historia de la publicidad pps

Historia de la publicidadHistoria de la publicidad

Tema 1Tema 1

1.- Historia de la publicidad1.- Historia de la publicidad

1. Historia de la publicidad1. Historia de la publicidad Origen de la publicidOrigen de la publicid

adad Prehistoria de la pubPrehistoria de la pub

licidadlicidad La publicidad moderLa publicidad moder

nana Siglo XX: se crea unaSiglo XX: se crea una

profesión profesión Los pionerosLos pioneros

Protagonista: el cartProtagonista: el cartelel

Aquellos anuncios Aquellos anuncios impresosimpresos

Llega la radioLlega la radio Del cine a la Del cine a la

televisióntelevisión Publicidad en Publicidad en

grandes cifrasgrandes cifras


Origen de la publicidadOrigen de la publicidad

La historia de la publicidad es la historia La historia de la publicidad es la historia de las de las acciones emprendidasacciones emprendidas por por personaspersonas que buscaban que buscaban disponer de disponer de una forma de comunicaciónuna forma de comunicación que que sirviera para sirviera para dar a conocerdar a conocer lo que lo que ofrecían a su comunidad y, si fuera ofrecían a su comunidad y, si fuera necesario, para necesario, para persuadirpersuadir de ello de ello



La publicidad está unida a la HistoriaLa publicidad está unida a la HistoriaEstá presente como resultado de la Está presente como resultado de la

evoluciónevolución EconómicaEconómica ComercialComercial técnicatécnica FinancieraFinanciera

Está unida a todo lo que va ocurriendo en loEstá unida a todo lo que va ocurriendo en lo SocialSocial Ideológico Ideológico CulturalCultural



¿Cuándo comienza la publicidad?¿Cuándo comienza la publicidad?La respuesta dependerá de lo que La respuesta dependerá de lo que

entendamos por publicidadentendamos por publicidad

La publicidad es La publicidad es un instrumento un instrumento

económicoeconómicoLa publicidad es La publicidad es

un método un método persuasivopersuasivo



El deseo de persuadir ha estado desde siempre El deseo de persuadir ha estado desde siempre presente en la humanidad.presente en la humanidad.La esencia de la publicidad es su naturaleza La esencia de la publicidad es su naturaleza comunicativacomunicativa. Existe desde que alguien la utilizó . Existe desde que alguien la utilizó para influir sobre la actitud y comportamiento de para influir sobre la actitud y comportamiento de otras personas.otras personas. El obelisco de Luxor y el papiro de Tebas se citan como El obelisco de Luxor y el papiro de Tebas se citan como

ejemplos de este origen.ejemplos de este origen. Grecia y Roma ofrecen otros soportes.Grecia y Roma ofrecen otros soportes.

La publicidad es un método persuasivoLa publicidad es un método persuasivo


Origen de la publicidadOrigen de la publicidadLa publicidad es un instrumento económicoLa publicidad es un instrumento económico

Comerciantes, fabricantes y empresarios son los Comerciantes, fabricantes y empresarios son los que han promovido la publicidad, ellos han sido que han promovido la publicidad, ellos han sido su principal cliente.su principal cliente.Han ido incorporándola a su actividad hasta Han ido incorporándola a su actividad hasta vincularla definitivamente a lo que hoy se llama vincularla definitivamente a lo que hoy se llama estrategia comercialestrategia comercial Los primeros ejemplos en Inglaterra a mediados del siglo Los primeros ejemplos en Inglaterra a mediados del siglo

XVIII y a partir del XIX en el resto de EuropaXVIII y a partir del XIX en el resto de Europa A partir de la II Guerra Mundial encontramos ejemplos A partir de la II Guerra Mundial encontramos ejemplos

de publicidad tal como hoy la entendemos.de publicidad tal como hoy la entendemos.



Es interesante considerar la Es interesante considerar la aparición de la aparición de la imprentaimprenta en el en el siglo XV, ya que dio origen al siglo XV, ya que dio origen al nacimiento de la nacimiento de la prensaprensa y por lo y por lo tanto a los medios de tanto a los medios de comunicación de masas.comunicación de masas.



