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Historia de la publicidadHistoria de la publicidad

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1.1.-- Historia de la publicidadHistoria de la publicidad

1. Historia de la publicidad1. Historia de la publicidad

Origen de la Origen de la publicidadpublicidadPrehistoria de la Prehistoria de la publicidadpublicidadLa publicidad modernaLa publicidad modernaSiglo XX: se crea una Siglo XX: se crea una profesiprofesióónnLos pionerosLos pioneros

Protagonista: el cartelProtagonista: el cartelAquellos anuncios Aquellos anuncios impresosimpresosLlega la radioLlega la radioDel cine a la televisiDel cine a la televisióónnPublicidad en grandes Publicidad en grandes cifrascifras


Origen de la publicidadOrigen de la publicidad

La historia de la publicidad es la historia de La historia de la publicidad es la historia de las las acciones emprendidasacciones emprendidas por por personaspersonas que que buscaban buscaban disponer de una forma de disponer de una forma de comunicacicomunicacióónn que sirviera para que sirviera para dar a conocerdar a conocerlo que ofreclo que ofrecíían a su comunidad y, si fuera an a su comunidad y, si fuera necesario, para necesario, para persuadirpersuadir de ellode ello



La publicidad estLa publicidad estáá unida a la Historiaunida a la HistoriaEstEstáá presente como resultado de la evolucipresente como resultado de la evolucióónn

EconEconóómicamicaComercialComercialttéécnicacnicaFinancieraFinanciera

EstEstáá unida a todo lo que va ocurriendo en lounida a todo lo que va ocurriendo en loSocialSocialIdeolIdeolóógico gico CulturalCultural



¿¿CuCuáándo comienza la publicidad?ndo comienza la publicidad?La respuesta dependerLa respuesta dependeráá de lo que de lo que

entendamos por publicidadentendamos por publicidad

La publicidad es La publicidad es un instrumento un instrumento

econeconóómicomico

La publicidad es La publicidad es un mun méétodo todo persuasivopersuasivo



El deseo de persuadir ha estado desde siempre El deseo de persuadir ha estado desde siempre presente en la humanidad.presente en la humanidad.La esencia de la publicidad es su naturaleza La esencia de la publicidad es su naturaleza comunicativacomunicativa. Existe desde que alguien la utiliz. Existe desde que alguien la utilizóó para para influir sobre la actitud y comportamiento de otras influir sobre la actitud y comportamiento de otras personas.personas.

El obelisco de El obelisco de LuxorLuxor y el papiro de y el papiro de TebasTebas se citan como se citan como ejemplos de este origen.ejemplos de este origen.Grecia y Roma ofrecen otros soportes.Grecia y Roma ofrecen otros soportes.

La publicidad es un mLa publicidad es un méétodo persuasivotodo persuasivo


Origen de la publicidadOrigen de la publicidadLa publicidad es un instrumento econLa publicidad es un instrumento econóómicomico

Comerciantes, fabricantes y empresarios son los que Comerciantes, fabricantes y empresarios son los que han promovido la publicidad, ellos han sido su principal han promovido la publicidad, ellos han sido su principal cliente.cliente.Han ido incorporHan ido incorporáándola a su actividad hasta vincularla ndola a su actividad hasta vincularla definitivamente a lo que hoy se llama estrategia definitivamente a lo que hoy se llama estrategia comercialcomercial

Los primeros ejemplos en Inglaterra a mediados del siglo Los primeros ejemplos en Inglaterra a mediados del siglo XVIII y a partir del XIX en el resto de EuropaXVIII y a partir del XIX en el resto de EuropaA partir de la II Guerra Mundial encontramos ejemplos de A partir de la II Guerra Mundial encontramos ejemplos de publicidad tal como hoy la entendemos.publicidad tal como hoy la entendemos.



Es interesante considerar la Es interesante considerar la apariciaparicióón de la n de la imprentaimprenta en el siglo en el siglo XV, ya que dio origen al nacimiento XV, ya que dio origen al nacimiento de la de la prensaprensa y por lo tanto a los y por lo tanto a los medios de comunicacimedios de comunicacióón de masas.n de masas.



Etapas de la historia de la publicidad:Etapas de la historia de la publicidad:Prehistoria de la publicidad: del Mundo Prehistoria de la publicidad: del Mundo Antiguo al siglo XV.Antiguo al siglo XV.Los primeros pasos: del XVI al XVIII.Los primeros pasos: del XVI al XVIII.Su crecimiento: Siglo XIX y hasta la dSu crecimiento: Siglo XIX y hasta la déécada cada de los cuarenta.de los cuarenta.Su desarrollo y perfeccionamiento: de 1950 Su desarrollo y perfeccionamiento: de 1950 hasta la actualidad.hasta la actualidad.


