HISTORIA Y CLASIFICACIN DE

LA PUBLICIDAD

HISTORIA DE LA PUBLICIDAD

Cundo comienza la publicidad?

Enfoques:

1. La publicidad como mtodo persuasivo.

2. La publicidad como instrumento econmico.

3. La publicidad a partir de la aparicin de los medios de

comunicacin.

Prehistoria de la publicidad

1. El reclamo oral En Grecia el heraldo o Krux

En Roma el praeco.

En la Edad Media los pregoneros

2. El reclamo escrito.

Enseas y carteles. Las primeras son seales de carcter

figurativo y simblico. El cartel puede considerarse el primer

antecedente de la publicidad exterior.

En Grecia se utilizaban los axones y los kyrbos.

En Roma los alba y los libelli. Los graffiti.

Con el Renacimiento y la aparicin de la imprenta,

la publicidad va tomando forma y es

definitivamente en el Siglo XVI, con la aparicin de

los peridicos donde de una manera definitiva la

publicidad toma asiento.

Se cree que fue el "The Times Handlist", peridico

ingls, fundado en 1622, donde el primer anuncio

de prensa, propiamente dicho, apareci.

Siglo XIX las agencias de publicidad, que se dedican a

disear, estudiar y difundir campaas para sus clientes.

Con el Siglo XX la publicidad llega a su mximo apogeo.

Los medios van ampliando sus contenidos, lo que en muchos casos ser el paso previo a la especializacin. Su

objetivo es la informacin por lo que la venta de espacio

para obtener ingresos subsidiarios se deja en manos de

una nueva figura, el agente de anuncios o agente de

peridicos.

Volney B. Palmer en USA y Charles Duveyrier en Francia,

primeros en crearagencias de publicidad. (1841 y 1845)

El cartel y los anuncios impresos

Tienen su propio espacio en la historia de la

comunicacin.

Llega la radio

En los aos treinta la radio trae a la vida cotidiana un medio

sorprendente y, sobre todo, una alternativa a la forma de recibir informacin y entretenimiento.

Los primeros anunciantes fueron los fabricantes de receptores.

La presencia de publicidad comercial se va desarrollando con dos frmulas iniciales:

Los anuncios y llamadas repetitivas, publicidad simple. Servan

para campaas de larga duracin. (cambios de hbito)

Los patrocinios de programas

Los anuncios ms famosos de las primeras dcadas de la radio

son los jingles, canciones completas creadas expresamente

para el anunciante y su producto.

El uso publicitario de la radio cambia con la aparicin de la televisin.

Convive durante aos con una televisin en blanco y negro,

de horario reducido y una oferta restringida a la emisin de un canal.

A partir de los ochenta, se generaliza la televisin en color,

aumentan las horas de emisin y se ampla la oferta.

La radio actual facilita a los anunciantes sus caractersticas

(cercana, credibilidad, segmentacin geogrfica, ubicuidad,

bajo coste...)

Del cine a la televisin

El cine es el medio tecnolgico masivo ms antiguo despus

de la prensa y el primero que incorpora la ilusin del

movimiento. Ofrece grandes ventajas a la publicidad, pero la

presencia publicitaria en este medio siempre ha sido limitada.

El gran paso meditico para la publicidad se produce con la

aparicin de la televisin.

Despus de la imprenta, nada ha revolucionado tanto el

mercado y la produccin publicitaria como la aparicin de la televisin.

El cine y la televisin representan, cada uno a su manera, referentes universales de una cultura adicta al audiovisual.

TIPOS DE PUBLICIDAD

1. Publicidad en funcin del objeto anunciado

2. Publicidad en funcin del anunciante

3. Publicidad en funcin del objetivo

4. Publicidad en funcin del alcance

5. Publicidad en funcin de los medios

6. Publicidad en funcin de la presin.

1. Publicidad en funcin del objeto anunciado

Productos tangibles

Productos de consumo, dirigidos al cliente final. Mensaje

adaptado a particular situacin de consumo de cada

producto.

Productos industriales, que intervienen en el proceso de

produccin. Destinados a empresas y profesionales. Mensajes informativos.

Productos intangibles

La publicidad busca inspirar confianza. Destaca el esfuerzo

realizado en el tiempo y la evolucin lograda.

Tambin puede tratarse de una campaa centrada en la

propia organizacin. El objetivo es crear una relacin con el cliente que vaya ms all de lo que se comercialice en ese

momento.

2. Publicidad en funcin del anunciante

Publicidad de empresa (privada o pblica)

Publicidad individual, realiza por una sola empresa.

Publicidad conjunta, varias empresas de distintos sectores.

Publicidad colectiva, que representa los intereses del sector.

Publicidad genrica, sin nombre de empresas.

Publicidad de asociaciones (fundaciones y organizaciones no gubernamentales)

Publicidad con fines propios.

Publicidad social.

Publicidad de la Administracin pblica. Realizada por organismos de la Administracin pblica.

Publicidad de informacin al ciudadano. Publicidad social.

Publicidad autctona.

3. Publicidad en funcin del objetivo Responde a objetivos que son una necesidad de los

anunciantes.

La expectativa, el lanzamiento, el posicionamiento, el

mantenimiento, el relanzamiento, o el apoyo a la

distribucin, entre otros.

4. Publicidad en funcin del alcance

Local

Nacional

Internacional

Global

5. Publicidad en funcin de los medios

Tipologa determinada por quien realiza la publicidad o

una campaa publicitaria.

6. Publicidad en funcin de la presin

Tiempo en el cul campaa estar presente en los medios.

Publicidad intensiva, concentrada en un periodo de

tiempo corto,

Publicidad extensiva, distribuida en un periodo de tiempo

amplio

Publicidad mixta, que combina ambas opciones.

1. Segn el enfoque de la publicidad como mtodo

persuasivo. Cundo aparece la publicidad? Fundamente

su respuesta.

2. Cmo influy el aparecimiento de la imprenta en la

publicidad?

3. En no ms de cinco lneas, explique la importancia del

cartel en la historia de la comunicacin y de la publicidad.

4. Redacte un breve ensayo sobre la importancia del cine, la

radio y la televisin en la publicidad. Mximo una pgina.

5. Desarrolle un breve ejemplo de cada tipo de publicidad

basada en su funcin.

TALLER 2