proyecto cap.iv corregido
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Republica Bolivariana De Venezuela
Ministerio Del Poder Popular Para la Educación
Instituto Diocesano “Pablo VI”
Maracay-Aragua
DISEÑO DE UNA PAGINA WEB INTERACTIVA PARA PROMOCIONAR LA
BANDA “AFTHER THE SUNDOWNM” (GENERO: POST-HARDCORE)
Integrantes:
William Pedrá
Edgardo Pirela
Alejandro Amoroso
Wess-Onix Marcano
CAPÍTULO I
EL PROBLEMA
Planteamiento del Problema
Desde el principio de los tiempos el hombre siempre ha buscado la
manera de llamar la atención utilizando medios atractivos a la vista, como
son hoy día las propagandas, carteles, volantes, pendones, televisión y
páginas Web, esto permite que los anuncios e información publicitaria sean
vistos de manera rápida y sencilla, aumentando la cantidad de personas que
disfrutan de los contenidos y beneficios que éstas ofrecen.
Es por esta razón, que los hombres han creado estrategias publicitarias
desde su origen con el fin de ofrecer de manera sencilla producto o servicios
para la comunidad. La primera publicidad se cree que fue en Babilonia en los
años 3000 a.C. En aquellos tiempos, la publicidad era oral, encontrándose
una tablilla con unas inscripciones para un comerciante de ungüento y un
zapatero.
A inicios de los años 1800 en Roma y Grecia, se anunciaba con voz alta
la llegada de embarcaciones con víveres u otro tipo de productos, estos eran
contratados por el jefe de las embarcaciones u otra persona que tuviera
interés en hacer conocer que la embarcación había llegado con los
productos. Y a principios del siglo XX, se crean en Estados Unidos las
primeras agencias publicitarias, debido a la necesidad de las empresas para
dar a conocer sus productos, estas agencias se encargaban de hacer que
los productos se vieran llamativos o que la propaganda incitara a consumirlos;
las mismas empresas buscaban estrategias para que el producto se volviera
famoso. Actualmente la forma más rápida es a través del Internet y la
televisión, pero aún se usan algunos métodos como son los carteles grandes
y pendones, entre otras.
Vale la pena señalar, que el Internet usado originalmente con fines militares
Advanced Research Projects Agency Network (ARPANET), fue creada por
encargo del Departamento de Defensa de los Estados Unidos (DOD por sus
siglas en inglés) como medio de comunicación para los diferentes organismos
del país.
La primera conexión se creó en la Universidad de California, Los Ángeles
y fue de Internet hasta 1990, tras finalizar la transición al protocolo TCP/IP
iniciada en 1983. Con el tiempo esta conexión se fue expandiendo a varias
universidades e institutos, su principal objetivo era informativo, actualmente
es de entretenimiento, información y publicidad.
Se explica que la página Web, Web o WorldWideWeb, que en español
significa red informática mundial, sirve para almacenar información la cual
puede tener uno o más propósitos de entretenimiento, información, interacción
social; y de la compañía CANTV, actualmente ya hay más de cuatro millones
de usuarios con conexión a Internet publicidad.
No obstante, existen muchos beneficios de tener una página Web, ésta
permite obtener información, interactuar diferentes personas de otros países,
comprar y vender diferentes productos, facilita el aprendizaje, en realidad un
sinfín de cosas en las cuales los sitios Web puedan facilitar la vida de todas
las formas posibles.
Evidentemente la pagina Web como sitio publicitario facilita conocer la
información de un instituto, organización, producto, suceso, evento, entre
otras cosas, pero además, incitan a consumir el producto o consumir el
tiempo para obtener información de los mismos, con técnicas como muestra,
videos, testimonios y videos, entre otros.
Por otra parte, actualmente se utiliza mucho las páginas Web como medio
publicitario e informativo para dar a conocer bandas de música, para
informar al público sobre las mismas, beneficiando a los grupos musicales ya
que se hacen conocidos y comparten con sus admiradores información. Un
claro ejemplo es el grupo musical Vazques Sounds que se hizo famoso por
subir sus videos a Internet.
En relación a los grupos musicales, se ha de resaltar la Banda Musical
After The Sundown, ubicada en Maracay, estado Aragua, creada en febrero
de 2011, que tienden a tocar un genero fuerte llamado ‘Post hardcore’ (Rock
duro) con influencia de música electrónica, conformada actualmente por
Fernando Mejía (Vocalista y segunda guitarra), Daniel Alvarado quien hace
los gritos (Screaming), Luís Borrero (Guitarra solista), Robert Funes (Baterista)
y Moisés Nieves (Bajista), la cual es poco conocida en el medio musical.
Se resalta, que a pocos meses de ser creada la referida Banda, Robert
Funes, abandonó el grupo, y después de un año de trabajo independiente
grabó dos canciones dándose a conocer a través del portal de Youtube,
página Web muy conocida tanto a nivel nacional como internacional, por
subir videos a través de una cuenta.
Ahora la Banda Musical After The Sundown, está constituida por cuatro (4)
miembros, contando con algunos chicos de apoyo, que solo tocan en vivo.
Actualmente, y a pesar de que ofrecen show musicales en vivo, en fiestas y
otros eventos, -tal como se indicó anteriormente- es poco conocida, situación
que trae como consecuencia el no escalamiento en el medio musical, así
como la firma de contratos, aspectos muy importantes para que puedan
mantenerse en el mercado.
Ante tal situación, para efectos de este trabajo de investigación, se formulan
las siguientes interrogantes:
- ¿Cuál es la situación actual de la publicidad de la Banda Musical ‘After
The Sundown’?
- ¿Cuál es la información necesaria para dar a conocer la Banda Musical
‘After The Sundown’?
- ¿Qué requerimientos se necesitan para la creación de una página Web
para dar a conocer la Banda Musical ‘After The Sundown’?
Objetivos de la Investigación
Objetivo General
Diseñar una página Web para dar a conocer la Banda Musical ‘After The
Sundown’.
Objetivos Específicos
1. Diagnosticar la situación actual de la publicidad en la Banda Musical
‘After The Sundown’.
2. Describir la información necesaria para dar a conocer la Banda Musical
‘After The Sundown’.
3. Determinar los requerimientos para la creación de la página Web para
dar a conocer la Banda Musical ‘After The Sundown’.
4. Crear la página Web para dar a conocer la Banda Musical ‘After The
Sundown’.
Justificación de la investigación
La publicidad en Internet, es uno de los fenómenos de mayor crecimiento,
debido a sus bajos costos y el gran alcance que tiene, lo que lo convierte en
un medio publicitario con todas las letras, para que las organizaciones
obtengan logros competitivos y relevantes.
En ese sentido, este trabajo de investigación se reviste de gran relevancia,
debido a que con la creación de una página Web para dar a conocer la
Banda Musical ‘After The Sundown’, se les brinda la oportunidad de abrirles
las puertas a un futuro donde tengan éxitos, además se estaría contribuyendo
a que la referida Banda Musical por darse a conocer tengan la posibilidad de
firmar contratos que les asegure a sus integrantes una mejor calidad de vida,
por cuanto obtendrían mejores ingresos para cubrir sus necesidades como
seres humanos.
Ahora bien, desde el punto de vista social, este trabajo de investigación
marcaría un hito ante la sociedad, en vista de que en Venezuela son pocas
las Bandas del género Post hardcore que tiene páginas Web, en la que se le
ofrecería al usuario disfrutar de su música, videos, imágenes, además de dar
a conocer pequeñas reseñas de los miembros que conforman la Banda
Musical ‘After The Sundown’.
Por otra parte, los usuarios no tendrían que buscar, comprar o descargar
música pirata de la Banda, ya que la página constaría de descarga gratuita, y
si el usuario le gusta, podrá comprarla, colaborando con la página de la
Banda, lo cual sería un fondo para hacer conciertos y el usuario podrá
además, obtener entradas gratis.
Desde el punto de vista teórico y metodológico este estudio se convertiría
en una fuente de consulta y apoyo para otros trabajos que se realicen en
torno a la temática de la publicidad mediante páginas Web, y en el marco de
proyectos factibles, de investigación de campo con apoyo documental.
Desde el punto de vista educativo, se justifica el desarrollo de este trabajo,
ya que permite a los investigadores, ampliar sus conocimientos en materia
de informática, debido a que la creación de una página Web, está
relacionada directamente con esta área del conocimiento.
Con respecto a la viabilidad, aún cuando la literatura existente en
Venezuela en relación al tema objeto de estudio, es un poco escasa, existen
fuentes de datos internacionales tanto primarios como secundarios lo que
permitirá el desarrollo del trabajo. De igual manera, el tiempo establecido
para realizar el trabajo es propicio, contándose con los recursos económicos
que permitirán su culminación. Además, se cuenta con el apoyo y orientación
de expertos en el tema, así como en metodología.
CAPÍTULO II
MARCO TEORICO
Toda investigación para que sea exitosa se apoya en ciertos fundamentos
teóricos que sirven de referencia y refuerzan el tema de estudio. Dicho
contenido teórico es la base para llegar a la certeza y viabilidad de una
investigación.
