 10 e

B I e e e e e e e 2000 2002 2~ 2006 2008 2010 2012 ,;",

...... 1 eooto _ _

lAS RESPUESTAS

• Los mttCados liOn de maquinas socuc:nciadora.. .. de "DN y d< =vicios d< socucociacicln de AnN.

• Con d cnorme c3mbio IIXnol6gico en CUfSO. cs probable que ninguno de ambos mercados est~ cn equ ilibr;o t:n cI largo pbw.

• F" pmbahl< que I.s crop"""" que us:m I. I«nologl. m:ls redenre obtengan utilidades econ6micas.

• E.< probabl< qu< bs crop,.,... q<>< usan b [«nalogia :IIlligU3 inClIfr.1O en pbdktas IXon6mic.as.

• I..a.s <mpnsu can nu<Va «",nalogla <scin .o .... ndo. y bs que W3n la antigu.:L cscln saHcodo. pao con los prcdos dccrocimtcs. colon mis de las que salcn .

• En d cono plaza. bs <mp"""-' sa lm g:ln.ndo por las 1TI3)'Ores utilKbdcs y los conrumidorcs lie ven bcndiciados por los prccios mas bajos. En d largo pillo. la uruidad «:on6mica sed de ccro, pcm los consumidorc:s scgl1ir.in hcodiciolndos< gracias. los prccios mas bajos.

PREGUNTAI DE IEPAIO Uescriba 10 qu< .'UC<d< con b produa:icln. d precio. Y bs uuUdadcs ocon6micas en d corro pbw y <n d b'llo pbw en un mCfCado comJXcilivo dc:spu6s <k:

Un incn:mano en b demanda.

2 Un. r<duccicln m b d<manda.

3 1..3 adopci6n de: una nuCY:l tIXnotop que: rmuce: los ca$[05 d< produccicln.

Troboje 00 el plan do ostudia 12.5 y cbtoogo ""rooIimooloci6n 01 ins/onle. MyEconLab

288 CAPiTULO 12 Competencia perfecta

Competencio y eficiencio

Va ha vista c6mo l.:u empn:s:::u en compC'tCf1cia pcrfcct::l decid<n 10 canticbd. producir <n d corro y co d 1orgo plalO'. T.mb"n ha <nlcodido romo «laS decision", individu:tles detcnninan en d mc:rcado b. of en :a que inleracni:a. con la dcmanda del mcrc:ado (Xl1'3 dclcrmin2r d prccio de equilibria y 10 cantidad.

A bora con 10 aprcndido pod.mo. profunda..r co Ia raWn de que b competencu sea COJXll de Iograr una :lSign2Ci6n dicicnrc de: los rccursos.

Uso e6cienle de los recursos R.ocucrdc que cI uso de 10., f'CCursos (S chcicnrc cuando SIC

produccn los bicncs y scrvicio. que las pcr.i<>nas valomn rna. (Vel 10. capltulos 2, p:\ginas 35·37, y c.pltulo 5, p:lgin. 108) . Si alguic:n pucdc mqol"2r ru siruad6n sin c::mpcor:u b de alguicn m3.$., cnroncci los rccursos no se cscin w:::ando de maner.l elicie",e. Por ejcmplo, supongo que producimos W\2 compuCldot:l que: n:adic: quiac y nadie utiliur:i pmis micnrr.u. al mismo ticmpo, Las ~nas aiSO' mis vidcojuc:gos. Si producirnos una co mputadora men os y R2Signamos los recUniOS no utilizados para producir rruis videojuc:gos. algun3S pason:as c:st:1C'an en mcjor sin12d6n y n:adic c:st:U2 en peor siruaciOn. Por 10 ranto, b :lSign:aci6n de rocursos inicial c:r.l inefiderH~ .

Oicho en c1lenguajc elcnico que lISeed ha aprcndido a uriJizar, d uso de los rccursos es cncicnte cU3ndo d beneficio m.rginal soc;'1 '" iguol .1 co.co marginalsocu!. En d cjcmplo de Ia compumdora )' los vidcojuegos, cI beneficio marginal socul de un videojucgo ",cede su co"o marginal soci:ll; en d ouo Clnemo, d casto margiru.1 soci::al de una cOmputOlOOra cxccde su bcndicio marginal liOCial. Por 10 !lImo,.1 producir mcnos compu12doras y ma. vKkojuegos. 10 que hacemos a tf3Sladar los n:cursos a su uso de mas nlor.

Elecciones, equilib.-io ye6ciencio lbdemos urilu.3r 10 que hemos aprr-ndido sobre las decision« de los consumidorcs , cI equilibrio del mere.do y las empteS3.S competiuV3.S. p3.f'3 dcscribir un uso dicicnle de los recursos.

Secciones iDs consumklorcs asignan sus prcsupucsros de manCf':l q ~ puedan oblma' d Y:llor mas 21to posible de dlos. P2ra obrcna b curv;a de dcmanw de los conRimidoru debe dererminarse romo se modiflc. I. mejor.signaci6n de so prcsupucno 3 medida que cambu d procio de un bien. Por 10 (21'1(0, los consumKiorcs obdc:nm d mhimo v:llor de sw; l't'Cursos en rodos los punms a 10 largo de ru5 curvas de d.",ancb. Si 10, "nicos que '" bendkian de un bien 0

suvtdo son qu.ic:ncs 10 consumcn, la curva de dc:manda dd mcn:ado mide eI beneflCio pora loeb b sociccbd y cs Ia curva de benefICio m.rginal social.

las cmpre<as competilivas produccn Ia cantidad que maxima.. las utilicbdcs. Para obl<ner b curva de ofert:l de un2 crnptCS3 defc:rmin3m0.5 12 C3ntwd que m:lximu.3 sus ulilidad", a cacb prccio. Por 10 1:1010 b. onprcsas obrienen d mhimo valor de sus IttU 1'505 en [OOOS los pun cos a 10 largo de sw curv:u de ofata. Si las empccsas que producen un bico o SO"Vido COtT01 can todos los costos de producirlo. b curva deofer .. dd mercado midc d COSIO marginal pora eoeb la socicdad, y b curvo de ofer", del mere.do cs Ia cun", de COSIO

marginal social.

