En la prácticaprofesional

EDICIONPUBLICIDADIMAGENMULTIMEDIOS

DISEÑO EDITORIAL DISEÑO PERIODISTICODISEÑO EXTRAEDITORIAL

LOGOTIPOSEÑALETICA

PUBLIGRAFÍA

DISEÑO DE INTERACTIVOSDISEÑO DE ESPACIOS

CREDITOS

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Los lectores no evalúan una publicación por su capacidad de producción, ni por el uso determinado de un software especializado. Evalúan una publicación en virtud de la redacción de la información y de su presentación en la página. Lo hacen en función de lo adecuado que les pueda parecer una distribución de elementos gráficos, etc. Sea cual sea el método que se utilice en la compaginación, esta tiene un efecto directo en la habilidad de comunicar o no las noticias. Es, por tanto, fundamental la apariencia que muestran los productos gráficos y el rendimiento perceptivo que se consigue.

Diseño&EDICIONDISENO EDITORIAL

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El contenido es un factor determinante en las preferencias de los lectores. Éstos están deseosos de encontrar informaciones que les sean útiles o próximas a su entorno o importantes en la información local. La importancia en el diseño del contenido no deja de ser significativa, en un momento en que nos guiamos por los efectos visuales y, sobre todo, por los más espectaculares. Ante un mercado altamente saturado de elementos visuales, la eficiencia de la comunicación estará , sin duda, en el acierto del contenido deseado con la forma más adecuada.

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periodistico

El diseño de periódicos está lleno de cambios e innovaciones, gracias a que es un medio en el que los editores han facilitado la inversión económica necesaria para la incorporación de las tecnologías avanzadas. Por ésta razón, es habitual ya la existencia de todo tipos de gráficos a color y una diagramación de las páginas altamente espectacular

El mundo del diseño de periódicos está lleno de cambios e innovaciones; de hecho, es uno de los medios más significativos para el medio impreso donde la inversión económica en recursos técnicos es más importante.Para el análisis del diseño periodístico y, por tanto, del objeto comunicativo que denominamos periódico, es necesario atender no tanto a los cambios novedosos; carácter de la publicación, referencia a la comunidad de pertenencia, atención a los detalles formales, la actitud con la que se transmite la información y la utilización de los recursos, son solo algunos aspectos que permiten la consolidación de la calidad de la información que se pretende tranmitir.

Para el diseño de periódicos en concreto, y también para el diseño gráfico en general, es necesario el conocimiento exhaustivo del lector de dichas publicaciones. Este detalle muchas veces ignorado, incluso en la actualidad, y otros tantos detalles descuidados, condicionan en gran medida la eficiencia de un producto gráfico. Esta eficiencia nos permitirá determinar la calificación de buen diseño. Se hace necesario que los periódicos tengan un sentido de la oportunidad, que debe traducirse en conocer lo que desean sus lectores. Los diseños que se consideran acertados son los que tienden a ayudar al lector, en el contenido y en la forma.

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REVISTA

Las revistas utilizan los mismos procedimientos que el resto de los productos gráficos y no están ajenas a los cambios generales. En este sentido, todo lo dicho sobre los diarios sirve perfectamente para las revistas. Solamente que es preciso advertir algún detalle. El primero y más evidente es que las revistas utilizan los recursos visuales de manera mucho más atrevida y variable.

Este tipo de publicaciones se consolidan por un conjunto de cuestiones que, en muchas ocasiones, no son estrictamente informativas o periodísticas. Una buena distribución e idea editorial junto con una buena estrategia comercial y la credibilidad de sus lectores, son aspectos que influyen, incluso en mayor medida que los contenidos. De esta manera, la compaginación fundamentada en las ilustraciones, o en la tipografía, o en su acertada combinación, no deja de ser un elemento principal, y de ahí la necesidad de renovación formal que se evidencia en rediseños que se hacen en este tipo de publicaciones.

