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8/3/2019 Los diarios españoles online y las plataformas de distribución en la red: de paseo con la información

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1

Comunicación presentada en el congreso del II Congreso Internacional de la Sociedad de la

Información y el Conocimiento (Madrid, mayo de 2003). Libro de Actas del II Congreso

Internacional de la Sociedad de la Información y el Conocimiento. Madrid: McGraw Hill, 2003

Los diarios españoles online y las plataformas de distribuciónen la red: de paseo con la información

1

Dr. Jesus Saiz OlmoUniversidad Cardenal Herrera-CEU

Departamento de Comunicación Audiovisual, Publicidad y Tecnología de laInformación

[email protected]

Dr. Bernardino Cebrián EnriqueUniversidad Cardenal Herrera-CEU.

Departamento de Comunicación e Información Periodí[email protected]

Dra. Elvira García de TorresUniversidad Cardenal Herrera-CEU.


Carlos Fanjul PeyróUniversidad Cardenal Herrera-CEU. Becario de InvestigaciónDepartamento de Comunicación e Información Periodística

[email protected]

Nicolás Berruti LópezUniversidad Cardenal Herrera-CEU.

Escuela Universitaria Superior de Enseñanzas Té[email protected]

David Prada MorenoUniversidad Cardenal Herrera-CEU.


ABSTRACT

En esta investigación se aborda la movilidad de la información que ofrecen los diarios españolesen Internet a través de terminales de telefonía móvil y agendas personales (PDA). La movilidad, en unmercado informativo que depende de una audiencia que crece lentamente, es una oportunidad de negocio

1

Esta investigación se ha llevado a cabo en el marco del proyecto "Medios de comunicación en elciberespacio. El impacto de Internet en las estructuras comunicativas tradicionales. El nuevo entornodigital español. Tendencias", financiado por la Universidad Cardenal Herrera-CEU.



2

y de fidelización para los medios online. Junto con el formato PDF y la distribución de información pormedio del correo electrónico, el teléfono móvil y las PDA como soportes dan lugar a nuevos formatos desalida de la información y generan nuevas audiencias. El estudio de las plataformas de distribución de loscuarenta y nueve diarios electrónicos españoles cuya audiencia en Internet controla la OJD se enmarca enun contexto histórico que revisa las experiencias de movilidad en el sistema mediático. De acuerdo conlos resultados, un 24,4% de los medios analizados ofrece información para terminales móviles.

Palabras clave: Internet, Periodismo digital, Plataformas de distribución, Telefonía móvil.

El controvertido Marshall McLuhan habla de la energía híbrida de los medios,

"les liaisons dangereuses", como escribe en Comprender los medios de comunicación.

Más explícitamente, sostiene McLuhan que "Los cruces o hibridaciones de medios

liberan grandes cantidades de fuerza y energías nuevas, como ocurre con la fisión y la

fusión. No cabe la ceguera ante estos temas una vez que se nos ha notificado que hayalgo que observar" (McLuhan y Zingrone, 1998:214). Los medios se relacionan entre sí,

interactúan y se afectan unos a otros en su evolución: la radio a los medios impresos, la

televisión a la radio... Internet, obviamente, también produce efectos en el escenario

mediático, en el que convive con otros canales artificiales para la comunicación.

Sparks ha enumerado los principales cambios que introduce la red en el sistema

de medios offline: conduce, afirma, al uso de una tecnología común por parte de los

medios separados tradicionalmente por la tecnología: prensa, radio, o televisión, a lamayor accesibilidad a los mensajes por parte de los usuarios y a la ampliación del

espacio geográfico, socavándose las ventajas basadas en el espacio físico; produce,

igualmente la desaparición de los límites temporales, lo que obliga a los medios a

transformar el proceso de recogida de información (producción 24 horas al día). Internet

favorece las relaciones con los lectores y los clientes y lleva a la relajación de las

fronteras entre edición, publicidad y transacciones comerciales: los dos primeros pueden

aproximarse para favorecer la venta de productos y servicios. La competencia con los

medios tradicionales por la publicidad y la disgregación del material publicitario y

editorial son otras consecuencias del impacto (Sparks, 2002).

