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ACADEMIC LIONS 2013

Terminó una de las fiestas más importantes en el campo creativo a nivel

global; los mejores creativos de la publicidad en el mundo premiando lo

mejor de lo mejor. Sí, gracias a ustedes, las marcas (más de 35.000 piezas de

90 países) se inscribieron. Además, cómo no hablar del ingrediente

principal: los 60 años del mundial de la publicidad, los Cannes Lions 2013.

TENDENCIAS

1 EL STORYTELLING COMO ARMA PRINCIPAL PARA CREAR

CONTENIDO Y GENERAR INTERACTIVIDAD

Hacerlo interactivo es lo más importante, historias que vinculan a los

consumidores agregan valor y mejoran la percepción de las personas frente a

la marca.

Eduardo Angel

Director Creativo

McCANN Bogotá

“Esta historia de amor patrocinada por dos empresas de tecnología ayudó a posicionar el nuevo Ultrabook de Toshiba y los procesadores Intel. La campaña fue vista 70 millones de veces e hizo que extraños alrededor del mundo discutieran acerca del significado de la identidad.

La gente aplaudió el hecho de que lo que hay por dentro es lo que cuenta”.

Sumergirse en la historia de un caso y hacer que el espectador

intervenga cambiando el rumbo de esta, hace que la marca sea

vista desde el lado humano y no desde el lado económico.

Caso

Grand Prix en Branded Content &

Entertainment, Cyber y Film.

INTEL + TOSHIBA.

2 LA CREATIVIDAD TIENE QUE IR ACOMPAÑADA DE LA

EFECTIVIDAD

Encontrar un insight es clave, esto

permite que la gente se identifique con

la marca. Ser sinceros es importante

también y mostrar algo que las personas

normalmente no se detienen a pensar

hace que aumente el amor por la marca.

Caso

Grand Prix Promo & Activation: Immortal

Fans.

SPORT CLUB RECIFE.

3 LOS CLIENTES ESTÁN CADA VEZ MÁS CERCA DE LAS MARCAS

La tecnología trae grandes mejoras y facilidades para las marcas al

momento de generar “contacto”. Apostarle a la innovación

tecnológica es estratégicamente un buen movimiento.

Caso

Oro Outdoor:

Water Billboard.

UTEC.

El ingenio es parte crucial, en ocasiones una buena idea aplicada de

la manera más simple puede generar los mejores resultados. Pero

siempre el objetivo será conectar la marca cada vez más con el

consumidor.

Grand Prix Outoor: Bench/Shelter/

Ramp.

IBM.

4 LA PRENSA: DÉBIL PERO GANADORA

La publicidad en

prensa es poco

innovadora, sobre

todo en

comparación con

otros medios.

Pero las gráficas

que hacen pensar

o reír al

espectador

también logran un

impacto positivo.

Grand Prix Press: Time/New

Yorker.

APPLE.

Grand Prix Press: Time/New

Yorker.

APPLE.

5 LOS DISPOSITIVOS MÓVILES: OTRO NICHO PARA

SEGUIR EXPLORANDO

“Esta categoría ha crecido y madurado

muchísimo, alejándose de los simples trucos

tecnológicos para acercarse a la importancia de

los contenidos de calidad y utilidad”. Magnus Jakobsson, Jurado de DDB.

Caso

Grand Prix Mobile: Filipinas.

SMART COMMUNICATIONS.

SEMINARIOS

“La publicidad es una actividad para cambiar

deseos y sentimientos inconscientes a

conscientes, a través de palabras e imágenes. Las verdaderas campañas innovadoras son las

diferentes, que nunca las habían pensado

antes…”.

(Minuto 2)

Link

Kentaro Kimura

Co-CEO Hakuhodo Kettle

“Algunas veces no necesitamos palabras, una simple imagen,

símbolo o logo es más poderoso que cualquier cosa. Toda gran historia tiene un protagonista y un enemigo, lo mismo

pasa con las marcas. Ej.: Apple odia las aburridas convenciones de PC...”. (Minuto 5:10)

Link

Pete Favat

CCO Arnold

Worldwide

Shepard Fairey

Contemporary artist

“Toda la industria está siendo afectada por esta transformación digital, tanto las agencias como los clientes, hay que trabajar juntos con espíritu de co-participación y co-creación”. Link

Steven F. Althaus

Brand Management

Director BMW Group

“...la innovación no lo es todo, pero la

emoción si lo es…”. (Minuto 2:26)

Link

Masashi Kawamura

Creative Director, Founder

PARTY

“…necesitamos crear contenido que muevan el corazón de las personas…”.

