historia de la publicidad
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Historia De La PublicidadHistoria De La Publicidad
Historia De La PublicidadHistoria De La PublicidadOrigen de la publi
cidadPrehistoria de la p
ublicidadLa publicidad mod
ernaSiglo XX: se crea u
na profesiónLos pioneros
Protagonista: el cartel
Aquellos anuncios impresos
Llega la radioDel cine a la
televisiónPublicidad en
grandes cifras
Origen De La PublicidadOrigen De La Publicidad
La historia de la publicidad es la
historia de las acciones
emprendidas por personas que
buscaban disponer de una forma
de comunicación que sirviera para
dar a conocer lo que ofrecían a su
comunidad y, si fuera necesario,
para persuadir de ello
Origen De La PublicidadOrigen De La PublicidadLa publicidad está unida a la HistoriaEstá presente como resultado de la
evolución◦ Económica◦ Comercial◦ técnica◦ Financiera
Está unida a todo lo que va ocurriendo en lo◦ Social◦ Ideológico ◦ Cultural
Origen De La PublicidadOrigen De La Publicidad
¿Cuándo comienza la publicidad?La respuesta dependerá de lo que
entendamos por publicidad
La publicidad La publicidad es un es un
instrumento instrumento económicoeconómico
La publicidad La publicidad es un método es un método
persuasivopersuasivo
Origen De La PublicidadOrigen De La Publicidad
El deseo de persuadir ha estado desde siempre presente en la humanidad.La esencia de la publicidad es su naturaleza comunicativa. Existe desde que alguien la utilizó para influir sobre la actitud y comportamiento de otras personas.◦ El obelisco de Luxor y el papiro de Tebas se citan como
ejemplos de este origen.◦ Grecia y Roma ofrecen otros soportes.
La publicidad es un método La publicidad es un método persuasivopersuasivo
Origen De La PublicidadOrigen De La PublicidadLa publicidad es un instrumento La publicidad es un instrumento económicoeconómicoComerciantes, fabricantes y empresarios son Comerciantes, fabricantes y empresarios son los que han promovido la publicidad, ellos han los que han promovido la publicidad, ellos han sido su principal cliente.sido su principal cliente.Han ido incorporándola a su actividad hasta Han ido incorporándola a su actividad hasta vincularla definitivamente a lo que hoy se vincularla definitivamente a lo que hoy se llama estrategia comercialllama estrategia comercial Los primeros ejemplos en Inglaterra a mediados del Los primeros ejemplos en Inglaterra a mediados del
siglo XVIII y a partir del XIX en el resto de Europasiglo XVIII y a partir del XIX en el resto de Europa A partir de la II Guerra Mundial encontramos A partir de la II Guerra Mundial encontramos
ejemplos de publicidad tal como hoy la entendemosejemplos de publicidad tal como hoy la entendemos..
Origen De La PublicidadOrigen De La Publicidad
Es interesante considerar la Es interesante considerar la aparición de la aparición de la imprentaimprenta en el en el siglo XV, ya que dio origen al siglo XV, ya que dio origen al nacimiento de la nacimiento de la prensaprensa y por y por lo tanto a los medios de lo tanto a los medios de comunicación de masas.comunicación de masas.
Origen De La PublicidadOrigen De La PublicidadEtapas de la historia de la publicidad:Prehistoria de la publicidad: del
Mundo Antiguo al siglo XV.Los primeros pasos: del XVI al XVIII.Su crecimiento: Siglo XIX y hasta la
década de los cuarenta.Su desarrollo y perfeccionamiento:
de 1950 hasta la actualidad.
Prehistoria De La PublicidadPrehistoria De La Publicidad
Como en cada época, la economía y la sociedad explican la forma de comunicarse y los soportes utilizados para informar y persuadir.
Las gentes encontraban la forma de reclamar la atención sobre lo que les interesaba dar a conocer. ◦El reclamo oral.◦El reclamo escrito.
Prehistoria De La PublicidadPrehistoria De La PublicidadEl reclamo oral:En Grecia
◦Kérux o heraldo, es el vehículo de los mensajes públicos (políticos, religiosos, jurídicos, económicos), pero en ocasiones aceptaba encargos de particulares.
En Roma◦El praeco es el encargado de difundir
mensajes comerciales. Existen tiendas y la actividad comercial es intensa.
Prehistoria De La PublicidadPrehistoria De La Publicidad
El reclamo oral:En la Edad Media
◦Los pregoneros; cumplían una labor informativa al servicio del rey, del noble o de un particular.
◦Los mercaderes, si no utilizaban el servicio del pregonero, animaban al público personalmente.
◦El charlatán, intermediario entre el artesano y los compradores.
◦Los buhoneros; pregonaban sus artículos.