En ese sentido, Tamayo y Tamayo (1998), señala que el “Marco Teórico
nos amplia las descripción del problema, integra la teoría con la investigación
y sus relaciones mutuas” (p. 96). Es decir, es el conocimiento científico que
muestra al investigador las características del problema y que se acompaña
de la indagación e investigación del mismo y las variables relacionadas.
Por otra parte, Villafranca (2005), indica que:
El marco teórico enmarca la ubicación del problema situándolo en su tiempo y espacio, con toda una conceptualización y definición de términos, que analizados y descritos amplían el conocimientos de los hechos de una manera ordenada que relacionadas sustentan las investigación con proposiciones o supuestos verificados, afirman la solución de un problema. (p. 50).
Es por ello, que el marco teórico es de gran importancia ya que ubica el
problema en un lugar, tiempo y espacio, permitiendo indagar sobre las
terminologías relacionadas y desconocidas del tema. Además con todos los
conocimientos adquiridos se puede realizar un análisis que inducirá las
posibles soluciones de la problemática planteada.
Antecedentes de la Investigación
Según Villafranca (2005), los antecedentes de la investigación no son
más que “la indagación de investigaciones anteriores o datos estadísticos
realizándose en Venezuela o en el exterior; así mismo la ubicación del
problema de la investigación en su contexto histórico, cultural, económico y
social” (p. 50).
Por otro lado Tamayo y Tamayo (1998), señala que:
En los antecedentes se trata de hacer una síntesis conceptual de las investigaciones o trabajo realizado sobre el problema formulado con el fin de determinar el enfoque metodológico de la misma investigación. El antecedente puede indicar conclusiones existentes en torno al problema planteado. (p. 98)
A tal efecto, a continuación se reseñan algunos trabajos de investigación
y que de una u otra forma se encuentran relacionados con el presente
estudio.
Dávila, B. (2009) Realizo una investigación que tiene como título:
“Desarrollo de una página web site como medio publicitario a la empresa
CAECA, en Maracay estado Aragua”, el cual fue realizado en el Instituto
Universitario de Tecnología “Antonio Ricaurte”, para optar el título de Técnico
Superior Universitario en Informática. El propósito de la investigación es el
Desarrollo de Web Site como Medio Publicitario a la Empresa Caeca, en
Maracay Estado Aragua La metodología utilizada estuvo enmarcado bajo la
modalidad de un proyecto factible, apoyada en una investigación del tipo
campo, con nivel descriptivo y documental. La técnica e instrumento de
recolección de datos utilizada fue la encuesta y el instrumento para la
obtención de la información fue el cuestionario tipo escala de Likert. La
población estuvo estructurada por seis (6) personas de las cuales se torno la
totalidad como muestra, la validación se realizo a través de expertos en el
área de estudio, diseño y como metodología de la investigación se utilizo la
RMM de Isakowitz. Las conclusiones que se obtuvieron como resultado de la
misma, permitieron establecer que se debía desarrollar un web que sirva de
apoyo a los procesos de comercialización de la empresa.
El proyecto se realizo bajo la modalidad de proyecto factible, hubo la
necesidad de actualizar los instrumentos de recopilación a fin de mejorar los
procesos de información. Este trabajo especial de grado se realizara debido
a que la información suministrada por los medios de comunicación no llega al
usuario con claridad como por ejemplo la radio, que presentan debilidades
como pérdida de tiempo, y poca atención del público. De esta manera se
recomendó la publicidad mediante el Internet.
Esta investigación tiene una relación directa con el actual trabajo, ya que
las temáticas de Pagina Web Publicitaria a una empresa son similares al del
presente trabajo, estas teorías sirvieron para establecer el fundamento
teórico de la investigación lo cual le dará la veracidad a los planteamientos
realizados. Asimismo, La propuesta que se presenta en dicha investigación
presenta las mismas características del estudio desarrollado por lo que, es
de gran utilidad para el futuro diseño.
Por otra parte Carlos C. (2009), realizó una investigación que lleva como
título “Desarrollo de una Página Web como medio publicitario para la
floristería La Andinita ubicada en san Juan de los Morros, estado Guárico” el
cual fue realizado en el Instituto Universitario de Tecnología “Antonio
Ricaurte”, para optar el título de Técnico Superior Universitario en
Informática. El presente trabajo especial de grado, tiene como propósito
promover los diversos productos y servicios ofrecidos y elaborados por la
empresa Floristería La Andinita, desarrollando así una página web como
medio publicitario para la floristería, ubicada en la ciudad de San Juan de los
Morros, Estado Guárico. Para lograr dicho trabajo se realizo una
investigación aplicada bajo la modalidad de proyecto factible y diseño no
experimental nivel de campo, y de tipo descriptivo. La metodología utilizada
para este trabajo es metodología para manejo de relaciones (RMM) porque
se considera la más adecuada para el diseño del catalogo del producto bajo
ambiente web. La Población que se tomo está representada por seis (6) lo
que represento el 100% del universo total en estudio.
Se utilizó el cuestionario y la observación directa como técnica de
recolección de datos, en el caso de la primera se cuantifico por medio del
instrumento de la escala de Likert, y la segunda se representa por medio de
registro de observación, ambas fueron calve para la realización del presente
trabajo de investigación de esta manera se condujo que la implementación
del sitio web garantiza satisfacer todas las necesidades de información de los
clientes referentes a todos los productos y servicios ayudando así a la
empresa a controlar de una manera el flujo de información con el cliente.
Como la recomendación más importante la información publicada debe ser
constantemente organizada para garantizar lo fiabilidad de la misma.
Esta investigación tiene una relación directa con el actual trabajo, ya que
las temáticas de Pagina Web Publicitaria a la floristería son similares al del
presente trabajo, estas teorías sirvieron para establecer el fundamento
teórico de la investigación lo cual le dará la veracidad a los planteamientos
realizados. Asimismo, La propuesta que se presenta en dicha investigación
presenta las mismas características del estudio desarrollado por lo que, es
de gran utilidad para el futuro diseño.
Blanco, M. (2009) Realizo una investigación que lleva como título:
“Desarrollo de una Página Web como medio publicitario de los productos y
servicios de la empresa Full-Deco Hogar I.C.A”, el cual fue realizado en el
Instituto Universitario de Tecnología “Antonio Ricaurte”, para optar el título de
Técnico Superior Universitario en Informática. La presente información tiene
como propósito el desarrollo de una página web como medio publicitario de
los productos y servicios de la empresa FULL-DECO HOGAR I.C.A, con la
finalidad de mejorar los procesos de la empresa a través de la implantación
de la web tanto internet como la pagina son herramientas necesarias de
una empresa, ya que se le permite surgir más fácil y rápido en el mercado,
además de brindar un apoyo tecnológico en la misma.
El estudio realizado se ubica entre la modalidad de proyecto factible
apoyado en una investigación de campo descriptivo y documental bajo un
diseño no experimental. Para la realización se realizo una metodología
R.M.M la cual se considera la más apropiada para el diseño de la pagina web
al igual que su población que es de dos (2) personas y una muestra
comprendida de la misma manera a través censal. Para la recolección de
datos se aplicó la observación directa y la encuesta y el cuestionario tipo
escala de Likert, a través de los instrumentos de registro de observación lo
cual con la construcción de la pagina web, esta empresa se daría a conocer
a nivel nacional y mundial de la misma manera resaltaría la misma imagen
actual. Se daría una compatibilidad eficiente con otro de su mismo ramo, por
lo que se recomendaría proporcionar su información a todas las personas
que lo requieran cumpliendo con la conformidad de los usuarios, con el
objeto de dar a conocer la empresa.
Esta investigación tiene una relación directa con el actual trabajo, ya que
las temáticas de Página Web Publicitaria para una empresa son similares al
del presente trabajo, estas teorías sirvieron para establecer el fundamento
teórico de la investigación lo cual le dará la veracidad a los planteamientos
realizados. Asimismo, La propuesta que se presenta en dicha investigación
presenta las mismas características del estudio desarrollado por lo que, es
de gran utilidad para el futuro diseño.
Bases Teóricas
Las bases teóricas representan las referencias del problema planteado;
es por ello, que toda investigación debe estar estructurada en la teoría, por lo
que se hace necesario conocer las bases sobre las cuales se establece en la
práctica lo que conlleva a la revisión bibliográfica de todo tipo de información,
por cuanto existen autores que definen los puntos bajo diversos criterios,
logrando complementarlos con la revisión de cada uno de ellos.
Al respecto, Rodríguez (2007), señala que las bases teóricas “permiten
los constructos y concepciones sobre los cuales se apoya la investigación”
(p. 46). Es decir, en este aspecto se sistematizan, clasifican y relacionan
entre sí los fenómenos particulares estudiados, considerando como temas
principales para el presente estudio, los siguientes: Publicidad, Internet y
Página Web.
La Publicidad
Kotler, (1999), plantea que: La publicidad es una de las cuatro
herramientas principales que utiliza las campañas para dirigir
comunicaciones persuasivas a los compradores y publico. Define publicidad
como cualquier forma pagada de prestación y promoción no personal de
ideas bienes y servicios para un patrocinador específico. (p.53)
Como se observa la publicidad se basa en dirigir información a todo
publico de manera ofrecer bienes, servicios para un patrocinador especifico.
