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Foro de RRHH16 de septiembre de 2003
La Comunicación Internay el Modelo EFQM de Excelencia®
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INTERCAMBIO DE EXPERIENCIASFORO DE RECURSOS HUMANOS
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Agenda El Modelo EFQM®
La Comunicación en el Modelo EFQM®
Esquema REDER®
Esquema de Implantación
La Comunicación Interna
Elementos Directrices Evaluación
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El Modelo EFQM®
Liderazgo ProcesosResultados
Clave
Personas
Políticay Estrategia
Alianzasy Recursos
Resultados enlas Personas
Resultados enlos Clientes
Resultados enla Sociedad
“LOS MEJORES RESULTADOS PARA:• LOS CLIENTES Y USUARIOS DE LA ORGANIZACIÓN• SU PERSONAL• LA SOCIEDAD,
SE CONSIGUEN MEDIANTE UN LIDERAZGO QUE IMPULSE PERMANENTEMENTE SU:
• POLÍTICA Y ESTRATEGIA• LA GESTIÓN DE SUS EMPLEADOS• LA COOPERACIÓN• LA GESTIÓN DE SUS RECURSOS• LA GESTIÓN DE SUS PROCESOS
HACIA LA CONSECUCIÓN DE LA MEJORA CONTINUA DE SUS RESULTADOS GLOBALES”
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El Modelo EFQM®: Criterio 1
Liderazgo ProcesosResultados
Clave
Personas
Políticay Estrategia
Alianzasy Recursos
Resultados enlas Personas
Resultados enlos Clientes
Resultados enla Sociedad
Liderazgo
“Los Líderes Excelentes desarrollan y facilitan la consecución de la misión y la visión, desarrollan los valores y sistemas necesarios para que la Organización logre un éxito sostenido y hacen realidad todo ello mediante sus acciones y comportamientos. En periodos de cambio son coherentes con el propósito de la Organización; y, cuando resulta necesario, son capaces de reorientar la dirección de su Organización logrando arrastrar tras ellos al resto de las personas”
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El Modelo EFQM®: Subcriterios
Liderazgo ProcesosResultados
Clave
Personas
Políticay Estrategia
Alianzasy Recursos
Resultados enlas Personas
Resultados enlos Clientes
Resultados enla Sociedad
Liderazgo
Los líderes desarrollan la Misión, Visión, Valores y Principios Éticos y actúan como modelos de referencia
Los líderes se implican para garantizar el desarrollo, implantación y mejora continua del Sistema de Gestión de la organizaciónLos líderes interactúan con clientes, partners y representantes de la sociedad
Los líderes refuerzan una cultura de Excelencia entre las personas de la organización
Los líderes definen e impulsan el cambio en la organización
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El Modelo EFQM®: Subcriterios
Liderazgo ProcesosResultados
Clave
Personas
Políticay Estrategia
Alianzasy Recursos
Resultados enlas Personas
Resultados enlos Clientes
Resultados enla Sociedad
Liderazgo
Los líderes desarrollan la Misión, Visión, Valores y Principios Éticos y actúan como modelos de referencia
Los líderes se implican para garantizar el desarrollo, implantación y mejora continua del Sistema de Gestión de la organizaciónLos líderes interactúan con clientes, partners y representantes de la sociedad
Los líderes refuerzan una cultura de Excelencia entre las personas de la organización
Los líderes definen e impulsan el cambio en la organización
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El Modelo EFQM®: Recomendaciones
Liderazgo ProcesosResultados
Clave
Personas
Políticay Estrategia
Alianzasy Recursos
Resultados enlas Personas
Resultados enlos Clientes
Resultados enla Sociedad
Liderazgo¿ Qué hacen los líderes de la Organización para Comunicar personalmente
• Misión• Visión• Valores• Política y Estrategia• Planes• Objetivos y Metas
a las personas que la integran ?
