INSTITUTO TECNOLÓGICO Y DE ESTUDIOS SUPERIORES DE MONTERREY

CAMPUS IRAPUATO

MICROECONOMÍA

L.E. Y M.A. RAFAEL CANCHOLA VACA

SEMESTRE AGOSTO – DICIEMBRE 2011

CAPÍTULO V

TEORÍA DEL CONSUMIDOR

ELECCIONES DE CONSUMO

Las elecciones de consumo están determinadas por varios factores, las

cuales se resumen en dos conceptos:

Posibilidades de consumo, las cuales están limitadas por su ingreso

y por el precio de los bienes y servicios que compra. dando lugar a la

línea de restricción presupuestaria

Preferencias, dependen de lo que le agrada y le desagrada a las

personas, conociéndose el beneficio obtenido como utilidad

1 2 3 4 5

2

4

6

8

10

HA

MB

UR

GU

ES

AS

PELÍCULAS

En la gráfica, Pedro tiene un ingreso semanal de $ 30, pudiendo

adquirir en el mercado dos productos, hamburguesas a un precio de

$ 3.00 cada una y/o películas a un precio de $ 6.00 la unidad.

No gasta todo

su ingreso

Gasta todo su

ingreso

Excede su

ingreso Cantidad Gasto ($) Cantidad Gasto ($)

A 0 0 10 30

B 1 6 8 24

C 2 12 6 18

D 3 18 4 12

E 4 24 2 6

F 5 30 0 0

Películas Hamburguesas

Posibilidad

UTILIDAD TOTAL Y UTILIDAD MARGINAL

Utilidad total, es el beneficio global que una persona obtiene a partir del

consumo de bienes y servicios, dependiendo del nivel de consumo, por

lo general a mayor consumo se tendrá mayor utilidad total.

Utilidad marginal, es el cambio en la utilidad total que resulta del

aumento de una unidad en la cantidad consumida de un bien, entre más

unidades se consumen va disminuyendo, lo que genera el principio de

utilidad marginal decreciente.

CANTIDAD

SEMANAL

UTILIDAD

TOTAL

UTILIDAD

MARGINAL

CANTIDAD

SEMANAL

UTILIDAD

TOTAL

UTILIDAD

MARGINAL

0 0 ---- 0 0 ----

1 50 50 1 75 75

2 88 38 2 117 42

3 121 33 3 153 36

4 150 29 4 181 28

5 175 25 5 206 25

6 196 21 6 225 19

7 214 18 7 243 18

8 229 15 8 260 17

9 241 12 9 276 16

10 250 9 10 291 15

11 256 6 11 305 14

12 259 3 12 318 13

13 261 2 13 330 12

14 262 1 14 341 11

UTILIDAD TOTAL Y MARGINAL QUE SE OBTIENE DE HAMBURGUESAS Y PELÍCULAS

0

50

100

150

200

250

300

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14

UTILIDAD TOTAL 0 UTILIDAD MARGINAL ----

MAXIMIZACIÓN DE LA UTILIDAD

Las necesidades de las personas exceden los recursos disponibles para

satisfacerlas, por lo que es necesario hacer elecciones a fin de alcanzar

el máximo beneficio posible, lo que se denomina equilibrio del

consumidor.

El equilibrio del consumidor es una situación en la que el consumidor ha

asignado todo su ingreso disponible en forma tal que, de acuerdo con los

precios de los bienes y servicios, maximiza su utilidad total.

El consumo que logra tal objetivo corresponde a 2 películas y 6

hamburguesas, obteniendo una utilidad total de 313, dado un ingreso de

$ 30.

CANTIDAD

SEMANAL

UTILIDAD

TOTAL

CANTIDAD

SEMANAL

UTILIDAD

TOTAL

A 0 0 291 10 291

B 1 50 310 8 260

C. 2 88 313 6 225

D 3 121 302 4 181

E 4 150 267 2 117

F 5 175 175 0 0

COMBINACIONES ALCANZABLES DE HAMBURGUESAS Y PELÍCULAS

PELÍCULAS HAMBURGUESAS

PUNTO

UTILIDAD

TOTAL

PELÍCULAS Y

HAMBURGUES

MAXIMIZACIÓN DE LA UTILIDAD

Otra forma de maximizar la utilidad total ocurre cuando el consumidor

gasta todo su ingreso disponible y la utilidad marginal por unidad

monetaria gastada es igual para todos los bienes.

La utilidad marginal por unidad monetaria gastada es la utilidad marginal

dividida entre el precio del bien.