Prehistoria De La PublicidadPrehistoria De La PublicidadEl reclamo escrito:Enseñas, señales de carácter
figurativo y simbólico, se situaban en las entradas de calles, tabernas, comercios lugares oficiales o religiosos.◦ Las señales son el antecedente de la
identidad visual corporativa.◦ Las más evolucionadas eran placas de
hierro o madera adornadas que colgaban sobre un avance hacia la calle o sobre la pared.
Prehistoria De La PublicidadPrehistoria De La PublicidadEl reclamo escrito:Carteles
◦Puede considerarse antecedente de la publicidad exterior.
◦En Grecia se utilizaban los axones y los kyrbos.
◦En Roma, los alba , los libelli y los graffiti.
◦En la Edad Media, sólo los libreros creaban sus carteles para poner el título y el precio de las obras que vendían.
La Publicidad ModernaLa Publicidad ModernaLa evolución de la actividad económica y el nacimiento del espíritu capitalista fueron las condiciones propicias para desarrollar la publicidad.Las bases que soportan el desarrollo de la publicidad son:
El aumento de la producción.El desarrollo de los medios de comunicación.La lucha por el derecho a la libertad de
expresión.La configuración de la profesión publicitaria.
La Publicidad ModernaLa Publicidad ModernaEl desarrollo económico propicia:
El aumento del movimiento de compraventa.
La diversificación de productos y servicios.
El crecimiento de la competencia.
El excedente de productos.
La Publicidad ModernaLa Publicidad ModernaLos excedentes de productos cambian el sistema. Hay que dar salida a los productos que se pueden fabricar cada vez más rápidamente y con menos costes.En esta situación la publicidad se plantea como fórmula válida para dar a conocer la oferta e influir sobre las ventas.Los medios, al ceder parte de su espacio, logran una financiación que necesitan para sobrevivir o crecer.
El Siglo XX: Se Crea Una El Siglo XX: Se Crea Una ProfesiónProfesiónQue se configure la profesión
publicitaria es posible gracias a:El cambio social.Las necesidades del nuevo
sistema económico.El desarrollo técnico, aplicable a la
creación y difusión de mensajes.Los anunciantes son cada vez más numerosos y grandes.
El Siglo XX: Se Crea Una El Siglo XX: Se Crea Una ProfesiónProfesiónA finales del siglo XIX ya existen monopolios
como ROCKEFELLER (petróleo), CARNEGIE (acero), MORGAN (banca), RITZ (hostelería), HEARTS (periodismo), ASTOR (inmobiliaria) y COINTREAU o PERNAUD (licores).Los medios dejan la venta de espacio para publicidad en manos de una nueva figura el “agente de anuncios” o “el agente de periódicos”, persona al servicio de los diarios que recibía comisión por colocar publicidad en sus páginas.
El Siglo XX: Se Crea Una El Siglo XX: Se Crea Una ProfesiónProfesiónEl anunciante busca soluciones en lo
referente a la redacción de anuncios, acompañamiento de ilustraciones y sobre todo recomendación de medios.
EL agente precisa ser independiente. EL agente precisa ser independiente. Deja de colaborar con el medio y pasa a Deja de colaborar con el medio y pasa a
trabajar en los despachos del trabajar en los despachos del anuncianteanunciante
El Siglo XX: Se Crea Una El Siglo XX: Se Crea Una ProfesiónProfesiónFrancis Waylan Ayer plantea su actividad
como un servicio al anunciante y establece con él un contrato de publicidad.◦Funda en Filadelfia la primera
agencia de publicidad: N.W.Ayer and Son (1869)
◦Ofrecía a los anunciantes asesoramiento sobre medios y la elaboración del anuncio
El publicitario tiene que ser un técnico y un vendedor.
El Siglo XX: Se Crea Una El Siglo XX: Se Crea Una ProfesiónProfesiónEl proceso de creación de la
profesión:◦Agentes individuales.◦Oficinas de anuncios.◦Acercamiento al anunciante.◦Tecnificación de la actividad.
El Siglo XX: Se Crea Una El Siglo XX: Se Crea Una ProfesiónProfesiónLa primera oficina de anuncios
española se fundó en Barcelona en 1870 por Rafael Roldós.Roldós y Compañía estuvo en activo hasta 1929.Otras oficinas de los primeros tiempos:◦Los Tiroleses.◦Publicidad Gispert.◦Valeriano Pérez.
Los PionerosLos PionerosAlbert Lasker (1880 – 1952)
◦ Su clave: la redacción de los textos. La figura del copy.
Stanley Resor (1879- 1962)◦ Su clave: la formación de equipos y el destacado
papel del ejecutivo.Raymond Rubicam (1892 – 1978)
◦ Sus claves: creatividad, buen diseño y responsabilidad.
