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1EL IMPACTO DE LA GLOBALIZACIN

2 Editorial

Camila Castillo Rodrigo Chozo

Jimena JaraMara Jose Prieto

Friedman nos comunica a travs de su libro La Tierra es Plana que estamos viviendo en un mundo totalmente globalizado donde todas las personas podemos encontrar las mismas oportunidades, ya que el terreno del juego a sido nivelado y las barreras han desaparecido.

Pese a ello, Naomi Klein, figura del movimiento antiglobalizacin, nos habla en su libro No logo acerca de las desigualdades de opor-tunidades, puesto a que el terreno del juego es dominado por las

grandes empresas multinacionales ( Marcas).

C r d i t o s

McCANN, Globalizacin e igualdad de condiciones ? o Dominio y americanizacin?

3INDICE

1. INTRODUCCIN SOBRE MAC-CAN

2. TRABAJO DE CAMPO REAL-IZADO

3. CONCLUSIONES DEL TRABA-JO DE CAMPO

4. RELACIN CON LAS LECTUR-AS

5. CONCLUSIONES FINALES

4McCANNEL IMPACTO DE LA GLOBALIZACIN

McCANN Lima es una agencia de publicidad global, esta se encarga de realizar diversas pub-licidades para diferentes empresas. Esta agen-cia se encuentra dentro de esta red global Mc-CANN Worldgroup. As como, en nuestro pas, esta cadena cuenta con diversas sedes por todo el mundo. El gran poder que tiene McCANN es el poder de trabajar directamente con los clien-tes pertenecientes esta red. Por ello, esta agen-cia tiene el honor de trabajar con empresas muy conocidas como Coca Cola, LOreal, Sodimac y Ripley Debido a que, son brindadas por la regin. La sede principal se encuentra en New Yord, es aqu donde se aprueban las ideas o pro-puestas creativas. Debido a que, las grandes decisiones son tomadas por las cabezas en NY.

5McCANN

Esta agencia de publicidad elaborada comerciales muy creativos y cada uno de estas expresan ideas, pe-samientos, experiencias diferentes. McCANN Lima logra contar historias y llamar la atencin de su p-blico, para ello esta agencia investiga las necesidades del consumidor peruano. De esta manera, encuen-tran elementos que pueden ser utilizados y comuni-cados en las publicidades. Es importante recalcar que McCANN Lima en estos ltimos tres o cuatro aos ha mejorado muchsimo su forma de trabajo, pues-to a que es una agencia que corre arriesgos y apuesta por sus ideas creativas . Tambin, la mayoria de sus publicidades son adaptaciones de lo global y local.

6TRABAJO DE CAMPO

7TRABAJO DE CAMPO

EL IMPACTO DE LA GLOBALIZACIN

8EL IMPACTO DE LA GLOBALIZACIN

Omar Polo Director creativo McCANN

Qu es McCANN, cmo la definira?

Somos una agencia de publicidad global y tene-mos marcas como Coca Cola, LOreal, Sodimac y Ripley, las cuales son cuentas otorgadas por la regin. No es sencillo mantener esas cuentas, por ello cada cierto tiempo tenemos que luchar por mantenerlas y conservar un performance muy alto en todos los pases para que esto suceda.

Este es un beneficio para McCANN, ya que, gracias a ello se encuentra en una mejor etapa, ya que en la actualidad somos una agencia que corre arriesgandos realizando ideas creativas.

9Nosotros no somos una agencia tradicional que simplemente hace las cosas bien para mantener contentos a sus clientes, puesto a que hoy en da, McCANN Lima es una agencia ms jugada

Entonces usted considera que McCANN antes era una agencia tradicional?

Yo creo que McCANN al igual que Publicis, al ig-ual que Pragma, al igual que Young & Rubicam, al igual que Thompson eran agencias que basaban mucho en lo que les daba su regin. Sin embargo, la mentalidad ya cambi, y creo que Young & Rubi-cam fue una de las primeras en hacerlo y comenz a hacer cosas arriesgadas con clientes grandes.

Hoy en da, McCANN tambin se encuen-tra en esa lnea, hace cosas chveres y arriesga-das para clientes grandes, ya que el consumidor en cada regin es muy diferente y hacer la mis-ma publicidad para masiva no es conveniente.

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Por qu McCANN se considera una agencia global?

