ESTRATEGIAS DE LOCALIZACIÓN

TERCERA UNIDAD ADMINISTRACIÓN DE OPERACIONES II

ObjetivosObjetivos

Que el estudiante conozca y aprenda sobre:

Cuestiones relacionadas con la ubicación de instalaciones

Los métodos de ubicación de plantas Localización de instalaciones de

servicios

CONTENIDOCONTENIDO

Conceptos básicos Factores que influyen en las

decisiones de localización, tanto en manufactura como en servicios

Métodos de ubicación de plantas Localización de instalaciones de

servicios

Objetivo de la estrategia de Objetivo de la estrategia de localizaciónlocalización

Maximizar el beneficio de la ubicación para la empresa.

Cuestiones relacionadas con la Cuestiones relacionadas con la ubicación de instalacionesubicación de instalaciones

El problema relacionado con la ubicación de instalaciones afecta tanto a los nuevos como a los viejos negocios, y la solución del problema es esencial para el éxito final de una compañía.

Cuestiones relacionadas con Cuestiones relacionadas con la ubicación de la ubicación de instalacionesinstalaciones

Las decisiones relacionadas con la ubicación de empresas de manufactura y servicios se rigen por una variedad de criterios o factores definidos por imperativos competitivos.

La decisión de localización depende del tipo de negocio.

La localización de planta debe realizarse en función de:

La necesidad de producir cerca del cliente como consecuencia de la competencia, los acuerdos comerciales y los costos de envío.

La necesidad de ubicarse cerca de la fuente apropiada de mano de obra para aprovechar los bajos costos laborales y/o la alta capacidad técnica.Fuente: Chase, Aquilano y Jacobs.

Localización de instalación

Definición:Es el proceso de elegir un lugar geográfico para realizar las operaciones de una empresa.

Fuente: Krajewski, L. y Ritzman L.

Razones para cambiar la Localización de Plantas

1. Que se presente cambios en el aprovisionamiento de insumos,

2. Que ocurra un desplazamiento geográfico de la demanda,

3. Que fusiones de empresas dejen instalaciones con capacidad suficiente.

Criterios para la ubicación de Criterios para la ubicación de instalacionesinstalaciones

Las Decisiones sobre ubicación de instalaciones son un elemento fundamental del plan estratégico general de cualquier empresa......

Los criterios de selección adecuado de ubicaciones también han superado el criterio único de minimización de costos o de distancias. Actualmente las decisiones en materia de ubicación se ven afectadas por una serie de aspectos cuantitativos y cualitativos.

Factores que afectan las decisiones de localización

Proximidad a los clientes Clima en los negocios Costos totales Infraestructura Calidad de la mano de obra Proveedores Otras instalaciones Zonas de libre comercio Riesgos políticos Bloques comerciales Normas ambientales

Análisis para la estrategia de instalaciones

La medición de la capacidad Pronósticos de la demanda Determinación de las necesidades de las

instalaciones Generación de alternativas Evaluación de alternativas Decisión sobre instalación

Problemas de Localización de Problemas de Localización de InstalacionesInstalaciones

1. Localización de una sola instalación,

2. Localización de fábricas y almacenes múltiples,

3. Localización de comercios competitivos,

4. Localización de servicios de emergencia.

Los problemas de localización pueden caracterizarse por la elección de un sitio entre muchos. En algunos casos los criterios de decisión están representados por los costos de distribución de varias plantas y bodegas.

Pasos para seleccionar la localización

Elección de la región o del área en general;

Elección de la comunidad en particular,

Elección del sitio exacto de localización.

1. Elección de la región o del área en general

Proximidad del mercado,

Acceso a los materiales necesarios,

Disponibilidad de medios de transporte,

Servicios públicos y privados adecuados,

Condiciones climáticas favorables.

2. Elección de la comunidad en particular

Mano de obra adecuada en número y tipo de especialidad requerida,

Escala de salarios que compiten o son menores de los que pagan otras compañías del mismo tipo,

Otras compañías de la comunidad que completan o suplementan a la fábrica que se va a localizar,

Una actitud amistosa y de cooperación hacia la industria,

Impuestos, leyes y estatutos restrictivos,

Condiciones favorables.