Etapas de la historia de la publicidad:Etapas de la historia de la publicidad: Prehistoria de la publicidad: del Mundo Prehistoria de la publicidad: del Mundo

Antiguo al siglo XV.Antiguo al siglo XV. Los primeros pasos: del XVI al XVIII.Los primeros pasos: del XVI al XVIII. Su crecimiento: Siglo XIX y hasta la Su crecimiento: Siglo XIX y hasta la

década de los cuarenta.década de los cuarenta. Su desarrollo y perfeccionamiento: de Su desarrollo y perfeccionamiento: de

1950 hasta la actualidad.1950 hasta la actualidad.


Prehistoria de la publicidadPrehistoria de la publicidad

Como en cada época, la economía y la Como en cada época, la economía y la sociedad explican la forma de sociedad explican la forma de comunicarse y los soportes utilizados para comunicarse y los soportes utilizados para informar y persuadir.informar y persuadir.

Las gentes encontraban la forma de Las gentes encontraban la forma de reclamar la atención sobre lo que les reclamar la atención sobre lo que les interesaba dar a conocer. interesaba dar a conocer. El reclamo oral.El reclamo oral. El reclamo escrito.El reclamo escrito.



El reclamo oral:El reclamo oral: En GreciaEn Grecia

KéruxKérux o o heraldoheraldo, es el vehículo de los mensajes , es el vehículo de los mensajes públicos (políticos, religiosos, jurídicos, públicos (políticos, religiosos, jurídicos, económicos), pero en ocasiones aceptaba económicos), pero en ocasiones aceptaba encargos de particulares.encargos de particulares.

En RomaEn Roma El El praecopraeco es el encargado de difundir mensajes es el encargado de difundir mensajes

comerciales. Existen tiendas y la actividad comerciales. Existen tiendas y la actividad comercial es intensa.comercial es intensa.



El reclamo oral:El reclamo oral: En la Edad MediaEn la Edad Media

Los Los pregonerospregoneros; cumplían una labor informativa ; cumplían una labor informativa al servicio del rey, del noble o de un particular.al servicio del rey, del noble o de un particular.

Los Los mercaderesmercaderes, si no utilizaban el servicio del , si no utilizaban el servicio del pregonero, animaban al público personalmente.pregonero, animaban al público personalmente.

El El charlatáncharlatán, intermediario entre el artesano y , intermediario entre el artesano y los compradores.los compradores.

Los Los buhonerosbuhoneros; pregonaban sus artículos.; pregonaban sus artículos.



El reclamo escrito:El reclamo escrito: EnseñasEnseñas, , señalesseñales de carácter figurativo y de carácter figurativo y

simbólico, se situaban en las entradas de simbólico, se situaban en las entradas de calles, tabernas, comercios lugares calles, tabernas, comercios lugares oficiales o religiosos.oficiales o religiosos. Las señales son el antecedente de la identidad Las señales son el antecedente de la identidad

visual corporativa.visual corporativa. Las más evolucionadas eran placas de hierro o Las más evolucionadas eran placas de hierro o

madera adornadas que colgaban sobre un madera adornadas que colgaban sobre un avance hacia la calle o sobre la pared.avance hacia la calle o sobre la pared.



El reclamo escrito:El reclamo escrito: CartelesCarteles

Puede considerarse antecedente de la Puede considerarse antecedente de la publicidad exterior.publicidad exterior.

En Grecia se utilizaban los En Grecia se utilizaban los axonesaxones y los y los kyrboskyrbos.. En RomaEn Roma, , los los albaalba , los, los libellilibelli y los y los graffitigraffiti.. En la Edad Media, sólo los libreros creaban sus En la Edad Media, sólo los libreros creaban sus

cartelescarteles para poner el título y el precio de las para poner el título y el precio de las obras que vendían.obras que vendían.


La publicidad modernaLa publicidad moderna

La evolución de la actividad económica y el La evolución de la actividad económica y el nacimiento del espíritu capitalista fueron las nacimiento del espíritu capitalista fueron las condiciones propicias para desarrollar la condiciones propicias para desarrollar la publicidad.publicidad.Las bases que soportan el desarrollo de la Las bases que soportan el desarrollo de la publicidad son:publicidad son:

El aumento de la producción.El aumento de la producción. El desarrollo de los medios de comunicación.El desarrollo de los medios de comunicación. La lucha por el derecho a la libertad de expresión.La lucha por el derecho a la libertad de expresión. La configuración de la profesión publicitaria.La configuración de la profesión publicitaria.



