Plan de Marketing Empresa Chocotina

1. Organización y planificación 1.1. Recoger información del cliente

Empresa: Chocotina e-mail: chocotina@yahoo.com Filosofía: la delicia esta en la mezcla Teléfono: 022345678 Dirección: Gaspar de Villarroel y De los Carrizos

Objetivos

Objetivo General.- Ser uno de los productos más vendidos en la ciudad, por medio de publicidad y empezando con el lanzamiento del productos de aproximadamente un mes.

Objetivo Específicos.- • Realizar promociones del producto para darlo a conocer por un mes • Manejar bien nuestra imagen para que se impregne en la mente del consumidor. • Mantenernos siempre en los medios publicitarios para que el consumidor no

olvide el producto.

Misión

Chocotina es una empresa que se encarga de satisfacer a través de nuestros productos

y servicios las más exigentes necesidades de nuestros usuarios y así posesionarnos como

la empresa número uno en la producción de chocolates.

Visión.-

Lograr ser los altos líderes en el mercado, a través de nuestro producto, servicio, calidad

e innovación. Teniendo como meta la satisfacción de nuestros clientes, así como también

la de todo el personal que forma parte de esta empresa. Que siempre estarán guiados

por una actitud ética y honesta.

Nuestro personal es calificado y ha sido preparado para hacer un producto de alta calidad y con excelentes materias primas.

Consumidor El consumidor es de género femenino, cuyas edades sea desde 20 años a 40, que vivan en el sector del Valle de los Chillos, de un nivel social medio.

1.2. Designación del equipo de trabajo Diseñador: Gabriela Freire

1.3. Esquema de trabajo

2. Investigación y configuración

2.1. Análisis de la identidad Corporativa No hay

2.1.1. Establecer objetivos

Objetivo General.-

Lograr que la imagen de la empresa quede impregnada en la mente del consumidor por medio del excelente manejo de la empresa en el aspecto gráfico.

Objetivos Específicos.-

• Realizar publicidad en lugares estratégicos para asegurar el conocimiento del producto.

• Estudiar cuales son las competencias. • Por medio de los nuevos avances tecnológicos hacer publicidad llamativa. • Realizar promociones que atraigan más clientela. • Distribuir los productos en más lugares.

2.1.2. Determinar el estado corporativo Nueva, ya que es un producto que recientemente está saliendo al mercado.

2.1.3. Establecer un análisis diacrónico de la identidad corporativa Al ser un producto nuevo lo que se aspira es dar a conocer al producto y ver resultados, mediante los cuales se corregirán las desventajas que se encuentren para lograr la meta de la empresa.

2.1.4. Benchmarking

Información   Análisis  

Presentación  del  Informe  

Diseño  General  

Diseño  de  Detalles   Implementación  

Colores llamativos que atraigan a nuestro público objetivo, una de las problemáticas es que al utilizar algunos colores la competencia puede fácilmente copiar nuestra imagen.

Competencia Directa

Competencias Directas no existen dentro del país ya que es una combinación nueva, y la mayoría de los productos tienen mezclas con sabores a frutas y licores pero ninguno similar al sabor a gelatina.

Competencias Indirectas

La Universal (Bombones Surtidos) Confiteca (American Bombones)

Producto Chocolates rellenos con sabor a naranja cereza, coco y leche

Chocolates sabor a mora y manjar, piña colada, amareto, ron, whisky, menta, naranja, manzana y leche.

P. Objetivo Mayor de años Mayores de 20 años

Colores que manejan

Predomina el café, azul y amarillo, verde, rojo como empaque principal del producto.

Colores como café, negro, poco llamativos

Publicidad En realidad existe poca publicidad de estos productos en el mercado, se los encuentra comúnmente en los supermercados.

2.2. Cronograma

semanas

Actividades 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12

Recoger información

Establecer objetivos

Análisis de la IC

Competencia

presupuesto

Presentación del informe

Pliego de condiciones Tec.

Configuración de la P. Cor

Realización

Manual Corporativo

Implementación

2.3. Presupuesto

Recursos Humanos Mes Total

Director General Director Creativo Publicista Diseñador Gráfico Gerente de Marketing Director de Producción

1000 + 21.05% 800 + 21.05% 500 + 21.05% 600 + 21.05% 400 + 21.05% 300 + 21.05%

$1021.05 X3 $821.05X3 $521.05X3 $621.05X3 $421.05X3 $321.05X3

TOTAL $11178.9

Recursos Técnicos Total

Computadora PC Computadora Mac

$1000

   

 

$1600

TOTAL $2600

Servicios Mes Total

Agua Luz Teléfono Internet

15 30 20 40

$45 $90 $60 $120

TOTAL $315

TOTAL $ 14093,0

2.4. Informe al cliente 2.5. Pliego de condiciones técnicas

Lograr que la imagen de la empresa quede impregnada en la mente del consumidor por medio del excelente manejo de la empresa en el aspecto gráfico.

1. Especificaciones de materiales y equipos.- computadoras con procesador Mac, previamente instalados programas de la biblioteca Adobe, impresoras especiales que realicen troqueles para los empaques, impresoras para los afiches y todo el material publicitario.

2. Especificaciones de ejecución.- se realizaran los diferentes trabajos en digital señalando las diferentes especificaciones para un trabajo de calidad y cumplimento con todas los reglamentos necesarios para poner a la venta el producto.

2.6. Configuración de la personalidad corporativa 2.6.1. Creatividad

Personalidad.- familiar, innovador Nombre: Chocotina Fácil de recordar. No cae en otras interpretaciones Slogan: la delicia está en la mezcla. Resultado.-

2.6.2. Control funcional

Ampliación.-