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  • 1. INVERSION 2010 INVERSION PUBLICITARIA EN MEDIOSlunes 30 de mayo de 2011

2. INVERSION 2010 INVERSION PUBLICITARIA EN MEDIOSlunes 30 de mayo de 2011Indicadores Publicitarios 3. INVERSION 2010 INVERSION PUBLICITARIA EN MEDIOSResumen EjecutivoEste documento contiene una serie de indicadores elaborados a partir de las cifras de inversin publicitaria consolidadas por ACHAP, en base a la informacin entregada por agrupaciones gremiales y organismos de la industria, medios y agencias de medios. La inversin publicitaria alcanza un total de 570.175 millones de pesos durante el ao 2010. Este valor incluye la inversin en televisin (abierta y de pago), radio, prensa (diarios y revistas), va pblica, cine y medios on line. Esta cifra es equivalente a 1.117 millones de dlares. La inversin publicitaria real presenta un aumento de 13,1% mientras que el PIB (Producto Interno Bruto) crece un 5,2% el ao 2010. La relacin entre la inversin publicitaria y el PIB alcanza un 0,55%.3 lunes 30 de mayo de 2011 4. INVERSION 2010 INVERSION PUBLICITARIA EN MEDIOSInversin 2010La variacin porcentual de la inversin publicitaria se explica principalmente por el crecimiento superior al 20% de los diarios, el cine, la TV de pago y los medios on line. La TV de pago (antes el cable) es el medio que registra el mayor crecimiento mientras que la radio es el medio que muestra el menor crecimiento. Medios como la televisin, las revistas y la radio no superan los dos dgitos de crecimiento. La televisin nuevamente retoma una participacin inferior al 50%, valor que haba superado el ao pasado por primera vez en los ltimos diez aos.NOTA: Las cifras de Inversin Publicitaria de TV Pago y On Line fueron corregidas al alza para el periodo 2009 debido a la incorporacin de informacin de nuevas fuentes y soportes (Ver nota metodolgica en pgina 23)4 lunes 30 de mayo de 2011 5. INVERSION 2010 INVERSION PUBLICITARIA EN MEDIOSInversin por Medio (Real)2010 (MM$)2010 (MMUS$)PARTICIPACION (%)VARIACION REALTELEVISION274.98453948,2%8,3%DIARIOS153.90330227,0%20,3%RADIOS38.920766,8%5,4%REVISTAS12.263242,2%6,2%VIA PUBLICA42.636847,5%13,2%CINE1.89240,3%32,2%TV PAGO22.001433,9%35,3%ON LINE23.577464,1%28,1%TOTAL570.1751.117100%13,1%5 lunes 30 de mayo de 2011 6. INVERSION 2010 INVERSION PUBLICITARIA EN MEDIOSInversin por Medio (Real)2009 (MM$)2010 (MMS$)PARTICIPACION 2009PARTICIPACION 2010VARIACION 20102009 MM$ NOM.2010 VAR. NOM.TELEVISION253.909274.98450,4%48,2%8,3%250.3799,8%DIARIOS127.929153.90325,4%27,0%20,3%126.15022,0%RADIOS36.92138.9207,3%6,8%5,4%36.4086,9%REVISTAS11.54712.2632,3%2,2%6,2%11.3867,7%VIA PUBLICA37.66342.6367,5%7,5%13,2%37.13914,8%CINE1.4311.8920,3%0,3%32,2%1.41134,1%TV PAGO16.25822.0013,2%3,9%35,3%16.03237,2%ON LINE18.40923.5773,7%4,1%28,1%18.15329,9%TOTAL504.067570.175100%100%13,1%497.05814,7%6 lunes 30 de mayo de 2011 7. INVERSION 2010 INVERSION PUBLICITARIA EN MEDIOSInversin Histrica (Real) Variacin Porcentual2001200220032004200520062007200820092010TELEVISION5,2%8,9%1,3%5,1%5,1%5,7%7,4%-6,0%0,9%8,3%DIARIOS-16,1%2,6%-3,7%9,3%8,7%3,6%5,2%-6,1%-14,3%20,3%RADIOS-8,7%-2,3%-0,9%-5,9%8,7%-5,4%-0,3%-3,3%-1,0%5,4%REVISTAS-15,5%-3,7%-5,6%-5,2%0,6%1,0%7,8%-13,2%-23,1%6,2%VIA PUBLICA-5,4%-0,5%5,0%ND20,1%9,6%14,7%-14,5%-16,2%13,2%CINE-5,4%-12,2%-0,9%1,9%2,6%-5,2%0,6%-21,7%23,2%32,2%TV