Con la aparición de un nuevo medio, indiscutiblemente de masas pese a que

admite múltiples formas de relación comunicativa (Morris, 1996), el sistema mediático

se enriquece; como respuesta, se desarrollan estrategias de competencia o de

cooperación. Estas últimas son las que nos interesan y, en particular, la convergencia

tecnológica de Internet y la telefonía móvil, que se materializará en el terminal con

tecnología WAP que Motorola lanza al mercado en el año 2000.



3

La Internet móvil, pese a la novedad aparente, es el resultado de un encuentro

entre medios, una extensión de la red, como lo fueron antes para la televisión el

teletexto, el videotex o la programación con videocassettes o videodiscos (Gubern,

1987). Esta nueva transformación, fruto de la hibridación de dos medios del escenario

tecnológico del último tercio del siglo XX, es coherente con la evolución de los medios

en el último siglo, en el que la libertad de uso de los medios en el espacio y en el tiempo

progresa de forma creciente.

Portabilidad y ubicuidad, rasgos característicos del sistema comunicativo

actual

Las primeras pruebas de transmisión telegráfica sin hilos (wireless

communication), tras los experimentos de Morse con el cable en la segunda mitad del

siglo XIX, tienen lugar a finales del siglo XX. En 1897 Marconi viajaba a Inglaterra

para registrar la patente de su telégrafo inalámbrico. A principios del siglo veinte, la

telegrafía sin hilos se emplearía fundamentalmente con fines comerciales, militares y

gubernamentales y, especialmente, en el sector naviero.

La radio se estrena como artículo para el hogar tras la Primera Guerra Mundial;

en 1920 se inician las emisiones regulares en los Estados Unidos y en los años treinta el

medio constituye ya un referente social. Con la radio se inicia un período de esplendor

de la denominada comunicación sin hilos, aunque su desarrollo se verá afectado ante la

llegada de la televisión. Sin embargo, "La tecnología de la radio a transistores, que abrió

un enorme mercado para receptores de tamaño minúsculo, consiguió proteger a la radio

del declive de posguerra que había afligido a las salas cinematográficas a causa de la

televisión" (Ball-Rokeach y De Fleur, 1987:132).

La recuperación del cable para la transmisión de mensajes audiovisuales portelevisión en los Estados Unidos algo más tarde y la expansión continuada del teléfono

que Graham Bell inaugura en 1876 tienen continuidad en el nacimiento y desarrollo de

Internet en el último tercio del siglo XX. Con Internet, el cable recupera el

protagonismo que adquiere a mediados del siglo XIX como soporte físico para la

transmisión. Como canal, inmóvil, extendido por rutas cuidadosamente pensadas,

transoceánicas o rurales, el cable dificulta la comunicación en movimiento y obliga al

usuario a acudir al punto final en el que confluyen los mensajes, sea éste un ordenador,un teléfono fijo, fax u oficina de telégrafo. En este sentido, Internet, la más moderna de



4

las nuevas tecnologías, no deja de ser una versión sofisticada de las primeras líneas de

telégrafo; enriquecida, eso sí, por una arquitectura distribuida y las facilidades para la

retroalimentación y la transmisión de mensajes multimedia (Rafaeli y Newhagen,

1996).

Junto con la revalorización del cable de la mano de Internet, hemos asistido,

especialmente en el último tercio del siglo XX, a una cada vez más rápida

transformación de las herramientas para la comunicación. La miniaturización y la

portabilidad han creado un sistema de emisión y recepción en el que la ubicuidad es

una señal característica (McQuail, 2000). Así, unas cámaras de vídeo cada vez más

manejables y reducidas en tamaño hacen posible que el mundo de la información se

enriquezca con las aportaciones de los usuarios. Las imágenes de las Torres Gemelas,

desde ángulos imposibles, en decenas de tomas no profesionales captadas una mañana

de septiembre, constituyen un buen ejemplo. Si hablamos de la recepción, se impone

igualmente la miniaturización; diminutos aparatos receptores de radio permiten obtener

hoy sonido de calidad en el lugar más recóndito.

