historia de la publicidad en nicaragua

Publicidad IPublicidad IHistoria de la Publicidad en Historia de la Publicidad en NicaraguaNicaragua

BibliografíaBibliografía 101 Trucos Publicitarios. (Lucdu Poat /

Jordi Colobrans) Ed. Lectorum Publicidad y Valores pos modernos.

(Pedro Antonio Hellín) Ed. Siranda Publicidad Emocional. (Belén López

Vázquez) Ed. ESIC. Publicidad (Otto Kleppner / J. Thomas

Russell / W. Ronald Laine) 12a. Edición / Ed. Prentice Hall.

Como dominar la Publicidad. (B.F. Erickson) Ed. Norma.

Historia de la Historia de la PublicidadPublicidad

Historia de la PublicidadHistoria de la Publicidad

Historia de la Publicidad (Etapa Historia de la Publicidad (Etapa Romántica)Romántica)

La Publicidad organizada en Nicaragua se inicia en 1944 con la Creación de la Agencia Publicitaria “PALO” por el poeta Joaquín Pasos y el controversial caricaturista Toño López.

El ambiente Bohemio de los años 40 en aquella Managua provinciana, no fue tierra fértil para que PALO nuestra primera Agencia Publicitaria fructificará y la sociedad apenas duro un año. Pero Toño López insistió y fundó la segunda Agencia de Publicidad y lo llamó “LAPIZ”, el arma más poderosa que empuñaba Toño, en su lucha por el diario vivir.

En 1948 se fundó la Agencia Publicitaria “Krumo” nombre formado por las dos primeras sílabas de sus fundadores los señores Erwing Kruquer, músico y Compositor Nicaragüense y Don. Manuel David Morales.

Con la crisis económica del año 1949 termina la etapa Romántica de la Publicidad en Nicaragua, lógicamente los negocios publicitarios sufrieron merma.

Historia de la Publicidad (Etapa Historia de la Publicidad (Etapa Romántica)Romántica)

En este estado de cosas se inicia la segunda Etapa del Desarrollo de la Publicidad en Nicaragua que llamaremos ETAPA DEL DESPEGUE PUBLICITARIO, que abarca desde 1950 hasta 1962.

Durante esta etapa sucedió un hecho de gran importancia de los medios y de la Publicidad en Nicaragua. La Radio que durante la década de los cuarenta transmitía en onda corta, hoy llamada onda internacional, inicio su transmisión en onda media.

En el año 1954, se funda el primer canal de Televisión dirigido por Don Luis Felipe Hidalgo y cuyo propietario era Somoza García. Este Canal primero transmitió en la frecuencia de canal 8.

Historia de la Publicidad (Etapa del Historia de la Publicidad (Etapa del Despegue)Despegue)

La Publicidad de la época paso de “pantalones cortos a pantalones largos”, se organizaron imagen y semejanza de las Agencias Publicitarias Mexicanas y Cubanas. Las Publicidades tenían departamento de Arte, de Radio, Administrativo, Medios y Ejecutivos de Cuenta. Los Ejecutivos de Cuentas y los Jefes del Departamento de Radio eran los Creativos de las Agencias. Eran aquellos tiempos en que muy pocos empresarios creían en la Publicidad, mucho menos en el mercadeo y en la Investigación de Mercados.

Los anuncios cantados por la Radio eran predominantes con tríos y los compositores más famosos de “Ingles” eran precisamente los integrantes de tríos.


En el medio de Prensa se trabaja con clisés y matrices y todos los diarios imprimían en prensa plana. Hubo un gran desarrollo en la Publicidad para puntos de ventas y se destacaron empresas Litográficas que sin olvidar la imprenta tradicional hicieron grandes avances en Separaciones de colores con Fotomecánica a base de Película reveladas con ácido y trasladadas a planchas de impresión.

En cine se trabajaba con slides hechos a mano y protegidos con vidrio para que el haz de luz del Reflector nos lo quemará. En Televisión se anunciaban con slides más pequeños y en Blanco y Negro. Pero la Televisión en la época era un medio terciario superada por la Radio y el Periódico. La Televisión estaba en el circulo de espera hasta que llegará su turno.


En Octubre de 1964 se fundó la Organización Nicaragüense de Agencias de Publicidad (ONAP) y para defenderse de MC Cann Erickson un grupo de publicistas Centroamericanos fundó una organización de muy poca duración que se llamo APCU. Solo Guatemala persistió y se llama en toda Centroamérica APCU – J.M. THOMPSON.

La Televisión aunque en blanco y negro publicaba productos hechos en cine de 16 milímetro y los cines de todo el país pasaban comerciales de 35 milímetro de color.

Historia de la Publicidad (Etapa del Historia de la Publicidad (Etapa del Mercomun)Mercomun)

Fue una etapa de Tecnificación, se incrementaron los famosos survey con la Técnica Coincidental calculábamos los impactos publicitarios a que una persona estaba expuesta durante el día y parte de la noche, enviábamos reportes de competencia invertía más o menos publicidad y en que medios. Proliferaban los Reportes de contacto tan odiados por los ejecutivos de cuentas y en las presentaciones de campaña comenzó a hablar de Promesas Básicas, Promesas Auxiliares, Story Line, Story Board y una serie de Anglicismo que denotaban modernismo y moda.

