Psicología Aplicada a la PublicidadFormas de ver humano al consumidor

La historia de Psique y Cupido Esta historia se inicia con una metáfora

La metáfora de Psique y Cupido

Según la historia, que cuenta Apuleyo en su Metamorfosis , Psique era la menor y más hermosa de tres princesas, hijas de un rey de Anatolia.

Afrodita, envidiosa de su belleza, envió a su hijo Eros (Cupido) para que le lanzara una flecha que la haría enamorarse del hombre más horrible que encontrase.

Pero, Eros se enamoró de ella; y cuando Psique se durmió, se la llevó volando hasta su palacio.

Para evitar la ira de su madre, una vez que tiene a Psique en su palacio, Eros se presenta siempre de noche, en la oscuridad, presentándose ante Psique como un desconocido.

Cada noche, en la oscuridad, se amaban.

Durante mucho tiempo, en la oscuridad Eros cortejó a Psique.

Pero una noche, llevada por la curiosidad, encendió una lámpara para ver a su amante Una gota de aceite hirviendo cae sobre la cara de Eros dormido, que despierta y abandona, decepcionado, a su amante.

Cuando Psique se da cuenta de lo que ha hecho, ruega a Afrodita que le devuelva el amor de Eros, pero la diosa, rencorosa, le ordena realizar cuatro tareas, casi imposibles para un mortal, antes de recuperar a su amante divino.

Como cuarto trabajo, Afrodita afirmó que el estrés de cuidar a su hijo, deprimido y enfermo como resultado de la infidelidad de Psique, había provocado que perdiese parte de su belleza. Psique tenía que ir al Hades y pedir a Perséfone, la reina del inframundo, un poco de su belleza que Psique guardaría en una caja negra que Afrodita le dio.

Psique logra con astucia engañar al cerbero y a caronte el barquero. Convence a Perséfone de darle un poco de su belleza. Psique abandonó el inframundo y decidió abrir la caja y tomar un

poco de la belleza para sí misma, pensando que si hacía esto, Eros le amaría con toda seguridad. Dentro estaba un «sueño estigio» que la sorprendió. Eros, que la había perdonado, voló hasta su cuerpo y limpió el sueño de sus ojos, suplicando entonces a Zeus y Afrodita su permiso para casarse con Psique. Éstos accedieron y Zeus hizo inmortal a Psique.

El verbo griego ψύχω, psycho, significa «soplar». A partir de este verbo se forma el sustantivo ψυχή, que alude en un primer momento al soplo, hálito o aliento que exhala al morir el ser humano.

Según cuenta muchas veces Homero, la psyché sale volando de la boca del que muere como si fuera una mariposa (que en griego se escribe también psyché); razón por la cual algunas personas ven en la mariposa un psicopompo, o sea un ser que lleva el alma al más allá.

¿Cuál es la metáfora?

¿En qué nos parecemos a Psique? ¿Cuál es nuestro Cupido?

Psique es el ser, el alma, la mente. El Yo Cupido es lo que ese ser quiere

alcanzar. El Yo Ideal. Ese ser perfecto que todos soñamos ser en un futuro. El ser autorrealizado.

Para algunas ramas de la psicología la mente (la psiquis) es construida exclusivamente por la naturaleza.

Para otras ramas la mente es construida por otros (instituciones).

Para la psicología humanista es importante, que si bien, influye la naturaleza y las instituciones, nosotros tenemos la opción de construimos nosotros mismos.

Para poder autorrealizarnos debemos conocer como las partes de la mente funcionan en contexto.

El Súper yo es una barrera formada por las normas. Lo que se debe hacer y lo que no se debe hacer.

El Ello es lo instintivo, las pulsiones, las fuerzas «animales» que nos influyen.

El Yo busca conciliar entre estas dos fuerzas para intentar alcanzar la autorrealización.

Sin embargo, esas tres «partes» no son armónicas

El Inconsciente Las fuerzas del Ello son muy

interesantes para la publicidad.

El sueño como manifestación del inconsciente puede ser una buena inspiración creativa.

En el siglo XX se empieza a hacer arte que imita los sueños.

La publicidad tiene técnicas creativas semejantes a las de la condensación.

El mercadeo y sus estrategias se dirigen a lo consciente.

La publicidad a lo inconsciente.

Es inconsciente cuando escogemos un perro semejante a nosotros.

De manera inconsciente podemos imitar actitudes y poses que vemos en la el cine y la televisión.

A la publicidad le importa lo que hacemos sin pensar, de forma emotiva y sin medir consecuencias.