PAGOND6,3%12,6%1,5%19,7%-16,3%ND35,3%ON LINEND8,6%30,7%ND25,8%32,5%ND28,1%VARIACION TOTAL-5,4%4,5%-0,5%*4,9%7,8%4,2%7,3%-5,2%-6,0%*13,1%VARIACION PIB3,3%2,2%4,0%6,0%5,6%4,6%4,6%3,7%-1,7%5,2%*Ver nota metodolgica en pgina 23.lunes 30 de mayo de 20117 8. INVERSION 2010 INVERSION PUBLICITARIA EN MEDIOSInversin Histrica (Real) Millones de Pesos$600.000 $480.000 $360.000 $240.000 $120.0002001200220032004200520062007200820092010TELEVISION193.442210.698213.449224.233235.631249.130267.641251.637253.909274.984DIARIOS124.334127.510122.744134.154145.881151.112158.920149.215127.929153.903RADIOS41.29940.34539.97237.63040.89338.68038.54737.29436.92138.920REVISTAS18.32517.65316.66615.79915.89616.05217.30115.02111.54712.263VIA PUBLICA27.29027.16128.53334.82041.81745.82752.56244.96337.66342.636CINE1.7131.5041.4901.5191.5581.4761.4851.1621.4311.892TV PAGO7.1147.5648.5158.64710.3498.66616.25822.001ON LINE3.8344.1625.4397.0508.86911.75218.40923.577TOTAL (MM$)400.753418.964427.770453.487488.739510.773547.949519.710504.067570.175VARIACION %-5,4%4,5%-0,5%*4,9%*7,8%4,2%*7,3%-5,2%-6,0%*13,1%INVERSION/PIB0,55%0,56%0,55%0,55%0,56%0,56%0,57%0,52%0,51%0,55%*Ver nota metodolgica en pgina 23.lunes 30 de mayo de 20118 9. INVERSION 2010 INVERSION PUBLICITARIA EN MEDIOSInversin / PIB 0,60%0,570,550,550,550,550,55% 0,540,540,540,52 0,510,50% 2001200220032004200520062007200820092010 9lunes 30 de mayo de 2011 10. INVERSION 2010 INVERSION PUBLICITARIA EN MEDIOSVariacin Real 15%13,111% 7,88%7,86,0 4,54,04%4,9* 3,35,24,6 5,6 4,2*4,63,72,30% -0,5*-1,7-4% -5,2-8%-5,420012002200320042005INVERSION *Ver nota metodolgica en pgina 23.lunes 30 de mayo de 2011200620072008-6,0*20092010PIB 10 11. INVERSION 2010 INVERSION PUBLICITARIA EN MEDIOSInversin Histrica (Nominal) Millones de Pesos$600.000$480.000$360.000$240.000$120.0002001200220032004200520062007200820092010TELEVISION145.974162.941169.703180.153195.108213.283239.234244.529250.379274.984DIARIOS93.82498.60897.588107.782120.793129.369142.052145.000126.150153.903RADIOS31.16531.20031.78030.23333.86033.11434.45636.24136.40838.920REVISTAS13.82813.65213.25012.69313.16213.74215.46514.59711.38612.263VIA PUBLICA20.59321.00522.68527.97534.62539.23346.98343.69337.13942.636CINE1.2931.1631.1851.2201.2901.2641.3271.1291.4111.892TV PAGO5.6566.0777.0517.4039.2518.42116.03222.001ON LINE3.0483.3444.5046.0367.92811.42018.15323.577344.895369.477410.393443.444496.696505.030497.058570.175TOTAL (MM$)306.677328.56911 lunes 30 de mayo de 2011 12. INVERSION 2010 INVERSION PUBLICITARIA EN MEDIOSInversin en Millones de Pesos $600.000570.175 547.949 519.710510.773 488.739504.067453.487$450.000 400.753418.964427.77020022003$300.000$150.000$020012004Nominal200520062007200820092010Real 12lunes 30 de mayo de 2011 13. INVERSION 2010 INVERSION PUBLICITARIA EN MEDIOSParticipacin por Medio2001200220032004200520062007200820092010TELEVISION48,3%50,3%49,9%49,4%48,2%48,8%48,8%48,4%50,4%48,2%DIARIOS31,0%30,4%28,7%29,6%29,8%29,6%29,0%28,7%25,4%27,0%RADIOS10,3%9,6%9,3%8,3%8,4%7,6%7,0%7,2%7,3%6,8%REVISTAS4,6%4,2%3,9%3,5%3,3%3,1%3,2%2,9%2,3%2,2%VIA PUBLICA6,8%6,5%6,7%7,7%8,6%9,0%9,6%8,7%7,5%7,5%CINE0,4%0,4%0,3%0,3%0,3%0,3%0,3%0,2%0,3%0,3%TV PAGO1,7%1,7%1,7%1,7%1,9%1,7%3,2%3,9%ON LINE0,9%0,9%1,1%1,4%1,6%2,3%3,7%4,1%13 lunes 30 de mayo de 2011 14. INVERSION 2010 INVERSION PUBLICITARIA EN