Los líderes refuerzan una cultura de Excelencia entre las personas de la organización
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El Modelo EFQM®: Criterio 2
Liderazgo ProcesosResultados
Clave
Personas
Políticay Estrategia
Alianzasy Recursos
Resultados enlas Personas
Resultados enlos Clientes
Resultados enla Sociedad
“Las Organizaciones Excelentes implantan su misión y visión desarrollando una estrategia centrada en sus grupos de interés y en la que se tiene en cuenta el mercado y sector donde operan. Estas organizaciones desarrollan y despliegan políticas, planes, objetivos y procesos para hacer realidad la estrategia”
Políticay Estrategia
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El Modelo EFQM®: Subcriterios
Liderazgo ProcesosResultados
Clave
Personas
Políticay Estrategia
Alianzasy Recursos
Resultados enlas Personas
Resultados enlos Clientes
Resultados enla Sociedad
Políticay Estrategia
La Política y Estrategia se basa en las necesidades y expectativas actuales y futuras de los grupos de interés
La Política y Estrategia se basa en la información de los indicadores de rendimiento, la investigación, el aprendizaje y las actividades externas
La Política y Estrategia se desarrolla, revisa y actualiza
La Política y Estrategia se comunica y despliega mediante un esquema de procesos clave
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El Modelo EFQM®: Subcriterios
Liderazgo ProcesosResultados
Clave
Personas
Políticay Estrategia
Alianzasy Recursos
Resultados enlas Personas
Resultados enlos Clientes
Resultados enla Sociedad
Políticay Estrategia
La Política y Estrategia se basa en las necesidades y expectativas actuales y futuras de los grupos de interés
La Política y Estrategia se basa en la información de los indicadores de rendimiento, la investigación, el aprendizaje y las actividades externas
La Política y Estrategia se desarrolla, revisa y actualiza
La Política y Estrategia se comunica y despliega mediante un esquema de procesos clave
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El Modelo EFQM®: Recomendaciones
Liderazgo ProcesosResultados
Clave
Personas
Políticay Estrategia
Alianzasy Recursos
Resultados enlas Personas
Resultados enlos Clientes
Resultados enla Sociedad
Políticay Estrategia
La Política y Estrategia se comunica y despliega mediante un esquema de procesos clave
2d¿Qué hace la Organización para:
• Identificar, diseñar y Comunicar el esquema general de Procesos Clave, necesario para hacer realidad la Política y Estrategia
• Comunicar la Política y Estrategia a los grupos de interés y evaluar su grado de sensibilización
• Alinear, establecer prioridades, acordar, desplegar en cascada, y Comunicar los Planes, Objetivos y Metas; así como dar seguimiento a los Resultados que se vayan alcanzando
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El Modelo EFQM®: Criterio 3
Liderazgo ProcesosResultados
Clave
Personas
Políticay Estrategia
Alianzasy Recursos
Resultados enlas Personas
Resultados enlos Clientes
Resultados enla Sociedad
“Las Organizaciones Excelentes gestionan, desarrollan y hacen que aflore todo el potencial de las personas que las integran, tanto a nivel individual como de equipos o de la organización en su conjunto. Fomentan la justicia e igualdad e implican y facultan a las personas. Se preocupan, comunican, recompensan y dan reconocimiento a las personas para, de este modo, motivarlas e incrementar su compromiso con la organización logrando que utilicen sus capacidades y conocimientos en beneficio de la misma”
Personas
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El Modelo EFQM®: Subcriterios
Liderazgo ProcesosResultados
Clave
Personas
Políticay Estrategia
Alianzasy Recursos
Resultados enlas Personas
Resultados enlos Clientes
Resultados enla Sociedad
Personas
Planificación, gestión y mejora de los Recursos Humanos
Identificación, desarrollo y mantenimiento del conocimiento y la capacidad de las personas de la organizaciónImplicación y asunción de responsabilidades por parte de las personas de la organización
Existencia de un diálogo entre las personas y la organización
Recompensa, reconocimiento y atención a las personas de la organización
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El Modelo EFQM®: Subcriterios
Liderazgo ProcesosResultados
Clave
Personas
Políticay Estrategia
Alianzasy Recursos
Resultados enlas Personas
Resultados enlos Clientes
Resultados enla Sociedad
Personas
Planificación, gestión y mejora de los Recursos Humanos