Masashi Kawamura

Creative Director,

Founder PARTY

“…me gusta bajar las mejores apps de la semana para estar enterado de todo lo mejor. Pero mi desafío en Yahoo! no es estar siguiendo la onda de lo nuevo, quiero estar delante de ello…”.

(Minuto 4:10)

Link

Nick Dáloisio

Founder Summly

“...si duplicas, lo mejor que podrás ser es una imagen de espejo. Ser mejor es retarse y ser el mejor año tras año es todavía más retador”. (Minuto 6:14)

Link

Ron Dennis

Chairman McLaren

Group, McLaren

Automotive

“...lo más importante es crear valor a largo plazo y el respeto equivale a una conexión de largo plazo con el cliente. Entre más respetemos los momentos de las personas, ellos van a

corresponder interactuando más con nuestra marca...”. (Minuto 1:47)

Link

Brian Wong

CEO, Co-

Founder Kiip

“...no es suficiente con crear una nueva tecnología, hay que ver para qué sirve y

esto NO es encontrar un momento tecnológico, es encontrar un momento

creativo...”. (Minuto 4:41)

Link

Dr. Astro Teller.

“…los clientes no están luchando por los

creativos como deberían, no le están dando el insight adecuado por la razón de no estar

100% atentos. Simplemente busquen ese 5% de magia que puede ser un mundo de

diferencia, hay que seguir con la simplicidad pero estar mucho más atento y considerado

para generar MEJOR contenido”. (Minuto

6:20)

Link

Alexei Orlov

Chief Marketing Officer, Greater

China and ASEAN Volkswagen

Group China

“...a los “millennials” no les gusta ver

comerciales. Hay que darles algo mucho más allá para que los toque

emocionalmente”.

Link

Sean Combs

Producer, artist, performer; CEO,

Founder Bad Boy Worldwide

Entertainment Group

“...ideas geniales pueden venir de

cualquier parte, los sistemas abiertos son mucho más fáciles

para identificarlas, si son presentadas de la manera correcta...”. (Minuto 4:20)

Link

Jimmy Wales

Founder Wikipedia

“…en Tumblr estamos constantemente

al servicio de esta comunidad de creativos, que nos sorprende cada día, y

nuestro rol, nuestra misión es simplemente darles las herramientas…”.

Link

David Karp

Founder Tumblr

“El as bajo la manga del circo es nuestro

proceso creativo. Tenemos 50 exploradores, viajando por todo el

mundo, tratando de encontrar nuevos tesoros, nuevos talentos, hoy tenemos

50.000 artistas...”. (Minuto 4)

Link

Daniel Lamarre

CEO Cirque du Soleil

“...trabajamos con 12 universidades en USA y 11 en Canadá, entramos a los salones de clase y preguntamos, por ejemplo, si pueden hacer volar una silla; si lo logran, nos interesa. Y así es

como descubrimos nuevas tecnologías…”.

Daniel Lamarre

CEO Cirque du Soleil

“...el mundo de las películas está cambiando tanto que cuando llegas a

cierta edad, te toca rogar, incluso Steven Spilberg tiene que hacerlo. Sin duda alguna el trabajo más inteligente

se está haciendo en TV...”. (Minuto

6:21)

Link

Sir Alan Parker

Director, writer, producer

“…nuestros principios son: cuidarnos el uno del otro, colaborar o co-crear,

producir trabajo increíble, hablar alto y somos NOSOTROS, no yo...”. (Minuto

4:56)

Link

Mark Pollard

VP, Brand Strategy

Big Spaceship

“…el futuro digital al que inevitablemente vamos es uno en el

que no hay distinción entre el tiempo de trabajo y el tiempo de ocio...”.

(Minuto 5:41)

Link

John Underkoffler

Chief Scientist

Oblong Industries

Nigel Morris

CEO

Aegis Media Americas &

EMEA

CONFERENCIAS

Eduardo Angel

Director

Creativo

McCANN Bogotá

“Con una interesante introducción acerca de los memes e internet

como los nuevos intubadores de creatividad, la muestra contó con

19 videoclips de diferentes géneros que deleitaron a la audiencia

por casi dos horas mostrando lo mejor de una selección de más de

100 directores alrededor del mundo.”.

Professor Richard

Dawkins.

Evolutionary, biologist.

“Con una sorpresiva puesta en escena llena de música e imágenes sicodélicas , el divulgador científico y evolutivo Británico presentó el “Just for hits” en el que cada año Saatchi & Saatchi muestra un nutrido (reel) de cortometrajes comerciales y animaciones de diferentes directores de cine.” Eduardo Angel / Director Creativo McCANN Bogotá.