Las Investigaciones de Mercados estaban a la orden del día se tabulaba en enormes computadoras IBM con tarjetas ponchadas o con el sistema manual llamado Royal Mc Bec


En el año de 1970 ONAP organiza el primer Congreso de Publicistas Centroamericanos y es aquí en Nicaragua donde se funda la Federación Centroamericana de Agencias de Publicidad (FECAP) Organización que contribuyo al acercamiento y mejoramiento de la Publicidad en Centroamérica.

El 22 de Diciembre de 1972 ocurre la gran tragedia el Terremoto de Managua. Al caer la capital prácticamente desaparecen los comercios, las industrias, las distribuidoras, los medios de comunicación y las Agencias de Publicidad.

Quince días después en Enero de 1973 se comienza a leer en las calles pequeños rótulos que decían “Ya estamos Operando” “Estamos Abiertos” y la actividad comercial e industrial se reinicia, hay que producir, hay que vender, por lo tanto hay que anunciarse.


El primero de Enero de 1974 la Televisión Nicaragüense Canal 6 y Canal 2 inician sus transmisiones en color, es un cambio radical en la historia de la Publicidad en Nicaragua, a partir de esa fecha se podrán ver los productos tal como son, los colores de los alimentos, bebidas, telas, vehículos y electrodomésticos.

Con la llegada del color a la Televisión Nicaragüense llegó el Vídeo Tape portátil y Aquellas enormes reproductoras de Vídeo Tape en blanco y negro pasamos a pequeñas cámara y grabadoras portátiles que facilitaron la producción de Comerciales a bajo costo y el nacimiento de los Telenoticieros Extra visión y Tele prensa.

Conceptualmente la publicidad Nicaragüense mejoro a tal punto que fue objeto de premios Internacionales y por única vez la ONAP organizó un concurso publicitario denominado “el Atabal de Oro”.

A partir de 1978, a raíz de la situación política, la economía comienza a decrecer y la publicidad también.


Con el nuevo Gobierno en 1979 se inicia la cuarta etapa de la publicidad en Nicaragua que hemos definido como la Etapa de la Revolución.

La publicidad propiamente dicha, casi desaparece, se regula la publicidad de la Cerveza, los Rones y el Cigarrillo y finalmente se prohíbe. Las Agencias Publicitarias van cerrando y quedan, Cuadra Chamberlain, Publicidad Carlos Cuadra Cardenal, Gap Publicidad, se forma una nueva Agencia de corta duración llamada PUBLIUNIO y se conforma un consorcio publicitario Estatal para manejar las cuentas publicitarias del Estado.

Historia de la Publicidad Historia de la Publicidad (Etapa de la Revolución)(Etapa de la Revolución)

Si bien es cierto que la publicidad casi desaparece, la propaganda surge y aunque en los primeros es Rudimedimentaria y panfletaria, a mediados de la década de los ochenta se aplican las Técnicas publicitarias a la propaganda y mejoró considerablemente.

Los medios de comunicación avanzan Tecnológicamente y se mantienen con los estándares Centroamericanos. La FM que hasta esos momentos solo usaba de enlace, trasmite por primera vez como una radio convencional, hoy casi todas transmiten en FM.


Al llegar al final de esta Etapa en 1989 nos encontramos con un retraso publicitario considerable y en una clara desventaja con los Centroamericanos, con quienes en años anteriores nos trataban de tu a tu.


En 1990 se inicia la quinta Etapa que hemos llamado UNA NUEVA ERA DE LA PUBLICIDAD. La tarea es intensa la Globalización está en lo fino y las nuevas técnicas exigen cambios inmediatos y radicales.

Los Departamentos de Arte, olvidan las plumas, los pinceles, las témperas y las cartulinas. Las computadoras y los programas gráficos sustituyen a las antiguos implementos rudimentarios y ahora en vez de enviar a la imprenta o al Diario un anuncio original se envía un disquete.

Historia de la Publicidad Historia de la Publicidad (Nueva Era de la Publicidad)(Nueva Era de la Publicidad)

El Internet, el Courier, el CC-Mail, forma parte de la vida diaria de una Agencia de Publicidad y en los departamentos de medios es muy común, escuchar discusiones sobre GROSS – Rating Point, share of voice, share de inversión, Media Mix y muchos otros términos que practicamos y nos han venido equiparando poco a poco por lo menos a los niveles Centroamericanos.

La publicidad Nicaragüense está obligada a mejorar a ser más eficiente, más certera y son ustedes los nuevos profesionales en quienes recaerá esa responsabilidad. Sea como clientes, como Mercadotecnista o como publicista, el futuro de la publicidad esta sobre sus hombros, la publicidad para vivir debe renovarse.

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