Según Ruseell, (1998), “la publicidad, es una parte integral de nuestro
sistema económico y está relacionada de forma directa con la fabricación,
distribución y comercialización de productos y servicios. (p.145)
Ventajas de la Publicidad en Internet
Bajos costos y mayores beneficios
Según Gutiérrez (2011), “Internet ha hecho que muchas cosas se
mejoren, haciendo procesos más eficientes, búsquedas de información
mucho más sencilla, comunicación a distancia a tiempo real, y especialmente
que ha economizado mucho los costos” (p. 58).
El costo de conseguir nuevos clientes gracias este tipo de publicidad es
una fracción de los de lo que costaría a través de los medios tradicionales.
También se ahorran los costos de asesoría. Los productos o servicios
pueden ser publicitados las 24 horas del día no solo al mercado local. Uno de
los mejores aspectos de publicitar un producto o servicio por internet es que
el lanzamiento y los costos son bajos y es posible acceder a los compradores
potenciales a unos ritmos sin precedentes. Es posible medir los resultados
de la publicidad en solo cuestión de días, mientras que con los medios
convencionales se necesitan meses para conducir un estudio.
Mayor audiencia
Se puede tener accesos a más clientes. Un gran número de clientes
puede ser alcanzado alrededor del mundo lo que no es normalmente
disponible a través de las herramientas publicitarias tradicionales.
Determinación de Necesidades
A través de internet, es fácil encontrar cuales son las necesidades de los
clientes, rastrear sus pasatiempos y preferencias a través de una página
web. Esto permite tener más éxito al ajustar los negocios en base a los que
los clientes realmente quieran y deseen pagar.
Desventajas de la publicidad en Internet
Según Sánchez (2012) “también la publicidad en Internet tiene
desventajas, pero en menores cantidades. Esta tiene la peculiaridad de ser
fácilmente detectada por la competencia pudiendo constantemente estudiar
las campañas con el fin de superarlas. Por otro lado esta publicidad esta
solamente dirigida a los usuarios de Internet y no todas las personas tienen
acceso a Internet. Pero como estas desventajas son mínimas no influyen de
gran manera y día a día sigue creciendo el mundo de la Internet como gran
comunicador”. (p.42).
Característica de la Publicidad en Internet
Antúnez (2012) "…Tenía ante mí el medio ideal para publicitar cualquier
negocio posible." “No exagero cuando digo que Internet hoy por hoy le
permite a cualquier dueño de negocio, quintuplicar sus resultados
comerciales”. (p.27)
Dirigir esta publicidad es muy efectivo, y relativamente barato. Se usa una
combinación de varias estrategias, incluyendo imágenes y reseñas en
páginas web relacionadas, hipervínculos, grupos de noticias, anuncios por
correo electrónicos entre otras cosas.
Objetivos de la Publicidad
Según Thompson (2006): “Una de las principales tareas que se debe realizar al momento de formular una campaña publicitaria, es la de fijar los objetivos que tendrá la publicidad. Este punto llega a ser de crucial importancia debido a que el mensaje que se utilice durante la campaña, los medios que se empleen, el presupuesto que se le destine y la evaluación que se realice, girarán en torno a los objetivos que han sido previamente fijados”. (p.32).
La publicidad tiene dos objetivos, de acuerdo con las preferencias del
anunciante, sus objetivos, o las demandas del mercado.
En primera instancia, idealmente, la publicidad informa al consumidor
sobre los beneficios de un determinado producto o servicio, resaltando la
diferenciación por sobre otras marcas.
En segundo lugar, la publicidad busca inclinar la balanza motivacional del
sujeto hacia el producto anunciado por medios psicológicos, de manera que
la probabilidad de que el objeto o servicio anunciado sea adquirido por el
consumidor, se haga más alta gracias al anuncio.
Esta última clase de publicidad es significativamente dominante en los
anuncios above the line, pues el tiempo en televisión, o el espacio en el
periódico son limitados, y se hace necesario crear la preferencia por el
producto anunciado a partir de argumentos rápidos que no siempre son la
demostración objetiva de la superioridad del producto por encima del de la
competencia, o de lo necesario que es, sino, muchas veces, simplemente
una concatenación de estímulos apetitivos con el producto.
Principios de la Publicidad
En las últimas décadas, diversos estudios han puesto de manifiesto la
importancia que la consistencia tiene para la personas. Es más, no sólo el
deseo de ser consistentes, sino también parecerlo ante los ojos de los demás
es de suma importancia para las personas (Baumeister, 1982; Tedeschi,
1982).
Aunque existen una gran cantidad de teorías de la publicidad, una de las
más antiguas es la teoría o regla AIDA, nacida en 1895 como simple recurso
didáctico en cursos de ventas, siendo sus postulados: la atención, el interés,
el deseo y la acción.
Según AIDA, esos son los 4 pasos básicos para que una campaña
publicitaria alcance el éxito; esto significa que en primer lugar, habría que
llamar la atención, después despertar el interés por la oferta, seguidamente
despertar el deseo de adquisición y, finalmente, exhortar a la reacción, u
ofrecer la posibilidad de reaccionar al mensaje, derivando, generalmente, en
la compra.
Se ha de destacar, que las disciplinas que se utilizan en Publicidad son: la
Psicología, Sociología, Economía, Estadística, Antropología Comunicación,
Social y Semiología.
Es de resaltar que una buena publicidad debe ir acompañada de una muy
buena propaganda, la cual tiene un fin ideológico, ya que por medio de ella
se comunica y se persuade sobre lo que se quiere vender por medio de la
imagen que se presente.
Necesidades Publicitarias
Pontevedra (2011), “Hay una serie de disciplinas que se desarrollan con
la publicidad y entre ellas encontramos: la psicología, la sociología, la
comunicación social, la economía, la estadística, la antropología y la
semiología. (Web).
Es el estado psicofísico que marca lo que falta para obtener lo que se
desea. Ahora bien, las necesidades no se crean, sino que son propias de
cada individuo, y la publicidad las realza para poder vender.
A tal efecto, existe una clasificación de las necesidades publicitarias,
siendo estas:
Necesidades básicas: también llamadas fisiológicas. Son el hambre, la
sed, la necesidad de abrigo y sueño. Son las primeras que se buscan
satisfacer.
Necesidades de seguridad: satisfacer la sensación de peligro.
Necesidades sociales: estar en grupo y relacionarse.
Necesidades del YO: autoestima, ser uno mismo.
Necesidades de autorrealización: cumplir con todos los objetivos que se
tienen en la vida. Superarse.
Estrategias Publicitarias
Ogilvy (1.980) “todo anuncio es una inversión a largo plazo, en la imagen
que se tendrá de la marca”. (p. 15).
Consiste en seleccionar los medios y soportes publicitarios a emplear en la
campaña. La elección de los medios estará en función de los objetivos,
mensaje, alcance y frecuencia deseados. Existen distintos modelos de
planificación de medios, pero en todos hay tres componentes básicos:
función objetivo (que asigna un valor al plan de inserciones), estrategia de
solución, y restricciones.
Una de las estrategias para la realización de una publicidad efectiva es la
Asociación psicoemotiva al consumidor, por medio de:
Estética: imágenes, música, personas, etc.
Humor: Pretende asociar un producto a una idea o circunstancia divertida,
transmitir sensación positiva acerca del producto y así asociarlo más
fácilmente.
Sentimientos o evocación: No hace referencia directa al producto, sino la
sensación que te produce, en vez de convencerte lo que intenta es seducirte.
Amor materno, enamoramiento, entre otras cosas.
Dramatización: Es la forma más antigua de la publicidad, representa un
episodio de la vida real, la persona tiene que percibir que es una
dramatización, sino es un 'testimonio'.
Testimonio: Si no se percibe que es una dramatización entonces es un
testimonio. Por ejemplo de unas figuras o personas famosas o reconocidas
de forma positiva, o de personajes de asociación.
Demostración o argumentación: Mensajes que influyen una demostración
del producto. Normalmente proporcionan una respuesta a un problema real.
Este estilo se basa en las características del producto y su eficacia. Por
ejemplo pruebas, test, ensayos.
Descripción: Presenta de una manera objetiva un producto, sus partes o
su composición. Muy usado en los anuncios de coches.
Exposición: Redactado o presentado como una lista de oferta. Usado por
ejemplo en anuncios de supermercados con sus ofertas alimenticias, o en
objetos en venta con días de descuento.
Impacto: Es algo impactante, juegos de palabras o rimas. Sólo busca
impactar al futuro comprador y así captar su atención.
Oportunidad: El mensaje debería aprovechar el momento, coyuntura o
situación del tiempo de referencia.
Frecuencia: El consumidor comienza a retener un mensaje cuando este
es repetitivo.
Sinceridad: El fraude produce frustración en el consumidor. Lo hace sentir
mal y conduce a sentimientos depresivos, que incluso pueden llevar al
suicidio. Con respecto a esto existen muchos casos, así que se debe ser
cuidadoso, y honesto, lo que produce mejores resultados. Todo anuncio
debe hacer una proposición concreta al consumidor.
Ahora bien, la proposición debe distinguirse de la competencia (ventaja
competitiva, elemento diferenciador o posicionamiento). Debe ser tan
atractiva que influya sobre la totalidad del mercado meta del producto.