El transistor dota a la radio de movilidad y da libertad de uso en el espacio al

usuario. La radio no será ya ese voluminoso artefacto que altera la disposición y las

costumbres en el hogar; ha cedido el papel protagonista, como medio que congrega a la

familia en noches de incertidumbre, a la televisión. La dura competencia con el nuevo

medio audiovisual, tras la Segunda Guerra Mundial, se resolverá con la redefinición de

papeles y espacios. El vídeo, por su parte, se convierte en una nueva extensión para el

mensaje cinematográfico y televisivo y facilita su portabilidad. La movilidad del

sistema mediático se consolida posteriormente en las versiones portátiles de

radiocassette y CD y queda ratificada con la explosión de la "mini-pantallización"

encarnada en el terminal de telefonía móvil.

Obviamente, en todos los casos las condiciones de recepción y el uso socialresultan afectados por la reducción de los aparatos de grabación, producción,

distribución y recepción para facilitar el transporte; se multiplican los medios, los

usuarios y la oferta de mensajes y se individualiza la recepción.

En este contexto, la recién descubierta movilidad de los contenidos de Internet

no constituye sino una muestra más de la capacidad evolutiva del ecosistema

comunicativo. Frente al cable, despega la comunicación inalámbrica. Con la tecnología

WAP, Internet se hace móvil, como antes la radio con la llegada del transistor o latelevisión y el CD con las versiones portátiles. En la navegación a través del móvil y la



5

agenda personal encontramos, por otra parte, una nueva señal de la inagotable capacidad

metamórfica de la red (Fidler, 1998). El nuevo entorno comunicacional de convergencia

de las comunicaciones y la tecnología de la información, para McHale, presenta las

siguientes características: aumenta exponencialmente el volumen del flujo de

información, el tiempo y la distancia dejan ya de ser factores restrictivos en la

comunicación y se dan cambios conceptuales que ocasionan el aumento de la

información y de las comunicaciones, entre otros (McHale, 1981).

El escenario digital y la Internet móvil en España

En 1994, los medios de comunicación españoles han comenzado la aventura

digital (Díaz Noci y Meso Ayerdi, 1999). Internet es un nuevo reto para los grupos de

comunicación españoles, una aventura incierta tras el período anterior de quince años,

en el que se aborda la modernización tecnológica y de las estructuras empresariales.

Las estrategias de concentración, especialización y regionalización desplegadas en los

años 80 configuran un mapa comunicativo en el que destacan tres grandes grupos a

mediados de los noventa: Prisa, Zeta y Correo. A partir de 1994, estas empresas

comunicativas se mueven en dos escenarios diferentes y distintos entre sí: los escenarios

tradicional y digital. En este último, la audiencia es muy inferior; se detiene en el

umbral de los ocho millones de usuarios en el año 20022.

Evolución de la audiencia en Internet en España

(en miles de personas)

2 Datos de marzo de 2002. Resultados de la ultima ola del Estudio General de Medios (EGM). Fuente: Noticias de la comunicación, nº 2002, p. 33. Cifras en miles de personas.

242765

1.362

2.017

3.660

6.8947.734

0

2000

4000

6000

8000

1 9 9 6

1 9 9 7

1 9 9 8

1 9 9 9

2 0 0 0

2 0 0 1

2 0 0 2



6

Las previsiones de crecimiento de la audiencia en Internet, en España, se ven

cuestionadas a finales de 2000. El estancamiento de la audiencia afecta a los planes de

desarrollo en la red de los grupos de comunicación3. En 2001, en España hay 30

millones de usuarios de telefonía móvil, pero sólo siete millones de internautas 4.

