8/10/2019 Etapas evolutivas de la mercadotecnia.pptx

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Materia: Mercadotecnia General

Profesor: Jorge Alfonso Ramrez Luna

Alumna: Yamileth Snchez Lozano

Grupo: 501- C A. T.

Universidad del MarCampus Huatulco

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Periodo de identificacin(1900-1920)

Periodo funcionalista(1921-1945)

Periodo preconceptual(1945- 1960)

Marketing como parte dela economa, es como losproductores comercializansus productos.1914 Lewis Weld realiza laprimera investigacincientfica en marketing.Intentan conseguir unadefinicin de marketing son:

Shaw (1916)

Weld (1917)Butler, Swinney (1922)

Es considerado comoaquellas actividades queposibilitan el trasferencia debienes y servicios.La crisis de 1929sirvi comodetonante como fin de unmarketing orientado a laproduccin .Nacimiento del marketingorientado a las ventas.1973 se crea la AmericanMarketing Association(AMA).

Se aplican nuevas tcnicasy mtodos para averiguarlas motivaciones que guana los consumidores.1945 Converse inici eldebate sobre la ciencia delmarketing.1952 Vaile, Grether y Coxopinan que el marketing esla actividad que emplea y

distribuye los pocos recursosexistentes de acuerdo alademanda del momento.Se establecen Principiosdel marketing y se le da uncarcter cientfico.

Periodo Pre-conceptual (1900- 1959)

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1960 primerconcepto formal porla AmericanMarketingAssociation-Committee onTerms.

1964 Edmund JeromeMcCarthy, establece sudefinicin, marketingpara satisfacer susnecesidades y lograrobjetivos de la empresa.

Dcada de los 70sse establece el

intercambio comobase del concepto

de marketing.

Periodo de conceptualizacin formal (1960- 1989)

Se discutenacerca de lasresponsabilidadessociales delmarketing.

Se debate cobre elalcance delmarketing, se utilizapara empresasprivadas y pblicas.

Todas lastransformaciones delconcepto demarketing dieroncomo resultado:Marketing Social yMarketing Estratgico.

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Revolucin digital trae una ampliacin delconcepto.

Se inventan las ventas electrnicas.

Marketing e internet

Aspectos claves: valor, las relaciones con el cliente ylos grupos de inters.

Desaparece: intercambios, el listado de las cuatro Pes y satisfaccin de objetivos personales y organizacionales.

ltimos conceptos demarketing

Periodo de actual del concepto de marketing (1990-hasta nuestros das)

El consumidor se vuelve ms exigente. Marketing una nueva forma de

negociar.

Marketing de relaciones

Comportamiento orientado al cliente, competidory coordinacin interfuncional.Mayor nfasis en la ejecucin y mayor atencin

al valor que se le va a entregar al cliente.

Orientacin al mercado