TEORÍA: IMAGEN GRÁFICA DE UNA MARCA

MARCAS: LOGOTIPOS, ISOTIPOS, IMAGOTIPOS

IMAGEN Y COMUNICACIÓN, 2º DE ESO

Los símbolos son pictografías

con significado propio. Muchos grupos tienen símbolos que los representan; existen símbolos referentes a diversas asociaciones culturales: artísticas, religiosas, políticas, comerciales, deportivas, etc.

UN POCO DE HISTORIA

Iso / símbolo= Ícono/Imagen Logo = Tipografía/Texto (también conocido

como Logotipo)

SIGNIFICADO DE LOS TÉRMINOS

Logotipo: es la representación tipográfica del

nombre de la marca; una marca en la cual la palabra funciona como imagen. (Por ejemplo: Coca-Cola)

LOGOTIPO

Isotipo/símbolo: es

el icono o signo visual gráfico que remite a la empresa, debido a la similitud, (por la forma, el color...); una marca donde la imagen funciona sin texto. (Por ejemplo: símbolo caja rural)

ISOTIPO/SÍMBOLO

Isologo o Imagotipo: se encuentran ambos,

logo e isotipo. (Por ejemplo: Lg, la carita feliz + la palabra "LG")

IMAGOTIPO

Nombre (comercial) es la representación verbo-visual

o fonética del elemento básico de identidad. Marca es el registro del nombre para uso comercial. Las marcas construidas exclusivamente con letras

llegan a tener tanta fuerza o más que aquellas que, si bien cuentan con un ícono gráfico, requieren de la asociación del texto para posicionarse de inicio; tal es el caso de las marcas de automóviles o la gama de productos como SONY, por ejemplo. Posteriormente, la imagen queda intrínsecamente asociada al sonido del nombre de la marca original: NIKE y Mont Blanc, son claros ejemplos.

NOMBRE Y MARCA

Al igual que una persona tiene una firma, las empresas tienen el

logotipo, debe ser una representación gráfica concreta y estable.  Según las características de las letras utilizadas en el diseño del

logotipo, éste tendrá una interpretación distinta. El logotipo no sólo da información por su significado lingüístico, también informa por sus características formales. Puede ser clásico, moderno, equilibrado, dinámico, geométrico, contundente, sutil, etc. Si un logotipo tiene unos rasgos formales clásicos puede entenderse que la empresa a la que representa tiene como principal activo la tradición y la perdurabilidad. Si por el contrario, el efecto formal dominante de un logotipo es el dinamismo puede entenderse que esa será la característica fundamental de la empresa. 

El logotipo funciona por repetición en la memoria del público, de tal manera, que si un logotipo ha sido visto un número considerable de veces se le reconocerá incluso en condiciones extremas (incompleto o invertido). La memorización dependerá de su singularidad, cuanto más original más fácil de reconocer, pero también depende de su simplicidad, los elementos sencillos son más pregnantes, impactan más visual mente que los complejos. 

LOGOTIPO I

Para que un logotipo resulte congruente y exitoso, conforme al

principio fundamental del diseño donde «menos es más», la simplicidad permite que sea:

Legible (hasta el tamaño más pequeño) Escalable (a cualquier tamaño requerido) Reproducible (sin restricciones materiales) Distinguible (tanto en positivo como en negativo) Memorable (que impacte y no se olvide) Valor simbólico (dimensión semiótica que incorpora significados

complementarios al nombre).  Cualidad estética (originalidad y aceptación).  La funcionalidad de un logotipo radica en su capacidad para

comunicar el mensaje que se requiere como por ejemplo "Somos una empresa responsable" o "este producto es de alta calidad", y para el logro de esto se requiere  del uso de colores y formas que contribuyan a que el espectador final le de esta interpretación.

LOGOTIPO II

El tercer elemento de identidad visual es el color. Cuando un

color se aplica con intención de distinguir, diferenciar y marcar, de manera reiterada se convierte en signo de identidad.