La crisis del sector tecnológico y la falta de un mercado claro a través del cable

contrasta con el crecimiento en el sector de la telefonía móvil. Según un informe del

Centro de Investigaciones Sociológicas hecho público el 25 de octubre de 2001, el 58%

de los españoles no utiliza Internet y el 18,1% no sabe lo que es. La razón del escaso

uso de los ordenadores en España, según la encuesta, se debe a la falta de interés; no se

considera que los ordenadores sean necesarios. Sin embargo, a mediados de 2002, el

79% de los españoles dispone de móvil, según datos de Telefónica, que estima una

población de usuarios que asciende a 32,3 millones de españoles.5

La pantalla del ordenador parece incapaz de concitar atención al mismo ritmo

que la televisión en su etapa de desarrollo inicial; el precio de la conexión y de los

aparatos y el desconocimiento del medio constituyen serios obstáculos para su

consolidación en nuestro país. En clara sintonía con los datos de audiencia, la

publicidad en Internet supuso, en el primer semestre de 2002, un 1% del mercado

español6. Aún más, según los datos del Estudio General de Medios para octubre y

noviembre de 2002, la audiencia de Internet desciende en la tercera ola 0,4 puntos

respecto a los resultados de la ola correspondiente a abril/mayo del mismo año; el

número de usuarios se ha estabilizado entre los siete y los ocho millones desde

febrero/marzo de 20017.

En este contexto, la comunicación sin cables encuentra en el móvil un elemento

dinamizador, aunque el coste de la conexión y las dificultades de navegación dificultan

el éxito de este nuevo experimento de hibridación. El primer portal móvil nace en

España a mediados del año 2000. Telefónica Móviles y el portal Terra Networksconstituyen Terra Mobile, una empresa encargada de desarrollar y operar el portal móvil

3 II Jornadas de Periodismo Digital, organizadas por la Universidad Cardenal Herrera-CEU, 13 y 14 denoviembre de 2002 (www.uch.ceu.es)4 (EGM, abril-mayo de 2001)5 El Mundo, 21 de agosto de 2002[www] URL: http://www.elmundo.es/elmundo/2002/08/20/economia/1029834934.html (consultado el

24 de marzo de 2003).6 Según un estudio de Price WaterhouseCoopers, con los datos aportados por 24 compañías.V. Navegante.com, 18 de diciembre de 2002 [www]

URL: http:// www.elmundo.es/navegante/2002/12/18/empresas/1040227227.html (consultado el 18 demarzo de 2003).7 Fuente: EGM (http://www.aimc.es)



7

del Grupo Telefónica. Terra Mobile nace participada en un 51% por Telefónica Móviles

y en un 49% por Terra Networks, con el objetivo de convertirse en un portal de Internet

Móvil líder a escala global. El portal móvil de Telefónica plantea una oferta de

servicios que permite a los usuarios acceder a través de la "comunicación sin hilos" a

los contenidos de Internet.

Para Telefónica, los servicios de datos en Internet Móvil constituyen en ese

momento una de las principales oportunidades de crecimiento en los próximos años, con

un enorme potencial de creación de valor. Según sus cálculos, el mercado potencial de

telefonía móvil en los países donde operará Terra Mobile es de 812 millones de usuarios

en el año 2004, de los que se estima que 234 millones utilizarán servicios de Internet

Móvil. Terra Mobile ofrece, en ese momento, servicios de información (bajo demanda y

a través de envío de "alertas" cuando se produce un hecho de interés), comercio

electrónico y gestión de información y comunicación personal.

De la confluencia de los contenidos creados para la transmisión por cable y el

terminal móvil surge un nuevo escenario. La comunicación sin cables permite

multiplicar las audiencias de los contenidos digitales y convierte en clientes potenciales

a los usuarios de telefonía móvil. La información se multiplica y fluye por la red

incesantemente desembocando en miles de terminales de ordenador y teléfonos móviles

(Berrocal y García, 2001). Para los medios informativos online, los nuevos soportes

(telefonía móvil o PDA) constituyen forma de fidelización de usuarios y un nuevo

modelo de negocio, que se materializa en acuerdos para el suministro de contenidos a

terceros (compañías de telecomunicaciones) y la multiplicación de la audiencia, que es

superior en el sector de la telefonía móvil.

