Historia de la Empresa

La Xbox original fue revelada en la Games Developers Conference en marzo de 2000 por el fundador de Microsoft, Bill Gates.

'Erigida sobre nuestras fortalezas como empresa de software, la Xbox va a ofrecer a los desarrolladores una plataforma poderosa y a los entusiastas de los juegos, una experiencia increíble', dijo Gates. 'Queremos que la Xbox sea la plataforma que elijan los mejores y más creativos desarrolladores de juegos del mundo.

La consola de sexta generación fue diseñada por un equipo de ingenieros de Microsoft, incluido el líder de DirectX Otto Berkes. El nombre del proyecto, 'DirectX Box', pronto se convirtió en la Xbox, a pesar de que el equipo de mercadotecnia de Microsoft no estaba muy contento con la idea.

Este es el prototipo de la Xbox cromada de septiembre de 2000 junto con el equipo de Xbox.

Aquellos que piensan que la Xbox original fue la primera incursión de Microsoft en el mundo de las consolas de videojuego, prueben de nuevo: el gigante de software participó en la Dreamcast de Sega, que se lanzó en 1998.

La Dreamcast corría sobre una versión adaptada del Windows CE y fue, en esencia, la primera consola DirectX.

'La inclusión del Windows CE con DirectX proporciona un entorno de desarrollo versátil, flexible, con el soporte de las herramientas de Microsoft... el resultado es una plataforma poderosa que permite avances creativos y técnicos en videojuegos para llegar a niveles completamente nuevos', decía un comunicado de Microsoft de esa época.

La consola de Microsoft, la Xbox, salió a la venta en EE.UU. en noviembre de 2001. El primer comprador fue Edward Glucksman de Keansburg, Nueva Jersey, que recibió la consola de sexta generación en la tienda Toys 'R' Us de Nueva York poco después de la medianoche del 15 de noviembre de las manos de Bill Gates en persona.

Este es el afiche promocional de 2001, que muestra la plataforma de control original 'Duke'. En realidad, Duke era uno de los muchos apodos cariñosos que tenía: también se la conocía como 'gordita' o 'gorda', por su chasis más bien rollizo.

En 2002, la rellenita fue reemplazada por un dispositivo de Xbox más delgado.

Las ventas eran buenas pero no espectaculares. En los tres primeros meses después del lanzamiento, Microsoft vendió 1,5 millones de consolas Xbox en América del Norte pero, finalmente, llegó a la suma de 25 millones de unidades en toda la vida de la consola.

La Xbox se lanzó junto con el Halo: Combat Evolved, que marcó el récord del título de una plataforma de juegos vendido más rápido en la historia.

Desarrollada por Bungie y publicada por Microsoft Game Studios, la franquicia de Halo produjo otros siete títulos para la Xbox y la Xbox 360 que vendieron más de 60 millones de copias en todo el mundo.

Xbox Live se lanzó a fines de 2002, después de ser revelada oficialmente en E3 a comienzos de ese año.

'Xbox está impulsando el futuro del entretenimiento interactivo', dijo Robbie Bach, vicepresidente senior y oficial jefe de Xbox de Microsoft en aquella época. 'Con tantos juegos sensacionales para Xbox creados por nuestros socios, la visión global adecuada para los juegos en línea y un precio irresistible de la Xbox en todo el mundo, la verdadera diversión comienza ahora'.

Xbox Live hoy es parte de la experiencia Xbox 360, y Microsoft anunció recientemente que la plataforma tiene la impresionante suma de 46 millones de miembros.

Halo 2 mantiene el récord del juego original para Xbox más vendido. Lanzado en noviembre de 2004, vendió más de 8 millones de copias en todo el mundo.

Fue el juego más famoso de Xbox Live durante dos años seguidos. Recién fue desplazado del primer puesto cuando Gears of War para la Xbox 360 salió en 2006.

Microsoft presentó la revolución de la consola de séptima generación en mayo de 2005 durante un programa televisivo llamado MTV Presents: The Next Generation Xbox Revealed. Fue allí donde salió por primera vez a la luz el nombre Xbox 360.

La consola salió a la venta en noviembre de ese año. El lanzamiento fue respaldado por el evento Xbox 360: Zero Hour que se realizó en Palmdale, California, donde 1.500 jugadores fueron escogidos para viajar a un hangar de avión en el desierto de Mojave para probar la nueva consola.

En su primer año, la 360 fue lanzada en 36 países, más que cualquier otra consola en ese período. Microsoft vendió casi 6 millones de Xbox 360 en ese primer año de vida.

Hasta hoy, la Xbox 360 vendió más de 75 millones de unidades y se prevé que alcance los 100 millones en los próximos tres años, a pesar de la llegada inminente de su sucesora.