El color corporativo puede ser uno o varios combinados, dos o tres, pero no es frecuente combinaciones con más colores (por la dificultad de memorizar).El disponer de un color como distintivo de la empresa sirve de reconocimiento con un uso reiterado, únicamente la repetición lleva a la mente del público a la asociación entre empresa y color, convirtiéndose éste último en símbolo pues sólo por su presencia entendemos que pertenece o representa a la empresa.

EL COLOR COORPORATIVO

El ojo humano es capaz de distinguir miles de colores

distintos y los procesos de reproducción son actualmente capaces de reproducir un determinado matiz con absoluta exactitud. Existen unos colores que la teoría del color denomina como fundamentales y son los que permiten, por medio de mezclas, conseguir muchos más matices. No es aconsejable la utilización de estos colores fundamentales (rojo, azul, verde, amarillo, cian y magenta) en estado puro, porque su utilización resulta más generalizada; es conveniente el uso de mezclas sutiles pues resultan opciones más personalizadas.

EL COLOR COORPORATIVO

MARCA

Cuando en 1976 nació Apple, Steve Jobs y Steve Wozniak, con la ayuda de Roland

Wayne, diseñaron un logo complejo con un hombre debajo de un árbol con un manzana en las manos, que probablemente aludía al gran físico Isaac Newton. Pero pronto decidieron simplificarlo y adoptaron como logotipo la manzana-arco iris (aunque con los colores en otro orden), diseñada por Rob Janoff, con un mordisco, reemplazada más adelante por una manzana de color brillante. Al parecer el mordisco pretende simbolizar el conocimiento, y también hay quien dice que, como la palabra mordisco en inglés es "bite", el bocado hace un guiño a los "bytes" informáticos.

Lo que sí había decidido Jobs mucho antes de seleccionar el logotipo es que su compañía se llamaría Apple. Su colega Wozniak asegura que nunca le preguntó por qué le gustaba nombre, aunque barajaba dos hipótesis. Por un lado, Jobs había estado trabajando con un grupo de amigos en una granja comunitaria en Oregón, y quizás su contacto con la propia fruta le dio la idea. Pero también es posible que tuviera un origen musical, ya que Jobs era fan del grupo británico The Beatles, que grababa con el sello discográfico Apple Records.

 

ISOTIPO: SIMBOLOS CON HISTORIA

ISOTIPO: SIMBOLOS CON HISTORIA

Phil Knight, el fundador de la empresa Nike, tomó el nombre y el iso de su empresa de la diosa griega Niké, de la cual proviene también el símbolo de la victoria, representado mediante una “V”.

Se dice que Knight pagó a la estudiante de diseño Carolyn Davidson solamente 35 dólares por el diseño del famoso isotipo._El isotipo, tan sencillo y accesible, transmite velocidad en un movimiento de atrás hacia adelante.

La estrella fue creada por Gottlieb Daimler. Comenzó a usarse tal cual la conocemos

ahora en 1937 y se dice que con ella se da a entender la capacidad de los motores de la marca, los cuales dominan la tierra, el mar y el aire.

ISOTIPO: SIMBOLOS CON HISTORIA

El isotipo de BMW

representa las hélices en movimiento de un avión mirándolas de frente, puesto que el objetivo de sus fundadores, Karl Rath y Gustav Otto, era crear una fábrica de motores de avión.

ISOTIPO: SIMBOLOS CON HISTORIA

En sus inicios, la empresa Opel

era una fábrica de máquinas de coser, y su isotipo no era como el que conocemos ahora. Después pasó a fabricar bicicletas, y al tiempo se metió en el negocio de los automóviles, adoptando el isotipo actual de la marca. Un relámpago dentro de  círculo transmiten una combinación de estabilidad y rapidez.

ISOTIPO: SIMBOLOS CON HISTORIA