Equi5bno yeficienc:io Los l'ClCursos sc us.n de mancra eflCienl< cuando eI beneflCio marginal social <$ igual.1 costo margin.1 social. E1 equilibrio competilivo lagro cste rcsulmdo eflCiente porque -en .usenc;' de octern. lidades- PO'" los oonsumidore, eI precio iguala d beneflCio marginal social, y por:l 10. produetores d prccio iguab d co"o marginaJ socul.

l..3.s g;an::anctu dd comcrcio cscln consriruidas por b sum2 dd c:xcedcn(~ dd conRimidor m;'s cI c:xccdcnt~ dd producror. Pa", los consumidores los gonancUs oblmidas dd comerdo sc mideo medi::an(e el txut1~,"t ikJ ronsumitlor, "'prcsent:ldo por d 'rca que csci dcbajo de Ia curva de don.ncb y por mcima dd prccio pogodo (vea d cop/lulo 5, p:lgina 109). Par.. los produclor"" "'laS goo.ncUs sc miden mediante eI orramu tkl protiucror, b CU3J cs d :I"", por encim. de b curvo de ofer", y por dcbajo dd prccio rccibido (vca d copltulo 5, p:lgina 109). las ganancUs tocales ob(cokia.s dd comado son fa su.ma dd acedcn(e del consumidor y d cxcedente del produClor. d o""tkntr total. C".t12ndo cI mcrc::ado de un bien 0 scrvicio em en equilibria, lu ganancw del comercio sc maximiun.

• .....,,10 de uno asigncxicin eficiente l.3 f'S"ra 12.12 ilusrra una asignad6n cf.dCfIlC en una compcrmcia pcr(OCfa en eI mereado de SUtt<res. La porte (a) muesua eI m<rC2do y b parte (b) muestr.l b siruaci6n de Campus SwealCfs.

En La parte <a> los cansumidarcs obdcnc:n d mayor v:alor de sus presu puenos en ,odDs los punros de la cueva de dem.ncb del mercado, n • RAfgS. Los produClores obei<n<n d mayor valor de sus rt.'Cur.sos m ,000.5105 pun [OS sobre la curvo de oferl:l del mercado, 0 : CMgS. A I. ontidad y el precio de equilibrio, eI beneficio m'rgin.1 socul '" iguol.1 rosto marginal social. y 10$ rt'CUISO$ SIC asignan c:k mancra didcore. EJ cxccdcnce dd consumidor C$ d:iro de color verde, d dd producror es eI ."'" :nul y d <Xfttkntr total (b suma dd ",cedcole dd produClor y eI ",croente dd ronrumidor) se max.imi:z3.

fn b porto (b), a] procio do equilibria, Gmpus Swca,cr. (y cwlqu ict otl'2 anpl'CSi3) oblicne uciJidad «ano mia. igwl • cero, y 100as las emp""'" lienen b plan,a que I .. permit< producir a l COstO lotal medio ma. ho jo posible.

RGURA 12 . 12 Hciencio en compelencio pe,ledo

70

~,L-' __ ~~ __ ~~ __ ~ o ~ 6 7 8 9 10

Cant!dod Imiles d. ~ dlariOiI

(018 ...... _do ... _ En 10 PO"" (0) , 10 d.mondo d.1 mercado, D, y 10 of."" d.1 rnen::odo. 0 , determine" &1 equiJibrio de precio y cantdod. los CDnsumidores han hecho los mejore:s .kKciones disponibles de k2 CUI'VO de dernondo, y las empre50S .,t6n produciendo 01 menor 00510 de 10 C\Jrva d. of.no .

Compelencio yeficiencio 289

0~~'----6~--~7~' --~B----~9--~1~0-­c"ntldod ~.-. po< dial

.) C.,.u. S 'elee j

EI boneficio morginol social. BMgS • •• i9uol 01 coda marginal social, CMgS, osf que &os recur50s sa usan de rnonero oIici.nlO. En 10 porto (b). Compu. Sweat." produce 01 coda Iotol media 106. bojo po.iblo on ollorgo plozo y produce coro utilidados oc:on6mic:os .

___________________________________________________________ Anlmacl6n MyEconLab __

Los consumkiore-s escin tan bien como es posiblc porque d bien no puede .," producido • un COSto mc:no, y eI precio cs igualal COSfO men or posiblc.

('.lIando las cmpr<S:lS en competencia pet(<<r.t est.ln a1cjadas del equilibria en d largo plaza. "'",0 las c:ntradas como las ",lidos dcsplaz:tn .1 mttC3do hacia Ia ,im.cicln descriu en Ia ngu", 12 , 12, Ou",nte es'e proccso d mercado es efideme po"!ue d beneficio social marginal cs igual aI cosro social marginal. Pc:ro 5610 c:n d equilibrio c:n d largo plazo, Ia utili<bd econOmic. es U<Y2da • cao y los oonsumtdorcs pag;:tn d menor prccio posiblc.

• Ustm h2 complaado su estudio 3C~ de b: compctc:ncia pet(ee",. u Ltr,u,a tnlTr fj~as de I., pclginas 290-291 Ie do Ia oporrunidad d. uri 117 .. , 10 .prcndido PO'" comprcndcr d mr:=do de las app. po .. ,d8'onos in,digen,,, )' oompuudor.lS I2blcu,

Si bien muchos mcrc.ados "" .ccrc.an al model<> d. I. oompetcncia perfecta. con muchos oeros ~o no ocurre 3d, En d caphulo 13 an.llzamos los mercados m d cxuano 0pues,o dd pode, de mercado: d monopolio. Dcspui5 csrudtu~mos los macados que se ubien mt~ Ia competencia pet(ee,," y d monopolio. En d c>plru lo 14

PlEGUNTAS DE IEPASO Indique las condiciones que deben cumpli"'" po ... que los tt'CU nlOS SC' asigncn de manera d'Kiuu('.