Link

Professor Richard

Dawkins.

Evolutionary, biologist.

The Coca-Cola Company

Jonathan Mildenhall

Vice President, Global Advertising

Strategy, and Content Excellence The

Coca-Cola Company

“Lo que nos une es más fuerte que lo que nos

divide: el ADN de Coca Cola durante 127 años”.

“...hacer el bien en este mundo es simplemente buen negocio…”.

“Construimos compromiso social en los

contenidos de story-telling”.

“…nuestra marca tiene que tener el compromiso de convertir nuestro mundo en

un mejor lugar...”.

Link

Ivan Pollard

Vice President, Global

Connections The Coca-

Cola Company

“...hemos liderado de manera exitosa tensiones culturales a lo largo de la historia...”.

“...desafiamos prejuicios sociales…”.

“Promovemos historias con propósitos para darle

razones a la gente para creer”.

“Más de 60 años de conflicto fueron puestos de lado entre India y Pakistán”.

Jonathan Mildenhall.

Link

The Real Beauty DOVE

Fernando Machado

Global Brand VP

Dove Skin at Unilever

“...queríamos que la belleza de las mujeres fuera la fuente de la

seguridad, no de la incertidumbre, investigamos y nos dimos cuenta que

solo el 4% de las mujeres cree que son hermosas...”.

Caso

“

“Queríamos actuar más como creadores de contenido y menos como publicistas,

la gente estaba tocada emocionalmente de tal forma que no dejaron de

compartirlo con sus amigos…”.

“Con esto hicimos que las mujeres de todo el mundo replantearan el

pensamiento sobre su belleza y eso es algo de lo cual estaré orgulloso el resto de

mis días”.

Fernando Machado

STANDS

“De los mejores lugares que visité, tenía buenas prácticas, era

la mejor ubicación del lugar, el tránsito estaba dirigido para que

se hiciera el recorrido completo, el merchandising era bueno y

lo mejor de todo era su pantalla que permitía un manejo “sin

contacto” para mostrar su biblioteca de imágenes”.

Daniel González

Director Creativo

McCANN Bogotá/Cali

¿Cómo no hablar de

McCANN Melbourne?

LO MEJOR DE LO MEJOR

Cuando una idea es buena, el concepto fuerte, el mensaje relevante y la

inversión apropiada, una campaña puede llevar a una marca no solo a ganar

distinción publicitaria, sino también a aumentar sus cifras y hasta tener

reconocimiento mundial.

Grand Prix Direct, Film,

PR, Radio, Integrated.

METRO TRAINS.

El ejemplo de una campaña que lo tiene todo, que logró en Australia

generar todo un movimiento en torno a una problemática social,

obteniendo resultados increíbles y asombrando al mundo fue

DUMB WAYS TO DIE

Caso

Hay muchas maneras tontas de morir, en las vías del tren es una de ellas.

Un enfoque alternativo: buscar la vuelta a un tema serio y presentarlo con

humor y sarcasmo fue la clave para lograr la atención de Melbourne y el mundo.

Logro histórico. La campaña sumó 28 leones:

5 Grand Prix. 18 Oro. 3 Plata.

2 Bronce.

LA CAMPAÑA MÁS PREMIADA DE LA HISTORIA DEL FESTIVAL DE CANNES

CONCLUSIÓN

El logro de Dumb ways to die se obtuvo bajo la misma filosofía global del grupo

McCANN: la verdad bien dicha. Conectar con la audiencia contando una verdad

envuelta en una historia entretenida, hizo que el mundo se fijara en el mensaje. En

Colombia, McCANN apunta a lo mismo: a lograr grandes resultados con

creatividad y contando verdades que permitan a los usuarios identificarse para así

despertar sus fibras sensoriales de tal forma que generen un amor y un respaldo

único por las marcas.

FUENTES

http://lemon2020.com/

http://www.canneslions.com/

http://www.merca20.com/category/cannes2013/

http://www.merca20.com/todo-lo-bueno-termina-hasta-el-proximo-ano-cannes-lions/

http://elpoderdelasideas.com/mercadeo-directo/ganadores-direct-lions-cannes-lions-2013/

http://www.marketingdirecto.com/especiales/cannes-lions-2010-especiales/en-cannes-la-creatividad-cobro-un-nuevo-

significado-segun-ddb/

http://www.marketingdirecto.com/actualidad/checklists/¿hacia-donde-va-la-publicidad-cinco-tendencias-desde-la-

vision-de-importantes-marketeros/

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