3. Elección del sitio exacto de localización

Se debe considerar como alternativas otras comunidades, en caso de que no se encuentre un lugar adecuado para localizar la planta en la comunidad seleccionada.

Sin embargo debe considerarse en la selección principal, los siguientes aspectos:

a.a. TerrenoTerreno

¿Es suficiente su tamaño?

¿Es la topografía apropiada para el tipo de construcción?

¿Son apropiadas las características del suelo?

b. Transporte

¿Es el lugar accesible por vía terrestre, marítima o aérea?

¿Podrán los empleados llegar fácilmente al lugar en carro, transporte público, etc.?

Las alternativas de Localización pueden ser de tres tipos:

Ampliar la instalación existente en vez de moverla.

Conservar los sitios existentes mientras se abren instalaciones en algún otro lugar.

Cerrar las instalaciones existentes y cambiarse a una nueva localización.

Proceso para seleccionar la localización para una nueva instalación

1. Identificar los factores importantes sobre la localización

2. considerar regiones alternativas, reducir después las opciones a comunidades alternativas y, por último, a sitios específicos

3.Proceso para seleccionar la localización para una nueva instalación

3. Recopilar datos acerca de las alternativas: a asesores de localización, agencias de desarrollo estatales, cámaras de comercio y por medio de visitas a cada lugar.

4. Analizar los datos recopilados: comenzando con los factores cuantitativos: lo que es posible medir en valor monetario, costos por transporte de llegada y de salida, impuestos, mano de obra, construcción y servicios públicos, por otra parte las fuentes de ingresos .

Proceso para seleccionar la localización para una nueva instalación

5. Incorporar a la evaluación factores cualitativos a cada sitio: factor cualitativo es aquel que no puede evaluarse en términos monetarios (ej. las actitudes de la comunidad o la calidad de vida.

Responsables del proceso de seleccionar la localización y tomar la decisión final

En un gran corporación, la decisión de selección puede estar a cargo de un equipo de personas; en una empresa pequeña, es posible que un solo individuo tome la decisión.

Localización de Localización de instalaciones de serviciosinstalaciones de servicios

El análisis de localización para el sector industrial se centra en minimizar el costo, mientras que en el sector de servicios está en maximizar el ingreso.A menudo es deseable ubicarse cerca de la competencia.

Componentes importantes de volumen e Componentes importantes de volumen e ingreso para la empresas de serviciosingreso para la empresas de servicios

Poder adquisitivo del área de donde proviene el cliente

Compatibilidad del servicio y la imagen con la demografía del área de donde proviene el cliente

Competencia en el área

Calidad de la competencia

Unicidad de la localización de la empresa y los competidores

Cualidades físicas de las instalaciones y los negocios vecinos

Políticas de operación de la empresa

Calidad de la administración

Métodos de ubicación de las Métodos de ubicación de las instalacionesinstalaciones

Método de calificación de factores Análisis de punto de equilibrio Método del centro de gravedad

(centroide) Modelo de transporte

Método de calificación de Método de calificación de factoresfactores

Permite seleccionar instalaciones combinando diversos conjuntos de factores. Se establecen escalas de puntos para cada criterio.

Análisis de punto de equilibrioAnálisis de punto de equilibrio

Consiste en el uso del análisis de costo-volumen para hacer una comparación económica de las alternativas de localización.

Método del centro de gravedadMétodo del centro de gravedad ((centroidecentroide))

Técnica matemática que se usa para la localización de un centro de distribución, que toma en cuenta las instalaciones disponibles, las distancias entre ellas y los volúmenes de bienes que han de enviarse.

Modelo de transporteModelo de transporte

Método especial de programación lineal útil para resolver problemas que tienen que ver con productos de transporte de varias fuentes a diversos destinos.