2 Dcscrlba las dccciones que hacen los consumido,es y cxpliquc par que 105 coruumidort's son cf.dcnrcs sobn: I. curvo d. dan.nda dd mcrado,

3 Desc,ibo las dccciones que hacm los p,oduc,oll:S y cxpliquc par que los producrof'Cs son d"tckrucs sabre b CUtv.l de ofc:ra dd mcrc:ldo.

.. /::xplique PO' qu~ los recursos sc usan de manaa e/l· dcnrc:: c:n un ma'Cldo compctitivo .

Troboje en el pion d. e!ludio 12 .6 Y obion9Q rotroalimonlaci6n a! ins/onto, MyEconlab

csrudiamos Ia competenc;' monopoHstica . y en d caplrulo 15 anallzamos d o ligopolio. Un. vcz que haya complcmdo cs'e cstudio, lubcladquirido un conjunto de hc:rr.unicncu que I. petmirici comprmda Ia diversi<bd de los mercados dd Mundo r~1.

• , " . "

,. I ••

\< ... I .

Competencia perfecta en "apps" para iPhone Gracias a1 iPhone, hay una app para cada cosa GigaOM 29 de illnio de 2012

... EI i Phone ofrcciO .pp. de web clI.ndo debuto en 2007. Pero d potcntr hardw . .nc: y la inkrfaz de u.suario ,ina iniciaron un gran volumen de dcnunda poe p:artc de los dcsarrolbdorC'S, qu~na comcnuron:l soHcicar

un kit de d"""rollo de software. Apple cumpli6 un ';'0 dcsp"';' Y Clmhien prese",o I. App Store, in.lIgllr:rndo I. modcrna Cf'3 de las apps para d~positi\'OS mO\'i1c.s . Estc mc:rcado Lien.: aCluaLrncnlc un \...uor de 8.5 mil millona de dobrcs y.e cspera q"e crao. 46 mil millnnes para 2016.

Durante Ia cdcbracion del quinto aniversario del lanzafllielltO del iPhonc. d proximo vit-rn~ .

eI verdadero impaeto del dispositivo no pUede medirse sin cOllsiderar Ia era de las apps pard d~posid\'os movilcs que cngcndro. creando hismrw de cxim como 'n.'i~gram . Angry Birds, Foursquare. y muchas otrAS. Rcpent.inarllcl1lt: . las k apps" Sf: convinieron c=n ulta maner.! Cadi de

.mender cI software, abricndo opotlllnidades para m ik .. de avidos desarrolladores que pndian ~ndcr sus producros dirt:'Ct3mcntc a una credence base de

wuarios. Yeso, a Ia larga. ha cambiado la manera en que fa genrc haec eamrum, .Icj:indose dc las PC de escritorio hacia

di<rosiri"os mis p«Juenos: prirnero los tdoronos intdigenr~s Y ES ENe I A DEL A RT leu L 0 .hora las ",bier. ..

Ut Apr Slore de Apple ahora presume 650 000 apI's , incluycndo 22 5 000 para I. iP.d. Los IIs" .. ios de Apple h.n dcscarg.do 30 mil millones de apps dcsde la App Store. generando ingrcs05 por

5000 millones de dawes p.ra los desarrolbdorcs (descomando 30 por cienro de eomi<iOn de Apple). Dcbe acbratse: hubo apps para disposilivos m6\·ilcs an tes de iPhone, pero sc conscguian en uend .. de ter<eros 0 erdn colluobdas por las Idef6nicas de servicio cclular. quic:ncs clegian las que ap:m:ccrian en los

lcitffonos \~Ildidos para sw red.~ .

!.k«h .... d.- "'l ...... d.r .. iOn 201] (~M lW imrllnoll fO"l a"~tUA- io'.n . S, rn1h: ..... nWquirr

~1Kr"D wh1ecutnlt

290

• EI iPhone he creedo oportunidodes para mi~s do d"""rollodore, do ·opp'·, quion .. pueden \'Gndar sus produdos diredomenM 0 una bose de usoorios de muy mpido CtflCimiento.

• EI "",rcodo dolo, OPP' polO d~po'i~YO' m6.ile, obtuV'O un ingteso IOtal de 8 .5 mil millanes en

2012 y so ospora quo crOlCO a .46 <XX> milionol on 2016.

• La API' $10 ... d. Apple ol,ece 650 000 ' opp,' , incluyondo 225000 pora 01 iPod .

• los usuarios de App~ han descorgodo 30000 millon", d. ·opp,· do 10 App $10 ... , generondo 5 000 millan.s en ingresos para los desonollodores. despu6s de 10 comisi6n de 30 par cianlO para Apple.

ANALISIS ECONOM ICO

• e iPhone. el iPod. 10 ... lelooo. i ... lige.tes y 10. lablela. 00.

Atldroid. ho. ge .. rodo uoo omplia demondo de opp •.

• Aunque len opps no son como .1 molz 0 k>s weteres, y » ptOducen on miies d. YOriododos, 01 mercado d. opps as ohome ... oompehli\lO y podomo. usor el modelo de 10 Q)mpetencio porfocto para explicor ~ que suc»do en 'I.

• E. 2007. el moroodo de opp. no oxisllo. No hob'" ole"" y a n i ni demondo .

• EI tnettOdo comonz6 a operat en 2008, wando ku. prim.ras desonollodore. do opp . .. pusieron 0 IrObojor oon u. luI d. de5Onollo de schwa .. disponible por Apple.

• En"" 2009 y 2012 • • 1 n,;mero de iPhonos y .. lelono. intaligentes con Andro id sa incremenlO "obblementa . Para 20 12 .. hoblon yondido 2 18 millon .. d. iPhon .. y 400 millono. de .. lelooo. Atldroid.

• EI oumento en .1 numero d& dispositive! ho inaetnenlOdo kJ demondo de opp •.

• Milo. d. dosonollodol1l'. 10 moyorlo d •• 110. ind.pendi.n .... 'I1eron uno oportunidod y comenzoron a creor opps. Su en· rodo 01 meroodo inCt9men li> 10 oIeflo d. opp •.

• Pera Ia demonda de apps sa monllYO crecie"te y. a despech:o de 10 .nhado d. m6. dosonollodor ... 10. opor1unidod .. d. obtener utilidodes econ6micas sa han montanido.