El teléfono móvil salió a la venta por primera vez en 1983. Motorola ofrecía

entonces un DynaTAC 8000X, de 800 gramos de peso. En 2000, casi veinte años

después, Motorola pone a la venta el primer terminal compatible con protocolo WAP,es decir, un teléfono que hace posible la navegación por Internet a través del móvil.8 La

tecnología WAP responde a un protocolo de aplicaciones inalámbricas que permite

descargar contenidos de páginas web y acceder a los contenidos de Internet desde el

terminal del teléfono móvil. Para dinamizar el mercado, las distintas compañías de

telecomunicación se esfuerzan por diseñar terminales de telefonía móvil con pantallas

8

V. "20 años de móviles". Navegante.com, 24 de marzo de 2003 [www] URL:http:// www.elmundo.es/navegante/2003/03/24/laimagen/1048520119.html (consultado el 24 de marzo de2003).



8

más grandes y de mayor resolución para facilitar la navegación y mejorar la

visualización de contenidos y servicios, así como teclados que faciliten tanto el envío de

mensajes cortos como la navegación. Mientras, los grupos multimedia buscan acuerdos

con las compañías de telefonía en busca de la tecnología que permita rentabilizar los

contenidos de la red.

En octubre de 2002, los abonados de Amena pueden ya recibir en sus teléfonos

móviles titulares y fotografías suministrados por EL PAIS.es, As.com y los40.com, del

grupo PRISA. Es el resultado de los acuerdos y la cooperación entre ambas compañías,

que continúan estudiado servicios de telefonía móvil avanzada. El Mundo en Internet

ofrece accesos móviles para teléfonos con navegador incorporado y PDA (como iPaq de

Compaq, Jornada de HP, Cassiopeia de Casio y Palm Vx de Palm). Información sobre

deportes (como los resultados del mundial a partir del 27 de mayo de 2002) o los

resultados de los sorteos de lotería de Navidad, pueden recibirse en terminales móviles

mediante mensajes cortos sms. Así, El Mundo ofrece "La suerte en tu móvil"; el

mensaje "MI LOTERIA" seguido del números del décimo da acceso a la confirmación

de los números, los tres primeros números premiados y los premios menores que se han

conseguido9. Durante el Mundial, un sistema sofisticado de suscripción permite

seleccionar, al usuario, un equipo y cuatro opciones (resultado final del partido, todos

los goles, siguiente partido y todos los partidos)10. El terminal móvil es un soporte muy

adecuado para la transmisión de micro-informaciones de actualidad.

La velocidad de transmisión y la capacidad multimedia es esencial para la

consolidación de la movilidad de Internet. En la actualidad hay cuatro ofertas de

protocolos inalámbricos: GSM (Sistema Global de Comunicaciones Móviles); GPRS

(Servicio General de Radio por Paquetes), un paso por encima del GSM; I-Mode

(Información en Modo), una tecnología innovadora del operador japonés DoCoMo que

permite visitar páginas web en color, recibir correo electrónico o leer noticias; y, porúltimo, UMTS (Sistema Universal de Telecomunicaciones Móviles), cuya velocidad de

transmisión es muy superior a la de los demás protocolos y cuya entrada en

funcionamiento en España se ha retrasado dado que las operadoras no pudieron iniciar

el servicio en septiembre de 2001, como estaba previsto. El sistema UMTS cuenta con

opciones para juegos, pagos, imágenes en movimiento, reservas de billetes, correo

electrónico sin restricciones y sistema de localización por GPS, entre otras

9 V. http://www.elmundo.es/especiales/2002/12/sociedad/loteria2002/lasuerteentumovil.html10 V. http://www.elmundo.es/mundial/2002/sms/



9

prestaciones11. En diciembre de 2002, las cuatro operadoras con licencia de telefonía

móvil de tercera generación en España (Telefónica Móviles, Amena, Vodafone y Xfera)

acuerdan invertir cerca de mil quinientos millones en el 2003 y poner en marcha el

UMTS en verano de 2004.

