Finanzas para mercadotecnia

Sesión 11: Evaluación de proyectos

Contextualización

Dentro de la mercadotecnia y las finanzas existen varios elementos que

ayudan al funcionamiento de una empresa, muchos de los cuales se basan en

el estudio de mercados.

Cuando se habla de un objetivo se requiere de comprender a qué lugar se

quiere llevar algo, cada estudio es diferente y cuenta con elementos

funcionales distintos. Cada proyecto debe pasar por una serie de pasos

determinados que le ayuden a definir mejor los límites que tendrá y la forma

en como podrá expandirse.

Introducción

Evaluar un proyecto puede ser un proceso largo, mediante el cual se

determinan cambios en las variables que se conocen dentro del mismo, estas

variables pueden ser el mercado al que se dirige un producto, los rangos de

edad en que funcionan este medio, los presupuestos disponibles para

producción, mercadotecnia y/o publicidad.

Evaluación de proyectos

Para la evaluación de un proyecto financiero se deben de tomar en

cuenta varios de los aspectos de expansión comercial y la

competencia que se genera dentro de un mercado globalizado, el cual

cada vez presenta más exigencias. Para la evaluación de cualquier

proyecto se deben considerar varios elementos como lo son:

La evaluación se considera como una herramienta de información

que provee datos para la toma de decisiones.

Es proceso de evaluación trata de emitir un juicio sobre la

conveniencial.

La evaluación es un instrumento que ayuda a medir objetivamente

las magnitudes.

Para medir objetivamente las premisas y supuestos éstas deben

ser parte de la realidad.

La evaluación busca cuantificar el impacto efectivo, positivo o

negativo de un proyecto.

La evaluación ayuda a verificar la coincidencia de las labores

ejecutadas con lo programado.

Es un proceso que procura determinar significativamente la

pertinencia, eficacia, eficiencia.

Evaluación que toma en

cuenta el dinero a través del

tiempo La evaluación de proyectos toma en consideración el elemento económico, ya que con el

movimiento de capital puede generar o no una viabilidad sustentable a través del tiempo.

Éstos se determinan a través de métodos matemáticos financieros. Esta forma de toma

de decisiones es un análisis a futuro que se realiza con la finalidad de evitar

desviaciones y problemas a largo plazo. Se toma en cuenta el valor porcentual que tiene

el dinero en la actualidad o el momento de la evaluación y el valor neto de la tasa interna

de rendimiento en el mismo método.

Algunos de los indicadores económicos que no se deben dejar de lado por ninguna

circunstancia son:

Tasa de inflación.

Tasa de interés.

Tasa de descuento.

Tasas impositivas.

Nivel de endeudamiento.

Reparto de utilidades.

Evaluación financiera.

Índices de rentabilidad.

Valor presente neto (VPN)

Este método es conocido porque ayuda a la evaluación de proyectos de

inversión a largo plazo. Este valor permite la determinación de una inversión y

el conocimiento de su cumplimiento con el objetivo básico financiero. Es

importante considerar que el valor presente neto depende de variables

primordiales, las cuales son:

La inversión inicial previa: es el monto o valor que da la empresa al

momento de contraer la inversión.

Inversiones durante la operación: son inversiones en remplazo de

activos.

Flujos netos de efectivo: es la sumatoria entre utilidades contables con la

depreciación y la amortización de activos nominales.

Tasa de descuento: es la tasa de retorno requerida sobre una inversión.

Debido a que este punto de finanzas es muy inestable en muchas ocasiones, se

deben considerar que los flujos de efectivo cambian de una situación a otra, por lo

que se deben tener las siguientes consideraciones:

Puede presentarse la situación del no financiamiento, sino sólo aportar capital

propio.

Se puede considerar el financiamiento como fuente de inversión.

Puede presentarse la mezcla de las situaciones anteriores, dicho de otra forma,

que el capital que se requiere para una inversión inicial sea aportado por las

diferentes fuentes de financiamiento.

Valor presente neto (VPN)

Tasa interna de rendimiento

(TIR)

¿En dónde se utiliza el TIR?

Éste se utiliza como una tasa de descuento que

iguala el valor de los flujos de entradas de

efectivo esperados de un proyecto con el valor

del desembolso neto de la inversión inicial.

Depende de los flujos de efectivo generados

por un proyecto, pueden ser constantes en

cuanto a los años o la circunstancia en la que

se encuentra, sin embargo puede ser

complicado el cálculo del mismo.

¿Cuáles son las ventajas y desventajas de utilizar esta herramienta?

Ventajas:

Tiene en cuenta el valor del dinero en cada momento.