• to liguro I ikl"'" el men:odo de 10. opp • . En 20 I I 10 demondo d. opp. ero do CI> y 10 010"" do 00. EI precio do equilibria 8ra d. Po y 10 c:anndod, 0 0-

.!!

1

o G, Contldod

.... ra l 11".led • .,.

• to ~9uro 2 ilustro el coPo y los OlIVOS d. ingreso d. un de$Orrollador de opps independiente. Con un inguno marginal de IMg y un 00.10 morgiool CMg. el dosorrollodor maximize ku utHidodes produclando uno opp d. kJ que .... nde <J) unidode • . EI ooSlo media 10101 d. uoo opp (en 10 CUfllO

CTM) 8l menor que al precio, d. monero que . 1 de~orronodor obtie~ uno utilidod econ6mioo .

• to uhlidod econ6mioo genera entradas 01 moroado; osl, en b Rguro I 10 ole"" .. incremenla en 20 I 2 0 0 ,. Pero 10 demando de apps tombi'" .se mantiano en aumento y en 201210 OIfIIO de demondo .. D,.

• to conridod d. equilibria sa incremento a Q , y.skI contided as producido por un numero moyor d. cMsorrollodoros , Qlda uno d. los OJa las produce qo unidodes y todos sigve" cbteniendo uti lidodos eoor.6mic:os.

• los OIfIIO, de oosio d. 10. desonollodores. en 10 ~guro 2. permonecen $in cambia; pero, 0 medido que k" henomientas de desonollo majoron. los ooSlo. de dosonollo ooon y 10. OJrval de costo Ie despiozon hocio abojo , 10 que incremento bole"".

• En olguoo lecho Ivlvro. 10 oIerlo del meroodo .. inaemenlor6 b )Uficiente para .Iiminor 10 urilidod eoon6mioo y .1 meroado de opp. enlrOra .n un equilibrio .n ellorgo ploza . Eso lecho as de5COl'locido, pero ., probable que .s" lOdovio muy !e;ono.

... d_ .... odor ..

.... ' .... uIlIldodot

.con6rlalo:ll

~ ~~~--------~----~~---

o eo .. ld.d

..... ,.. 2 DuCiC' t r in dl;:I ..... . . ....

291

292 CAPiTULO 12 Competencia perfecto

~ RESUMEN

Puntos dove

,Que ... 10 competencia perfeclo? (PI' 2n-273)

• En b competmda perf«ta muchas empresa.~ venden prodUClOS idOUKOS a muchos compradorc:s; no My rcstr1ccioncs a La CSlll"3da . Y los vcndcdortS y compr:ulorc:s (Sdo bien infonnados accrca d~ los prccios.

• Un3 Cmpl't'S3 perfcctamc:n(c compctitiva cs una tomadot'3 depn:dos.

• EI ingreJO marginal de un:. anpres:a pcrfccroamerHc competitiva sic:mpre es igual al prt'Cia de mct<'3do.

IDS problema. do pt6dica dell 01 3 Ie permiton COtrf"ondor mojor 10 competencia perfecto.

Deci,iOn de produce iOn de 10 ""'pre,a !PI' 274 ·277)

• L> empreS3 genera d nivcl de pruducci6n en d cual d ingrcoo maq;inal (preeio) igua1a d cosro malJlin.1.

• En d equilibrio "" d corto pw.o, un. emprc .. puede obtcoer utilidades ccooomkas, inculTir en una po!rdida ccon6mica 0 quc:da.r en d punto de equilibria.

• Si d pn:cio cs menor que d costO v:u~b1c mcdio minimo, L'l cmpresa cierra tcmpomlmentc.

• A preeios por dc:bajo dd COstO vori:lble media minimo, 10 curva de of ... ra de un. empr= carre. 10 Iorgo del eje y: a prectos por mcima del c.ostO variable media minimo. b CUf"v:a de ofa'l2 de una c:mprcs:a es su CUrv.l de COSto

marginal.

IDS problema. de pt6dica del 4 017 Ie permitoo cDn'fll'oodor mojor la deci.iOn de producciOn do una empreso.

Produce iOn , precio y utilidode. en el corio plazo (PI' 278-231 )

• L> Curva de ofa-ra de 10 indwrri:l muestra 10 suma de Ia., cmtidad"" ofrt'Cidas por cada empres:a a cada preeia.

• U dcm:and2 y b orena del mcrc:ado dcccnninan d pnxK>.

• Una empreS3 podria obtcoer una utilidad ccon6mica pOs.itiV3. no generar utllKladcs ccon6mkas 0 incurrir en una perdida ccon6 mica.

IDS problemas do pr6ctica 8 y 9 Ie permileo cornproodor mojor producciOn, precio y utilidod eccn6mica en 01 cocto plazo.

Produce iOn, procio y utilidode, en '" largo plazo (PI' 283·28S)

• Lu urilicbdcs ccon6maau. inducc:n 12 cntr.acb de empresas a Ia indwrri:l y la perdida ccooomica provoca su salida.

• ~ ollra<b de cmprc:sas 2 b indlLuri::a :mmcnra b ofctra , disminu)'C d prccio r las utilidadcs.

• La .. lida de empres:u disminuye 10 ofara. aumenCl d precio y los urilidadcs.

• En d equilibria en d Iorgo plow, la utilidad ccon6mica .. igual a cao, y no bay ""trada ni salida de =pr=s.

ID. probIemo, de pr6ctica lOy 11 Ie permileo CDn'flI'OOdor mejor producciOn, precio y utilidod econ6mica en .. largo plaza.

Cambio, en 10 demancla y la alerlo anle 10, avances Iocnal6gica, (PI' 284 - 287)

• Un aumcnto pcmtancnrc de b dc:m3nc:b pmvoca una mayor producd6n en d m~do de una indlUtria y b panicipaci6n de un mayor nlimero de empn:s:u. Un. disminud6n pcnn3ncn((~ en la dcm:lOc:b provOC:l , ... m<nor producci6n y 10 panicipaci6n de un numuo menor de empresa.s .