Identificación, desarrollo y mantenimiento del conocimiento y la capacidad de las personas de la organizaciónImplicación y asunción de responsabilidades por parte de las personas de la organización
Existencia de un diálogo entre las personas y la organización
Recompensa, reconocimiento y atención a las personas de la organización
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El Modelo EFQM®: Recomendaciones
Liderazgo ProcesosResultados
Clave
Personas
Políticay Estrategia
Alianzasy Recursos
Resultados enlas Personas
Resultados enlos Clientes
Resultados enla Sociedad
Personas
Existencia de un diálogo entre las personas y la organización
3d¿Qué hace la Organización para:
• Identificarlas necesidades de Comunicación
• Desarrollar políticas, estrategias y planes de Comunicación basados en las necesidades de comunicación
• Desarrollar y utilizar canales de Comunicación verticales (en ambos sentidos) y horizontales
• Identificar y asegurar oportunidades para compartir las mejores prácticas y el conocimiento
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El Modelo EFQM®: Criterio 4
Liderazgo ProcesosResultados
Clave
Personas
Políticay Estrategia
Alianzasy Recursos
Resultados enlas Personas
Resultados enlos Clientes
Resultados enla Sociedad
“Las Organizaciones Excelentes planifican y gestionan las alianzas externas, sus proveedores y recursos internos en apoyo de su política y estrategia y del eficaz funcionamiento de sus procesos. Durante la planificación, y al tiempo que gestionan sus alianzas y recursos, establecen un equilibrio entre las necesidades actuales y futuras de la organización, la comunidad y el medio ambiente”
Alianzas yRecursos
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El Modelo EFQM®: Subcriterios
Liderazgo ProcesosResultados
Clave
Personas
Políticay Estrategia
Alianzasy Recursos
Resultados enlas Personas
Resultados enlos Clientes
Resultados enla Sociedad
Alianzas yRecursos
Gestión de las alianzas externas
Gestión de los recursos económicos y financieros
Gestión de los edificios, equipos y materiales
Gestión de la tecnología
Gestión de la información y el conocimiento
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El Modelo EFQM®: Subcriterios
Liderazgo ProcesosResultados
Clave
Personas
Políticay Estrategia
Alianzasy Recursos
Resultados enlas Personas
Resultados enlos Clientes
Resultados enla Sociedad
Alianzas yRecursos
Gestión de las alianzas externas
Gestión de los recursos económicos y financieros
Gestión de los edificios, equipos y materiales
Gestión de la tecnología
Gestión de la información y el conocimiento
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El Modelo EFQM®: Recomendaciones
Liderazgo ProcesosResultados
Clave
Personas
Políticay Estrategia
Alianzasy Recursos
Resultados enlas Personas
Resultados enlos Clientes
Resultados enla Sociedad
Alianzas yRecursos
Gestión de la tecnología4d¿Qué hace la Organización para:
• Utilizar las tecnologías de la información y la Comunicación para apoyar y mejorar la eficacia de las actividades de la organización
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El Modelo EFQM®: Recomendaciones
Liderazgo ProcesosResultados
Clave
Personas
Políticay Estrategia
Alianzasy Recursos
Resultados enlas Personas
Resultados enlos Clientes
Resultados enla Sociedad
Alianzas y Recursos
Gestión de la información y el conocimiento4e
¿Qué hace la Organización para:
• Utilizar las tecnologías de la información para apoyar la Comunicación e información interna y la gestión del conocimiento
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El Modelo EFQM®: Criterio 5
Liderazgo ProcesosResultados
Clave
Personas
Políticay Estrategia
Alianzasy Recursos
Resultados enlas Personas
Resultados enlos Clientes
Resultados enla Sociedad
“Las Organizaciones Excelentes diseñan, gestionan y mejoran sus procesos para satisfacer plenamente a sus clientes y otros grupos de interés y generar cada vez mayor valor para ellos”Procesos
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El Modelo EFQM®: Subcriterios
Liderazgo ProcesosResultados
Clave
Personas
Políticay Estrategia
Alianzasy Recursos
Resultados enlas Personas
Resultados enlos Clientes
Resultados enla Sociedad
Procesos
Diseño y gestión sistemática de los procesos
Introducción de las mejoras necesarias en los procesos mediante la innovación, a fin de satisfacer plenamente a clientes y otros grupos de interés, generando cada vez mayor valorDiseño y desarrollo de los productos y servicios basándose en las necesidades y expectativas de los clientes