UMP / PP = UMH / PH

CANTIDAD

SEMANAL

UTILIDAD

MARGINAL

UTILIDAD

MARGINAL

POR UNIDAD

MONETARIA

GASTADA

CANTIDAD

SEMANAL

UTILIDAD

MARGINAL

UTILIDAD

MARGINAL

POR UNIDAD

MONETARIA

GASTADA

A 0 0 -- 10 15 5

B 1 50 8.33 8 17 5.67

C. 2 38 6.33 6 19 6.33

D 3 33 5.5 4 28 9.23

E 4 29 4.83 2 42 14

F 5 25 4.17 0 0 --

PUNTO

HAMBURGUESAS ($3)PELÍCULAS ($6)

IGUALACIÓN DE UTILIDADES MARGINALES POR UNIDAD MONETARIA GASTADA

DEMANDA INDIVIDUAL Y DEMANDA DE MERCADO

Es posible obtener una curva de demanda de mercado a partir de las

curvas de demanda individuales, partiendo de las definiciones

siguientes:

Demanda individual, representa la relación entre la cantidad

demandada de un bien por una sola persona y su precio.

Demanda de mercado, representa la relación entre la cantidad total

demandada de un bien y su precio.

Así, la curva de demanda del mercado es la suma horizontal de las

curvas de demanda individuales, y se forma al sumar las cantidades

demandadas por cada persona a cada precio.

Pedro María Mercado

7 2 1 3

6 4 2 6

5 6 3 9

4 8 4 12

3 10 5 15

Cantidad de películas demandadas

Precio

Demanda individual y de mercado

ECUACIÓN PRESUPUESTARIA

Se puede describir la restricción presupuestal considerando el hecho de

que el ingreso es igual al gasto, de manera que la cantidad disponible

por una persona es el tope para la compra de los artículos que desee.

Así, si una persona tiene un ingreso de $ 50 diarios y existen en el

mercado disponibles hamburguesas a un precio de $ 10 y refrescos a un

precio de $ 5, su línea de restricción presupuestaria será:

(PH)*(CH) + (PR)*(CR) = Ingreso

(10)*(CH) + (5)*(CR) = 50

2 4 6 8 10

1

2

3

4

5

HA

MB

UR

GU

ES

AS

REFRESCOS

Representa que gastando todo su

ingreso puede comprar 5

hamburguesas por 0 refrescos, 10

refrescos por 0 hamburguesas o

una combinación entre las dos.

Esta combinación es la que se

marca a través de la ecuación

presupuestaria, la cual para el

presente caso es:

INGRESO REAL Y PRECIO RELATIVO

El ingreso real de un individuo es su ingreso expresado no como dinero

sino como la cantidad de bienes que puede comprar.

Por ejemplo, si su ingreso es de $ 100 y el precio de naranjas es de $5

kilogramo y el manzanas de $ 10 kilogramo, entonces su ingreso real

equivale a 20 kilogramos de naranjas (100 / 5) o 10 kilogramos de

manzanas (100 / 10).

El precio relativo se refiere al precio de un bien dividido entre el precio

de otro bien.

Por ejemplo, si el precio de ir al cine es de $ 40 y el precio de comprar

un kilogramo de peras es de $ 10 por kilogramo, el precio relativo de

idas al cine con relación a la cantidad de kilogramos de pera que puede

adquirir es de 4 (40 / 10).

CAMBIO EN PRECIOS Y CAMBIO EN INGRESO

Cuando los precios cambian también lo hace la restricción presupuestal.

Mientras más bajo sea el precio del bien que se mide sobre el eje

horizontal, si los demás factores permanecen constantes, más plana

será la restricción presupuestal y viceversa.

A su vez, un cambio en el ingreso monetario cambia el ingreso real pero

no los precios relativos, por lo que línea de restricción presupuestaria se

desplaza, pero sin cambiar la pendiente. Entre más se aleje del origen el

ingreso es mayor y viceversa.

2 4 6 8 10

1

2

3

4

5

HA

MB

UR

GU

ES

AS

REFRESCOS

Disminución en precio

de refrescos

Alza en precio de

refrescos

2 4 6 8 10

1

2

3

4

5

HA

MB

UR

GU

ES

AS

REFRESCOS

Incremento en ingreso

Disminución en

ingreso

6

CURVAS DE INDIFERENCIA

Una curva de indiferencia es una línea que muestra combinaciones de

bienes que le resultan indiferentes a un consumidor, alcanzando a lo

largo de ella el mismo nivel de satisfacción.

En un plano existen múltiples líneas de indiferencia, por lo que entre más

alejada esté una del origen representa mayor nivel de satisfacción

2 4 6 8 10

1

2

3

4

5

HA

MB

UR

GU

ES

AS

REFRESCOS

I0

I1

I2

En la gráfica la curva I0 es la que

representa menor nivel de

satisfacción, mientras que la curva I2

representa la de mayor nivel de

satisfacción.

Cada curva representa un mismo

nivel de satisfacción, por ejemplo, I0

equivale a 20 útiles, I1 equivale a 30

útiles e I 2 equivale a 50 útiles.