Prehistoria de la publicidadPrehistoria de la publicidad

Como en cada Como en cada éépoca, la econompoca, la economíía y la sociedad a y la sociedad explican la forma de comunicarse y los explican la forma de comunicarse y los soportes utilizados para informar y persuadir.soportes utilizados para informar y persuadir.Las gentes encontraban la forma de reclamar Las gentes encontraban la forma de reclamar la atencila atencióón sobre lo que les interesaba dar a n sobre lo que les interesaba dar a conocer. conocer.

El reclamo oral.El reclamo oral.El reclamo escrito.El reclamo escrito.



El reclamo oral:El reclamo oral:En GreciaEn Grecia

KKééruxrux o o heraldoheraldo, es el veh, es el vehíículo de los mensajes culo de los mensajes ppúúblicos (polblicos (polííticos, religiosos, jurticos, religiosos, juríídicos, dicos, econeconóómicos), pero en ocasiones aceptaba encargos micos), pero en ocasiones aceptaba encargos de particulares.de particulares.

En RomaEn RomaEl El praecopraeco es el encargado de difundir mensajes es el encargado de difundir mensajes comerciales. Existen tiendas y la actividad comerciales. Existen tiendas y la actividad comercial es intensa.comercial es intensa.



El reclamo oral:El reclamo oral:En la Edad MediaEn la Edad Media

Los Los pregonerospregoneros; cumpl; cumplíían una labor informativa al an una labor informativa al servicio del rey, del noble o de un particular.servicio del rey, del noble o de un particular.Los Los mercaderesmercaderes, si no utilizaban el servicio del , si no utilizaban el servicio del pregonero, animaban al ppregonero, animaban al púúblico personalmente.blico personalmente.El El charlatcharlatáánn, intermediario entre el artesano y los , intermediario entre el artesano y los compradores.compradores.Los Los buhonerosbuhoneros; pregonaban sus art; pregonaban sus artíículos.culos.



El reclamo escrito:El reclamo escrito:EnseEnseññasas, , seseññalesales de carde caráácter figurativo y cter figurativo y simbsimbóólico, se situaban en las entradas de lico, se situaban en las entradas de calles, tabernas, comercios lugares oficiales o calles, tabernas, comercios lugares oficiales o religiosos.religiosos.

Las seLas seññales son el antecedente de la identidad ales son el antecedente de la identidad visual corporativa.visual corporativa.Las mLas máás evolucionadas eran placas de hierro o s evolucionadas eran placas de hierro o madera adornadas que colgaban sobre un avance madera adornadas que colgaban sobre un avance hacia la calle o sobre la pared.hacia la calle o sobre la pared.



El reclamo escrito:El reclamo escrito:CartelesCarteles

Puede considerarse antecedente de la publicidad Puede considerarse antecedente de la publicidad exterior.exterior.En Grecia se utilizaban los En Grecia se utilizaban los axonesaxones y los y los kyrboskyrbos..En RomaEn Roma, , los los albaalba , los, los libellilibelli y los y los graffitigraffiti..En la Edad Media, sEn la Edad Media, sóólo los libreros creaban sus lo los libreros creaban sus cartelescarteles para poner el tpara poner el tíítulo y el precio de las tulo y el precio de las obras que vendobras que vendíían.an.


La publicidad modernaLa publicidad moderna

La evoluciLa evolucióón de la actividad econn de la actividad econóómica y el nacimiento mica y el nacimiento del espdel espííritu capitalista fueron las condiciones ritu capitalista fueron las condiciones propicias para desarrollar la publicidad.propicias para desarrollar la publicidad.Las bases que soportan el desarrollo de la publicidad Las bases que soportan el desarrollo de la publicidad son:son:El aumento de la producciEl aumento de la produccióón.n.El desarrollo de los medios de comunicaciEl desarrollo de los medios de comunicacióón.n.La lucha por el derecho a la libertad de expresiLa lucha por el derecho a la libertad de expresióón.n.La configuraciLa configuracióón de la profesin de la profesióón publicitaria.n publicitaria.