La Xbox original se lanzó en blanco o negro (o Arctic Chill para usar su nombre oficial). Estaba disponible en la versión Premium (con un disco duro de 20GB) y la Core (sin almacenamiento incluido). Tenía un puerto en la parte superior, donde se podía conectar un disco duro (de 20, 60, 120, 250 o 320 GB).

Otras variantes del diseño original llegaron a lo largo de los siguientes dos años, incluidas Elite, Arcade y Super Elite.

La Xbox 360 S se lanzó en 2010. Además de ser más pequeño, silencioso y eficiente que la versión original, el nuevo modelo súper delgado también ofrecía más puertos USB, Wi-Fi integrado como norma y nuevos botones.

Kinect, quizás lo más revolucionario en consolas de videojuegos, se lanzó en noviembre de 2010. El accesorio con sensor de movimiento permite utilizar juegos basados en gestos y resultó ser un gran éxito: ya se vendieron casi 25 millones de unidades.

Kinect se anunció primero en E3 en 2009 bajo el disfraz de 'Project Natal', cuando Don Mattrick, vicepresidente sénior de Interactive Entertainment Business de Microsoft, y el legendario director Steven Spielberg subieron al escenario en Los Ángeles.

'Hoy, con los visionarios culturales de nuestro lado y el juego sin mandos en nuestro horizonte, la Xbox 360 escribió una nueva página en la historia del entretenimiento hogareño', dijo Mattrick. 'Para nosotros, este E3 está a punto de derribar las barreras entre las generaciones, entre los juegos y el entretenimiento pero, más importante, entre los jugadores de videojuegos y el resto del mundo de un modo que solamente la Xbox 360 puede hacerlo'.

'El próximo paso en entretenimiento interactivo es hacer desaparecer al dispositivo de controles', añadió Spielberg. 'Con 'Project Natal', veremos juegos que unen a todo el mundo a través de una tecnología que realmente nos reconoce'.

El juego más vendido de la Xbox 360 es (sin incluir Kinect Adventures que viene en el paquete de todos los sensores Kinect) Call of Duty: Black Ops; se vendieron más de 12 millones de copias para la 360.

Después de solamente seis semanas en el mercado, Activision reportó que Black Ops había superado los mil millones de dólares en ventas.

La interface de usuario (UI) de la Xbox 360 experimentó una serie de retoques. En 2008, se lanzó la New Xbox Experience, una UI basada en la que se usaba en el Windows Media Center de Microsoft.

En 2011, fue lanzado al mercado el nuevo tablero de la Xbox 360, basado en la UI Microsoft Modern (Metro). A lo largo del tiempo, se añadieron aplicaciones como Netflix, BBC iPlayer y Xbox Music.

La última gran innovación de la Xbox 360 fue el SmartGlass que se anunció durante E3 en 2012.

Misión

'Xbox tiene la misión de hacer el entretenimiento que amas aún más sensacional', dijo Don Mattrick en el evento. 'Con Xbox SmartGlass, estamos encendiendo el entretenimiento en los teléfonos, las tabletas, las PC y los televisores en un modo completamente nuevo. Si te encanta

jugar, mirar televisión y películas, navegar la Web o escuchar música, nunca hubo un tiempo mejor para estar a bordo de la Xbox'.

Línea publicitaria (x-box.)

Jager di Paola kemp es la agencia que se encarga de llevar la línea de la marca junto con Rupert Sanders encargado de efectos en los anuncios, realizaron carteles, videos, animaciones y efectos que caracterizan a la marca. La marca tiene diferentes targets y mantiene bien definida la línea entre estos. X box no ha dejado de mantener su misma línea de anuncios desde sus inicios basándose en la animación , la tecnología, nuevas experiencias, lo surreal, la diversión, los sensaciones. Todo esto dirigido a mercados jóvenes.

Target

Xbox segmenta y tiene a sus perfiles de consumo bien definidos, su línea de anuncios es igual de variada, aun así su principal mercado son adolescentes de 13 a 18 años, pues son mercados aun vulnerables y de crecimiento rápido, estos gastan aproximadamente 175 millones de dólares al año en la industria de los videojuegos.

La publicidad no deja de lado a los adultos, pues la industria de los videojuegos surge desde los 70´s y x box muestra que puede seguir impactando este mercado, con nuevos contenidos, más fuertes y con mayor complejidad, generando nuevas experiencias para este público. Por ejemplo las plataformas de juego online que permite entrar en contacto con más jugadores y formar parte de una comunidad y un estilo de vida.

X box orientado a niños y jugadores casuales, también presenta sus propios productos y publicidad como Kinect pues son nuevas formas de jugar e impactar a públicos nuevos, si x box logra que este mercado cubra expectativas, aumenta su mercado lo cual le genera nuevos consumidores.