Recurso a un símbolo para asociarlo sistemáticamente al producto o a la
marca. Como consecuencia se producirá un reconocimiento automático del
símbolo (color, eslogan, elemento simbólico, entre otras cosas) por parte del
consumidor.
Se trata de la primera gran estrategia que concede prioridad a la imagen.
Se encuentra en pleno auge durante los años 70-80. Es la estrategia más
efectiva si llega hasta el final. En principio (años 60), fue utilizada para
cualquier tipo de producto. Posteriormente lo subliminal es explotado para
productos como el tabaco, el alcohol, la lencería, entre otras cosas.
Posicionamiento, ubicación o llamada: Incita a los oyentes a que
participen en una campaña publicitaria determinada. Selecciona un
segmento del público para convertirlo en el centro de la campaña. De esta
manera realiza una interpelación directa a ese tipo de consumidor y todo gira
en torno a la relación con un consumidor. El segundo paso de selección
consiste en la selección de facetas de la subjetividad de los consumidores
(trabajo cualitativo). La selección del público va a ser interpelada pero el
resto también puede serlo. Todos pueden ser movilizados por la campaña ya
que esta estrategia combina lo particular con lo general.
El centro del mensaje es el público. El consumidor es tratado como diferente
ya que esta estrategia necesita distinguir. Esta estrategia es utilizada para
productos genéricos (no específicos) ya que compiten en un mercado saturado.
Enigma o suspenso: Te dan una incógnita, que con el tiempo se te va
desvelando, hasta que en un momento dado te dan la solución. Produce un
deseo, resolver el significado de algo (provoca una expectativa). Nace en los
años 70.
Desarrollo de la Estrategia Creativa en la Publicidad
Carvajal (2010), La estrategia se define como lo que se quiere decir a la
audiencia; implica que tanto la campaña como el mensaje deberán ser
tolerantes, consistentes y sólidos porque persiguen objetivos que se
relacionan con los gustos, valores, intereses, expectativas y todo aquello que
implica la primacía y el juicio de la audiencia, en el diseño de un cromo
publicitario se exige un vocabulario adecuado, excelente redacción de textos,
óptima selección de colores, imágenes apropiadas y evidentemente, un
medio de difusión conveniente. (Blog).
Al hacer un anuncio publicitario no solamente se debe mencionar los
beneficios y características de un producto o servicio, éste debe generar
interés en el auditorio y hacer memorables los anuncios, por lo que, el trabajo
del equipo creativo es un desafío o un reto para cada situación distinta y
cada campaña o anuncio requiere un enfoque creativo distinto.
Son numerosos los profesionales creativos que consideran importante
que los clientes asuman ciertos riesgos si quieren publicidad sobresaliente,
que llame la atención. Sin embargo no todas las agencias o clientes
coinciden en que el riesgo sea indispensable para la efectividad de la
publicidad.
Además se debe contar con un personal creativo el cual tiende a ser más
abstracto y menos estructurado, organizado o convencional para abordar un
problema, y confía más en la intuición que en la lógica. Debe ser personal
profesional creativo que esté en condiciones de realizar su mejor trabajo y
que todos participen y cooperen en el proceso publicitario.
Medios Publicitarios
Bassat (1995), “Los medios, actividades o canales que utiliza la publicidad
para anunciar productos o servicios, comúnmente se dividían en ATL o
Above the line y BTL o Below the line. Sin embargo, estos términos resultan
inefectivos en la actualidad debido a la heterogeneidad de las actividades y
modelos de agencia”. (p. 95).
ATL o Above the line se refería a aquellos medios y actividades cuya
inversión se contaba para determinar la comisión, y por eso quedaban arriba
de la línea. Después de calcular comisiones, quedaban las actividades BTL o
Below the line que se refieren a todas aquellas consideradas aparte de la
cuenta para calcular la comisión. Hoy en día la diferencia de estos dos
términos resulta impráctica, debido a que medios masivos tradicionales como
la TV y la Radio han dejado de pagar comisión a las agencias (salvo por las
agencias de medios), como también medios masivos digitales, como el
WWW o la TV online puede causar comisiones.
Internet
Wright (1998), “Internet es un conjunto descentralizado de redes de
comunicación interconectadas que utilizan la familia de protocolos TCP/IP,
garantizando que las redes físicas heterogéneas que la componen funcionen
como una red lógica única, de alcance mundial. Sus orígenes se remontan a
1969, cuando se estableció la primera conexión de computadoras, conocida
como ARPANET, entre tres universidades en California y una en Utah,
Estados Unidos”.
Uno de los servicios que más éxito ha tenido en Internet ha sido la World
Wide Web (WWW, o la Web), hasta tal punto que es habitual la confusión
entre ambos términos. La WWW es un conjunto de protocolos que permite,
de forma sencilla, la consulta remota de archivos de hipertexto. Ésta fue un
desarrollo posterior (1990) y utiliza Internet como medio de transmisión.
Existen, por tanto, muchos otros servicios y protocolos en Internet, aparte
de la Web: el envío de correo electrónico (SMTP), la transmisión de archivos
(FTP y P2P), las conversaciones en línea (IRC), la mensajería instantánea y
presencia, la transmisión de contenido y comunicación multimedia -telefonía
(VoIP), televisión (IPTV)-, los boletines electrónicos (NNTP), el acceso
remoto a otros dispositivos (SSH y Telnet) o los juegos en línea.
Internet tiene un impacto profundo en el mundo laboral, el ocio y el
conocimiento a nivel mundial. Gracias a la web, millones de personas tienen
acceso fácil e inmediato a una cantidad extensa y diversa de información en
línea. Un ejemplo de esto es el desarrollo y la distribución de colaboración
del software de Free/Libre/Open-Source (FLOSS) por ejemplo GNU, Linux,
Mozilla y OpenOffice.org.
Comparado a las enciclopedias y a las bibliotecas tradicionales, la Web
ha permitido una descentralización repentina y extrema de la información y
de los datos. Algunas compañías e individuos han adoptado el uso de los
weblogs, que se utilizan en gran parte como diarios actualizables. Igualmente,
se tiene que ciertas organizaciones comerciales animan a su personal para
incorporar sus áreas de especialización en sus sitios, con la esperanza de
que impresionen a los visitantes con conocimiento experto e información
libre.
Internet ha llegado a gran parte de los hogares y de las empresas de los
países ricos. En este aspecto se ha abierto una brecha digital con los países
pobres, en los cuales la penetración de Internet y las nuevas tecnologías es
muy limitada para las personas.
No obstante, con el transcurso del tiempo se ha venido extendiendo el
acceso a Internet en casi todas las regiones del mundo, de modo que es
relativamente sencillo encontrar por lo menos 2 computadoras conectadas en
regiones remotas.
Desde una perspectiva cultural del conocimiento, Internet ha sido una
ventaja y una responsabilidad. Para la gente que está interesada en otras
culturas, la red de redes proporciona una cantidad significativa de información
y de una interactividad que sería inasequible de otra manera.
Internet entró como una herramienta de globalización, poniendo fin al
aislamiento de culturas. Debido a su rápida masificación e incorporación en
la vida del ser humano, el espacio virtual es actualizado constantemente de
información, fidedigna o irrelevante.
Publicidad en Internet
Jiménez (2005), La publicidad en Internet, es una forma de comunicación
impersonal que se realiza a través de la red y en el que un patrocinador
identificado transmite un mensaje con el que pretende informar, persuadir o
recordar a su público objetivo acerca de los productos, servicios, ideas u
otros que promueve. Todo esto, con la finalidad de atraer visitantes hacia su
sitio web, posibles compradores, usuarios, seguidores, etc.
Internet ha logrado penetrar de forma intensiva lugares importantes dentro
del mundo publicitario y hoy por hoy es un medio importante a considerar al
momento de llevar a cabo la estrategia comunicacional, un tipo de publicidad
permisiva e interactiva se hace más agradable para el usuario, lo que significa a
su vez para el emisor de la publicidad un aspecto trascendental, ya que, con
ello logrará un mayor nivel de atención y todo lo que ello implica. Para lograr
todo esto es necesario emplear diversas herramientas que Internet hace
posible y para lo cual existen varios niveles y formas de llevarlas a cabo.
Por otra parte, se tiene que Internet se ha convertido en el medio más
fácilmente medible y de más alto crecimiento en la historia. Actualmente
existen muchas empresas que obtienen dinero de la publicidad en Internet.
Además, existen mucha ventajas que la publicidad interactiva ofrece tanto
para el usuario como para los anunciantes.
Página Web
De acuerdo a lo anterior, la paginas pueden estar formadas por elementos
multimedia y que a su vez se interconecten entre si a través de hipervínculos.
Según Hansen y Gary (2001): son los documentos que se construyen en
la web y su número crece espontáneamente, una pagina Web es un
documento hipermedia con la posibilidad de crear enlaces con tras paginas
que puedan estar ubicadas en lugares remotos. (p.15)
Cordero, (2002), afirma que: Las páginas Web, son los documentos con
los que se construye la web y su número crece espontáneamente. Es un
documento hipermedia, ya que combina la capacidad de incluir información
multimedia (textos, imágenes, sonidos, animaciones, entre otras cosas) con
la posibilidad de crear enlaces con otras páginas que puedan estar ubicadas
en lugares remotos. (p.15)
El web, permite el acceso a millones de páginas de información. La
exploración en el Web se realiza por medio de un software especial
denominado Browser o explorador. La apariencia de un Sitio Web puede
variar ligeramente dependientemente del explorador que se use. Así mismo,
las versiones más recientes, disponen de una funcionalidad mucho mayor tal
como animación, realidad virtual, sonido y música.