El mundo hay grandes agencias que estn en este panorama global, que son las famosas redes. Mc-CANN es una red gigantesca, significa que yo puedo pedir globalmente que para una licitacin importante, vengan creativos de McCANN Co-lombia y McCANN Argentina, etc. Estos vi-enen y trabaja ac junto con nosotros, de hecho mi jefe en este instante est en Chile, porque re-gionalmente se va a licitar algo. Tambin, todos los directores creativos generales se han junta-do en Chile, una semana, para sacar sper ideas.

El gran poder de una agencia global es que trabajan y actan como regin

Adems, una vez al ao se renen para ver cules son las mejores campaas, las mejores estrategias, qu es lo que va a venir el siguiente ao. Por ejemplo, este ao se van a juntar en noviembre, en Argenti-na, donde estar presente el presidente mundial de McCANN Wordgroup y todas las sedes del mundo.

EL IMPACTO DE LA GLOBALIZACIN EL IMPACTO DE LA GLOBALIZACIN

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Es ah, donde todos tienen que llevar sus mejores tra-bajos, mostrar con qu clientes cuentan, un resumen de todo el trabajo que han hecho este ao. Asimismo, las grandes cabezas de New York les informarn hacia dnde va la lnea, que se viene, qu clientes hay que cuidar, etc.

Es importante recalcar que cuando McCANN Lima o cualquier McCaNN tiene una idea creativa, an-tes de ponerla en ejecucin, tiene que consultar las grandes cabezas de New York si puedes hacerlo.

Adems, cada uno de nosotros recibe a sus correos electrnicos contenidos pertenecientes a McCANN Wordgroup . Es aqu, donde recibimos boletines de noticias. Por ejemplo, podemos visualizar una de las ltimas campaas lanzada en Rumania, y poder ver lo que sucediendo globalmente, de hecho a veces te sor-prendes, porque son mercados rarsimos, nos mandan todas las semanas, y hay cosas muy buenas y terminas empapndome muchsimo de lo que est sucediendo.

En algunas ocasiones realizamos video llamadas para poder entablar conversa-ciones. De esta manera, estamos constan-

temente conectados todos como red


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Qu es lo que McCANN ha tenido que modificar

con el paso del tiempo?

Como en muchas agencias en nuestro pas, el pens-amiento digital, fue muy difcil de aceptar. Sin embar-go, no me refiero que se demoraron en aceptarlo, ya que no se daban cuenta, sino en el sentido de que nos costo mucho adaptar nuestro trabajo con lo digital.

Hoy, lo tenemos totalmente integrado, hoy cam-paa que sale, sale con su parte en digital, lo haga el cliente con nosotros o no, cada cam-paa que presentemos tiene su parte en digital.

Vivimos en un mundo globalizado donde el internet es el principal nexo de

difusin de contenidos

Lo mejor que puede hacer una agencia es adaptar los contenidos globales con

los locales

EL IMPACTO DE LA GLOBALIZACINEL IMPACTO DE LA GLOBALIZACIN

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Es por ello, que decidieron implementar reas nuevas ?

S, lo que sucede es que en el mundo entero ya se haban dado cuenta de lo esencial que era el BTL. Por dicha razn, se cre MOMEN-TUM .Tambin, MRM es la rea digital, la cual fue creada debido que navegar en Face-book, mirar un video Youtube, usar Instragram y Twitter se convirtio en algo comn y habitual.

Por ello, hemos aprovechado estos cambi-os creando un contenido diferencial para las marcas. Por ejemplo, para Sodimac elabora-mos Manos a la Obra, esta es una pgina web donde podemos encontrar diversos videos de como instalar y construir por uno mismo.

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El tipo de publicidad que realizan, se enfocan en crear experiencias, dejando lo tangible del producto en segundo plano?

Definitivamente s, tiene que ser una categora muy tcnica, para poder comunicar los compo-nentes, ingredientes de la formula o los difer-enciales tcnicos (lava 4 veces ms, rinde ms que el resto), esas son categoras muy tcnicas.


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Esto demuestra que generar experiencias sobre pasa al producto

Por lo general le hablamos a los consumidores de algo intangible, en otras palabras, sobre la vida, de lo positivo, de la paz, le hablamos de cosas que lo hagan sentir bien. Por ejemplo, ustedes raramente vez han obsercado una marca de gaseosa que hable de su contenido, ya que stas hablan de su person-alidad para que el cliente se sienta identificado.


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Por qu realizan publicidades donde se combina lo global y local?