IMPRESOS EVENTUALESACTAS DE MATRIMONIOACTAS DE PRIMERA COMUNIÓNRECORDATORIOS FUNEBRES

IMPRESOS DE IDENTIFICACIÓN O PRESENTACIÓNTARJETAS DE VISITACARNÉS Y PASAPORTES

IMPRESOS DE CORRESPONDENCIATARJETAS POSTALESCARTAS COMERCIALESMEMORANDOS

RECETASCIRCULARESOFICIOS Y SOBRES

IMPRESOS PARA LA ADMINISTRACIÓNFACTURASESTADOS DE CUENTACARTAS-FACTURA

ALBARANESRECIBOSFICHAS

IMPRESOS PARA LA ADMINISTRACIÓNFACTURASESTADOS DE CUENTACARTAS-FACTURA

ENVASE, EMBALAJE (PACKAGING)PAPEL DE ENVOLVERBOLSAS COMERCIALESCAJAS Y ESTUCHES

IMPRESOS DE INFORMACIÓN COMERCIAL

ETIQUETASENVIOSFUNDAS DE DISCOS CD

CATALOGOS Y MUESTRARIOSLISTA DE PRECIOSPROSPECTOS

PAPELES DE VALORTALONARIOSCHEQUESACCIONES

BILLETESSELLOS DE CORREOSBILLETES BANCO

IMPRESOS DE FANTASÍAALMANAQUESANUARIOSAGENDASPROGRAMAS

DIPLOMASINVITACIONESMINUTASFELICITACIONESDISENO

EXTRAEDITORIAL

&PUBLICIDADNo dudamos en identificar los carteles como los precursores de los esquemas de formulación visual que se da hoy en día con los anuncios. Se considera que los anuncios están a medio camino entre la connotación y la denotación. Por esta razón vinculan la recepción de los mensajes con la experiencia que ese receptor posee. Cuanto más informativa sea esa publicidad, más carácter denotativo mostrará el anuncio. Por el contario, si lo que se pretende es actuar sobre los aspectos más interiorizados del receptor, la formulación visual de los anuncios se basará en la connotación de los elementos gráficos.

Todo tipo de pieza publicitaria debe transportar formalmente, de manera clara, el eje central de la estrategia comunicativa. Por este motivo, todos los elementos formales deben congeniar absolutamente con el concepto que se quiere transmitir.Las inserciones publicitarias en los medios periodísticos estarán condicionadas por la estructuración visual de esos medios.

Claro está que los anuncios en prensa se alejan de los carteles, en el sentido de que deben presentar de manera clara la marca comercial y centrar el eje de comunicación. Por esta razón en los anuncios deben aparecer diferentes elementos formales: eslogan, texto explicativo, logotipo e ilustración.

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La publicidad informaLa publicidad dinamizaEl consumidor elige

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Por su parte, la publicidad exterior en vallas, en marquesinas, etc. Debe ajustarse a los criterios sociales de impacto visual. Cada vez es mayor la dificultad para utilizar determinados espacios exteriores como las autopistas, las ciudades… Por eso se impone en la estrategia publicitaria una mayor atención a la contaminación visual que representa el impacto de la publicidad exterior.

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Además de los carteles, de los anuncios y de las vallas, podemos relacionar otros medios publicitarios que reúnen un conjunto de características comunes a todos ellos. Las octavillas u hojas sueltas de pequeño formato y los pasquines pueden ser considerados como pequeños carteles o anuncios .

Por otro lado, encontramos otras piezas publicitarias donde la expresividad sólo encuentra la limitación presupuestaria. Estas piezas son los catálogos, folletos y, en general, todo producto gráfico que tenga como finalidad la mejora de la comercialización de productos o servicios.En cualquier caso los elementos formales en productos gráficos deberán responder a las cuestiones comunicativas, generales de todo mensaje gráfico: captar la atención y transmitir información.

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CORPORATIVAimagen

Cuando estamos hablando de imagen corporativa, lo hacemos en el sentido de la creación o representación formal de los valores y propiedades que toda organización posee, ha tenido o tendrá en un futuro. Es decir, hace referencia a su historia, su realidad y su proyección externa o interna.El diseño gráfico debe crear y gestionar a toda la organización. Así pues, se relaciona con la calidad de los productos o servicios de esa organización

El desarrollo de la imagen corporativa se hace a través de diferentes elementos que pueden adoptar distintas formas. Por un lado, tenemos los elementos meramente ilustrativos, que se suelen fundamentarse en una imagen representativa de la organización, y por el otro lado, encontramos el nombre textual de la organización.

MARCA.expresión visual que engloba todos los elementos comunicativos de la empresa o institución.

Cuando hablamos de la imagen corporativa de una organización, lo hacemos empleando logotipos, logosímbolos, marcas, imagen-tipos, nombres o palabras-imágenes que esa organización puede utilizar. El nombre es la denominación de la organización: permite identificarla sin duda alguna y asumir sus atributos o su posicionamiento.

Según Norberto Chávez (Chaves, 1990: 42), los nombres pueden basarse en los siguientes aspectos: descriptivos, simbólicos, patronímicos, toponímicos, y en contracciones –Caixa de Pensions, Nestlé, Mercedec Benz, Caixa de Catalunya, IBM-.

En cuanto a los logotipos, podemos decir que son la representación gráfica del nombre de la empresa, institución, organización o producto comercial que puede basarse en unos caracteres gráficos con una grafía original, además del posible acompañamiento de un elemento ilustrativo.El elemento ilustrativo es lo que denominamos marca o símbolo que distingue a los productos de una empresa y que garantiza la procedencia y la calidad. La marca es el símbolo más esencial por el que una organización se manifiesta visualmente.

El diseño gráfico aborda la concepción de todos los detalles donde debe aplicarse. Este es un uso obligado por la necesidad de aplicar con el mismo criterio la imagen corporativa de la organización. Esto va a significar que el responsable del diseño gráfico de la imagen corporativa sea además el gestor del diseño en áreas paralelas como el diseño de interiores, del vestuario, del servicio de postventa, de la atención, del diseño de los productos…, todo lo cual nos acerca a un nuevo concepto que es el del marketing gráfico, donde el diseño gráfico es una actividad en la gestión global de la estrategia visual de los diversos componentes de las organizaciones.