• l...:u nuCY:lS r«nolog£2s rcducm d costo de producd6n. aumenran 10 ofata y, "" eI Iorgo plow, disminu)'<'l d prccio yaumenran 10 cantidad producida.

ID, probIemo, do ptOc~ca del 12 0116 Ie permileo CDmproodor mejor 10. combios en 10 demando y 10 olena ante Ia. avances lecnologic:os.

Competencia y elicien< ia !PI' 288-289)

• Los rccunos sc urili:r.oan de mana:. cncicncc cwndo los bienes y scrvicias.., produccn <n los cantidadcs qu<: los penonas valoran mis.

• L1 compctcnda pcrfcct:l logra una asign:ld6n didcruc. En d equilibrio en d Iorgo pw.o los cansumido"", pagan d preeia mis bajo posible y d beneficia maq;inal social es ipal COstO m:ugin:ll soci21.

ID. probIemo. do pr6ctica 17 y 18 Ie permiton comprondor mojor 10 competoocia y 10 elicioocia.

Tinninos clove Competencia perfocla, 272 Curvo do oforla del morcado en el

carta plazo, 278

Ingreso marginal, 272 Ingreso Iota I, 272

Punto do cietre, 276

Tomadorla) de precios, 272

Problemos y oplicociones del pion de estudios 293

PROBlEMAS Y APUCACIONES DEl PLAN DE ESTUDIOS

MyEconlab Tmi>oje len problemas 1 a 18 on Myfconlab on eI pion de esludias del capitula 12, y obtenga rotroalimentaci6n instont6neo.

GQuo es la (ompetencio perfecto' Illan d ... ~CI".OS 12.11

Us< fa siguierue infonnaci6n para reoolvcr los problemas I a 3.

Las g;ollc:t:U de la fO rluna de Lio son id&uic1S a I .. de docmas de orras em!""",s, )'Ia enu"da al me=dn de las galletas de la forruna <s libre. Los com prado",. y vendcdores c:scln bien infonnados acaca de 105 p rcdos.

I. , En que tipo de mc:rcado oper.>n las g;ollc:t:lS de fa finnona de Lin? ,Qlle d",enmina cI precio de la, g;o ll""'" de fa forruna? ,Q~ detctmina d ingt'Cso marginal de Lin por sus gallnas de Ia fortuna?

2. • . Si las gaUctas de Ia forruna sc vendcn a 10 d61an:s por cap y Lin of=e .w gall=s. 10.50 Mlan:s por cap. ,x:u.lnras cajas vende?

h. 5i las g;o ll""'" de I. fornll1. '" vcnden • 10 OOIa"", por cap y Lin of""",.w g;oll= •• 9.50 d61an:s poreaja. ,x:u.lnras cajas vendc?

3. ,Cuil '" Ia dasticidad de Ia demanda de las gallctas de fa fOrlun. de Lin y como difoere de Ia dasticidad de Ia dem.nd. dd mctCOdo de g;oller: .. de I. fornon.?

Deci,iOn de p'oducciOn de 10 empro,o IFIan cIo .. ~dioo 12 2)

Usc I. siguienre rahla para ",,,,,Ivcr los prohlemas 4 • 6. Hu's Pizza Kirchen es una [omadora de pKdos. Sus costos son:

Producci6n ...... po,""""

o I 2 3 4 5

10 2 1 30 41 54 69

4. Calcule Ia producci6n qlle m.ximi7 .. I .. urilidades de 1'.11 y d monro de <sras si d p=io de mc:rc.do es

(i) 14 OOIa"" por plr.u.

(ii) 12 OOla"" por pir.u.

(iii) 10 d61a"" por pin.>.

5. cC·.u:l1 es d pUnlO de cieri'< de Par's Pi7?.> Kirchen. y CII;\)

ts d monro de sus utilidadc. ccon6micas 51 Ia empr= daf3 tcmpol2lmcnte:'

6. Calcu)e Ia CWV3 de ofcrl2 de 1'.11 .

7. EI mercado del papd es perfcct:1menre competitivo y hay mil ernp"'S3S que produccn papd. La I2bla sigllicn re pre<cn1O d plan de dem.nda dd merc.do del papd.

3.65 5.20 6.80 8.40

10.00 11 .60 13.20

Cantidad .... andada .......... jaopo'_e4

500 450 400 350 300 250 200

Cacla producror de: papd lime la sigujm(e cstrUCIUD

de costos cw.ndo usa d wn:uio de pbnt3 de men or COSIO :

eo. eo. eo. I'roOKci6n

~- ~ai>Io .. ee5a ....... 0<110 "oj ... po< IcI6Icno po< _anal ......... ...., IcI6Icno po< '*'

200 6.40 7.80 250 7.00 7 .00 300 7.65 7. 10 350 SAO 7.20 400 10.00 7.50 450 12.40 8.00 500 20.70 9.00

a. ,Cu;i) es eI precio de mctCldo del papel?

b. ,Cu;il c. Ia producci6n dd mercado?

c. ;,A cwln ro ascicnde fa producci6n de cada c:mpcc::s:J.?

12 .80 11.00 10.43 10.06 10.00 10.22 11.00

d . ,Cu;il es fa urilidad econ6mica de cada .mp ..... 0 fa JXrdida CDln6mica c:n quc= incur~ ~

ProducciOn, p'ecio y utilidodes en el corto plOIO

Ilion do .. """" 12.3)

8. En eI problem. 7 .• mcdida que c.da vcz m;is personas d~n de imprimir documm ros y prc:fk!rm Iccrlos en I. I"'nlOlla. b dem.nda de mercado para d papd disminuyc y en d carro plaza d plan de demanda e. d siguimrc:

_10 1d6Icno ........ )

2.95 4. 13 5.30 6.48 7.65 8.83

10.00 11.18

Cantidad .... andada ............ po'-e4

500 450 400

350 300 250 200 150

294 CAPiTULO 12 Compelencia perfecta

Si cada una d~ las mlpl"CS1S papc:kClS rjc:n~ d costo dcfinido en d problem. 7. ,clci l es Ia utilKbd «anoma 0 la pbdKb en qu~ C::ld::t anprcsa incurrc: m d corro pl:.7.0?