Por ejemplo, marcas exitosas como Coca Cola han sabido adaptarse en los diferentes pases donde se encuentran ,ya que descu-brieron que en cada pas hay de elementos diferetes . Por esta razn, es muy importante investigar dichos elementos antes de lan-zar una publicidad. De esta manera, podran realizar contenidos que realmente gusten.

Para realizar publicidades tienen que in-vestigar los estilos de vida de los consumi-dores?

S, de eso se encarga el rea de Planning. Ellos analizan estudios de mercado que pueda ayudarnos.Por ejemplo, lo nuevo que acaba de aparecer en una revista de NY acerca de un estudio de bloggers, etc. Los planners nos dan data, de la cual nos po-demos agarrar para tener un buen concepto.


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Tambin, realizan investigaciones detallas acerca del consumidor peruano. De esta manera, podemos extraer esta data y plasmarla en una publicidad . De esta mane-ra, el pblico se sentira ms indentificado con la marca.


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Cmo fue la experiencia de realizar la campaa de DNI feliz y recibir premios por ella ?

El DNI feliz fue una idea que tuvo McCANN para Coca Cola y se la present, y al cliente le encant, pero no saba en qu momento presentarla, porque esta empresa ya tena definido su pauta anual, en-tonces en ese momento no poda ser lanzada. Por ello, nos pidieron esperar y nosotros seguimos in-sistiendo, porque era una idea netamente perua-na, no tena nada que ver con el mundo. Luego, se encontr un espacio para poder ser lanzada y Mc-CANN ya saba que era una idea ganadora, puesto a que era diferente , no era un comercial, no era algo tradicional, era pedirles a los peruanos que sonran en su DNI y lograr una cifra importante. Nos senti-mos muy orgullosos de a ver corrido el riesgo junto a Coca Cola. Tambin, esto demuestra que las cam-paas adaptadas regionalmente son las ms exitosas.


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Cmo crearon un impact tan fuerte?

Bueno s, mira la idea y el insight descubierto eran muy fuerte. Por qu la gente est seria en su DNI? Ese fue un descubrimiento fuertsimo, el hecho de ir a la Reniec y averiguar que no exista ninguna norma que lo prohiba , esta era simplemente una tradicin peruana. Es ah, donde nos dimos cuenta que tenamos oro en las manos y porque. Adems, un cliente como Coca Cola tiene dinero para in-vertir en este tipo de campaas. Por ello, decidieron quitar una campaa que la regin le haba otorga-do para colocar una netamente peruana. Esta fue un exito y mucha gente se entero de ell , se cues-tion e incluso hasta ahora siguen sonriendo en su DNI , a pesar que la campaa ya trascurri.


Pusimos eso en la mente de los peru-anos, una reflexin, Se tiene que son-rer o no? Ese descubrimiento era ne-

tamente pernuano

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T crees que las redes sociales tuvieron que ver con ellos?

Para m, la idea de medios traducionales es errnea, porque el medio tradicional de antes ya no es el mis-mo de ahora, o sea la tv es un medio tradicional s, para cierto pblico, pero para un joven en este in-stante el medio tradicional principal es lo digital, es su Smartphone, es su computadora. Entonces, tradi-cional depende para que target. En ese sentido para m, el mundo digital ya es un medio tradicional, en el sentido en el cual es el medio prioritario para un target, y para un target gigante que son los jvenes. McCANN tiene esa mentalidad clarsima. Ac sabe-mos perfectamente que hay targets netamente meti-dos en lo digital, pues la mentalidad ha cambiado.



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Parte de nuestro xito fue gracias a las redes sociales y en especial a Face-

book nos ayudaron en la expansin de sonrisas



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Renzo Rojas Experto en publicidad

Para usted que significa publicidad?

Para mi es la fuerza de comunicacin que re-suelve problemas, ya que la publicidad de-bera encargarse de hacer la vida ms sencil-la de las personas a travs de la comunicacin.

Cul es el objetivo de la publicidad?

En un principio, las marcas utilizan a la publici-dad simplemente por el hecho de vender, pero ahora que vivamos en un mundo ms avanza-da en las crticas del consumo el quedarse en la venta es un error y las marcas lo estn entendi-endo.


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Renzo Rojas Por ello, hoy en da, buscan inspirar en su tar-get, por ejemplo, Coca-Cola hace aos nos dej de vendernos una bebida negra refrescante, ahora nos muestra que el mundo puede ser un lugar mejor, que puede ser un mundo feliz.