Características de la Página Web
Según ZonaWeb (2000), Estas páginas son escritas en un lenguaje de
marcado que provee la capacidad de manejar e insertar hiperenlaces,
generalmente HTML, cuyo contenido puede ser predeterminado (página Web
estática) o generado al momento de visualizarla o solicitarla a un servidor
Web (página Web dinámica). Las páginas dinámicas que se generan al
momento de la visualización, se especifican a través de algún lenguaje
interpretado, generalmente JavaScript, y la aplicación encargada de
visualizar el contenido es la que realmente debe generarlo. Las páginas
dinámicas que se generan, al ser solicitadas, son creadas por una aplicación
en el servidor Web que alberga las mismas.
Una página Web es en esencia una tarjeta de presentación digital, ya sea
para empresas, organizaciones, o personas, así como una tarjeta de
presentación de ideas y de informaciones. Así mismo, la nueva tendencia
orienta a que las páginas Web no sean sólo atractivas para los internautas,
sino también optimizadas (preparadas) para los buscadores a través del
código fuente. Forzar esta doble función puede, sin embargo, crear conflictos
respecto de la calidad del contenido. La web aumenta por el tráfico de los
usuarios que entran y hacen clic en los enlaces de la misma, logrando así la
publicidad.
La promoción de una Web se realiza con el aumento de usuarios que la
visitan, y que cada clic genera un nuevo usuario en los buscadores de forma
secuencial y en un punto determinado en el mundo. Por lo que el hecho de
publicidad en Internet descansa en los clics que realizan los usuarios y la
información de imagen y texto que recibe.
Existen redes comercializadoras de sitios verticales que proporcionan
gran diversificación y alcance a los anunciantes. Sin embargo, no se debe
pensar que la publicidad en Internet sólo puede ser en algunos sitios, sino
que todo sitio es potencialmente comercial.
Con la penetración de Internet, se ha convertido en el medio más medible
y de más alto crecimiento en la historia. Actualmente existen muchas empresas
que viven de la publicidad en Internet. Además, existen muchos valores que
la publicidad interactiva ofrece tanto para el usuario como para los anunciantes.
Código HTML: El código HTML es otra herramienta que contribuye a
aumentar la cantidad de usuarios en una Web, ya que con el programa
adecuado de diseño y publicación, pueden subirse los formatos para
publicidad, que son: banner, blog y Web; así como editar simples anuncios
de textos para promoción.
Anuncio de texto: Son anuncios publicitarios realizados con texto, y tienen
un título y un eslogan o idea de venta (siendo esto la breve descripción del
producto), la dirección o URL de la Web, y un enlace; puede ser sin imagen o
con imagen (fotografía o ilustración).
Texto publicitario: Es el que se escribe con la finalidad de convencer al
lector a interesarse en el producto, y es utilizado tanto en los medios
impresos como en los medios audio-visuales (televisión y pantallas). A
diferencia de en estos medios, los textos publicitarios en Internet tienen un
enlace a la web y una URL.
Enlace: Los enlaces o links son la dirección de otra página web que
promociona una empresa, y que llevan a dicha página. Pueden tener sólo el
nombre de la empresa, reduciendo el texto de la dirección web, gracias al
innovador sistema de hiperenlace.
Banner: Los banners pueden ser estáticos o animados, son de formatos
rectangulares, cuadrados e irregulares (con fondo blanco o transparente), se
realizan en flash, pueden ser de sólo texto, o con imagen, y al hacer clic
sobre ellos se llegará a la web del producto en promoción.
Portal Web: Son Web que poseen el más alto número de usuarios por
visita, por clic y por impresión; estas Web son propicias para las principales
campañas de publicidad en internet, por lo que se cotizan en alto costo. Los
weblogs también son un tipo de web portal.
Cada país tiene una o varios web portales, en su mayoría suelen ser
periódicos online, que tienen varias publicaciones de noticias al día, siendo la
noticia y la información un elemento principal en estos tipos de web, y de ahí
el gran número de usuarios por visitas que posee. Existen Web portales (y
buscadores) que suelen llamarse comunidad, por la gran cantidad de
usuarios que poseen (por estadística millones de usuarios), alojados en
distintas secciones, con una cuenta gratuita que incluye: grupo, correo
electrónico (email), blog, versión beta, versión plus, página Web.
La web portal es de tipo internacional, porque se proyecta en internet a
nivel mundial.
Pay Per Click: Pagan por hacer clic es un modelo de negocio en línea que
dibuja el tráfico de personas en línea con el objetivo de ganar dinero desde
casa. Paid-To-Click, o simplemente sitios PTC, actúan como intermediarios
entre los anunciantes y los consumidores. El anunciante paga por la
publicación de anuncios en la página Web del PTC, y una parte de este pago
va para el espectador cuando ve el anuncio.
Scams, aunque expuestos en diversos foros PTC, siguen siendo muy
utilizados por los recién llegados que se sienten atraídos a los sitios web en
los motores de búsqueda. Sitios de PTC Scam (Estafa o fraude en inglés)
son conocidos por atraer a nuevos usuarios con ofertas baratas para las
actualizaciones y referencias y desaparecen sin dejar rastro después de un
corto tiempo.
Anuncios de vídeo: Son equivalentes a los anuncios para televisión, con
la diferencia de que tienen más variedad de formatos para su realización y
publicación en la Web, y pueden ser: grabados con cámaras de televisión,
digitales y de vídeo, luego bajados a la computadora y editados con el
software adecuado; y hechos en flash, de imágenes fijas, estáticas, o de
movimiento, con o sin audio, y con música de fondo. Su duración puede ser
de 30 s a 2 min.
Modelos de precios: Existen múltiples modelos de precios para las
campañas de publicidad online. Los más frecuentes son: CPM (Costo por mil),
CPC (Coste por click), CPL (Coste por lead), CPA (Coste por adquisición)
Estado del sector: El sector de la publicidad online a nivel mundial mueve
en 2010 aproximadamente 62.000 millones de dólares, situándose en uno de
los medios publicitarios más interesantes para los anunciantes y consiguiendo
una cuota superior al 13% de la inversión publicitaria total.
La publicidad online es uno de los medios que más crece
interanualmente.
Bases Legales
Al igual que muchos otros temas, el desarrollo de una página Web, tiene
en primera instancia su basamento legal en la Constitución de la República
Bolivariana de Venezuela (1999), que de acuerdo a lo establecido en algunos
Artículos, de una u otra forma tienen relación con este tema, así se tienen:
Artículo 58. La comunicación es libre y plural, y comporta los deberes y responsabilidades que indique la ley. Toda persona tiene derecho a la información oportuna, veraz e imparcial, sin censura, de acuerdo con los principios de esta Constitución, así como el derecho de réplica y rectificación cuando se vean afectados directamente por informaciones inexactas o agraviantes. Los niños, niñas y adolescentes tienen derecho a recibir información adecuada para su desarrollo integral.
Artículo 108. Los medios de comunicación social, públicos y privados, deben contribuir a la formación ciudadana. El Estado garantizará servicios públicos de radio, televisión y redes de bibliotecas y de informática, con el fin de permitir el acceso universal a la información. Los centros educativos deben incorporar el conocimiento y aplicación de las nuevas tecnologías, de sus innovaciones, según los requisitos que establezca la ley.
Artículo 109. El Estado reconocerá la autonomía universitaria como principio y jerarquía que permite a los profesores, profesoras, estudiantes, estudiantas, egresados y egresadas de la comunidad dedicarse a la búsqueda del conocimiento a través de la investigación científica, humanística y tecnológica, para beneficio espiritual y material de la Nación. Las universidades autónomas se darán sus normas de gobierno,
funcionamiento y la administración eficiente de su patrimonio bajo el control y vigilancia que a tales efectos establezca la ley. Se consagra la autonomía universitaria para planificar, organizar, elaborar y actualizar los programas de investigación, docencia y extensión. Se establece la inviolabilidad del recinto universitario. Las universidades nacionales experimentales alcanzarán su autonomía de conformidad con la ley.
Artículo 110. El Estado reconocerá el interés público de la ciencia, la tecnología, el conocimiento, la innovación y sus aplicaciones y los servicios de información necesarios por ser instrumentos fundamentales para el desarrollo económico, social y político del país, así como para la seguridad y soberanía nacional. Para el fomento y desarrollo de esas actividades, el Estado destinará recursos suficientes y creará el sistema nacional de ciencia y tecnología de acuerdo con la ley. El sector privado deberá aportar recursos para los mismos. El Estado garantizará el cumplimiento de los principios éticos y legales que deben regir las actividades de investigación científica, humanística y tecnológica. La ley determinará los modos y medios para dar cumplimiento a esta garantía.