9. Los pftCi.,. dd combu.Uble podrian elimiDar 100 vuel.,. b .......

Las aeroHneas timen diflCultadcs para man<ener los pnxios b::Ijos de ms vudos, csp«i:tlmcntc por d OUlmcntO consrantC: en los pnx:io.~ del combustible. Las acrollnc:as han aumentado en forma continua sus carifas para compmsar los custos dd combustible. American Airlines aumcnt6 su C3rgo por combustible en 20 d6bn:s par vi:ljc redondo, un incremc:ruo igtUbdo por Delta. United Airlines y Continental.

fumtc: G'IN. 12 de junio de 2008.

3. upliquc c6mo un aumOlto en los prc:cios dd mmbustiblc podria ocuionar que un:. :lcrolfnca Clmb;. ... su pmducci6n (n"mao de vudo,) en d mrro plaz.o.

b. T ... ce un. gr.iflCa pa ... mostrar d dccro dd .umento en los prccios dd ccmbustible sob", Ia producci6n de Wl3 :aCfol{nCl en d corto pLazo.

c. Expliquc por que: una acrolrno podria incumr 01

Wl:l pbdida economica en d OJna pb.7.o a mcdid.a que los prccios dcl comhu.\'1 ihlc aumcn~n .

ProducciOn. prec:io y utilidode. on 01 lorgo plaza (Ib> cIo .. tudo» 1 HI

10. EJ mcrcado de Ia pizza os pa(cctamentecompaitivo. y codos los producto~s de pizza (irom los mismos costos que !'.r'. Pizu Kilchen co eI problan, 4. 3. (En qu~ rango de prcdos ouas dTlpn:sas con costos

idenricos. los de P:u .bandnnar:in Ia indusrr;' de pi27a., en d largo pla7.0?

b. (En que r:lngo de:: prc:dos ort:1S c:mprcs:u con COstOS

idbuicos a los de Par cntr.al'lin a b indusrn.. de: pw;u en d largo pIaz.o?

II . En eI problan. 7. en d largo plaz.o. 3 . (Las cmprcs:u ricnc:n un i.nccntivo IXU'3 crurar 0 s:alir

dd macado dell"'pei? b. Si las cmprcsas enll'.n 0 .. len dd mac.do. aplique

almo camb;'r:i11 las ulilid.des 0 las perdidas de las papderas que pcnnancz.can.

c. ,Clcil Cl d pRlCio de equilibria y I. canrKbd de papel producido en ella",,,, plaz.o dd mc:n:ado? ,Clcil cs eI numcco de cmprcs:u en cI mCf'C'3.do?

Cambia, en 10 demanoo y 10 alerla

onte 10, avonce. tecnologico. (Plan cIo .... cI''''' 12.51

12. Si s< conscrva Ia dananda en d largo pla7.0 en d macado de papd como s< describe en d problana 8. ,clcil cs d pn:x:io de equilibrio. Ia producci6n de Ia indus '''' y las ulilKbdc< a pttdi<bs de c.da empr= en d largo pl.",,?

13. Explique Y "'P""enrc en (orma gr.IflC3 qu~ dccto ba tenido d .umenlo de Ia poblaci6n mundial <obre eI macado mundial de: trigo y sabre cub pmducror de trigo en parricul",r.

14. Explique Y "'Pn:scorc en (orm. gr.IflCl c6mo .e ba visto afcc~do d mcrc.tdo de Y.\Qctones con tr.ansponc aerto por Ia intm<lucci6n de aaoHnca, de bajo costo.

Use b siguialtc not2 infonn:uM paD resolver los problem .. I 5 Y 16. Coors Brewing ampUa sa pluta Coors B"'wing Co .. con .cde en Golden . • mpl;'r:i su plant:! anpacadora de Virgin;' a un COstO de 24 millon", de d61an:s . .Em ampl;'ci6n incluir.l una nuCYll Ifnca de producci6n que embOldhr.l, nuyor vdocKbd. Coors Brewing cmplca a apmximacbmenrc 470 person .. m su pl.nt. de Virgin;'. La .mpliaci6n de la Ifnca de empaque aumencor:i orms ocho empleos.

Fuenle: D,""," Busill'" Journal. 6 de enero de 2006.

IS . • . ,C.6mo camb;.,.. la .mpl;.ci6n de una pl.n,. de Coo .. las CUIY.IS de cono marginal y de o(crta m eI rono pbw de b c:mprCS3?

b. ,Qu< implica cst. dccisi6n de ampliaci6n accra dd pun[O sobrc b Curv3 C}.1~fJJd~ Coors en d que CSfaM la cmprcs:a an(es de b cxJXlnsi6n?

16. a . Si orras ccrvccerW siguen d ejemplo de Coo .. . ,qui <xurrid. con cI pn:do de mc:rcado de b cc:tVC'Z3?

b. ,COmo inAuir.l d ajust< que dcscribi6 en d inciso a en b.s utilicbdc:s ccon6micas de Coors y de otrOs prod UCfOres de ccrvC7.:l?

CompelenCio y eiicienc ia IPianclo .. tucIo» 12.61

17. En un mcrado pafcccoment< comp<titivo en equili. brio en d luge pbzo. Ccs posibl~ qu~ sc incrc:mcnte d acedmre dd consllmidor? ,Y cI del pmdUCtor? ,Puede un cons umtdor mejomr modian(c una sus(irud6n futra de a le mCfC.3do?

18. Nuna mAs P"r' d. nano pl'Kl ... minor! ....

No .610 n.'·q;ar por Ia I'<d en bUSCl del mcjor prccio posible sc tu convcrtido en un prorocolo c:sclndar ames ck comprar un :udculo COSlOSO. sino que cacb vt:t mas consumidores empletn esfr.tlftgiaS

creativas para Meet" bucnou compr.u. Las compras por compa ... ci6n. d rcg:>reo y d Clnjc de c6digos de descuenro 5e cscln convirt~ndo en Wi principal('.$ Clr.1c(O"isticas de los compradorcs ahorrativos. Los oompr.tdores en l£nca puedcn consultar un scrvkio de comJXuxi6n. como Pric~ Gr:tbbtt. ames de colin! una compr.:a.