Producción, distribución y servicio de atención de los productos y servicios
Gestión y mejora de las relaciones con los clientes
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El Modelo EFQM®: Subcriterios
Liderazgo ProcesosResultados
Clave
Personas
Políticay Estrategia
Alianzasy Recursos
Resultados enlas Personas
Resultados enlos Clientes
Resultados enla Sociedad
Procesos
Diseño y gestión sistemática de los procesos
Introducción de las mejoras necesarias en los procesos mediante la innovación, a fin de satisfacer plenamente a clientes y otros grupos de interés, generando cada vez mayor valorDiseño y desarrollo de los productos y servicios basándose en las necesidades y expectativas de los clientes
Producción, distribución y servicio de atención de los productos y servicios
Gestión y mejora de las relaciones con los clientes
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El Modelo EFQM®: Recomendaciones
Liderazgo ProcesosResultados
Clave
Personas
Políticay Estrategia
Alianzasy Recursos
Resultados enlas Personas
Resultados enlos Clientes
Resultados enla Sociedad
Procesos
Introducción de las mejoras necesarias en los procesos mediante la innovación, a fin de satisfacer plenamente a clientes y otros grupos de interés, generando cada vez mayor valor
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¿Qué hace la Organización para:
• Comunicar los cambios introducidos en los procesos a todos los grupos de interés pertinentes
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El Modelo EFQM®: Criterio 7
Liderazgo ProcesosResultados
Clave
Personas
Políticay Estrategia
Alianzasy Recursos
Resultados enlas Personas
Resultados enlos Clientes
Resultados enla Sociedad
“Qué logros está alcanzando la Organización en relación con las personas que la integran”Resultado
s en las Personas
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El Modelo EFQM®: Subcriterios
Liderazgo ProcesosResultados
Clave
Personas
Políticay Estrategia
Alianzasy Recursos
Resultados enlas Personas
Resultados enlos Clientes
Resultados enla Sociedad
Resultados en las
Personas
Medidas de percepción
Indicadores de rendimiento
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El Modelo EFQM®: Recomendaciones
Liderazgo ProcesosResultados
Clave
Personas
Políticay Estrategia
Alianzasy Recursos
Resultados enlas Personas
Resultados enlos Clientes
Resultados enla Sociedad
Resultados en las
Personas
Medidas de percepción7a
Percepción de las personas de la organización acerca de:
• Satisfacción con la Comunicación
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El Modelo EFQM®: Subcriterios
Liderazgo ProcesosResultados
Clave
Personas
Políticay Estrategia
Alianzasy Recursos
Resultados enlas Personas
Resultados enlos Clientes
Resultados enla Sociedad
Resultados en las
Personas
Indicadores de rendimiento7bMediciones de la organización que hacen referencia a:
• Eficacia de la Comunicación
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El Modelo EFQM®: Resumen
Liderazgo ProcesosResultados
Clave
Personas
Políticay Estrategia
Alianzasy Recursos
Resultados enlas Personas
Resultados enlos Clientes
Resultados enla Sociedad
• Identificar las necesidades de Comunicación
• Desarrollar políticas, estrategias y planes de comunicación basados en dichas necesidades
• Identificar y asegurar oportunidades para compartir las mejores prácticas y el conocimiento
• Definir sistemas de evaluación y revisión
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Esquema REDER®
ENFOQUE Lógica clara y motivación
Coherente y con visión a largo plazo Basado en aportaciones en equipo (participación externa) Buen diseño
Procesos bien definidos en apoyo del enfoque Etapas claras, responsabilidades asignadas, objetivos precisos y cuantificados Perdurables en el tiempo
Centrado en las necesidades de los Grupos de Interés Adecuadamente segmentados
Basado en la prevención (proactivo)
Apoyo a la Política y Estrategia Misión, Visión, Valores y Planes Estratégicos Asumido por la organización
Vinculado a otros enfoques Integrado en la operativa normal
QUÉ?
PORQUÉ?
CÓMO?
VINCULACIÓN
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Esquema REDER®
DESPLIEGUE Grado de implantación
Ámbito de la Organización Ámbito Geográfico
Despliegue estructurado, con planificación del método a utilizar e implantación sólida del mismo
Planes y responsabilidades de la implantación Enfoque estandarizado Comunicado Prueba piloto Formación Sostenibilidad en el tiempo
DONDE?