Los PionerosLos PionerosLeo Burnett (1891 – 1971)
◦ Sus claves: calidad del trabajo, mensajes creíbles, servicio al cliente por encima de todo.
Claude C. Hopkins (1867 – 1932)◦ Sus claves. Distribución, estudios de mercado y
creación de recursos de apoyo.
Bill Bernbach (1911 – 1982)◦ Sus claves: calidad en la idea y excelencia en la
ejecución. El publicitario debe conocer el arte de conmover.
Protagonista: El CartelProtagonista: El Cartel
Es un anuncio puesto en la calle visible para todo el que pase
Es la forma de publicidad más antigua. La imprenta supuso un avance importante en su historia.
CARTELESOficialesDe espectáculosComerciales
Protagonista: El CartelProtagonista: El Cartel
Siglo XIX◦Los carteles se encargaban a
pintores. Primacía del arte.
Siglo XX◦El diseño publicitario toma el relevo.◦La tecnología permite crear cualquier
tipo de soporte exterior.
Aquellos Anuncios ImpresosAquellos Anuncios ImpresosEl nacimiento de la prensa es esencial para la publicidad.
Los dueños de los periódicos y de otros negocios comparten el mismo interés por alcanzar al gran público.
Aquellos Anuncios ImpresosAquellos Anuncios ImpresosLa publicidad pagada es un
apoyo, cubre una parte del coste de producción y de distribución, reduciendo el precio final que tienen que pagar los lectores.
Si el precio del periódico baja, los lectores suben y esto atrae a más anunciantes.
Llega La RadioLlega La RadioLa publicidad ha formado parte del
medio radio desde sus comienzos.La entrada de contenidos
comerciales es una forma de difundir el medio y de asegurar su supervivencia.
Los primeros anunciantes fueron los fabricantes de aparatos receptores.
Llega La RadioLlega La RadioFórmulas de publicidad comercial en
radio:Anuncios y llamadas repetitivas:
◦Dan a conocer productos nuevos de consumo familiar (dentífricos, conservas, cosméticos, refrescos...) Se trata de campañas de larga duración.
Patrocinio de programas:◦Realizados por fabricantes de
automóviles, electrodomésticos y otros bienes duraderos.
Llega La RadioLlega La Radio
JINGLESSon canciones completas creadas expresamente para el anunciante
y su producto
◦La marca suena durante la canción y se repite en el estribillo.
◦Casi imposible de olvidar.
Llega La RadioLlega La RadioEl uso publicitario de la radio
cambia con la aparición de la televisión
Convive durante años con la televisión en blanco y negro.
A partir de los años ochenta se generaliza la televisión en color, lo que repercute en el consumo de la radio.
Llega La RadioLlega La Radio
La radio actual proporciona a los anunciantes las posibilidades derivadas de sus características específicas.◦Cercanía.◦Credibilidad.◦Segmentación geográfica.◦Ubicuidad.◦Bajo coste.
Del Cine A La TelevisiónDel Cine A La TelevisiónEl cine es el medio tecnológico más antiguo después de la prensa y el primero que incorpora la ilusión de movimiento.
Ofrece grandes ventajas a la publicidad, pero la presencia publicitaria en el cine siempre ha sido limitada.
Del Cine A La TelevisiónDel Cine A La Televisión
Hasta la década de los cincuenta, lo habitual era utilizar diapositivas que se acompañaban de música o bien pequeños documentales patrocinados en los que aparecía el nombre del fabricante o imágenes alusivas a su actividad.Los dibujos animados impulsaron el desarrollo del cine publicitario.
Del Cine A La TelevisiónDel Cine A La TelevisiónLa televisión supone el gran paso mediático para la publicidad.
El sopt es el anuncio creado específicamente para televisión.
Cine, televisión y red tienen que acomodar su oferta y transformarse para reajustarse y permanecer.
Publicidad En Grandes CifrasPublicidad En Grandes CifrasLa publicidad ha crecido a lo largo de todo el
siglo estimulada por:Generalización del consumo.El desarrollo y protagonismo de los medios
de comunicación social.La utilización de la publicidad por parte de
anunciantes de todo tipo.El desarrollo de la técnica publicitaria.La aparición de la tecnología.
Publicidad En Grandes CifrasPublicidad En Grandes Cifras
El negocio de la publicidad está en manos de multinacionales que a finales del siglo pasado crearon
grupos de comunicación que dan servicio global a los anunciantes.
Publicidad En Grandes CifrasPublicidad En Grandes Cifras
Los cambios más importantes en el mercado publicitario son:
El anunciante ha cambiadoDefinitivo paso de la publicidad a
la comunicaciónTrabajar para la marca