El desarrollo econEl desarrollo econóómico propicia:mico propicia:El aumento del movimiento de compraventa.El aumento del movimiento de compraventa.La diversificaciLa diversificacióón de productos y servicios.n de productos y servicios.El crecimiento de la competencia.El crecimiento de la competencia.El excedente de productos.El excedente de productos.



Los Los excedentesexcedentes de productos cambian el sistema. de productos cambian el sistema. Hay que dar salida a los productos que se pueden Hay que dar salida a los productos que se pueden fabricar cada vez mfabricar cada vez máás rs ráápidamente y con menos pidamente y con menos costes.costes.En esta situaciEn esta situacióón la publicidad se plantea como n la publicidad se plantea como ffóórmula vrmula váálida para dar a conocer la ofertalida para dar a conocer la oferta e influir e influir sobre las ventas.sobre las ventas.Los medios, al ceder parte de su espacio, logran una Los medios, al ceder parte de su espacio, logran una financiacifinanciacióón que necesitan para sobrevivir o crecer.n que necesitan para sobrevivir o crecer.


El siglo XX: se crea una profesiEl siglo XX: se crea una profesióónn

Que se configure la Que se configure la profesiprofesióón publicitarian publicitaria es es posible gracias a:posible gracias a:El cambio social.El cambio social.Las necesidades del nuevo sistema econLas necesidades del nuevo sistema econóómico.mico.El desarrollo tEl desarrollo téécnico, aplicable a la creacicnico, aplicable a la creacióón y n y difusidifusióón de mensajes.n de mensajes.Los Los anunciantesanunciantes son cada vez mson cada vez máás numerosos y s numerosos y grandes.grandes.



A finales del siglo XIX ya existen monopolios como A finales del siglo XIX ya existen monopolios como ROCKEFELLERROCKEFELLER (petr(petróóleo), leo), CARNEGIECARNEGIE (acero), (acero), MORGANMORGAN (banca), (banca), RITZRITZ (hosteler(hosteleríía), a), HEARTSHEARTS(periodismo), (periodismo), ASTORASTOR (inmobiliaria) y (inmobiliaria) y COINTREAUCOINTREAU o o PERNAUDPERNAUD (licores).(licores).Los medios dejan la venta de espacio para publicidad Los medios dejan la venta de espacio para publicidad en manos de una nueva figura el en manos de una nueva figura el ““agente de anunciosagente de anuncios””o o ““el agente de periel agente de perióódicosdicos””, persona al servicio de los , persona al servicio de los diarios que diarios que recibrecibíía comisia comisióónn por colocar publicidad en por colocar publicidad en sus psus pááginas.ginas.



El anunciante busca soluciones en lo referente El anunciante busca soluciones en lo referente a la a la redacciredaccióón de anunciosn de anuncios, acompa, acompaññamiento de amiento de ilustracionesilustraciones y sobre todo y sobre todo recomendacirecomendacióón de n de mediosmedios..

EL agente precisa ser independiente. EL agente precisa ser independiente. Deja de colaborar con el medio y pasa a Deja de colaborar con el medio y pasa a

trabajar en los despachos del anunciantetrabajar en los despachos del anunciante



Francis Francis WaylanWaylan AyerAyer plantea su actividad como un plantea su actividad como un servicio al anunciante y establece con servicio al anunciante y establece con éél un contrato l un contrato de publicidad.de publicidad.

Funda en Filadelfia la primera agencia de Funda en Filadelfia la primera agencia de publicidad: publicidad: N.W.Ayer N.W.Ayer andand Son Son (1869)(1869)OfrecOfrecíía a los anunciantes asesoramiento sobre a a los anunciantes asesoramiento sobre medios y la elaboracimedios y la elaboracióón del anuncion del anuncio

El publicitario tiene que ser un tEl publicitario tiene que ser un téécnicocnicoy un vendedor.y un vendedor.



El El proceso de creaciproceso de creacióónn de la profeside la profesióónn::Agentes individuales.Agentes individuales.Oficinas de anuncios.Oficinas de anuncios.Acercamiento al anunciante.Acercamiento al anunciante.TecnificaciTecnificacióón de la actividad.n de la actividad.

TambiTambiéén se produjo en Espan se produjo en Españña.a.



La primera oficina de anuncios espaLa primera oficina de anuncios españñola se ola se fundfundóó en Barcelona en 1870 por Rafael Rolden Barcelona en 1870 por Rafael Roldóós.s.RoldRoldóós y Compas y Compañíñíaa estuvo en activo hasta estuvo en activo hasta 1929.1929.Otras oficinas de los primeros tiempos:Otras oficinas de los primeros tiempos:

Los Tiroleses.Los Tiroleses.Publicidad Publicidad GispertGispert..Valeriano PValeriano Péérez.rez.