Las marcas son voceras de mensajes que hacen sentir mejor a su gente


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Por qu cree usted que las empresas muestran experiencias y ya no productos tangibles, en la actulidad?

Por dos razones:

Primero , ya que hacer sentir mejor a las personas inspira y atrae a los dems . En segundo, nos he-mos dado cuenta que diferenciarnos por atributos no es una estrategia perdurable, ya que, en la ac-tualidad la tecnologa est al alcance de todo. Por ejemplo, Volvo era una marca que se venda por su atributo de seguridad, puesto a que inventaron el cinturn de seguridad y en su momento fue un xito. Sin embargo, hoy en da, todos los autos po-seen dicho cinturn. Por ello, las marcas no deben concentrarse en lo tangible, porque lo tangible es fcilmente imitado De esta manera, centrarse es las experiencias es la mejor alternativa. Para ello, es muy importante saber y conocer a quin le hablo.


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Cmo cree usted que fue la publicidad era en un inicio?

Solo se centraban en vender las caractersticas fun-cionales del producto esta era la forma de diferen-ciarse ante la competencia. Evidentemente, si no vendemos chau publicidad. Sin embargo, esto como columna vertebral la venta, el objetivo prin-cipal debe ser inspirar a las personas hacer mejor.

Cree que la red social Facebook ayuda a la publici-dad?

S, es sper importante , ya que sin Facebook la gente no podra quejarse o si bien lo hara no tendra mu-cha importancia. Hoy, coloco algo en Facebook, es recibido por ms de 200 usuarios, y adems soy re-spaldado. Luego, lo comparten y se crea una especie de virus. En dicho momento, las marcan percibirn la tensin de perder una parte de su target y lo digo por experiencia. Por ello, Facebook le brinda al consum-idor el poder y esto es importantsimo, ya que las marcas ahora son bidireccionales ,por un lado, esta informa, pero por otro el consumidor tambin opina.


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Cmo cree usted que las marcas a lo largo del ti-empo han logrado introducirse en las mentes de los consumidores?

A travs del branding o neuromarketing se han descu-bierto estrategias para que los consumidores no sol-amente recuerden a una marca por su nombre nom-bre o logo, sino que el consumidor asocien una serie de elementos con mi marca y que piensen en direct-amente por el color, olor, sabor, sonido, formas, etc.


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Tambin, al investigar la mente del con-sumidor podemos descubrir afondo sobre sus alegras, tristezas, miedos, sentimien-to de nostalgia, etc. Al analizar esto, obtene-mos informacin que comucar al consumidor.

En qu consiste exactamente el marketing digi-tal?

El marketing digital consiste en estrategias de mercadeo, ventas y publicidad a travs de las redes sociales, mediante la digitalizacin de la comunicacin, las marcas encuentran un cami-no para poder para poder llegar a su consumi-dor, ya que, en la actualidad todos nos comuni-camos por esta red. De esta manera, el cliente puede realizar foros o crculos de opinin, lo cual ayude a las marcas a poder modificar sus propuestas en funcin a lo que la gente opine.

Es importante que las marcas inviertan en un buen marketing digital. De esta manera, se podr establecer un vnculo

ms fuerte con los clientes


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Respecto a la produccin de un comercial ha cam-biado con el transcurso del tiempo?

Claro, por ejemplo, la digitalizacin ha ayudado a tener un mejor proceso de edicin, la tecnologa facilita las co-sas de muchas formas, tambin en el mbito econmico es ms rentable crear imgenes que no existen existen.


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Nicols Valcarcel


Gerente general de Mercado Negro

Cmo fue el inicio de Mercado Negro?

A m siempre me gusto las computadoras, ya que es un aparato del cual hay mucho que aprovechar. Este inters por las maqui-nas me llevo a la creacin de este negocio hace trexe aos. Este fue el primer directo-rio online en nuestro pais, sin embargo el mercado peruano no estaba preparado. para ello Debido a esto, tuve que crear un di-rectorio en fsico, ya que la necesidad tec-nolgica no era un bumm en nuestro pas.


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Nicols Valcarcel

Cmo opera Mercado Negro en la actualidad?

En la actualidad, Mercado Negro, mantiene su servicio de directorio online y fsico, adems, cuenta con revistas, peridicos, con un por-tal de noticas online y una pgina de Facebook.

