del fútbol a la cerveza pasando por el móvil
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Ponencia de la cervecera Mahou-San Miguel en el evento que organiza Mobile Dreams Factory, el Mobile Marketing Day #MMKTDTRANSCRIPT
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#Introducción
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Mahou es una marca que posee una fuerte vinculación con el mundo del fútbol:
Vinculación con el momento de consumo
Vinculación con el target cervecero
Vinculación con los valores de la MarcaInclusivaCercana
Disfrute Social
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Esto le ha llevado a contar con una serie de activos vinculados con este deporte que ha explotado a través de diferentes estrategias digitales y mobile:
Patrocinador LFP
Equipos Patrocinados
Jugadores Patrocinados
BrandingInnovaciónConsumo
MARKETING MOBILEObjetivos
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Durante el año 2013, esta estrategia se plasmó en dos proyectos:
Patrocinador LFP
Equipos Patrocinados
Jugadores Patrocinados
BrandingInnovaciónConsumo
Objetivos
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#Fútbol Mahou
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•Una plataforma que potencia la imagen de Mahou unida al fútbol y su patrocinio de la liga
•A través de una aplicación para iPhone, iPad y Android los usuarios pueden conocer toda la información de la Liga en tiempo Real en sus móviles.
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Pierde y Paga
GuíaPartidos Que Saben Bien
Fútbol TV
Fútbol en Tiempo Real
Secciones
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Durante la jornadaNotificaciones
Resultados en directoMinuto a minuto de los
partidos
Antes de la jornadaContenido EditorialContenido Audiovisual
Fuera de temporadaGuía de Fútbol Mahou
Touch Points
•La aplicación permite a Mahou estar en contacto con los usuarios durante las distintas etapas de un Partido:
•Generar tráfico al punto de venta e incentivar el consumo:
Partidos que Saben BienLocalizador de Bares Mahou
Pierde y PagaPorras con los amigos para decidir quien paga las cañas
del partido
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La Aplicación
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Resultados
04:38 min Media por sesión
+120.000 Descargas en IOS + Android
+60%de los usuarios suscritos a Notificaciones
RESULTADOS
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#¿De qué Color es Madrid?
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En el año 2013, la final de la Copa del Rey enfrentó (tras 20 años sin que esto ocurriera):
A los dos principales equipos de Madrid
A las dos principales aficiones de Madrid
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Una fiesta para el mundo del fútbol en la que Mahou quiso participar por diversos motivos:
Equipos Patrocinados Territorio Fútbol Madrid
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¿Cómo?
A través de una acción de geoposicionamiento en la que los aficionados de ambos equipos se enfrentaron para conquistar los barrios de Madrid para su equipo y demostrar, de una vez por todas, “¿De qué color es Madrid?”
Site Responsive El usuario contaba con un mapa en el
que se representaban todos los barrios de Madrid pintados del color del equipo al que pertenecían.
1 2
GeolocalizaciónEl usuario se
geolocalizaba en alguno de esos
barrios de Madrid para
conquistarlo para su equipo
QuizPara conquistarlo,
tenía que responder a una pregunta sobre su equipo y, si acertaba,
conquistaba ese barrio para su afición
(coloreándolo de rojo o de blanco)
3 4
ResultadoA través de un marcador en tiempo real, el usuario podía conocer cuál de los
dos equipos tenía el mayor % de conquista de
Madrid
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Site Responsive
Muppis InteractivosPantallas Callao
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La Acción
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Resultados
+80.000 Conquistas de la ciudad
300.000 Visitas (10% habitantes ciudad de Madrid)
MMA International Best Location Based Campaing
(Gold)
RESULTADOS
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GRACIAS
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