Fuenle: CNN. 30 de mayo de 2008.

• . Explique d dccto de Ia In temer sob", d grado de oompctenda en d mercado.

b. Expliquec6mo inAu>,,, Ia Interner m Ia cflCicncia del mercado.

Probl.mo. y aplieaeian •• adie iona l.. 295

<. PROILEMAS Y APUCACIONES ADlCIONALES

MyEconlab Pueda rmoIv ... esIos poblam,", on MyfccnLab.i .u prolasor se 10 indica .

, Que el la competeocio perfecto ?

Us< I •• iguien« nO<:1 infonnativa par.! ",solvcr los problemas dd19.121.

Dinero m el _que Dos !?SOlinc:r.lS oun cstablc:cidas •• mbos bdos de Ia C1rTct~r:l : Rueter's r"2nn Sto~ at uno y Shtta. 0"1 d o(to. Rueter's oi siquieJ":l l ic:nc que \ 'tt h2cio1 cl orm lado de la mrr"'e .... pa ...... btr cU;\ndo Sh""". ca mbia d prccio de un gal6n de !?SOlin • . Cuando Sh""l2 subc sus prc:cios. las bomb.. de su !?SOlin= c:st:In ocupadas . Cuando She= b:tp SUS prccios , por su g;uolincr:a no SIC :ap:arccc ningun autom6vil. Ambas gasolinem liObrc:viven pcro ninguna rien~ rontrol sabre: d prc:cio.

Furore: 11K MinirrKjouTnaL 24 de mayo de 2008.

19. ,En que tipo de m=.do opc:ran cstas !?SOlinc:ras~ ,Que derc:nnin:a d pnxio de b gasolin:a y d in~SIO margin:ai de b gasolin.?

20. Dc:scriba la dasticidad de la demanda que C2da una de las !?SOlin e ras co f rc:n <:1 .

2 1. , Pm que cada una de las gasolincras riene ran poco ronerol sobre: d prc:cio de Ia !?SOlina que vende?

Demion de prcxluccion de 10 emprMo

22.

23.

U ftgUT3 mUC:SI ... los COSIO' de Quick Copy. un. de las muchas empresas de fOlocopiado que <SIan ccrca de una univcrsidad.

CMg CTM

• 2

, , ! ,

o 20.0 60 80 100 eo.odod I"'P'" p. d .... 1

EI prc:cio de mcrcado de un. copio cs de 10 cen'avo, de d61ar: caku Ie a. U producci6n de Qukk Copy que maximiza sus

utilidadc:s.

b. Su utilidad ocon6mica.

FJ maodo de bs m:a lcCldas cs pcrfccl3mcnrc rompctirivo. La siguicol< .abla csrab lcced plan de demanda del mc:n:ado:

1.90 2.00 2.20 2.91 1.2 5 5.25 5.50

1000 950 800 700 S50 400 300

c .. da un. de las 100 <mpre:"" de m.hcadas .iene 1:0 .siguicnlc cstruccura de costos cuando W3 d camaf\o de Ji20ta de menor cono:

'-.-gina! '- '-I'roducci6n IoI6Iorw po< >Wi"'" ,",,0 ....... ocflo

l-.d .. -.do po< honol -odl IoI6Iorw po< -.dol

3 2.50 4.00 7. 33 1 2.20 3.S3 6.03 5 1.90 3.24 5.24 6 2.00 3.00 4.67 7 2.91 2.91 1.31 8 4.25 3.00 4.25 9 8.00 3.33 4.44

3. (Ctcil cs d pfttio de merc:ado de- un2 m3hcu:b~

b. ,Cu;\1 c:s b cantidad de malrcadas que produce b industria?

c. cA cU;\n .o asciende b producci6n de m.hcadas que vende cada anprc:sa?

d. (Cw.1 cs b utilicbd c.con6ma que obric:nc ada cmp= 0 b peroida econ6mica en que mcum:?

24. Pi ...... de CadiUac cierra ,cmpo .... mcnrc. COD un futuro inonto Ddt! Truss. con..de en Cadillac. Michigan . cierra sus opcr:1cioncs para "dcsconunu.:ar lanponlmcnrc La producciOn de O1tr.lmados". Los u'3b:aj:ufores tcmcn qtK C$(' cicm: fcmpor.ll $I(' vudw pam:mmtc. aunquc b cmprcsa allrrn6 que I. producd6n s< reanudarla cuando inidcn los ncgocios de primavera.

Fucn • .: 9 & 10 Nt/VI. 18 d< ftbr= d< 2008.

a. Expliqu< como Ia decisiOn de cicrr< .fccrar:i d CFT. d CIT. y cI cr de Ddra Tm ....

b. ,En que condicion<s <st. docisi6n de cicrrc maximiz.arla las util idadcs ocon6micas de Ddra Truss a minimizarfa su perdida?

c. ,En que condiciones Ddlll Truss comcnzar.l a produdr de nuevo?

296 CAPiTULO 12 Competencia perfecto

Produccion , pre< io y utilidode, en el corio plozo

2S. Gnnd .. caIdu en I"" preclos d. prodUClOS agricolu haccn aW diflcilla situaci6n de I ... agricult ......

Los pnxios ck los gt:1nos hm aida apmXlrnadamCfHl: SO por ciemo con rcspocto.1 inic io dd .ilo. En un mnr~xro de coscchas mcjorcs de 10 andcipado. b producd6n mundi:J.1 de pnos :aumc:nt:lr2 5 por dono ron t'C'spt'CIO a 2007 (X'D Ucg;ar a un maximo hinorico.

Fuente: {~A To""" 23 de octubrc de 2008.

,Por que corO eI proc:io de 10. gnno. eo 20081 T ... ce una gr.\foca "" ... mo",.r esc efOCto eo d corto plazo eo los ucilidoda ccon6mic:u de un .gritultor individual.