Artículo 111. Todas las personas tienen derecho al deporte y a la recreación como actividad que benefician la calidad de vida individual y colectiva. El Estado asumirá el deporte y la recreación como política de educación y salud pública y garantizará los recursos para su promoción. La educación física y el deporte cumplen un papel fundamental en la formación integral de la niñez y adolescencia. Su enseñanza es obligatoria en todos los niveles de la educación pública y privada hasta el ciclo diversificado, con las excepciones que establezca la ley. El Estado garantizará la atención integral de los y las deportistas sin discriminación alguna, así como el apoyo al deporte de alta competencia y la evaluación y regulación de las entidades deportivas del sector público y del privado, de conformidad con la ley. La ley establecerá incentivos y estímulos a las personas, instituciones y comunidades
que promuevan a los y las atletas y desarrollen o financien planes, programas y actividades deportivas en el país.
Por otra parte, se tiene la Ley Orgánica de Telecomunicaciones (2000), la
cual establece que se garantiza la comunicación como derecho humano con
el propósito de extender el servicio telecomunicaciones a todo el país y a la
totalidad de la población en los distintos sectores socioeconómicos. La ley
también crea el Fondo para la Investigación y el Desarrollo de las
Telecomunicaciones.
De igual forma se tiene la Ley Orgánica de Ciencia Tecnología e
Innovación (2011), en la que se definen los lineamientos que orientarán las
políticas y estrategias para las actividades científicas y tecnológicas y prevé
asimismo la implantación de mecanismos institucionales y operativos para la
apropiación, estímulo y fomento de la investigación científica, la apropiación
social del conocimiento y la transferencia e innovación tecnológica, a fin tanto
de fomentar la capacidad para la generación, uso y circulación del
conocimiento, como de impulsar el desarrollo nacional.
Según esta ley, las actividades científicas, tecnológicas y de innovación
son de interés público y de interés general, y la gestión en el área de ciencia,
tecnología e innovación estará dirigida, entre otros aspectos, a formular
planes; asistir programas de formación de recursos humanos; establecer
sistemas de incentivos para el desarrollo de actividades científicas,
tecnológicas y de innovación, tanto en el sector público como en el privado;
concertar políticas de cooperación internacional; apoyar la creación de
infraestructura; promover programas de valoración de la investigación, y
fomentar al desarrollo de sistemas de información.
Otra ley que contiene basamento legal relacionado con el tema objeto de
estudio, es la Ley sobre Mensajes de Datos y Firmas Electrónicas (2001), la
cual tiene por objeto otorgar y reconocer eficacia y valor jurídico a la Firma
Electrónica, al Mensaje de Datos y a toda información en formato electrónico.
Definición de términos básicos
Bases Legales: Componentes mínimos y fundamentales, fundación o apoyo de una cosa o un sistema sin el cual la cosa o el sistema dejarían de existir.
La ley: es una norma jurídica dictada por el legislador, es decir, un precepto
establecido por la autoridad competente, en que se manda o prohíbe algo en
consonancia con la justicia. Su incumplimiento trae aparejada una sanción.
Don Andrés Bello definió a la ley, en el artículo 1º del Código Civil de
Chile como "Una declaración de la voluntad soberana, que manifestada en la
forma prescrita por la Constitución, manda, prohíbe o permite".
La Constitución o carta magna: (del latín cum, con, y statuere, establecer) es
la norma suprema, escrita o no, de un Estado soberano u organización,
establecida o aceptada para regirlo. La constitución fija los límites y define
las relaciones entre los poderes del Estado (poderes que, en los países
occidentales modernos, se definen como poder legislativo, ejecutivo y
judicial) y de estos con sus ciudadanos, estableciendo así las bases para su
gobierno y para la organización de las instituciones en que tales poderes se
asientan. Este documento busca garantizar al pueblo sus derechos y
libertades.
Comunicación: Es la actividad de transmisión de la información. La
comunicación se ha derivado de la palabra latina "communis", lo que significa
compartir. La comunicación requiere un emisor, un mensaje y un
destinatario, aunque el receptor no tiene que estar presente o consciente de
la intención del remitente para comunicarse en el momento de la
comunicación, por lo que la comunicación puede ocurrir a través de vastas
distancias en el tiempo y el espacio. La comunicación requiere que las partes
que se comunican comparten un área común de la comunicación.
La censura: Es el poder que ejerce el estado, persona o grupo influyente
para prohibir, la difusión a un estadio público, de una noticia, de un libro, de
una película o de algún documento, a través y con el cual se pueda atentar
contra la estabilidad de la persona o grupo, su subsistencia e incluso
directamente contra su existencia
Restricciones a la libre expresión de los ciudadanos para evitar, por
diversos tipos de motivos, que en Internet se publique información
considerada ofensiva, inconveniente o simplemente molesta.
Autonomía: En filosofía, psicología y sociología, es la capacidad de tomar
decisiones sin intervención ajena. Conservar la identidad siendo conscientes
de que siempre está en constante cambio y construcción, y por lo tanto,
siempre estamos conectados, deshaciendo vínculos, creando nuevos; nunca
totalmente independientes, siempre sólo una parte de algo.
Ética: Se relaciona con el estudio de la moral y de la acción humana. El
concepto proviene del término griego ethikos, que significa “carácter”. Una
sentencia ética es una declaración moral que elabora afirmaciones y define
lo que es bueno, malo, obligatorio, permitido, etc. en lo referente a una
acción o a una decisión.
Promoción: Se trata de una actividad diseñada para impulsar las ventas de
un producto o servicio. Puede incluir una campaña de publicidad, aumento
de la actividad de relaciones públicas. Consiste en incentivos que se realizan
para fomentar la venta de un producto o servicio.
Incentivo: Una de las funciones de los hechos externos es la de producir
estados motivacionales. A diferencia del refuerzo, con el incentivo el interés
no se centra en las consecuencias de una conducta, sino en la presentación
de ese refuerzo antes de que ocurra la respuesta.
Telecomunicaciones: La telecomunicación (comunicación a distancia), del
prefijo griego tele, "distancia" y del latín communicare) es una técnica
consistente en transmitir un mensaje desde un punto a otro, normalmente
con el atributo típico adicional de ser bidireccional. El término
telecomunicación cubre todas las formas de comunicación a distancia,
incluyendo radio, telegrafía, televisión, telefonía transmisión de datos e
interconexión de computadoras a nivel de enlace.
Marketing: El término mercadotecnia, en inglés marketing y en
francés mercatique, tiene diversas definiciones. Según Philip
Kotler (considerado por algunos padres del mercadeo) es el proceso social
y administrativo por el que los grupos e individuos satisfacen sus
necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios. También se le ha
definido como el arte o la ciencia de satisfacer las necesidades de
los clientes y obtener ganancias al mismo tiempo. Es en realidad una
subciencia o un área de estudio de la ciencia de la administración.
Post-hardcore: es un género musical derivado del hardcore punk en la
década de 1980. Las primeras apariciones del género fueron en Chicago a
comienzos de los años 1980, con bandas como Big Black, Naked Raygun y
Effigies1 , y luego pasaría a Washington, D.C. a mediados y finales de dicha
década, con bandas como Fugazi, Rites Of Spring y Shudder to Think, y a
otras regiones de los Estados Unidos con agrupaciones
como Helmet, Quicksand, Sunny Day Real Estate, Drive Like Jehu o Moss
Icon, aunque no logró establecer éxito comercial sino hasta la década de los
2000s.
CAPÍTULO III
MARCO METODOLÓGICO
En un trabajo de investigación, el marco metodológico permite al
investigador describir de una manera detallada y concisa las actividades que
se realizarán para alcanzar los objetivos generales y específicos; es decir, es
el camino a seguir para alcanzar el fin. En este sentido, Tamayo y Tamayo
(2003) señala que la metodología, “es un procedimiento general para lograr
de manera precisa el objetivo de la investigación, por lo cual nos presenta los
métodos y técnicas para la realización de la investigación” (p. 175).
Igualmente plantea, que constituye la médula del plan, en el cual se
describen las unidades de análisis, las técnicas de observación y recolección
de datos, los instrumentos, procedimientos y técnicas de análisis.
Por otra parte, el presente estudio se considera de nivel explicativo, tal
como lo refieren Hernández y otros (2003), que los estudios explicativos
“están dirigidos a responder a las causas de los eventos físicos o sociales, su
interés se centra en explicar por qué ocurre un fenómeno y en qué
condiciones se da éste, o porque dos o más variables están relacionadas”
(p.66). En tal sentido, esta investigación está orientada a comparar los
niveles de creatividad antes y después de la aplicación del programa y
observar si hubo incremento o se mantuvo igual.
Diseño, Tipo, Nivel y Modalidad de la Investigación
Altuve y Rivas (1998) asegura que el diseño de una investigación, “…
es una estrategia general que adopta el investigador como forma de abordar
un problema determinado, que permite identificar los pasos que deben seguir
para efectuar su estudio” (p. 231).
Lo más importante que aporta la idea del diseño es que se lleva a cabo
a partir de una forma renovada de ver el mundo y una nueva manera de
interpretar las necesidades que presenta. Detrás de cada producto de diseño
hay una reflexión sobre la realidad que, en mayor o menor medida, consiste
en una reinterpretación de las necesidades, los deseos, los gustos y los
anhelos de las personas.
Es el proceso previo de configuración mental, "pre-figuración", en la
búsqueda de una solución en cualquier campo. Utilizado habitualmente en el
contexto de la industria, ingeniería, arquitectura, comunicación y otras
disciplinas creativas.