Los pionerosLos pioneros

Albert Albert LLaskerasker (1880 (1880 –– 1952)1952)Su clave: la redacciSu clave: la redaccióón de los textos. La figura del n de los textos. La figura del copycopy..

Stanley ResorStanley Resor (1879(1879-- 1962)1962)Su clave: la formaciSu clave: la formacióón de equipos y el destacado n de equipos y el destacado papel del ejecutivo.papel del ejecutivo.

Raymond RubicamRaymond Rubicam (1892 (1892 –– 1978)1978)Sus claves: creatividad, buen diseSus claves: creatividad, buen diseñño y o y responsabilidad.responsabilidad.


Los pionerosLos pioneros

Leo Leo BurnettBurnett (1891 (1891 –– 1971)1971)Sus claves: calidad del trabajo, mensajes creSus claves: calidad del trabajo, mensajes creííbles, servicio al bles, servicio al cliente por encima de todo.cliente por encima de todo.

Claude Claude C. C. HopkinsHopkins (1867 (1867 –– 1932)1932)Sus claves. DistribuciSus claves. Distribucióón, estudios de mercado y creacin, estudios de mercado y creacióón de n de recursos de apoyo.recursos de apoyo.

Bill BernbachBill Bernbach (1911 (1911 –– 1982)1982)Sus claves: calidad en la idea y excelencia en la ejecuciSus claves: calidad en la idea y excelencia en la ejecucióón. El n. El publicitario debe conocer el arte de conmover. publicitario debe conocer el arte de conmover.


Protagonista: el cartelProtagonista: el cartel

Es un anuncio puesto en la calle visible Es un anuncio puesto en la calle visible para todo el que pasepara todo el que pase

Es la forma de publicidad mEs la forma de publicidad máás antigua. La imprenta s antigua. La imprenta supuso un avance importante en su historia.supuso un avance importante en su historia.

CARTELESCARTELESOficialesOficiales

De espectDe espectááculosculosComercialesComerciales


Protagonista: el cartelProtagonista: el cartel

Siglo XIXSiglo XIXLos carteles se encargaban a pintores. PrimacLos carteles se encargaban a pintores. Primacíía del a del arte.arte.

Siglo XXSiglo XXEl diseEl diseñño publicitario toma el relevo.o publicitario toma el relevo.La tecnologLa tecnologíía permite crear cualquier tipo de a permite crear cualquier tipo de soporte exterior.soporte exterior.


Aquellos anuncios impresosAquellos anuncios impresos

El nacimiento de la prensa es El nacimiento de la prensa es esencial para la publicidad.esencial para la publicidad.

Los dueLos dueñños de los perios de los perióódicos y de dicos y de otros negocios comparten el mismo otros negocios comparten el mismo interinteréés por alcanzar al gran ps por alcanzar al gran púúblico.blico.


Aquellos anuncios impresosAquellos anuncios impresos

La publicidad pagada es un apoyo, cubre La publicidad pagada es un apoyo, cubre una parte del coste de producciuna parte del coste de produccióón y de n y de distribucidistribucióón, reduciendo el precio final n, reduciendo el precio final que tienen que pagar los lectores.que tienen que pagar los lectores.

Si el precio del periSi el precio del perióódico baja, los dico baja, los lectores suben y esto atrae a mlectores suben y esto atrae a máás s anunciantes.anunciantes.


Llega la radioLlega la radio

La publicidad ha formado parte del medio La publicidad ha formado parte del medio radio desde sus comienzos.radio desde sus comienzos.La entrada de contenidos comerciales es una La entrada de contenidos comerciales es una forma de difundir el medio y de asegurar su forma de difundir el medio y de asegurar su supervivencia.supervivencia.Los primeros anunciantes fueron los Los primeros anunciantes fueron los fabricantes de aparatos receptores.fabricantes de aparatos receptores.



FFóórmulas de publicidad comercial en radio:rmulas de publicidad comercial en radio:AnunciosAnuncios y llamadas repetitivas:y llamadas repetitivas:

Dan a conocer productos nuevos de consumo Dan a conocer productos nuevos de consumo familiar (dentfamiliar (dentíífricos, conservas, cosmfricos, conservas, cosmééticos, ticos, refrescos...) Se trata de camparefrescos...) Se trata de campaññas de larga as de larga duraciduracióón.n.