MEDIOSParticipacin por MedioVIA PUBLICA 7,5TV PAGO 3,9 ON LINE 4,1 CINE 0,3REVISTAS 2,2 RADIOS 6,8 TELEVISION 48,2DIARIOS 27,014 lunes 30 de mayo de 2011 15. INVERSION 2010 INVERSION PUBLICITARIA EN MEDIOSInversin Histrica (Real) Millones de DlaresMMUS$1.200 MMUS$960 MMUS$720 MMUS$480 MMUS$2402001200220032004200520062007200820092010TELEVISION379413418439462488524493497539DIARIOS244250240263286296311292251302RADIOS81797874807676737276REVISTAS36353331313134292324VIA PUBLICA535356688290103887484CINE3333333234TV PAGO1415171720173243ON LINE88111417233646TOTAL (MMUS$)7968328509019711.0151.0891.0189881.117INVERSION / PIB0,55%0,56%0,55%0,55%0,56%0,56%0,57%0,52%0,51%0,55%15 lunes 30 de mayo de 2011 16. INVERSION 2010 INVERSION PUBLICITARIA EN MEDIOSInversin Histrica (Nominal) Millones de DlaresMMUS$1.200 MMUS$960 MMUS$720 MMUS$480 MMUS$2402001200220032004200520062007200820092010TELEVISION230237245296349402458468447539DIARIOS148143141177216244272278225302RADIOS49454650606266696576REVISTAS22201921242630282024VIA PUBLICA32303346627490846684CINE2222223234TV PAGO810131418162943ON LINE45811152232464996067338369519678881.117TOTAL (MMUS$)48347716 lunes 30 de mayo de 2011 17. INVERSION 2010 INVERSION PUBLICITARIA EN MEDIOSInversin en Millones de Dlares $1.200US$1.200 1.1171.089 1.0181.015 971988901$900 796832US$900850$600US$600$300US$300$0US$020012002200320042005Nominal20062007200820092010Real 17lunes 30 de mayo de 2011 18. INVERSION 2010 INVERSION PUBLICITARIA EN MEDIOSInversin en Millones de Pesos / Millones de Dlares $600.000US$1.200$525.000US$975$450.000US$750$375.000US$525$300.000US$3002001200220032004Dlar200520062007200820092010Pesos 18lunes 30 de mayo de 2011 19. INVERSION 2010 INVERSION PUBLICITARIA EN MEDIOSMetodologaLas cifras nominales de inversin publicitaria (en pesos de cada ao) fueron deflactadas por el IPC promedio para obtener las cifras de inversin real (en pesos de 2010). La inversin publicitaria en dlares se obtiene aplicando como tipo de cambio el promedio anual del dlar observado de cada ao (inversin nominal) o del ao 2010 (inversin real). Las series anuales del IPC promedio, dlar observado promedio y Producto Interno Bruto fueron obtenidas de la base de datos estadsticos del Banco Central de Chile.19 lunes 30 de mayo de 2011 20. INVERSION 2010 INVERSION PUBLICITARIA EN MEDIOSlunes 30 de mayo de 2011Indicadores Macroeconmicos 21. INVERSION 2010 INVERSION PUBLICITARIA EN MEDIOSIndicadores Macroeconmicos20062007200820092010PIB (MM$ 2010)84.627.82988.520.95091.762.87798.677.012103.806.380PIB (VAR %)4,6%4,6%3,7%-1,7%5,2%PIB (MMUS$ 2010)165.813173.441179.793193.340203.390IPEC (INDICE)54,148,135,45452,2IPC (VAR %)2,6%7,8%7,1%-1,4%3,0%TASA INTERES (%)6,6%5,1%5,1%4,7%4,0%TASA DESEMPLEO (%)7,8%7,1%7,8%9,7%8,1%DLAR ($)530,3522,5522,5559,6510,4COBRE (US$)3,053,233,162,343,42PETROLEO (US$)66,072,399,661,779,4IPSA (INDICE)2.6933.0522.3763.5814.928INV PUB (VAR%)4,5%7,3%-5,2%-6,0%13,1%21 lunes 30 de mayo de 2011 22. 0lunes 30 de mayo de 2011 DICNOVOCTSEPAGOJULJUNMAYABRMARFEBENE 2010DICNOVOCTSEPAGOJULJUNMAYABRMARFEBENE 2009DICNOVOCTSEPAGOJULJUNMAYABRMARFEBENE 2008DICNOVOCTSEPAGOJULJUNMAYABRMARFEBENE 2007INVERSION 2010 INVERSION PUBLICITARIA EN MEDIOSIPEC Adimark Enero 2007 | Diciembre 20106045301522 23. INVERSION 2010 INVERSION PUBLICITARIA EN MEDIOSNota MetodolgicaLas cifras de inversin de