TEORíA DE

cULTIVO

Equipo:  “Las  furias”    Karla  Ceceña    Alan  Rosas  

Karina  Almaguer    

George Gerbner Teórico  de  la  comunicación.  estuvo  muy  interesado  acerca  de  los  efectos  de  la  televisión  en  la  sociedad.  

Larry Gross Gross  recibió  el  Premio  Aubrey  Fisher  de  la  Asociación  Internacional  de  Comunicación  en  2001.  

“No veo el mundo de la televisión como una ventana o el reflejo del mundo, sino como

un mundo propio.” -Gerbner

Antecedentes

0 Cuando  llegó  la  televisión  por  los  años  40  y  50,  se  comenzó  a  estudiar  los  efectos  de  la  misma.    

Cómo  afectaba  la  realidad  a  aquellos  que  tenían  televisión  en  su  casa  de  los  que  no.      

0 Desarrollada  por  George  Gerbner  y  Larry  Gross  como  parte  del  proyecto  conocido  como  Indicadores  culturales.    

Proyecto  que  buscaba  identiQicar  los  efectos  “cultivados”  en  los  telespectadores.  

HISTORICO

Teoría La  televisión  cultiva  percepciones  de  la  realidad  en  los  públicos.      Sin  embargo,  el  mundo  representado  en  la  pantalla  es  diferente  de  la  realidad  en  sí  misma.      Se  muestra  un  mundo  más  violento  de  lo  que  es  en  verdad,  sumado  a  las  representaciones  de  los  roles  sociales,  étnicos  y  culturales,  entre  otros,  que  se  encuentran  altamente  estereotipados.  Desarrollan  una  concepción  violenta  del  mundo.    

 Estos  cultivos  se  vinculan  con  la  intensidad.    Es  decir:  a  mayor  tiempo  de  consumo,  mayor  será  la  coincidencia  entre  lo  que  se  percibe  en  el  mundo  real  y  la  televisión.    

El  efecto  de  cultivo  propuesto  en  la  teoría  ocurre  solo  después  de  una  exposición  larga  del  televisor.  

 

Actualmente  se  busca  reformular  esta  teoría  para  acoplarse  a  los  nuevos  medios  digitales  (Internet,  

Facebook,  videojuegos,  etc.)    

“Estoy  protestando  porque  “Tomy  y  Daly”  son  indirectamente  responsables  de  que  mi  esposo  haya  sido  golpeado  con  un  mazo”  

Términos  que  utiliza  Gerbner  para  describir  los  efectos  de  la  televisión.  

0 Mainstreaming  ocurre  cuando  las  representaciones  del  mundo  mostradas  en  la  TV  se  interponen  a  las  ideas  sobre  el  mundo  y  a  otras  fuentes  de  información.  Esto  ocurre  en  los  espectadores  habituales.  

 

0 Resonancia  ocurre  cuando  las  experiencias  vivenciales  del  espectador  son  congruentes  con  el  contenido  de  violencia  que  hay  en  la  televisión.  El  mensaje  de  la  televisión  tiene  una  doble  dosis  para  estos  espectadores  lo  que  incrementa  el  efecto  del  cultivo.  

Ejemplos  0 http://www.youtube.com/watch?v=4_67t6I_beg                            (tráiler)  

0   https://www.youtube.com/watch?v=g8evyE9TuYk  0                  (batman)  

Crítica 0  Esta  teoría  al  enfocarse  completamente  a  la  inQluencia  televisiva  en  el  individuo,  deja  de  lado  variables  altamente  in=luyentes  en  su  consumo  televisivo  como  “edad,  sexo,  educación  y  posición  socioeconómica”  

0  Según  Gerbner  ,  no  cuestionará  ni  tratará  de  validar  lo  que  ha  visto,  simplemente  lo  creerá  y  lo  aceptará  como  su  realidad  vigente.  Según  el  profesor  Gabriel  Curi  la  teoría  de  Gerbner,  “parece  haber  olvidado  la  experiencia  que  acompaña  a  cada  ser  humano,  sus  valores,  sus  capacidades  de  percepción,  y  las  relaciones  o  estímulos  que  lo  afectan”.  

0  “Se  concentra  en  el  tiempo  de  exposición  a  la  televisión  y  no  permite  distinguir  las  diversas  maneras  en  las  que  los  consumidores  interpretan  la  realidad  televisada.”    

 La  teoría  de  Gerbner  no  permite  identiQicar  y  medir  en  qué  grado  los  espectadores  aceptan  como  válido  el  contenido  que  reciben  de  la  televisión.  

Referencias

•  Curi, Gabriel. (2007). Teoría del Cultivo. Recuperado el 10 de octubre de 2012.

http://teocoms.blogspot.mx/2007/07/george-gerbner-pionero-de-la-teora-del.html

•  Chandler, Daniel. (1995). Cultivation Theory. Recuperado el 10 de octubre de 2012.

http://www.aber.ac.uk/media/Documents/short/cultiv.html •  Morgan, Michael, and James Shanahan. "The State of cultivation"

Journal of Broadcasting & Electronic Media 54.2 (2010): 337-355. Gerbner, G. (1998) Cultivation Analysis: An overview, Mass

Communication & Society, 175-194 •  Gerbner, G. (2005). Chapter 13: CULTURAL INDICATORS. In ,

On the Highway of Mass Communication Studies (pp. 213-220). Hampton Press.

•  Bryant, J., & Mirion, D. (2004). "Theory and research in mass communication". Journal of Communication, 54, 662-704.