Ofrece una tasa de rendimiento de fácil comprensión.

Es flexible permitiendo introducir cualquier criterio variable.

Desventajas:

Si el proyecto es de larga duración se presenta un cálculo difícil de llevar.

Ofrece una tasa de rentabilidad igual para todo el proyecto.

Pueden presentarse soluciones sin sentido económico mediante el cálculo

de polinomios.

Tasa interna de rendimiento

(TIR)

Conclusión

Los métodos que se utilizan para el cálculo a activos o inversiones dentro de

los medios financieros son diversos, por lo que siempre se requiere de tener

un apoyo, como la idea u objetivo de lo que se desea lograr o la manera en

que se procederá a cumplir con los estudios de mercado o análisis de los

mismos.

Dentro de la administración y finanzas juega un papel importante la

mercadotecnia, ya que gracias a ésta se puede hacer que el dinero fluya hacia

la misma y se puedan calcular varios de los elementos y utilizar varias

herramientas para comprender la situación financiera y de desarrollo que se

vive por cada determinado periodo.

Referencias

Thompson M.(2006) Evaluación de proyectos. Consultado el 2 de febrero de 2014, en: http://www.promonegocios.net/proyecto/evaluacion-

proyectos.html

UNAM.(2006) Evaluación de proyectos de inversión. Consultado el 2 de febrero de 2014, en: h

http://www.fca.unam.mx/capitulos/unidad8_tf.pdf

s/a.(2006) Evaluación de proyectos URBAL lll. Consultado el 2 de febrero de 2014, en: http://www.urb-

al3.eu/uploads/descargas/Texto_GP3.pdf

UNAM. Evaluación financiera. Consultado el 2 de febrero de 2014, en: http://www.economia.unam.mx/secss/docs/tesisfe/jbm/5.pdf

Didier J.(2013) El valor presente neto. Consultado el 2 de febrero de 2014, en: http://www.pymesfuturo.com/vpneto.htm

Cruzariza F.(2013) Técnicas de evaluación de la inversión en activos no circulantes. Consultado el 2 de febrero de 2014, en:

http://www.franciscojaviercruzariza.com/attachments/File/VPN_y_TIR.pdf

s/a.(2012) La fórmula para calcular el VPN. Consultado el 2 de febrero de 2014, en: http://laspymes.com.mx/tag/formula-de-valor-presente-

neto

IPN. Administración financiera. Consultado el 2 de febrero de 2014, en:

http://148.204.211.134/polilibros/portal/Polilibros/P_terminados.../Admon-Finan-II/UMD/unidad%204/ADMINISTRACI-N%20FINANCIERA-

84.htm

s/a. TIR tasa interna de rendimiento de una inversión. Consultado el 2 de febrero de 2014, en:

http://www.areadepymes.com/?tit=inversiones-en-inmovilizado-o-existencias-tasa-interna-de-rendimiento-de-una-inversion-

tir&name=Manuales&fid=ef0bcaf

Referencias

Cruzariza F. (2013) Técnicas de evaluación de la inversión en activos no

circulantes. Consultado en:

http://www.franciscojaviercruzariza.com/attachments/File/VPN_y_TIR.pdf

Didier J. (2013) El valor presente neto. Consultado en:

http://www.pymesfuturo.com/vpneto.htm

IPN. (s.f.) Administración financiera. Consultado en:

http://148.204.211.134/polilibros/portal/Polilibros/P_terminados.../Admon-Finan-

II/UMD/unidad%204/ADMINISTRACI-N%20FINANCIERA-84.htm

s/a. (2006) Evaluación de proyectos URBAL lll. Consultado en: http://www.urb-

al3.eu/uploads/descargas/Texto_GP3.pdf

s/a. (2012) La fórmula para calcular el VPN. Consultado en:

http://laspymes.com.mx/tag/formula-de-valor-presente-neto

Referencias

s/a. (s.f.) TIR tasa interna de rendimiento de una inversión. Consultado en:

http://www.areadepymes.com/?tit=inversiones-en-inmovilizado-o-existencias-

tasa-interna-de-rendimiento-de-una-inversion-tir&name=Manuales&fid=ef0bcaf

Thompson M. (2006) Evaluación de proyectos. Consultado en:

http://www.promonegocios.net/proyecto/evaluacion-proyectos.html

UNAM. (2006) Evaluación de proyectos de inversión. Consultado en: h

http://www.fca.unam.mx/capitulos/unidad8_tf.pdf

UNAM. (s.f.) Evaluación financiera. Consultado en:

http://www.economia.unam.mx/secss/docs/tesisfe/jbm/5.pdf