Segmentación.

Gamerscasuales.Segmento masivo, estos interactúan con la marca por diversión y ocio, buscan ser parte de esta sociedad y abarca adolecentes, universitarios y familias. Usan niveles básicos y no se interesan en competir.

Progamers.Busca elevar su nivel de competencia. Utilizan las plataformas on line son jóvenes de 19-30 años. Hombres en su mayoría. Utilizan de 3 a 5 horas semanales para jugar y 6 horas los fines de semana. Buscan juegos de estrategia, deportes y shootting.

Gamersexpertos.Su nivel de competencia es elevado y dedican mas de 20 horas semanales, hay mayor gasto en la marca, buscan destacarse en comunidades online y offline, la marca es su forma de vida y se especializan en 2 o 3 juegos.

Publicidad en internet

Xbox hace uso de todos los sitios pertenecientes a la internacional empresa de Microsoft, misma que es creadora de Xbox. Los anuncios que se emplean en todos los sitios son multimedia y generan un alto impacto entre los millones de usuarios de los sitios más populares del internet pertenecientes a Microsoft, tales son los siguientes:

 Ventanas

 Oficina

 Superficie

 Windows Phone

 Dispositivos de Nokia

 Xbox

 Skype

 Bing

 Microsoft Store

Microsoft AdvertisingMSNOutlook.comSkypeWindows 8XboxYahoo Bing Red

En el sitio de Microsoft Advertising (http://advertising.microsoft.com/en/xbox-360-advertising) se ofrecen los servicios de anunciarse directamente en el dispositivo del Xbox, y además de los anuncios de los propios videojuegos, Microsoft sugiere que la publicidad es aplicada a todos los miembros de familia, así que abre las posibilidades de la publicidad dentro de este dispositivo de videojuegos.

Sin duda, la principal página donde Xbox se anuncia y anuncia a sus clientes, es dentro de su propio sitio web www.xbox.com/es

Xbox también hace uso de los servicios de las redes sociales y de Google AdWords, principalmente para colocar videopublicidad en Youtube.

Dentro de las redes sociales, hace uso de promociones y avisos de lanzamientos a todos sus seguidores. En el sitio web news.xbox.com, y en vista del lanzamiento del Xbox One, se publico una importante invitación a los seguidores de las redes sociales:

"Para celebrar el lanzamiento de Xbox Uno hemos diseñado una de nuestras campañas globales más integradas y globales nunca. La campaña es una celebración de nuestros fans - una invitación a una nueva generación de juegos y entretenimiento. Y muestra experiencias que sólo Xbox Uno puede ofrecer ", dijo Robert Matthews, director general de marketing de consumo, Xbox. "A través de la autenticidad de los anuncios, a una gira masiva experiencial 75 de la ciudad, a las campañas sociales que fomenten su participación, a las ejecuciones de los medios creativos que permiten a los fans se vuelven directamente involucrados - estamos invitando al mundo para celebrar el lanzamiento de Xbox Uno. También estaremos participando con los fans en las redes sociales, incluyendo a nuestros fans en Facebook, Twitter, Instagram y YouTube. Tendremos ricas experiencias interactivas en nuestros propios sitios web, así como otros. Los aficionados también podrán participar en programas promocionales con algunas de sus marcas favoritas como Doritos y Mountain Dew. Estamos mirando adelante a celebrar con nuestros fans y de conectar con ellos de muchas maneras en los próximos meses ", dijo Robert Matthews.

Publicidad en radio.

Lejos de que Xbox se anuncie en el radio tradicional, Microsoft ha creado su propia aplicación de música llamada Xbox Music y disponible en Windows 8, Windows Rt, Windows Phone, en la propia consola de Xbox, y disponible para ser descargada en los dispositivos Android, vía web e incluso en los dispositivos iOS. Xbox Music ahora ha incorporado a su aplicación su propia transmisión de radio streaming, sin costo para todos los usuarios. En un inicio Xbox Music presentaba la oportunidad de comprar música y posteriormente crear su lista de reproducción personal, sin embargo, como el equipo de Xbox menciona en su sitio web support.xbox.com, “Nunca vas a conseguir anuncios cuando estás reproduciendo MP3s que están en tu PC o cuando estás reproduciendo la música que compraste en Xbox Music.” Es por eso que Microsoft y la empresa Triton Digital, han ideado incorporar el Xbox Music Streaming de forma gratuita con el fin de colocar anuncios de audio entre las transmisiones de música. Pero a diferencia de los spots de radio tradicional, en Xbox Music Streaming se pretende implementar el exitoso sistema aplicado por Google en Youtube, ser capaz de transmitir anuncios de acuerdo a los criterios geográficos, demográficos y otros que harán posible anuncios relevantes, personalizados y específicos para cada oyente.