De acuerdo al estudio y a los objetivos que el investigador se plantee, se
define el tipo de investigación, y este puede ser según Palella y Martins
(2003), documental, preexperimental, cuasiexperimental, Diseño no
experimental o de campo.
Por su parte, Chávez (2004), indica que el tipo de investigación se
determina de acuerdo al problema que se desea solucionar, a los objetivos
que se pretenden lograr y a la disponibilidad de recursos con que se cuenta.
No obstante, considerando lo expuesto por los citados autores, el tipo de
investigación en que se sustentó este trabajo es la de campo con apoyo
documental.
En relación a la investigación de campo, Arias (2006), señala que:
Es aquella que consiste en la recolección de datos directamente de los
sujetos investigados, o de la realidad donde ocurren los hechos…, sin
manipular o controlar variable alguna, es decir, el investigador obtiene la
información pero no altera las condiciones existentes. De allí su carácter de
investigación no experimental. (p. 31).
En este mismo orden de ideas, la UPEL (2008), en el Manual de
Trabajos de Grado de Especialización y Maestría y Tesis Doctorales, señala
que los estudios de campo son:
El análisis sistemático de problemas en la realidad, con el propósito bien sea de describirlos, interpretarlos, entender su naturaleza y factores constituyentes, explicar sus causas y efectos, o predecir su ocurrencia, haciendo uso de métodos característicos de cualquiera de los paradigmas o enfoques de investigación conocidos en el desarrollo. Los datos de interés son recogidos en forma directa de la realidad, en este sentido se trata de investigaciones a partir de datos originales o primarios. (p. 18).
En el mismo orden de ideas, Arias (2006), manifiesta que “en una
investigación de campo también se emplean datos secundarios, sobre todo
los provenientes de fuentes bibliográficas, a partir de los cuales se elabora el
marco teórico” (p. 31). De aquí, se deriva el apoyo en la investigación
documental que se otorga al presente trabajo.
Dadas las exposiciones anteriores, se plantea en este trabajo una
investigación de campo con apoyo documental, motivado a que se indagará
en el lugar donde ocurren los hechos la realidad existente relacionada con la
situación actual de la publicidad en la Banda Musical ‘After The Sundown’,
con el fin de una página Web para dar a conocer la Banda Musical ‘After The
Sundown’.
En relación al nivel de investigación, Arias (2006), señala que “se refiere
al grado de profundidad con que se aborda un fenómeno u objeto de estudio”
(p. 23). Por su parte, Palella y Martins (2003), manifiestan que el nivel puede
ser exploratorio, descriptivo, explicativo, proyectivo y correlacional, entre otros.
Dada la definición anterior, esta investigación se ubicó en el nivel descriptivo,
que según Palella y Martins (2003), su propósito es el de “Interpretar
realidades de hechos. Incluye descripción, registro, análisis e interpretación
de la naturaleza actual, composición o procesos de los fenómenos” (p. 86).
No obstante, este nivel hace énfasis sobre conclusiones dominantes, siendo
éstas las que se obtienen del diagnóstico que conduce a determinar cómo
las personas, grupos o cosas se comportan o funcionan en el presente.
Además de que, se describirá la información necesaria para dar a conocer la
Banda Musical ‘After The Sundown’.
Según Palella y Martins (2003), la modalidad se refiere a “El modelo de
investigación que se adopte para ejecutarla” (p. 91). Entre estas modalidades,
se encuentran el Proyecto Factible y el Proyecto Especial. No obstante, para
efectos de esta investigación, la modalidad se circunscribió en el
denominado Proyecto Factible, que de acuerdo a los citados autores
“Consiste en elaborar una propuesta viable destinada a atender necesidades
específicas, determinadas a partir de una base diagnóstica” (p. 91).
Por otra parte, en el Manual de Trabajos de Grado de Especialización y
Maestría y Tesis Doctorales de la UPEL (2008), se señala que el Proyecto
Factible, consiste en la:
Elaboración y desarrollo de una propuesta de un modelo operativo viable para solucionar problemas, requerimientos o necesidades de organizaciones o grupos sociales; puede referirse a la formulación de políticas, programas, tecnología, métodos o
procesos. (…) debe tener apoyo en una investigación de tipo documental, de campo o un diseño que incluya ambas modalidades. (p. 21).
En tal sentido, para solucionar una situación existente con la Banda
Musical ‘After The Sundown’, los investigadores presentan la creación de una
página Web para dar a conocer la Banda Musical ‘After The Sundown’.
Población y Muestra
Morles, (1994): “La población o universo se refiere al conjunto para el
cual serán válidas las conclusiones que se obtengan: a los elementos o
unidades (personas, instituciones o cosas) involucradas en la investigación.
(p. 17).
Toda investigación amerita determinar los sujetos que servirán como
objeto de estudio, ya que a través de ellos se obtiene toda la información
necesaria planteada originalmente en la investigación. En este caso, la
población en estudio estará conformada por usuarios de las redes sociales.
Sin embargo, en vista de que la población es extensa, la muestra estará
representada por 60 adolescentes, ya que algunos autores expresan que
este porcentaje es representativo, es decir, sesenta (60) adolescentes del
Instituto Pablo VI, ubicado en la urbanización Andrés Bello de la ciudad de
Maracay.
Por consiguiente, calculando a través del criterio de Ramírez (1999),
quien señala que tomando un criterio del 30%, es suficiente representación
de la población, quedando la muestra establecida así:
60 estudiantes por 30% = 18 estudiantes
Tipo de muestreo
Según Ramírez, (1994). En el muestreo probabilístico, todos los
elementos de la población tienen la misma oportunidad de ser seleccionados
para formar parte de la muestra. Por otra parte, en el muestreo a juicio, se
emplea el conocimiento y la opinión personal para identificar aquellos
elementos de la población que deben incluirse en la muestra. Una muestra
seleccionada por muestreo a juicio se basa en la experiencia de alguien con
la población. (p.10).
En el muestreo simple aleatorio se seleccionan muestras mediante
métodos que permiten que cada posible muestra de tamaño tenga una igual
probabilidad de ser seleccionada y que cada elemento de la población total
tenga una oportunidad igual de ser incluido en la muestra. En el presente
proyecto será probabilístico, al azar simple.
Técnica e Instrumentos de Recolección de Datos
Arias, (1999): “Las técnicas de recolección de datos son las distintas
formas o maneras de obtener la información. Son ejemplos de técnicas; la
observación directa, la encuesta en sus dos modalidades (entrevista o
cuestionario), el análisis documental, análisis de contenido, entre otros”.
(p.24).
La técnica no es más que el procedimiento particular, reflexivo y
confiable aplicado al empleo de un instrumento, al uso de material, al manejo
de una determinada situación, así pues la técnica es la táctica a utilizar.
De allí que, una técnica es una forma particular para aplicar un método y
está referida a los procedimientos empleados para la recolección y
tratamiento de los datos.
Cabe destacar que para recolectar la información se utilizará un
instrumento, el cual es un cuestionario de tipo dicotómico con diez (10)
ítems.
Capítulo IV
Objetivo Especifico #1
Diagnosticar la situación actual de la publicidad en la Banda Musical ‘After The Sundown’.
Ítem 01.-¿Conoce Ud. La existencia de la Banda “after the Sundown”?
¿Conoce la banda ?
SiNo
Interpretación: El 83% de los encuestados, en el instituto “Diocesano
Pablo VI” respondieron que no conocen la banda, a pesar de que la mayoría
de los integrantes de la banda estudiaron en dicha Institución, lo cual hace
Respuestas
Frecuencia
Porcentaje (%)
Si 2 17
%No 10 83%Total 12 100%
factible nuestro proyecto: Hacer una página publicitaria para promocionar a
la banda “AFTHER THE SUNDOWN”.
Ítem 02.- ¿Tiene algún tipo de información que indique el lugar donde está
ubicada la Banda “after the Sundown”?
Respuestas FrecuenciaPorcentaje (%)
Si 0 0%No 12 100%Total 12 100%
¿Conoce donde esta ubicada la banda?
SiNo
Interpretación: el 100% de las personas encuestadas en el instituto “Diocesano Pablo VI” respondieron que no conoce la ubicación de la banda “After the sundown”, por lo cual decidimos colocar información acerca de la ubicación de la banda.
Ítem 03.- ¿Posee algún material informativo acerca de la banda “After the Sundown?
Respuestas FrecuenciaPorcentaje (%)
Si 0 0No 12 100%Total 12 100%
¿Posee algun material informativo?
SiNo
Interpretación: el 100% de las personas encuestadas en el instituto “Diocesano Pablo VI” respondieron que no posee material informativo de la banda “After the sundown”.
Por tanto consideramos necesario plasmar material informativo de la banda “After the sundown”.
Ítem 04,- ¿Tiene Ud. Conocimiento acerca del tipo de música que interpreta a la banda?
Respuestas FrecuenciaPorcentaje (%)
Si 2 17%No 10 83%Total 12 100%
¿Conoce el tipo de musica de la Banda?
SiNo
Interpretación: el 83% de las personas encuestadas en el instituto
“Diocesano Pablo VI” respondieron que no conoce el tipo de música de la
banda “After the sundown”. Lo cual hace factible nuestro proyecto: Hacer una
página publicitaria para promocionar a la banda “AFTHER THE SUNDOWN”.