El desarrollo económico propicia:El desarrollo económico propicia: El aumento del movimiento de El aumento del movimiento de

compraventa.compraventa. La diversificación de productos y servicios.La diversificación de productos y servicios. El crecimiento de la competencia.El crecimiento de la competencia. El excedente de productos.El excedente de productos.



Los Los excedentesexcedentes de productos cambian el sistema. de productos cambian el sistema. Hay que dar salida a los productos que se pueden Hay que dar salida a los productos que se pueden fabricar cada vez más rápidamente y con menos fabricar cada vez más rápidamente y con menos costes.costes.En esta situación la publicidad se plantea como En esta situación la publicidad se plantea como fórmula válida para dar a conocer la ofertafórmula válida para dar a conocer la oferta e e influir sobre las ventas.influir sobre las ventas.Los medios, al ceder parte de su espacio, logran Los medios, al ceder parte de su espacio, logran una financiación que necesitan para sobrevivir o una financiación que necesitan para sobrevivir o crecer.crecer.


El siglo XX: se crea una profesiónEl siglo XX: se crea una profesión

Que se configure la Que se configure la profesión publicitariaprofesión publicitaria es posible gracias a:es posible gracias a:

El cambio social.El cambio social. Las necesidades del nuevo sistema Las necesidades del nuevo sistema

económico.económico. El desarrollo técnico, aplicable a la El desarrollo técnico, aplicable a la

creación y difusión de mensajes.creación y difusión de mensajes.Los Los anunciantesanunciantes son cada vez más son cada vez más numerosos y grandes.numerosos y grandes.



A finales del siglo XIX ya existen monopolios A finales del siglo XIX ya existen monopolios como como ROCKEFELLERROCKEFELLER (petróleo), (petróleo), CARNEGIECARNEGIE (acero), (acero), MORGANMORGAN (banca), (banca), RITZRITZ (hostelería), (hostelería), HEARTSHEARTS (periodismo), (periodismo), ASTORASTOR (inmobiliaria) y (inmobiliaria) y COINTREAUCOINTREAU o o PERNAUDPERNAUD (licores). (licores).Los medios dejan la venta de espacio para Los medios dejan la venta de espacio para publicidad en manos de una nueva figura el publicidad en manos de una nueva figura el “agente de anuncios”“agente de anuncios” o “el agente de periódicos”, o “el agente de periódicos”, persona al servicio de los diarios que persona al servicio de los diarios que recibía recibía comisióncomisión por colocar publicidad en sus páginas. por colocar publicidad en sus páginas.



El anunciante busca soluciones en lo El anunciante busca soluciones en lo referente a la referente a la redacción de anunciosredacción de anuncios, , acompañamiento de acompañamiento de ilustracionesilustraciones y sobre y sobre todo todo recomendación de mediosrecomendación de medios..

EL agente precisa ser independiente. EL agente precisa ser independiente. Deja de colaborar con el medio y pasa Deja de colaborar con el medio y pasa

a trabajar en los despachos del a trabajar en los despachos del anuncianteanunciante


El siglo XX: se crea una profesiónEl siglo XX: se crea una profesión Francis Francis Waylan AyerWaylan Ayer plantea su actividad como plantea su actividad como

un servicio al anunciante y establece con él un un servicio al anunciante y establece con él un contrato de publicidad.contrato de publicidad. Funda en Filadelfia la primera agencia de Funda en Filadelfia la primera agencia de

publicidad: publicidad: N.W.Ayer and Son N.W.Ayer and Son (1869)(1869) Ofrecía a los anunciantes asesoramiento sobre Ofrecía a los anunciantes asesoramiento sobre

medios y la elaboración del anunciomedios y la elaboración del anuncio

El publicitario tiene que ser un técnicoEl publicitario tiene que ser un técnicoy un vendedor.y un vendedor.



El El proceso de creaciónproceso de creación de la profesión de la profesión::Agentes individuales.Agentes individuales.Oficinas de anuncios.Oficinas de anuncios.Acercamiento al anunciante.Acercamiento al anunciante.Tecnificación de la actividad.Tecnificación de la actividad.

También se produjo en España.También se produjo en España.