La portabilidad de los contenidos de los diarios españoles online

El objetivo de la presente investigación es establecer el grado de movilidad de

los medios informativos en Internet y los formatos de presentación, examinando la

presencia de recursos que dan movilidad a las páginas web de los medios de

comunicación cuya audiencia online controla la OJD. Se trata de un estudio preliminar

que nos permitirá poner a prueba el sistema de codificación. Para el estudio, por tanto,

se ha creado una muestra de 49 medios, que la OJD lista como diarios (incluye la

agencia EFE y El Confidencial). Al tomar como referencia este listado de medios, se

acota la muestra, que no alcanza al universo de diarios que se editan en España pero, por

otra parte, se amplía para incluir a medios de soporte exclusivamente digital, como

Panorama Actual, Diari de Barcelona o El Confidencial.

Para realizar la codificación, se ha creado un instrumento para la recogida de

datos. La codificación ha sido realizada por tres doctores y un licenciado en Ciencias de

la Información, del 22 al 24 de marzo de 2003, tras el estudio conjunto de las variables

que se analizan para garantizar la fiabilidad de la codificación. Pese a ello, se han

detectado problemas en la determinación de la variable "registro", que a veces resulta

difícil de diferenciar de la opción "suscripción". Por tanto, se desecharán estos

resultados en tanto no se perfile un formato más preciso de codificación. La ficha de

análisis contempla la posibilidad de introducir comentarios para valorar aspectos

cualitativamente, dada la variedad de contenidos y fórmulas de los medios digitales.Se ha optado por un enfoque predominantemente cuantitativo, puesto que el

objetivo determinar el grado de movilidad y los formatos de presentación. Los análisis

cuantitativos, en la investigación sobre medios electrónicos, tienen cierta tradición

aunque Paulussen entiende que el continuo de la información digital dificulta una

adscripción clara a valores opuestos (2002). Otros autores, como Keeney y otros (2000),

no identifican tales obstáculos.

11 V. "UMTS, GPRS, WAP, I-MODE... conflicto generacional", E-media, otoño/invierno 2001, pp. 106-109.



10

Tabla 1. Movilidad de la información digital. Medios analizados

La Voz de Galicia El País Digital

Las Provincias El Periódico on Line

Levante Digital EUR0PA SUR

Marca Digital Expansión Directo

Mundo Deportivo on-Line Faro de Vigo

Panorama Actual Heraldo

Sport H0Y- El Diario de Extremadura

Sur Ideal

Tribuna de Salamanca Información

Vilaweb La Nueva España

Xornal La Región

Diario Vasco La Rioja Digital

EFE ABC

El Comercio digital Avui

El Correo digital Canarias 7

El Confidencial Cinco Días

El Correo Gallego Diario As Digital

El Dia.es Diari de Barcelona

El Día Digital de Córdoba Diario de Burgos

El Diario Montañés Diario de Cádiz

El Mundo Diario de Jerez Digital

El Mundo el Día de Baleares Diario de Navarra

El Norte de Castilla Diario de Noticias

La Vanguardia Diario de Sevilla La Verdad

La unidad de análisis es el sitio web de los medios, en su totalidad. Cada sitio se

codifica por la presencia o ausencia de determinados elementos: distribución a través de

correo electrónico (titulares y boletines), teléfono móvil (mensajes cortos y navegación),

PDA y PDF (portadas o periódico completo). En todos los casos se busca una medida

de accesibilidad (registro previo necesario o pago como requisito para el acceso, un

grado menor de accesibilidad).De acuerdo con los resultados obtenidos tras el procesamiento de las páginas

web, el 58% de los medios analizados ofrece información a través de correo electrónico,

un 18,3% posibilita la recepción en terminal de teléfono móvil, un 18,3% en PDA y, por

último, un 36,7% ofrece información en formato PDF, que se puede descargar en el

ordenador. Si hablamos específicamente de movilidad, un 12,2% de los medios se

puede consultar tanto a través de PDA como de teléfono móvil, un porcentaje muy

reducido. El hecho de que se produzcan duplicaciones nos da, como cifra que representa

el grado de movilidad de la muestra examinada, un 24,4%. En la telefonía móvil, se



11

impone la navegación sobre el envío de mensajes cortos (SMS) y, en el formato PDF, la

portada sobre el contenido completo del diario.