TASA MARGINAL DE SUSTITUCIÓN

La tasa marginal de sustitución (TMS) representa la cantidad de

producto a la que una persona renunciará al bien “Y”, para obtener más

del bien “X”, permaneciendo en la misma curva de indiferencia. Se mide

a través de la magnitud de la pendiente de una curva de indiferencia,

siendo siempre decreciente.

Si la curva de indiferencia tiene pendiente pronunciada, la TMS es

alta, representando que la persona está dispuesta a cambiar una

cantidad alta de “Y” por una unidad de “X”.

Si la curva de indiferencia tiene pendiente plana, la TMS es baja,

representando que la persona está dispuesta a cambiar una cantidad

baja de “Y” por una unidad de “X”.

2 4 6 8 10

2

4

6

8

10

HA

MB

UR

GU

ES

AS

REFRESCOS

A

B

En la gráfica la TMS en el punto A

es de 2, lo que representa que la

persona está dispuesta a sacrificar 2

unidades de Y a cambio de una

unidad adicional de X.

En el punto B la TMS es de 0.5, de

manera que la persona está

dispuesta a sacrificar 0.5 unidades

de Y a cambio de una unidad de X.

GRADOS DE SUSTITUCIÓN

Pueden ser de tres tipos:

Bienes ordinarios (a), en donde se encuentran la gran mayoría de

bienes, curva convexa al origen.

Sustitutos perfectos (b), representando para la persona dos productos

iguales en características, de manera que le da lo mismo uno que otros

(cuadernos iguales, computadoras iguales). Curvas con misma

pendiente.

Complementos perfectos (c), representando bienes que no se pueden

sustituir entre sí en forma alguna, por ejemplo dos calcetines izquierdos

(se prefiere uno derecho).

(a) (b) (c)

COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

Es posible predecir el comportamiento del consumidor conjuntando la

línea de restricción presupuestaria y la teoría de curvas de indiferencia,

de acuerdo a la gráfica siguiente:

2 4 6 8 10

2

4

6

8

10

REFRESCOS

HA

MB

UR

GU

ES

AS

C

B

A

En la gráfica el ingreso del consumidor es de $ 30. siendo el precio de

hamburguesas de $ 3 y de refrescos de $ 6.

En el punto C (6 hamburguesas y 2 refrescos) el consumidor alcanza el

equilibrio y con ello la máxima utilidad total en la I2, mientras que en los

puntos A y B a pesar de gastar todo su ingreso no alcanza la utilidad

máxima total, permaneciendo en I1.

I2

I1

EFECTO PRECIO Y CURVA DE DEMANDA

En el punto A de la gráfica izquierda el consumidor está en equilibrio en

I1, siendo el precio de hamburguesas de $ 6 y considerando su ingreso

presupuestal de $ 30, si el precio de hamburguesas cambia y disminuye

a $ 3, entonces el consumidor estará en equilibrio en el punto B en la

curva I2, consumiendo ahora 5 hamburguesas.

Lo anterior da como resultado la curva de demanda del consumidor para

hamburguesas, en donde a un precio de $ 6 demanda 2 y a un precio de

$ 3 demanda 5, dando lugar a la ley de la demanda.

2 4 6 8 10

2

4

6

8

10

HAMBURGUESAS

RE

FR

ES

CO

S

A

B

I2

I1

2 4 6 8 10

1

HAMBURGUESAS

PR

EC

IO

1

2

3

4

5

6

Curva de demanda

de hamburguesas

EFECTO INGRESO Y CAMBIO EN LA DEMANDA

En el punto A de la gráfica izquierda el consumidor está en equilibrio en

I1, siendo el precio de refrescos de $ 3 por unidad y consumiendo 3

refrescos, teniendo un ingreso de $ 30. Al incrementarse el ingreso a $

42, el consumidor compra ahora 5 refrescos, considerando que no se

presentaron cambios en precios, lo que le permite alcanzar I2.

2 4 6

2

4

6

8

10

HAMBURGUESAS

RE

FR

ES

CO

S

A

B

I1

EFECTO SUSTITUCIÓN Y EFECTO INGRESO

Para un bien normal, una disminución del precio siempre resulta en un

aumento en la cantidad demandada, lo cual se comprueba dividiendo el

efecto total en efecto sustitución (cambio en demanda por variación en

precio) y efecto ingreso (cambio en demanda por cambio en ingreso

real).

El efecto ingreso es del punto A al punto B, disminuyendo la cantidad de

refrescos e incrementándose el número de hamburguesas de 2 a 4,

mientras que el efecto ingreso se presenta del punto B al punto C,

incrementándose la cantidad demandada de hamburguesas de 4 a 5.

2 4 6

2

4

6

8

10

HAMBURGUESAS

RE

FR

ES

CO

S A

B

I1

8 10

C