entrevista tbwa

ENTREVISTA PROFESIONALTALLER OPERADOR 2012

ALEJANDRA LACALLE LAZCANO

PUBLICIDAD

TBWA Worldwide es una agencia internacional de publicidad, y su casa matriz se encuentra en Manhattan,

Nueva York. La agencia es una unidad del grupo Omnicom, el holding de agencias de publiicidad más grande del

mundo. Fundada en 1970 en Paris, Francia por William G. Tragos, Claude Bonnange, Uli Wiesendanger y Paolo Ajroldi.

La primera letra de los apellidos forman el nombre de la agencia. Fué comprado por Omnicom Group en 1993.

DIEGO TOLIN Director Creativo en TBWA Frederick, Chile.

Anterior Director Creativo en PYLV Creativo en Leo Burnett IberiaEducación: Universidad nacional de Cordoba

http://diegotolin.tumblr.com/

¿CÓMO TRABAJAN LOS DIRECTORES E ARTE EN ESTA AGENCIA?

Nosotros Trabajamos como Taller, somos grupos que nos apoyamos

Básicamente somos 2 grupos, cada uno con su director Creativo. Además de un Director

Creativo general. Y entre cada grupo se dividen las cuentas.

Cada grupo tiene 3 directores de Arte, 1 productor y un redactor, aunque a veces uno de

los directores de arte actúa como redactor también

CUÁNDO VIENE UN ALUMNO A BUSCAR PRÁCTICA, ¿QUÉ HACE?

Tiene que ver más que nada con una búsqueda de talentos, ya que igual a la agencia le conviene por que

les pagan súper poco, y si la persona le pega, bkn..Al principio les mostramos el método de trabajo, lo que hemos hecho, para que le vayan sacando el rollo a las gráficas aunque siempre uno le puede meter algo de

uno, aunque hay marcas que vienen con un layout establecido y no se puede cambiar.

Los explotamos al máximo, (risas)

CUÁNDO VIENE UN ALUMNO A BUSCAR PRÁCTICA, ¿QUÉ HACE?

Yo siempre le aconsejo a los practicantes, que se armen un book bueno, que inventen clientes, para que puedan venir a pedir pega con

un argumento.

UN DIRECTOR DE ARTE PUEDE

APORTAR EN EL AREA CREATIVA?

Va de la mano, yo siempre espero eso, que con la persona con la que trabajes sea talentosa pero que también piense. Porque mientras más gente opine en la mesa mientras sacamos la idea, mejor. Eso se valora.

En la ejecución de la pega, te puedes dar cuenta que quizás te gusta màs la redacción.

Uno tiene que ver a lo que le pega más.

¿LOS DOS ESTUDIARON PUBLICIDAD?

Yo soy diseñador

Yo estudié diseño y me cambie a publicidad. Estudie diseño dos años, estaba chato del computador, y dije “aaah %·$·%”

y me cambié… y ahora trabajo más en el computador.

En la dirección de arte, ¿realizan todas las piezas aca? ¿Tienen un estudio?

Algunas cosas las piensas y las mandas a hacer, aca hay un retocador interno pero según el estilo, por ejemplo el es re bueno con personas y luces, etc pero si

hay que hacer un texto 3D, hay que mandar a hacer esas letras y probablemente que te lo ilumine una persona, ya que hay distintos tipos de

retocadores; de autos, de comida, o fotógrafos de moda o de productos.Y así te vas armando un catálogo de gente con la que trabajas, al igual con los

directores de comerciales, hay algunos que son súper buenos para hacer testimoniales y otros para hacer chistosos.

Ésta pega tiene mucho de hurguetear, libros de fotos, libros de diseño, castings. Métanse a páginas, arcade, zapping latam. Investiguen, vean cosas, distintas fotos,

retocadores como Salamanca. Métanse a Cannes, sepan cuando son los concursos, que piezas ganaron. Tienes

que tener mucho de recordación, de actualidad, para no repetir ideas.

O si les gusto un comercial, de quien es la canción, que productora le hizo, que agencia lo hizo, etc. Y con todo

eso te armas un catalogo.

O que fotógrafo lo hizo, hay muchos fotógrafos conocidos en el medio pero hay otros que están

partiendo por eso es bueno estar al día para saber a quien recurrir, si quiero algo estilo vintage y se que éste loco hizo algo así y le quedo bonito, tengo una idea más

clara.Tener una base de datos y conocimientos.

QUE OPINAN USTEDES DEL MERCADO CHILENO EN LA

DIRECCIÓN DE ARTE?

Mi opinión personal, aquí en chile no hay una identidad grafica muy establecida, si la hay, todo lo que es como pintado a mano o los

murales, eso tiene identidad chilena. Para mi es lo único que hay, no es como las piezas brasileñas que las identificas al tiro, por que los

tipos tienen escuela en eso. Aca en Chile la identidad es el cartelismo.

Pasa también por que la cultura chilena no tiene mucha identidad. No somos de decir “blanco, azul y rojo, ya eso es

Chile” somos muy adoptadores de identidad. Por ejemplo en el metro de aca (Parque Bustamante) hay murales súper bonitos

que tienen nuestra identidad, pero la gente los pasa por alto, por que la gente va apurada y todo eso

¿QUÉ ES LO MÁS DIFICIL Y LO MÁS GRATIFICANTE DE LA

PEGA?Para mi lo más difícil es el tiempo, que siempre estas contra el tiempo y aveces

no alcanza para hacer lo que quieres. O tambien tener una buena idea y no poderla ejecutar, por eso hay que hacer autodidacta y si no cachas como hacer

algo, empezar a jugar para que la pieza quede bien integrada y que se vean detalles bonitos. Con el tiempo y si eres constante vas a andar bien, todos en un

principio fuimos lentos, unos más que otros, pero la pega final es la que vale.

Y lo más bonito, es cuando tienes tiempo y tienes un pedido, y haces dos gráficas, una que le guste al cliente y una que volá tuya, y es bonito cuando

eligen la volá tuya.Les vas dando el norte a las marcas, y quizás agarrar un proyecto feo y dejarlo bonito ya es rico aunque te hayas quedado dos horas más en la noche… o 6..

Pero cuando la pega queda bonita vale la pena.

Lo pasas bien, si llegas a un buen grupo de gente lo pasas bien igual todo el día y no se te hace latera. Tienes siempre imponderables que son cuando te vienen a apurar con los plazos o con avances, pero dentro de todo como lo pasas bien siempre estás con buen animo, es mucha la buena onda aquí.

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