MÉTODO
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Esquema REDER®
EVALUACIÓN Y REVISIÓN
Los datos de las mediciones y del aprendizaje se analizan y usan para:
Identificar, priorizar, planificar e implantar mejoras
EFICACIA
APRENDIZAJE
Medición periódica de la eficacia de: Enfoque Despliegue
Selección de medidas apropiadas: Relación causa-efecto del enfoque con los resultados
Proceso de revisión y análisis de por qué Ciclos de revisión definidos Despliegue llevado a cabo
Métodos y oportunidades para: Identificar mejores prácticas Identificar oportunidades de mejora
MEJORA
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• Mediciones de percepción• Mediciones de efectividad• Mecanismos de aprendizaje y mejora
ESQUEMA DE IMPLANTACIÓNIDENTIFICACIÓN DE LOS GRUPOS
DE INTERÉS ESTRATÉGICOS
(GIE’s)
IDENTIFICACIÓN DE NECESIDADES Y EXPECTATIVAS DE LOS GIE’s ACERCA
DE LA COMUNICACIÓN
DESARROLLO DEL PLAN
ESTRATÉGICO DE COMUNICACIÓN
IMPLANTACIÓN
• Ámbito y alcance• Grupos de Interés• Segmentación
• Estrategia• Implicación de la dirección• Integración en el Plan Estratégico• Diagnóstico y Evaluación
EVALUACIÓN Y REVISIÓN
• Procesos• Canales• Contenidos• Frecuencias
• Encuestas• Focus Groups• Benchmarking
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LA COMUNICACIÓN INTERNA
INSTITUCIONAL(unívoca)
INFORMAL(biunívoca)
ELEMENTOS
AUDIENCIAS
• Directas (Plantilla)• Indirectas (Familiares, núcleos de influencia)
• Directas = Activas• Indirectas (Proveedores y Clientes)
FUENTES• Personas u Órganos que generan la información a comunicar
• Todo componente de la organización puede ser Fuente, Emisor y Audiencia
TRANSMISORES
• Conducen y difunden la información
• Conducen y difunden la información
CANALES• Sistemas, procesos y procedimientos que hacen posible la comunicación
MEDIOS Y ACCIONES
• Soportes, vehículos o esquemas para trasladar las informaciones
• Marco de trabajo habitual• Reuniones operativas• Foros de comunicación• Programas de sugerencias e iniciativas• Sesiones informativas
CONTENIDOS• Informaciones, mensajes y prácticas a trasladar a las audiencias
• Originados por las informaciones que emanan de la Institucional
EMISORES • Decide el momento, el medio y la audiencia
• Todo componente de la organización puede ser Fuente, Emisor y Audiencia
MEDICIÓN Y EVALUACIÓN
• Encuestas y análisis cualitativos. Retroalimentación
• Mecanismos de retroalimentación en los canales
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DIRECTRICES (Ejemplo CGC)CÓMO
QUÉ
MISIÓN/ VISIÓN/ FCE's
Sociedad Sociedad Socios Colaboradores Sociedad Sociedad Colaboradores Colaboradores
VALORES Sociedad Socios Sociedad Sociedad Socios Colaboradores Sociedad Sociedad Sociedad Colaboradores Colaboradores Colaboradores
PLANES "MEI" Sociedad Sociedad Sociedad Socios Colaboradores Sociedad Colaboradores Colaboradores
PLANES "POP" Sociedad Sociedad Sociedad Socios Colaboradores Sociedad Colaboradores Colaboradores
RESULTADOS POP Sociedad Sociedad Sociedad Socios Colaboradores Sociedad ColaboradoresColaboradores y Presidentes
DESPLIEGUE POP
EVALUACIÓNRENDIMIENTO INDIVIDUAL
CLIMA LABORAL Colaboradores
SATISFACCIÓN CON CGC
Sociedad Socios Sociedad Socios Colaboradores Sociedad Sociedad Sociedad Socios
RECONOCIMIENTO Sociedad Sociedad Socios Sociedad Sociedad Sociedad Sociedad Colaboradores Colaboradores Colaboradores
LIDERAZGO PERCIBIDO
Socios Socios Sociedad Sociedad Colaboradores
CAPTURAREXPECTATIVASGRUPOS DE INTERÉS
Socios Sociedad Sociedad Sociedad Colaboradores Colaboradores Socios
V.WEB Primeros
EjecutivosEXCELENCIA
Reunión Semestral con
Presidentes
Reuniones Sociales
Semestral y Anual
Aprender Juntos
Foro Anual
Conferencia Ganadores
JPA'sInforme
Trimestral de Gestión
Página Web
Órganos de
GobiernoVISIÓN
VISION WEB
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EVALUACIÓN Todo el Plan de Comunicación Cada una de sus Fases Todos o cada uno de sus Canales Todas o alguna de las Acciones
ALCANCE
MÉTODO Entrevistas (estructuradas o no) Encuestas de Clima Buzones de Sugerencias Autoevaluaciones
INDICADORES Niveles de respuestas Conocimiento de las Políticas y Estrategia Valoración del grado de aceptación Conocimiento y utilización de canales Participación en Equipos de Trabajo Asistencia a reuniones, eventos
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FIN
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