Al tomar como referencia las plataformas de distribución vemos que sólo un 2%

de la muestra (un medio) ofrece información en todos los formatos y medios para la

movilidad examinados, un 14,2% en tres, un 22,4% en dos, un 34,6% en uno y un

26,5% no ofrece ninguno de estos servicios.

Más de una cuarta parte de la muestra analizada puntúa cero en todos los

registros, un diez por ciento ofrece información sólo en PDF y un 24,4% sólo a través

de correo electrónico. Entre los ocho diarios con mayor número de servicios, se

encuentran El Mundo, El País Digital, Expansión, ABC, Cinco Días, As Digital y

Marca Digital. Diari de Barcelona, exclusivamente online, entra también en este

segmento.

Por último, el examen de la accesibilidad a los contenidos específicamente

móviles (teléfono móvil y PDA) presenta resultados interesantes. Un 6,1% de los

medios ofrecen información a través de correo electrónico mediante pago; un 4%

requiere pago para el acceso a información móvil y un 12% para acceder a información

en PDF. "Sismograma", de La Vanguardia, es un ejemplo de boletín informativo de

contenidos especializados que se ofrece a través de correo electrónico mediante pago:

una suscripción semestral de 55 euros o anual de 100 euros. En 2002, el pago por la

información se impone como modelo de negocio en la red (Palomo, 2003).

Hemos observado, también, cómo la estructura de la propiedad determina cierta

homogeneidad en los formatos de distribución. Los medios del grupo Correo ofrecen

servicios conjuntos, mediante suscripción gratuita, que incluyen alertas en el correo

electrónico (noticias de última hora), titulares y boletines; El Mundo el Día de Baleares

ofrece la portada en PDF de El Mundo. Este diario en la versión local, sin embargo,

ofrece titulares propios como servicio diferenciado a través de suscripción sin registro,es decir, se requiere del usuario únicamente una dirección de correo electrónico para

recibir los titulares, una excepción. En otros casos, la suscripción requiere nombre de

usuario y contraseña, fecha de nacimiento, nombre y código postal además de la

dirección de correo ( El Correo), o nombre y correo electrónico ( El Confidencial).

A modo de conclusión



12

El correo electrónico es la plataforma de distribución más frecuente en los

medios de comunicación examinados en este estudio, seguida del formato PDF. El

aprovechamiento conjunto de los dispositivos móviles PDA y teléfono móvil sólo se ha

detectado en un 12% de la muestra analizada, aunque cierto grado de movilidad (en uno

u otro soporte) existe, al menos, en un 24,4% de los medios estudiados. Los diarios de

mayor difusión en el sector online y especializados y los medios digitales presentan el

mayor grado de movilidad. Podemos hablar de movilidad relativa. Una cuarta parte de

la muestra puntúa cero en todos los servicios examinados.

El pago por obtener la información a través de plataformas de distribución y

formatos alternativos no es frecuente, resulta una modalidad residual. Destaca, sin

embargo, en la distribución de información a través de correo electrónico, en el que el

registro es, además, habitual. La accesibilidad en la distribución a través de recursos de

movilidad es mayor.

En términos comunicativos, la movilidad de la red debe contemplarse en el

contexto de portabilidad general creciente del sistema mediático. Ahora bien, la

adquisición de movilidad por parte de los contenidos digitales tiene notables

consecuencias estructurales.

La navegación a través de la telefonía móvil reduce el espacio digital a un

esquema de emisión centralizada, puesto que sólo algunas páginas web pueden dar el

salto al nuevo escenario móvil, facilitando la recepción de contenidos en otros soportes.

Dotar de movilidad a un sitio en Internet requiere mayor esfuerzo e infraestructura que

diseñar en HTML y crear una página web. La comunicación sin cables constituye, por

tanto, una oportunidad para la información digital pero, a la vez, una limitación y no

sólo en términos estructurales. El terminal móvil facilita la transmisión de micro-

informaciones de actualidad en tiempo real a través de mensajes cortos pero, en esta

modalidad, sacrificando el contexto.

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