Tema 5: "Teora del comportamiento del consumidor" Tema 5: Teora del comportamiento del consumidorEconoma PolticaJaime M. GonzlezTema 5: "Teora del comportamiento del consumidor"ndice1. Introduccin2. Teora de la utilidad cardinal3. Teora de la utilidad ordinal o de las curvas de indiferenciaTema 5: "Teora del comportamiento del consumidor"Introduccin:ecidir es un !roceso cotidiano.ecidimos so"re la asi#nacin de nuestrosescaso dinero condicionado !or el tiem!o $ el resultado de la eleccin% es lo &ue su"$ace a la curvas de demanda $ a las elasticidades !recio .En este tema se analizarn los !rinci!ios "sicos de eleccin $ conducta del consumidor desde dos !ers!ectivas'(tilidad cardinal(tilidad ordinal Tema 5: "Teora del comportamiento del consumidor"1.Teora de la utilidad cardinal). *once!tos "sicos+. ,u!uestos de !artida.*. El e&uili"rio del consumidor.. -a deduccin de la curva de demanda.E. El e.cedente del consumidor./. -a !arado0a del valor.Tema 5: "Teora del comportamiento del consumidor"1. Teora de la utilidad cardinal). *once!tos "sicos'*ournot fue el 11 en di"u0ar la curva de demanda. (tilizando un m2todo inductivo% conclu$endo &ue tiene un !endiente ne#ativa.En a3os !osteriores otros autores investi#aron la curva de la demanda $ lle#aron a la teora de la utilidad. *onstitu$endo la escuela mar#inalista.Tema 5: "Teora del comportamiento del consumidor"-a escuela mar#inalista utiliza el m2todo 4i!ot2tico deductivo',e !arte de un !rinci!io #eneral $ a trav2s de razonamientos se lle#an a conclusiones!articulares.Para conse#uirlo utilizan el calculo diferencial 5 *alculo de varia"les en el mar#enTema 5: "Teora del comportamiento del consumidor"67u2 es la utilidad8Capacidad que posee un bien de satisfacer una necesidad humana. Tiene un carcter o"0etivo $ su"0etivo.-ateora utilidad cardinal asi#na n9meros a la utilidad% esto es% entiende la utilidad como una ma#nitud mensura"le.Tema 5: "Teora del comportamiento del consumidor"Para medir la utilidad diferenciamos dos conce!tos &ue son "sicos !ara el !lanteamiento de 4i!tesis' (tilidad total ' Es la satisfaccin #lo"al conse#uida al consumir una cierta cantidad de un "ien.(tilidad mar#inal' Es el incremento en la satisfaccin total &ue resulta al consumir una unidad mas de un "ien.Tema 5: "Teora del comportamiento del consumidor"+.,u!uestos de !artida'-a utilidad Total es una ma#nitud cardinal% un numero% cuanti:ca la satisfaccin &ue me !roduce consumir una determinada cantidad de un"ien.(T;Tema 5: "Teora del comportamiento del consumidor"e:nimos la utilidad mar#inal como la derivada de la (tilidad total con res!ecto a la cantidad'd >>>>>>>>>d >>>>>>>>5 -im >>>>>d ; . @ ? ;Tema 5: "Teora del comportamiento del consumidor" -a (tilidad mar#inal es decreciente' )l consumirmas unidades aumenta la satisfaccin total en una !ro!orcin cada vez menor. ,e !one de mani:esto as la -e$ de la (tilidad Mar#inal decreciente &ue esta"lece &ue a medida &ue aumenta la cantidad consumida de un "ien% la utilidad mar#inal de ese "ien tiende a disminuir.Tema 5: "Teora del comportamiento del consumidor"Cantidad Consumida de helados en 1 semanalitros!"tilidad total"tilidad #ar$inal% % 1%%1 1%% 1%%& 1'% '%( &)% *%) &'% )%5 (%% &%+,emplo.(T7(tilidad total( M#7(tilidad Mar#inalTema 5: "Teora del comportamiento del consumidor"*.E&uili"rio del consumidor'Estudia el !roceso de ma.imizacin de la satisfaccin o de la utilidad del consumidor.Puntos de !artida'-a renta del consumidor es limitada.-a utilidad o satisfaccin &ue le re!ortan los distintos "ienes es diferente. e!ende de las !referencias o #ustos de 2ste.Tema 5: "Teora del comportamiento del consumidor"Postulado de racionalidad'Todos los 4om"res act9an en cada momento de forma racional !or&ue act9an !ara ma.imizar su utilidad.,i el consumidor !retende ma.imizarsu satisfaccin o utilidad derivada de sus com!ras distri"uir su consumo de manera &ue cada "ien le !ro!orcione una utilidad mar#inal !ro!orcional a su !recio.Tema 5: "Teora del comportamiento del consumidor"El consumidor alcanzara el e&uili"rio si cada "ien se demanda 4asta el !unto en &ue la utilidad mar#inal de la ultima u.m #astada en 2l sea e.actamente i#ual a la utilidad mar#inal de la ultima u.m #astada en cual&uier otro "ien. -a (ma# !or unidad monetaria #astada se conoce como "nidad mar$inal -onderadaTema 5: "Teora del comportamiento del consumidor"( Ma# >>>>>>>>> P >>>>>>>> P