PatrocinioPatrocinio de programas:de programas:Realizados por fabricantes de automRealizados por fabricantes de automóóviles, viles, electrodomelectrodoméésticos y otros bienes duraderos.sticos y otros bienes duraderos.



JINGLESJINGLESSon canciones completas creadas expresamente Son canciones completas creadas expresamente

para el anunciante y su productopara el anunciante y su producto

La marca suena durante la canciLa marca suena durante la cancióón y se repite en el n y se repite en el estribillo.estribillo.Casi imposible de olvidar.Casi imposible de olvidar.



El uso publicitario de la radio cambia con la El uso publicitario de la radio cambia con la apariciaparicióón de la televisin de la televisióónn

Convive durante aConvive durante añños con la televisios con la televisióón en n en blanco y negro.blanco y negro.A partir de los aA partir de los añños ochenta se generaliza la os ochenta se generaliza la televisitelevisióón en color, lo que repercute en el n en color, lo que repercute en el consumo de la radio.consumo de la radio.



La radio actual proporciona a los anunciantes La radio actual proporciona a los anunciantes las posibilidades derivadas de sus las posibilidades derivadas de sus caractercaracteríísticas especsticas especííficas.ficas.

CercanCercaníía.a.Credibilidad.Credibilidad.SegmentaciSegmentacióón geogrn geográáfica.fica.Ubicuidad.Ubicuidad.Bajo coste.Bajo coste.


Del cine a la televisiDel cine a la televisióónn

El cine es el medio tecnolEl cine es el medio tecnolóógico mgico máás antiguo s antiguo despudespuéés de la prensa y el primero que s de la prensa y el primero que

incorpora la ilusiincorpora la ilusióón de movimiento.n de movimiento.

Ofrece grandes ventajas a la publicidad, pero la Ofrece grandes ventajas a la publicidad, pero la presencia publicitaria en el cine siempre ha presencia publicitaria en el cine siempre ha

sido limitada.sido limitada.



Hasta la dHasta la déécada de los cincuenta, lo habitual cada de los cincuenta, lo habitual era utilizar diapositivas que se acompaera utilizar diapositivas que se acompaññaban aban de mde múúsica o bien pequesica o bien pequeñños documentales os documentales patrocinados en los que aparecpatrocinados en los que aparecíía el nombre del a el nombre del fabricante o imfabricante o imáágenes alusivas a su actividad.genes alusivas a su actividad.Los dibujos animados impulsaron el desarrollo Los dibujos animados impulsaron el desarrollo del cine publicitario.del cine publicitario.



La televisiLa televisióón supone el gran paso medin supone el gran paso mediáático para la tico para la publicidad.publicidad.

El El sopt sopt es el anuncio creado especes el anuncio creado especííficamente para ficamente para televisitelevisióón.n.

Cine, televisiCine, televisióón y red tienen que acomodar su oferta y n y red tienen que acomodar su oferta y transformarse para reajustarse y permanecer.transformarse para reajustarse y permanecer.


Publicidad en grandes cifrasPublicidad en grandes cifras

La publicidad ha crecido a lo largo de todo el siglo La publicidad ha crecido a lo largo de todo el siglo estimulada por:estimulada por:

GeneralizaciGeneralizacióón del consumo.n del consumo.El desarrollo y protagonismo de los medios de El desarrollo y protagonismo de los medios de comunicacicomunicacióón social.n social.La utilizaciLa utilizacióón de la publicidad por parte de n de la publicidad por parte de anunciantes de todo tipo.anunciantes de todo tipo.El desarrollo de la tEl desarrollo de la téécnica publicitaria.cnica publicitaria.La apariciLa aparicióón de la tecnologn de la tecnologííaa..



El negocio de la publicidad estEl negocio de la publicidad estáá en manos de en manos de multinacionalesmultinacionales que a finales del siglo pasado que a finales del siglo pasado

crearon grupos de comunicacicrearon grupos de comunicacióón que dan n que dan servicio servicio global a los anunciantesglobal a los anunciantes..



Los cambios mLos cambios máás importantes en el mercado s importantes en el mercado publicitario son:publicitario son:

El anunciante ha cambiadoEl anunciante ha cambiadoDefinitivo paso de la publicidad a la Definitivo paso de la publicidad a la comunicacicomunicacióónnTrabajar para la marcaTrabajar para la marca

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