La primera oficina de anuncios española La primera oficina de anuncios española se fundó en Barcelona en 1870 por Rafael se fundó en Barcelona en 1870 por Rafael Roldós.Roldós.Roldós y CompañíaRoldós y Compañía estuvo en activo hasta estuvo en activo hasta 1929.1929.Otras oficinas de los primeros tiempos:Otras oficinas de los primeros tiempos: Los Tiroleses.Los Tiroleses. Publicidad Gispert.Publicidad Gispert. Valeriano Pérez.Valeriano Pérez.


Los pionerosLos pioneros

Albert LaskerAlbert Lasker (1880 – 1952) (1880 – 1952) Su clave: la redacción de los textos. La figura Su clave: la redacción de los textos. La figura

del del copycopy..Stanley ResorStanley Resor (1879- 1962) (1879- 1962)

Su clave: la formación de equipos y el Su clave: la formación de equipos y el destacado papel del ejecutivo.destacado papel del ejecutivo.

Raymond RubicamRaymond Rubicam (1892 – 1978) (1892 – 1978) Sus claves: creatividad, buen diseño y Sus claves: creatividad, buen diseño y

responsabilidad.responsabilidad.


Los pionerosLos pioneros

Leo Leo BurnettBurnett (1891 – 1971) (1891 – 1971) Sus claves: calidad del trabajo, mensajes creíbles, Sus claves: calidad del trabajo, mensajes creíbles,

servicio al cliente por encima de todo.servicio al cliente por encima de todo.Claude C. HopkinsClaude C. Hopkins (1867 – 1932) (1867 – 1932)

Sus claves. Distribución, estudios de mercado y creación Sus claves. Distribución, estudios de mercado y creación de recursos de apoyo.de recursos de apoyo.

Bill BernbachBill Bernbach (1911 – 1982) (1911 – 1982) Sus claves: calidad en la idea y excelencia en la Sus claves: calidad en la idea y excelencia en la

ejecución. El publicitario debe conocer el arte de ejecución. El publicitario debe conocer el arte de conmover. conmover.


Protagonista: el cartelProtagonista: el cartel

Es un anuncio puesto en la calle visible Es un anuncio puesto en la calle visible para todo el que pasepara todo el que pase

Es la forma de publicidad más antigua. La Es la forma de publicidad más antigua. La imprenta supuso un avance importante en su imprenta supuso un avance importante en su historia.historia.

CARTELESCARTELES OficialesOficiales

De espectáculosDe espectáculos ComercialesComerciales


Protagonista: el cartelProtagonista: el cartel

Siglo XIXSiglo XIX Los carteles se encargaban a pintores. Los carteles se encargaban a pintores.

Primacía del arte.Primacía del arte.

Siglo XXSiglo XX El diseño publicitario toma el relevo.El diseño publicitario toma el relevo. La tecnología permite crear cualquier tipo de La tecnología permite crear cualquier tipo de

soporte exterior.soporte exterior.


Aquellos anuncios impresosAquellos anuncios impresos

El nacimiento de la prensa es El nacimiento de la prensa es esencial para la publicidad.esencial para la publicidad.

Los dueños de los periódicos y Los dueños de los periódicos y de otros negocios comparten el de otros negocios comparten el mismo interés por alcanzar al mismo interés por alcanzar al gran público.gran público.


Aquellos anuncios impresosAquellos anuncios impresos

La publicidad pagada es un apoyo, La publicidad pagada es un apoyo, cubre una parte del coste de cubre una parte del coste de producción y de distribución, producción y de distribución, reduciendo el precio final que tienen reduciendo el precio final que tienen que pagar los lectores.que pagar los lectores.

Si el precio del periódico baja, los Si el precio del periódico baja, los lectores suben y esto atrae a más lectores suben y esto atrae a más anunciantes.anunciantes.


Llega la radioLlega la radio

La publicidad ha formado parte del medio La publicidad ha formado parte del medio radio desde sus comienzos.radio desde sus comienzos.

La entrada de contenidos comerciales es La entrada de contenidos comerciales es una forma de difundir el medio y de una forma de difundir el medio y de asegurar su supervivencia.asegurar su supervivencia.

Los primeros anunciantes fueron los Los primeros anunciantes fueron los fabricantes de aparatos receptores.fabricantes de aparatos receptores.



