Campaña activación de marca cerveza Águila

¿Qué buscamos?

Incrementar en un 4.5% las ventas de cerveza águila en un periodo de tiempo de cuatro (4) meses Reforzar la preferencia

de la marca en el publico abracado, además de atraer a nuevos consumidores mediante una campaña de activación de marca.

¿Que se va a comunicar?

En cualquier lugar y en cualquier ocasión es un motivo de celebración con águila.

¿Cómo?

Mediante analogías entre la personificación de la cerveza y las situaciones cotidianas par buscando así que el consumidor se sienta identificado con estos momentos, y quiera incorporar a Águila con estos.

¿Para quién?

Target potencialManuel nació el 23 de febrero de 1982, en la ciudad de Medellín, es una persona alegre, descomplicada, sociable, extrovertido, estudia negocios en EAFIT, pertenece a una familia contemporánea, aunque tiene metas claras en la vida, está más preocupado por el día a día, le gusta compartir con sus amigos ya que no tiene novia.

Manuel, es enérgico y está en busca de encontrar una marca de cerveza que identifique su estilo de vida porque está cansado de tomar lo que sus amigos piden.

Target primarioJuan Pablo nació el 30 de mayo de 1986, en la ciudad de Barranquilla, es una persona alegre, recochera, amigable, extrovertido, autentica, estudia arquitectura en la Universidad Bolivariana, pues su padre también es arquitecto, el es de una familia con muchos valores morales asiste a misa los domingos acompañado de su novia y sus padres. Una de sus grandes pasiones es el futbol, es hincha de la selección Colombia y cuando comparte con sus amigos lo hace a través de unas buenas cervecitas, pues le encanta salir a rumbear. Juan pablo es energético y apasionado por la vida por esta razón eligió Águila, por su frescura, calidad, servicio y sabor.

¿Cómo se verá?

Reserva amarilla con textura de burbujas en la esquina inferior derecha

Esquina inferior derecha

Tipografía palo seco

(mascota)

Un momento de celebración, gran saturación de los colores manejamos zoom inÁguilon

resaltada por un resplandor y unos destellos muy sutiles

Medios

Para esta campaña contaremos con sistemas de alto impacto que llevaran al publico objetivo a tener una alta recordación tanto de la marca como del concepto que queremos transmitir.A través de medios como televisión, radio, acciones BTL y otros medios impresos tales como vallas, eucoles y rompetráficos.

¿Qué queremos lograr con estos medios?

• Generar voz a voz.• Impacto y noticia.• Continuidad y presencia.• Activación de marca

EXPECTATIVA

CUÑA EXPECTATIVA

LANZAMIENTO Y SOSTENIMIENTO

CUÑAS

BTL (Millón de fotos)

PIEZAS GRÁFICAS

Eucol

PIEZAS GRÁFICAS

Valla

PIEZAS GRÁFICAS

Valla móvil

PIEZAS GRÁFICAS

Rompetráfico

RETROALIMENTACIÓN DEL BTLTUS MOMENTOS ÁGUILAwww.cervezaaguila.com.co

PRESUPUESTO

Producto Cantidad Precio unidad Total

Vallas 25 3.845.000

192.250.000

Eucoles 74 1.119.600

289.976.400

Producción 1

37.409.222

37.409.222

Postproducción 1

23.800.000

23.800.000

Pauta RCN 1 567.824.034

567.824.034

Pauta Caracol 1 451.271.649

451.271.649

Producción Cuña 5

2.062.000

10.310.000

Paquete cuña Olímpica 1

13.050.000

13.050.000

Paquete cuña Rumba 1

10.857.600

10.857.600

Paquete cuña Los 40 Principales 1

15.920.150

15.920.150

Paquete cuña La Z Dial 1

9.090.000

9.090.000

Acción BTL 6

12.000.000

72.000.000

Disfras Mascota 30 500.000

15.000.000

Rompetráficos 5.000 25.000

125.000.000 - 1.833.759.055

Costo Agencia 55.012.772

55.012.772

Comisión Agencia 55.012.772

55.012.772

1.943.784.598

Imprevistos 56.215.402

56.215.402

Total 2.000.000.000

IVA 320.000.000 320.000.000

2.320.000.000