Finanzas para mercadotecnia

Sesión 8: De tendencias en series de cifras o valores, variaciones, índices

Contextualización

Las tendencias son elementos que se consideran dentro de la mercadotecnia y las finanzas, dentro de cada área se encuentran variantes que determinan los elementos y diferencian entre sí. Es decir, no es lo mismo una tendencia en administración y finanzas que una tendencia en mercadotecnia.

Una tendencia dentro de la mercadotecnia es algo que se está haciendo popular, una moda que gana fuerza y cada vez es más seguida por los demás, estas tendencias son parte de un estudio de mercado que ayuda a conocer el porque es que funcionan y como lo hacen. Entre otros elementos funcionales dentro del estudio de mercado que se realiza se pueden comprender elementos funcionales que ayudan en las finanzas de una empresa, esto puede ser el ganar.

Introducción

Las tendencias son un medio de conocer lo que se repite, lo que funciona y como funciona en la administración de elementos financieros; las tendencias ayudan a comprender los gastos que se tienen en un determinado rubro, éstas marcan la diferencia en varios de los elementos que se consideran para el estudio de mercado.

Las variaciones en un análisis de estado financiero puede indicar los movimientos que se han tenido en los costos de producción, esto debido a las altas y las bajas de los precios que se pueden dar en las materias primas, además de la mano de obra o maquila que se utilice en ese momento.

De tendencias en series de

cifras o valores, variaciones,

índices ¿Qué son las series de cifras o valores?

Dentro de las finanzas encontramos un elemento muy importante, el cual

ayuda a comprender funciones significativas dentro de los estados financieros,

algunos de estos elementos son las series de cifras o valores.

Las series de cifras o valores forman parte del procedimiento de tendencias, el

cual es afectado en la comparación de sus elementos base.

¿Qué son las variaciones?

Las variaciones dentro del ambiente de las finanzas son comprendidas como

una forma de incorporar cifras sobre el rendimiento de una inversión y

conocer el riesgo de la misma. Las variaciones dentro de cualquier ambiente

económico pueden presentar cambios significativos en las tasas de interés,

por lo que puede provocar un alza o baja de precios a determinados artículos

del mercado en compra/venta.

De tendencias en series de

cifras o valores, variaciones,

índices

¿Qué son los índices?

Dentro de las finanzas, un índice es un número el cual representa un conjunto

de activos financieros, cada activo tiene un peso relativo dentro del índice.

Según se miden sus parámetros establecidos ante los movimientos de precios

del activo el índice se moverá y la variación será mayor o menor, dependiendo

del peso del activo.

Los índices que se manejan con mayor frecuencia son conocidos en la bolsa,

éstos pueden ser NYSE, Nasdaq, Dow jones, SP&500, etc.

De tendencias en series de

cifras o valores, variaciones,

índices

Los índices tradicionales no reflejan por completo la situación financiera en la

que se encuentra una empresa, por lo se basan en varios métodos más, por

ejemplo:

Contribución financiera.

Efectivo generado en la operación.

Rentabilidad marginal.

Rentabilidad operativa del activo.

Productividad del capital de trabajo neto operativo.

De tendencias en series de

cifras o valores, variaciones,

índices

Análisis del costo- volumen-

utilidades

Este análisis se realiza dentro de las empresas constantemente, siempre trata

de cumplir con la finalidad de brindar información necesaria sobre la relación

de los precios de venta, número de ventas, volumen de producción, costos,

gastos y utilidades obtenidas durante un periodo determinado en la empresa.

La información recabada siempre es útil para la toma de decisiones en la

administración de la empresa. El análisis puede ser usado en el

establecimiento de precios de venta, selección de productos que se desean

lanzar a un mercado específico y las estrategias de mercado que se pueden

desarrollar para cierto producto.

¿Qué implica un análisis de estos elementos?

El análisis implica el uso de varios elementos o herramientas analíticas que

ayudarán a determinar los efectos que se tienen sobre las utilidades,

precios de venta, costos fijos y costos variables, esto enfocado en el

margen de contribución que son ingresos por ventas menos los costos

variables.

Análisis del costo- volumen-

utilidades

Punto de equilibrio

¿En dónde aplica el punto de equilibrio?

El punto de equilibrio debe ser contemplado dentro de la empresa, éste consta del nivel

de actividad en que no se gana ni se pierde dinero, su beneficio es cero. Para determinar

si se encuentra en un punto de equilibrio se necesita de la siguiente información:

Costes fijos de la empresa.

Costes variables por unidad de producto.

Precio de venta del producto.

Dentro de la empresa se debe tener la información necesaria para lograr sobrevivir, como

el diferenciar el precio de venta de cada producto y su coste variable, siendo éste un

punto de referencia para determinar elementos de equilibrio.

Los valores pueden ser obtenidos de un análisis financiero o de resultados.

El encontrar el punto de equilibrio en un análisis permite:

Obtener una primera simulación que permita conocer a partir de que cantidad de

ventas empezar a generar utilidades.

Conocer la variable de un proyecto.

Saber partir de un nivel determinado de ventas y comprender si se requiere de un

cambio de costo variable por un costo fijo o viceversa.

Punto de equilibrio

Conclusión

Las herramientas financieras pueden ser muy complicadas y difíciles de

entender, sin embargo, cuando adquirimos un poco de práctica, éstas se

facilitan y mejoran el panorama de cómo obtener resultados.

Actualmente las finanzas y administración de una empresa se han complicado,

ya que se requieren de varios análisis sobre el capital tanto interno como

externo para lograr definir estrategias que ayuden a la supervivencia de la

empresa y a su expansión de mercados.

Referencias

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