la publicidad cuenta su historia
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Historia de la publicidad argentina. Basado en el libro La Publicidad Cuenta su Historia.TRANSCRIPT
Introducción a la publicidad
La publicidad cuenta su historia
Los actores
Anunciante – Público
Medio
AGENCIA
Publicidad No es indispensable
Es considerada un mal necesario
GASTO - INVERSION
Hasta que:
•Logra causar una impresión en la
audiencia.
• Influencia sobre la respuesta y
decisión.
• Diferencia y crea imagen de
marca.
1801 El telégrafo Mercantil. Primeros anuncios de pequeño formato
Tiempos sencillos
Productos sueltos
Competencia
mínima entre
productos
Sociedad poco
consumista
1898 Juan Ravenscroft, primer agente
de publicidad, después de haber
negociado con las empresas inglesas de
ferrocarril, un contrato para vender
espacios publicitarios en las estaciones
y los vagones.
Primer numero de la revista Caras y Caretas
Trasgresiones publicitarias.
Edad de la inocencia
Primera agencia en Argentina
Es creada en 1864
Llega a Argentina en 1929
• Su llegada marca el periodo de madurez de la
publicidad.
• Anuncios en diarios, revistas, vía publica y
radio.
• 1933 Asociación Argentina de Agencias de
Publicidad.
• Nace Ricardo De Luca Publicidad una de las
primeras agencias locales.
1945
Llega Coca-Cola y otros
productos.
Primeros productos
envasados con marca.
Algunas marcas comienzan a
convertirse en genéricos.
Algunos diarios de capital
dedican sus primeras planas
a los clasificados.
La radio aun no era una
herramienta fundamental y
la TV no existía.
La vía publica era escasa.
“Explosion comercial”
La agencia del nuevo mundo Explosión comercial e industrial.
Mejora la calidad grafica de las revistas.
Metamorfosis de los medios (desarrollo
de la radio 1923).
Publicidad diferenciadora.
1927- Trabajo del
afichista francés
Lucien Mauzan
1923
1926
1925 1936
La radio es protagonista (40s-60s)
Se multiplican las radios (FM)
Espacio para publicitar productos diversos.
https://www.youtube.com/watch?v=bJm4A4ew8P8
https://www.youtube.com/watch?v=NcUdEEOTHrY
Marketing para las masas…
“Television el triunfo de la maquina sobre el ser humano.”
Llega el gigante (60s)
Una nueva relación
•Revoluciona el sistema de
comunicaciones.
•La publicidad se convierte en
razonamiento y emociones.
•Mass media.
•Profesionalización de la
publicidad y desarrollo de las
agencias.
•Aparecen las primeras
investigaciones.
•Destaque del genio creativo
Argentino.
Leo Burnet
Drama inherente
“ No escribas un anuncio que no quisieras que lea to familia
Tu, no le dirias mentiras a tu propia esposa.
Asi que no se las digas a la mia.”
Imagen publicitaria basada en la
investigación y la narrativa (60s)
1960 – 1961 W. Bernbach (Revolución creativa y el arte de la persuasión)
La revolución creativa •1961- 600.00 receptores 19% de la inversión total en TV
•La radio se aferro a viejos hábitos, afectando así su capacidad de competencia.
•1969 Primeros Clios.
•David Ratto, Director Creativo de Gowland Publicidad impone el sistema de equipos creativos.
•Hugo Casares, el creativo más descollante de la publicidad argentina, se desprende de De Luca y funda su propia agencia.
1973
Una medida oficial prohíbe a las empresas trasladar la inversión publicitaria al costo de los productos. Esta y otras disposiciones, junto a la crisis económica, provocan varios años de baja facturación y fuertes dificultades.
•Estatización de canales privados y represión a la libertad de
expresión.
•En el panorama internacional se
consolidan grandes fusiones (holdings).
•La crisis origina algunas fusiones como
la de Mcann – Ericson con Gowland.
•1975 Comercial Hércules de Ford (JWT)
gana un Clío, también la cuenta Levis de
De Luca.
• Se mantenía el sistema de comisión.
•Se discutió ampliamente acerca de la
ética publicitaria. Dando origen a varias
instituciones. CIAP – CONARP
• Aparición de los primeros “bolseros”
•Consagración del formato Advertorials
•1982 Campaña de Absolut Vodka
Ford F-100 JWT
https://www.youtube.com/watch?v=3toZuKXWvyg
1983 – 1992 El destape
El triunfo de Alfonsín de
la mano de Ratto inicia la
era profesional de la
publicidad política.
Retorno a la democracia.
Campaña de Benetton,
creada por O. Toscani.
Radio Rivadavia,
introduce la venta de
espacio por segundos.
1993-2000
La renovación generacional
•Desafío pepsi.
•Nace Agulla y Baccetti.
(Grand Prix de gráfica en el
Festival de Londres con una
pieza para Topper)
•WWW
• 90s Argentina es
considerado uno de los 10
países con mejor creatividad
publicitaria en el mundo.
• Holdings, redes, absorción
de agencias y centrales de
medios.
https://www.youtube.com/watch?v=O_LHgcV-fIM
2000’s
2001-2008
De la crisis al reconocimiento mundial
La PNT se empina en los presupuesto.
Se comienza a emplear todo tipo de recursos nuevos
vinculados a la comunicación online.
2007 año del iPhone y de la llegada de la tecnología 3G.
Mercados globales y operaciones multinacionales.
Unificación de todas las herramientas de comunicación y
nueva forma de relación entre las marcas y lo usuarios.
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