proyecto integrado fase4
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PROYECTO INTEGRADO
Investigación, estrategia y comunicación
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Objetivos y Claves estratégicas.
•Identificar el target y sus hábitos.•Diseñar y desarrollar la estrategia.•Comunicación.
Juan de Dios MarínComercio y Marketing
ProblemaProblema
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•YO y mis problemas….
• Mi empresa.
• Mi cliente.
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Objetivo mayor número de productos al menor coste posible.
FORD
Apuesta por la calidad ante el aumento de la competencia.
“Miopía” LEVITT
II GM caen las ventas, se opta por agresivas acciones de promoción.
Se crean falsas necesidades.
Nueva concepción. Relación de intercambio.
Satisfacer necesidades mejor que la competencia sin comprometer la rentabilidad.
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ObjetivosObjetivos
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Nuestro PúblicoNuestro Público
Identificar al TARGETIdentificar al TARGET
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•Fuentes secundarias.Fuentes secundarias.•Fuentes primarias.Fuentes primarias.
Metodología.
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• ¿ Qué ?¿ Qué ?
• ¿ Quien ?¿ Quien ?
• ¿ Cómo ?¿ Cómo ?
• ¿ Donde ?¿ Donde ?
• ¿ Cuando ?¿ Cuando ?
Hábitos de compraHábitos de compra
Resultado y conclusiones de la investigación
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Resultados de la investigación
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Recomendaciones.
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Miembros de la familia que practican deporte
Estrategia de comunicación.
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Nombre comercial
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URBAN POOL
Logo
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“Invierte en salud, es un valor seguro”
Estrategia de comunicación. BRIEFING
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•Imagen corporativa.
•Público objetivo.
•Hombres y mujeres trabajadoras de edad entre 25 y 50 años de clase media-alta y media-media.
•Mujeres no trabajadores con hijos de clase media-media y media-baja de entre 25 y 50 años.
•Objetivo publicitario.
•Que nos conozcan.
•Que nos identifiquen con el deporte de la natación, la salud y la educación.
•Que nos posicionen en la mente de los jiennenses de forma diferente.
•Beneficios que aporta nuestra empresa.
•Integrada por educadores (no solo deportistas).
•Situación del mercado y de la competencia.
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Bassat, L. El libro rojo de la publicidadEl libro rojo de la publicidad. Barcelona 2004. Ed. De bolsillo Bono, E. de. El pensamiento lateralEl pensamiento lateral. Barcelona. Paidos Jardí, E. Ventidós consejos sobre tipografía. Barcelona. Actar.
Plan de marketing en la prácticaPlan de marketing en la práctica. JM Sainz de Vicuña. Ed. McGraw Hill Marketing estratégico. J. Lambin. McGraw Hill Encuestas. Elementos para su diseño y análisis. Grasso, L. ENCUENTRO Estadística descriptiva y probabilidad. Fernández Palacín, F. UCA
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