Ítem 05.- ¿Sabe Ud. Si la Banda “after the Sundown” posee personal técnico de apoyo?
Respuestas FrecuenciaPorcentaje (%)
Si 0 0No 12 100%Total 12 100%
¿La banda posee personal tecnico ?
SiNo
Interpretación: el 100% de las personas encuestadas en el instituto “Diocesano Pablo VI” respondieron que no conoce el personal técnico de la banda “After the sundown”.
Ítem 06.-¿Cree Ud. Importante la creación de estrategias comunicacionales que permitan dar conocer la Banda “After the Sundown”?
Respuestas FrecuenciaPorcentaje (%)
Si 6 50%No 6 50%Total 12 100%
¿Son importantes las estrategias comunicacionales?
SiNo
El 50% de los encuestados están de acuerdo acerca de la importancia de la creación de estrategias comunicacionales que permitan dar conocer la Banda “After the Sundown”.
Ítem 07.- ¿Cree Ud. Que es importante alguna campaña publicitaria para dar conocer la música que interpreta la banda “After the Sundown”?
Respuestas FrecuenciaPorcentaje (%)
Si 9 75%No 3 25%Total 12 100%
¿ Las campañas publicitarias son importantes?
SiNo
Interpretación: el 75% de las personas encuestadas en el instituto “Diocesano Pablo VI” respondieron que si sería buena idea hacer una campaña de la banda “After the sundown”.
Ítem 08.- ¿Es Ud. Usuario frecuente de las redes sociales?
Respuestas FrecuenciaPorcentaje (%)
Si 10 83%No 2 17%Total 12 100%
¿Usas las redes sociales fre-cuentemente?
SiNo
Interpretación: el 83% de las personas encuestadas en el instituto “Diocesano Pablo VI” respondieron que si utiliza la redes sociales con frecuencias.
Ítem 09.- ¿Está de acuerdo con mantener una campaña en la web acerca la Banda “after the Sundown”?}
Respuestas FrecuenciaPorcentaje (%)
Si 10 83%No 2 17%Total 12 100%
¿Esta de acuerdo con mantener una campaña web sobre la banda?
SiNo
Interpretación: el 83% de las personas encuestadas en el instituto “Diocesano Pablo VI” respondieron que si están de acuerdo en dar a conocer la banda “After the sundown” a través de una página web, por lo que es importante mantener una campaña en la web acerca la Banda “after the Sundown.
Item 10.- ¿Considera Ud. de importancia crear una Página Web sobre la banda “After the Sundown”?
Respuestas FrecuenciaPorcentaje (%)
Si 8 67%No 4 33%Total 12 100%
¿Es importante crear una pagina web sobre la banda?
SiNo
Interpretación: el 67% de las personas encuestadas en el instituto “Diocesano Pablo VI” respondieron que si consideran de importancia crear una Página Web sobre la banda “After the Sundown”, lo cual hace factible nuestro proyecto.
CAPÍTULO V
LA PROPUESTA
De acuerdo al diagnóstico efectuado a la banda After The Sundown se procedió
a realizar una estrategia de marketing, contribuyendo de manera significativa el
mercadeo. En atención a las consideraciones descritas, la presente propuesta se
orienta hacia el diseño de una página web la cual puede ser editada por los usuarios
con facilidad, con los cuales lograra promover a la banda de manera más eficaz.
Justificación de la Propuesta
La propuesta del presente proyecto se encuentra justificación en los resultados
de la investigación de campo realizada, se obtuvo información relevante y confiable
respecto a la situación que presenta en la actualidad After The Sundown objeto de
estudio. Asimismo el desarrollo de la presente propuesta aporta a la banda After
The Sundown un mayor mercadeo, atendiendo las necesidades de la misma,
además busca disminuir los problemas de comercialización existentes actualmente.
Fundamentación de la Propuesta
Este apartado se sustenta un conjunto de bases teóricas seleccionadas por los
autores, mediante la revisión tanto de trabajos que abordaron problemáticas
similares, así como también en información contenida en Metodología Científica.
Caracas-Venezuela: Editorial Espíteme, Introducción a la Investigación Educativa.
Caracas. Editorial Grafica, C.A, Constitución de la República Bolivariana de
Venezuela (2009), Gaceta Oficial de la República Bolivariana de Venezuela,
Metodología de la Investigación. México: Compañía Editorial Ultra. Metodología de
la Investigación Holística. Caracas, Venezuela: Ediciones Gavilán. Ley sobre
Mensajes de Datos y Firmas Electrónicas (2001). Ley Orgánica de
Ciencia, Tecnología e Innovación (2001). Ley Orgánica de Telecomunicaciones
(2000). Metodología de la investigación cuantitativa. Caracas: FEDUPEL. (2003),
Estrategias exitosas para la investigación. Maracay, Venezuela: La Liebre Libre
(2007), ). El Proceso de Investigación Científica. México: Limusa, Noriega Editores
(2003), Manual de Tesis de Grado de Especialización y Maestrías y Tesis Doctorales
(2008). Métodos y técnicas de investigación. Caracas: FEDUPEL (2007),
Metodología de la Investigación Científica. Curso general y Aplicado. 12º- Ed. Cali:
F.A.I.D, Metodología de la Investigación. Módulo Instruccional III. Caracas:
Universidad Experimental Simón Rodríguez (1998), que sirvieron de base para
construir y apoyar la construcción de la presente propuesta.
Objetivos de la Propuesta
Objetivo General
Diseñar una página Web para dar a conocer la Banda Musical ‘After The
Sundown’.
Objetivos Específicos
1. Diagnosticar la situación actual de la publicidad en la Banda Musical
‘After The Sundown’.
2. Describir la información necesaria para dar a conocer la Banda Musical
‘After The Sundown’.
3. Determinar los requerimientos para la creación de la página Web para
dar a conocer la Banda Musical ‘After The Sundown’.
4. Crear la página Web para dar a conocer la Banda Musical ‘After The
Sundown’.
Estructura de la Propuesta
De acuerdo al estudio efectuado hasta ahora se procedió a proponer la página
web para la banda After The Sundown la cual se estructuró de acuerdo a las
siguientes fases:
- Fase I: La encuesta
Se procedió a realizar una encuesta en el Instituto Diocesano “Pablo VI”, con el
propósito de diagnosticar la situación de la banda, esta información también sirvió
como apoyo para recolectar información necesaria para la creación de la página
web.
- Fase II: La cuenta
Se creó una cuenta Gmail, la cual es necesaria para crear editar y publicar la
página en el servidor de wix.
- Fase III: El diseño
Se diseño la cual permite modificar el diseño gráfico de la página de forma
directa, con el objetivo de evitar un futuro fallo de la página cuando sea editada por
los usuarios.
- Fase IV: Los datos
Se procedió a ingresar los datos a la página creada como son, imágenes,
integrantes, vínculos a redes sociales, información, contactos, género, calendario
música, canciones e información necesaria para mejorar el mercadeo de la banda.
- Fase V: La publicación
Ya con la pagina realizada con todos sus datos completos, se procedió hacerla
pública, permitiendo a cualquier usuario de internet ingresar a ella.
Factibilidad de la Propuesta
La Aplicación de la presente propuesta se presenta como una acción viable, ante
la problemática presente, debido a que está orientada a la implementación de una
nueva filosofía de trabajo la cual permitirá a esta organización alcanzar una mayor
eficiencia, a su vez corrigen debilidades que la banda posee.
Respecto a la factibilidad, cabe destacar que todos los integrantes de la
organización están capacitados para manejar la página web, por lo cual solo es
necesario, como ingresar a la página con la cuenta ya creada.
Ahora veamos, desde el punto de vista técnico de la propuesta puede ser
desarrollada debido que para la visualización de la página solo se necesita una
conexión a internet desde cual dispositivo, como son los computadores y los
teléfonos móviles. Además cabe destacar que puede ser editada de manera rápida
y sencilla.
Desde el punto de vista económico, no es necesario ningún recurso monetario
por la empresa, al contrario, la organización puede ganar ingresos a través de la
página permitiendo publicidad en dicha página.
DEFINICIÓN OPERACIONAL DE VARIABLES
Objetivo General:
Objetivos Específicos Variable Indicadore
s
Técnicas de
Recolección
de Datos
Instrumentos de
Recolección de Datos
Ítems Fuente
Diagnosticar la situación actual de la en la Banda Musical ‘After The Sundown’.
El problema Conflictos
Observación Directa
Encuesta
Cuestionario
1-2-3-4-5
Personal
Describir la información necesaria para dar a conocer la Banda Musical ‘After The Sundown’.
Características Expectativas
Encuesta Cuestionario
1-2-3-4-5-6-7-8-
9-10.Person
al
Determinar los requerimentos en la creación de la página web para dar a conocer la Banda Musical ‘After The Sundown’.
Lineamientos Lineamientos
Encuesta
Cuestionario
2-4-6-7-9.
Personal
Crear la página Web para dar a la Banda Musical ‘After The Sundown’.
MarketingPromocion
Globalización
Encuesta
Cuestionario
1-2-3-4-6-7-8-9-10.
Personal
Fuente:
REFERENCIAS
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