El método de calificación de El método de calificación de factores consta de 6 pasosfactores consta de 6 pasos

1. Desarrollar una lista de factores a considerar

2. Asignar un peso a cada factor que refleje la importancia relativa para los objetivos de la compañía

3. Desarrollar una escala para cada factor

4. Calificar cada factor por cada lugar, empleando la escala del paso 3

El método de calificación de El método de calificación de factores consta de 6 pasosfactores consta de 6 pasos

5.Multiplicar los puntos por lo pesos de cada factor y sumar los puntos de cada localización

6.Hacer una recomendación basada en la calificación con más puntos, considerando también los resultados de los enfoques cualitativos

Método de calificación de Método de calificación de factoresfactores

Un fabricante de aparatos electrónicos desea expandirse construyendo una segunda instalación. Su búsqueda se ha reducido a cuatro localizaciones. La evaluación de esos sitios, será realizada en función de 7 factores de localización. Calcule el puntaje ponderado para cada localización. ¿Qué localización es la más recomendable?

Información de los factores para un Información de los factores para un fabricante de aparatos electrónicosfabricante de aparatos electrónicos

Puntaje del factor para cada localización

Factores de localización Ponderación del factor A B C

D1. Ambiente laboral 20 5 4 4

52. Calificación de vida 16 2 3 4

13. Sistema de transporte 16 3 4 3 24. Proximidad a los mercados 14 5 3 4 45. Proximidad a los materiales 12 2 3 3 46. Impuestos 12 2 5 5

47. Servicios públicos 10 5 4 3

3

Cálculo de puntajes ponderados para un Cálculo de puntajes ponderados para un fabricante de aparatos electrónicosfabricante de aparatos electrónicos

Puntaje del factor para cada localización

Factores de localización Ponderación del factor A B C

D1. Ambiente laboral 20 100 80 80

1002. Calificación de vida 16 32 48 64 163. Sistema de transporte 16 48 64 48 324. Proximidad a los mercados 14 70 42 56 565. Proximidad a los materiales 12 24 36 36 486. Impuestos 12 24 60 60

487. Servicios públicos 10 50 40 30

30 Totales 100 348 370 374 330

SoluciónSolución

Basándose en los puntajes ponderados (PP) de la tabla 2, la localización C representa el sitio preferido, aunque la localización B le sigue de cerca en segundo lugar ...

Método del centro de Método del centro de gravedad (centroide)gravedad (centroide)

Este método comienza por medio de la ubicación existente en un sistema cuadriculado de coordenadas. La elección de los sistemas de coordenadas es completamente arbitraria. El propósito consiste en establecer las distancias relativas entre las ubicaciones. El centroide se determina calculando las coordenadas X y Y, que dan como resultado el mínimo costo de transporte.

Método del centro de Método del centro de gravedad (centroidegravedad (centroide))

La Cool Air, es un fabricante de aire acondicionado para automóviles, en la actualidad produce su línea XB-300 en tres diferentes ubicaciones: planta A, planta B y planta C. Recientemente la gerencia decidió fabricar todos los compresores, un componente importante del producto, en instalaciones independientes alejadas, para lo cual necesitaría una cuarta ubicación (planta D)

Suponga que existe una relación lineal entre los volúmenes enviados y los costos de envío (no hay cargos por prima).

ResoluciónResolución

Ubicaciones Coordenadas Compresores dx dy x, y necesarios

por plantaPlanta A (150, 75) 6,000 900,000 450,000 Planta B (100,300) 8,200 820,000 2,460,000Planta C (275,380) 7,000 1,925,000 2,660,000 21,200 3,645,000 5,570,000

FórmulasFórmulas

Cx = ΣdixVi Cy = ΣdiyVi

ΣVi Σ Vi

Donde:Cx = Coordenada x del centro de gravedad Cy = Coordenada y del centro de gravedaddix = Coordenada x de la localización idiy = Coordenada y de la localización iVi = Volumen de bienes transportados

hacia o de la localización i

Solución

Cx=ΣdixVi (150 x6000)+(100x8200)+275x7000) =

ΣVi 6,000+8200+7000

172

Cx = ΣdixVi (75x6000)+(300x8200)+380x7000) =

ΣVi 6000+8200+7000

262.7

SoluciónSolución

Cx = 3,645,000 21,200 171.93 172

Cy = 5,570,00 21,200 262.7 263

El centro de gravedad para la planta D, se encuentra en (172,263)