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Manual de imagen corporativa. Es el documento que reúne todas las indicaciones visuales y productivas del uso de la imagen corporativa. En este sentido, el manual de imagen corporativa debe ser el documento formal con las prescripciones de uso de dicha imagen en sus diversas aplicaciones.

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senalitica

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Es de carácter “autodidáctico”, entendiéndose éste como modo de relación entre los individuos y su entorno.Se aplica al servicio de los individuos, a su orientación en un espacio a un lugar determinado, para la mejor y la más rápida accesibilidad a los servicios requeridos y para una mayor seguridad en los desplazamientos y las acciones.

Existe un aumento en el flujo de individuos de procedencias y niveles socio-culturales muy distintos. Pero este movimiento demográfico tiene el carácter de circunstancial; esto implica que el individuo se encuentra constantemente frente a situaciones nuevas de organización y morfología del espacio, lo cual acarrea problemas en su desenvolvimiento y por consiguiente una mayor necesidad de información y orientación. Por ejemplo, usuarios de diferentes nacionalidades, con su diversidad lingüística y cultural, grados de alfabetización, componentes psicológicos, etc., reunidos en un lugar determinado: aeropuerto, centro médico, administración pública.

Precisamente la señalización constituye una forma de guía para el individuo en un lugar determinado, que llama discretamente su atención y da la información requerida en forma “instantánea” y “universal”.

CARACTERÍSTICAS DE LA SEÑALIZACIÓN

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DISEÑOWEB→ INTERACTIVOS

Hablar de interacción entre el producto y el usuario es la base de la metodología del análisis experimental de las ciencias de la comunicación. En este sentido, se puede hablar de usabilidad como el diseño gráfico adaptado a la intuición del receptor, tanto para una web como para una revista.

Una de las finalidades del diseño gráfico es simplificar el acceso a la información que contienen los mensajes. Y esto se debe cumplir tanto en una web, o para cualquier producto interactivo, va a simplificar el uso al destinatario, o por el contario este deberá ejercitarse en su empleo.

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Uno de los primeros planteamientos para el estudio de las páginas web es conocer su finalidad. Cuando la prioridad comunicativa es informativa o periodística, los elementos formales se disponen con criterios de ordenación espacial y de accesibilidad. La jerarquización, la visualidad y la legibilidad adoptan entonces un papel predominante. Por el contario, si la prioridad es persuasiva o publicitaria, tomarán más relevancia los aspectos connotativos.

MULTIMEDIADiseño

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El diseño de mensajes gráficos para páginas web debe partir del concepto a transmitir, de los elementos formales que son necesarios para la transmisión, y ha de finalizar en el espacio gráfico o formato de pantalla.

La estructuración de lo elementos en ese espacio gráfico reticulado va a permitir, de la misma forma que lo hace en los otros soportes no digitales y digitales, resolver las cuestiones perceptivas para obtener un mensaje eficiente. De esta manera, la captación del visitador ocasional o el mantenimiento del lector interesado van a obligar a considerar los niveles de navegación y, sobre todo, a colocar las mismas cosas en los mismos lugares para no provocar errores de navegación al usuario.

Algunas cuestiones que se deben tomar en cuenta para el diseño web es primeramente definir para que va a servir el producto. Cuando resolvemos esta cuestión y la proporción en que debe ser informativo o persuasivo, deberemos establecer los niveles de estratificación. Es decir, la jerarquización de los contenidos centro de la pantalla o en sucesivas pantallas.En este sentido estaremos determinando la formulación visual en los niveles macrotipográfico y microtipográfico. Por esto, será necesario determinar el grado de visibilidad de cada uno de los elementos, de la visibilidad y de la legibilidad. Todo ello con la finalidad de permitir un fácil empleo de los controles interactivos y evitar errores de manejo.

MUSEOGRAFÍADiseño de espacios

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El diseño gráfico cuenta, hoy en día, con un amplio territorio donde desarrollarse y prestar sus servicios. Fundamentalmente en aquellos ámbitos donde la afluencia masiva de usuarios hace necesaria la intervención de un experto en comunicación, referido no solo a la señalización de espacios como aeropuertos o carreteras, o del diseño de diarios y revistas, sino también de los muesos y las exposiciones.

Los museos y las exposiciones han multiplicado de manera espectacular su presencia y actividad en los últimos años, situándose incluso a la cabeza de lo que se puede denominar “turismo cultural”. Por otra parte, se mantiene como un ritual que añade prestigio social, y como un atractivo negocio; en definitiva, que parece estar en auge dado el número y la variedad de nuevos proyectos.

La definición de la identidad visual de estos eventos, así como la claridad y nitidez en la comunicación de éstos y, desde luego, la facilidad de comprensión del material expuesto, son un verdadero reto para los profesionales y una necesidad de primer orden que los responsables de la acción cultural no pueden olvidar.

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