Produccion , pre<io y utilidode. en 0110r90 plozo

26. En eI prohlema 23. , las emp"''''s enr ... n 0 ",leo del mercado en eI largo plazo1 ,Cual e. eI procio del mc:tC.do y Ia coO(idod de equilibrio en d largo plazo1

27 . En eI problema 24. , bajo que condiciones .. Idria Ddta Tru .. dd mercad01

28. Eaoo Mobil vmde todas .... gaso!in_ a dirtribuidores

Exxon Mobil no a Ia unic3 en"" los gnndes petrole .... que ",len dd nq;ocio de los ven,.. de """,Iina al mmudro. un mc:'tC:ldo donde cs c ub va m:is djficil obrencr utilidod .. dc:bido a l a17" de 10. proc: io. dd petr6lco. los propktarios de g;uolineras diecn que sc la difrcuh:l per." urilidodes 3 ""nir de b vent:l de gasolina porquc:a pcsar de que los pra:ios m:ayotisus de Ia """,Iina han aumentado con rapidC2, no ban podido .umcot3r 10. procios co los """,Uneras 10 suHcicntcmcnrc cipido par.l if:l la par con los incrcmrnros.

Fuente: HoUftOTl Cb'OTIirk. 12 de junio de 2008.

a (lorna won MobiJ la decisiOn de cerrar 0 de salir de la industri:l minorisa de gasolin3?

b. (En qu~ condiciones c:st:l dCcLtWS n maximi:z3ci bs ucilKbdcs ccon6mias de Exxon ?

c. ,COmo podria afceor c:sta dccisi6n de won Mobil bs utilKbdcs cco n6mic:u; gc:ncr.ac:bs por O [r.u

cmpraas que VOlden gasolina ~ I menudco?

Cambia, en 10 demondo y 10 a/erto onle 10, avonc",

tecnol6gi<os

29 . 0_ formato DVD, pcn> ~ dice aer aW banto

New Medium Enrcrprises afirm. que I:t calidod de su

sis tema. d HD VMD. e. igual a b de Blu-Ray. pero que • 199 d6lara e. m5s bat'3C1 que los rcproducto,,"s Blu­Ray. de 300 d6bn:s. La Blu-Ray Disc Associ:otion opina que 12 csrr:ncgi:a de proc io.~ de New Medium fr.lcas:ar.i porque c",e que la tocnologla de Blu-Ray ser.l ,iemp'" mas CostoS3 . La produccKSn en m asa rt'ducici los COSIO!

de un ",productor Blue-Ray a 90 d6bres . Fuente: Th- Nnv )",* Tim", I 0 de marzo de 2008.

• . F.,.plique como d cambio tecnol6gico en b producci6n del Blu-Ray podria apoyor Us

pn:dicdoncs 3cerca de la ~ducci6n dc pn:dos m d brgo pbzo. lIustre su "'plic.:aci6n (Dn una gr.IflC3.

b. Aunquc 10. prccio. dd reproductor Blu-Ray disminuyeran a 90 d6b",s en eI brgo pbw , ,por que el I5scr rojo HD V:-1D tennina"" ,iendo malO' custoso m eK'ricmpo?

Competencio y eficienc io

30. En un mercadQ pof«ramerue compdith'O. cada cmpreso maximiu su ucilidod cscogicndo >610 b canricbd a producir. Incicpc:ndicnrcmco re de si 13 emp""" obtiene una utilidad 0 incur", co ~rdidos . d equilibrio en d corto plazo es dlCiente. ;E. verdodera b 3nrcrior 3firmad6n? oplique.

la ec:onomto en los notK ios

3 1. Ocspues de cstudi:" b UrlUta mtrt 1I,,,as de los p;lgin3S 290-291. respond. bs .iguientCS pregunt:u. 3. (Cualcs c3J"2cra'isticas dd mac3do de 13S 3PJl5 10

haem compcririvo?

b. U info rm2ci6n pmvi.u:a 01 b nora infoNnadw . (SlOg;.", que d mercado de .pp> esci en equilibrio en eIlargo plazo1 £.plique.

c . (C'.6mo un ~vancc en cl de~noUo rtcnol6gko que rcdUZC3 los COstOS del des:urolbdor cambianan b ofcrt:t del mc:tC3do y d ingrc:so marginal, eI 00510 margin21. d costo fOet i med io y 12 urilidad ocon6mica dd desarrolbdor1

d. Represente $II respuc:st3 al inciS<> (cJ mediante un 30alisis gr.IflCo adccuado.

32. Las ''''Otal d ... 10£0001 ulu! ...... aIcamao la cim. d. mil millon .. d. d61 ......

En 2007 sc vendicron co rodo d mundo m5s de I 150 milloncs de rdCfonos edubres. 10 que consti ruyc un aumOlfO de 16 por daHo al un 200. 1.0s maodos emergentes, sob", todo de C hin. e India, contribu),eron ron gran p3Ite dd crccimicnro debido 3 que muchos de: sus fubiontcs compraron su primer rdHono. Gtrolin3 Milancsi, d irec to,. de invc:still"ci6n de equipos m6viles de Gartner. infonn6 que en los merc.a.dos maduros. oomo 10. de Jap6n y Eum"" Occideno.l, eI apetito de los consumidorcs por rdCfonos cquipados con d,,'crsas funcioncs .1i(' s:..rlU'I7.o con nuevos moddos que inclu~n sjnton izadores de rclC'Visi6n . sistema de S3 (clitcs de posicion.miento global «;PSJ. p30t211as ciccilcs y d m:u:u dt' alta rcsaludon .

Fuente: CNETNews, 27 de febrcn> de 2008.

•. Explique los efoctos delaumcoto global de '" dcmanda de rdHonos cdularcs. tamo m cI merca.do rome ro los producto rc:s individua.lcs c:k CSlOS

dispositivos m d Corto plaza.

b. T l"2ec un2 gr:iflCl paD ilustr.u su c:xplictd6n 21 inciso (aJ.

c. Expliqu< los e fectos delaumento global de b demand. de ,dc!fonos cdulares en eI mercado de cstOS dispositivos en eI brgo plazo.