Fórmulas de publicidad comercial en radio:Fórmulas de publicidad comercial en radio: AnunciosAnuncios y llamadas repetitivas: y llamadas repetitivas:

Dan a conocer productos nuevos de consumo Dan a conocer productos nuevos de consumo familiar (dentífricos, conservas, cosméticos, familiar (dentífricos, conservas, cosméticos, refrescos...) Se trata de campañas de larga refrescos...) Se trata de campañas de larga duración.duración.

PatrocinioPatrocinio de programas: de programas: Realizados por fabricantes de automóviles, Realizados por fabricantes de automóviles,

electrodomésticos y otros bienes duraderos.electrodomésticos y otros bienes duraderos.



JINGLESJINGLESSon canciones completas creadas Son canciones completas creadas

expresamente para el anunciante y su expresamente para el anunciante y su productoproducto

La marca suena durante la canción y se repite La marca suena durante la canción y se repite en el estribillo.en el estribillo.

Casi imposible de olvidar.Casi imposible de olvidar.



El uso publicitario de la radio cambia con la El uso publicitario de la radio cambia con la aparición de la televisiónaparición de la televisión

Convive durante años con la televisión en Convive durante años con la televisión en blanco y negro.blanco y negro.

A partir de los años ochenta se generaliza A partir de los años ochenta se generaliza la televisión en color, lo que repercute en la televisión en color, lo que repercute en el consumo de la radio.el consumo de la radio.



La radio actual proporciona a los La radio actual proporciona a los anunciantes las posibilidades derivadas de anunciantes las posibilidades derivadas de sus características específicas.sus características específicas. Cercanía.Cercanía. Credibilidad.Credibilidad. Segmentación geográfica.Segmentación geográfica. Ubicuidad.Ubicuidad. Bajo coste.Bajo coste.


Del cine a la televisiónDel cine a la televisión

El cine es el medio tecnológico más El cine es el medio tecnológico más antiguo después de la prensa y el primero antiguo después de la prensa y el primero

que incorpora la ilusión de movimiento.que incorpora la ilusión de movimiento.

Ofrece grandes ventajas a la publicidad, Ofrece grandes ventajas a la publicidad, pero la presencia publicitaria en el cine pero la presencia publicitaria en el cine

siempre ha sido limitada.siempre ha sido limitada.



Hasta la década de los cincuenta, lo Hasta la década de los cincuenta, lo habitual era utilizar diapositivas que se habitual era utilizar diapositivas que se acompañaban de música o bien pequeños acompañaban de música o bien pequeños documentales patrocinados en los que documentales patrocinados en los que aparecía el nombre del fabricante o aparecía el nombre del fabricante o imágenes alusivas a su actividad.imágenes alusivas a su actividad.Los dibujos animados impulsaron el Los dibujos animados impulsaron el desarrollo del cine publicitario.desarrollo del cine publicitario.



La televisión supone el gran paso mediático para La televisión supone el gran paso mediático para la publicidad.la publicidad.

El sopt es el anuncio creado específicamente para El sopt es el anuncio creado específicamente para televisión.televisión.

Cine, televisión y red tienen que acomodar su Cine, televisión y red tienen que acomodar su oferta y transformarse para reajustarse y oferta y transformarse para reajustarse y permanecer.permanecer.


Publicidad en grandes cifrasPublicidad en grandes cifras

La publicidad ha crecido a lo largo de todo el siglo La publicidad ha crecido a lo largo de todo el siglo estimulada por:estimulada por:

Generalización del consumo.Generalización del consumo. El desarrollo y protagonismo de los medios de El desarrollo y protagonismo de los medios de

comunicación social.comunicación social. La utilización de la publicidad por parte de La utilización de la publicidad por parte de

anunciantes de todo tipo.anunciantes de todo tipo. El desarrollo de la técnica publicitaria.El desarrollo de la técnica publicitaria. La aparición de la tecnologíaLa aparición de la tecnología..



El negocio de la publicidad está en manos El negocio de la publicidad está en manos de de multinacionalesmultinacionales que a finales del siglo que a finales del siglo

pasado crearon grupos de comunicación que pasado crearon grupos de comunicación que dan dan servicio global a los anunciantesservicio global a los anunciantes..



Los cambios más importantes en el mercado Los cambios más importantes en el mercado publicitario son:publicitario son:

El anunciante ha cambiadoEl anunciante ha cambiado Definitivo paso de la publicidad a la Definitivo paso de la publicidad a la

comunicacióncomunicación Trabajar para la marcaTrabajar para la marca

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