En estos ltimos, publicamos diariamente noti-cas acerca de publicidad y markenting, ya que an-tes la informacin de este tipo era escasa. Adems. recientemente hemos logrado expandirnos con mayor intensidad gracias a Facebook. Debido a que, mediante esta red se nuestran nuestras noti-cias y estan viajan por nuestro pas y el mundo.

Definitivamente, Facebook, nos ayuda a estar conectados y que las noticias se vuelven ms vi-rales. Tambin, nuestro portal online ha incre-mentado sus visitas, ya que al visualiar las no-ticias en Facebook, esto dirige directamente a nuestro pblico hacia nuestro portal web.


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Facebook es una vitrina, ventana de crecimiento para nosotros

Entonces cree usted que en la actualidad en nuestro pas existe esta necesidad tecnolgica?

Definitivamente s, no solamente en nuestro pas, sino en el mundo, si bien la sociedad demoraceptar estos cambios tecnolgicos. . En la actualidad, es algo primordial y esencial para la vida de muchos.

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Para usted, en la actualidad como es la publici-dad?

Las marcas mediante la publicidad nos cuentan his-torias que nos cautiven y nos toquen en el corazn. Pero, esto es un ciclo, la publicidad va evoluciona-ndo y va viendo por donde ingresar a la mente del consumidor, Por ello, esta es una herramienta que un tiempo determinado deje de ser utilizada, ya que todas las marcas quieren llegar a ello, lo cual ha gen-erado que la diferenciacin entre las marcas sea ms difcil. Por ello, la publicidad es una herramienta que nos permite comunicar a nuestro pblico algo y cada vez esto es ms complicado, ya que tenemos que comunicar algo nico que genere la atencin.

Cmo era la actualidad en un inicio?

Muchas personas piensan que en un principio las publicidades eran muy simples, sin embargo, esto no es as, ya que cada tiempo tiene su dificultad. En un principio, no exista investigacin de mercado, estudios de neuromarketing, focus group, ni puntos de ventas grandes donde vender los productos, etc. Por ello, en los aos sesentas los primeros pub-licitas se enfocaban en mostrar el producto tan-gible o el logo de marca. Esta era su mejor mane-ra para poder entablar una relacin con el cliente.

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Que opina acerca del marketing de valor que realizan las empresas en la actualidad?

Tanto el marketing como la publicidad, a pesar de ser carreras nuevas en nuestro pas, son las bases actuales de una empresa, ya que no es posible desarrollar una empresa sin estas reas. Debido a que, vender un producto sin contar con estas reas sera imposible. Estas se encargan de realizar investigaciones de mercado, anlisis del comportamiento del consumidor, comunicar identidades de marca y lo ms importante en entablar una vinculo fuerte con el consumidor.

Cmo ha cambiado los cambios tecnolgi-cos la produccin de comerciales?

Los cambios tecnolgicos han cambiado con-siderablemente la manera de hacer comercia-les, por un lado nos ha beneficiado y por otro no.


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En primer lugar, ya no es necesario ir hasta un lugar especfico para poder encontrar lo que se necesita para el comercial, ya que podemos colocar simplemente una pantalla verde de animacin que lo recree. En segun-do lugar, el aspecto negativo de ello es el incremento en algunos costos debido a los cambios tecnolgicos la rea de produccin ha crecido considerablemente tanto as que ahora es una rea aparte. Lo cual, incre-menta los costos de produccin para un comercial, ya que ahora existen mayores instrumentos que utilizar.

Mercado Negro es una pgnina especializa-da en brindarnos noticas, resivtas , cam-paas, periodicos , etc. Todos estos con-tenidos esta relacionado con el markenting, publicidad , produccion y audio visual.

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Resultados de encuestas

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Resultados de encuestas Conclusiones

Luego, de realizar nuestro trabajo de campo llega-mos a a las siguientes conclusiones:

En primer lugar, la publicidad definitiva-mente ha cambiado, en sus inicios, aprox-imadamente en los aos 60, se basada uni-camente en el logo y el producto tangible como diferenciacin antes la competencia.

En segundo lugar, en la actualidad la publicidad busca algo ms que vender las caractersticas tangibles del producto, ya que la clave de una publicidad exitosa es la que genera experencias. Igualmente, esto es perc-ibido por los consumidores peruanos, las encues-tas que realizamos anteriormente lo demuestran.

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RELACIN CON LAS LECTURAS

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RELACIN CON LAS LECTURAS

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LA TIERRA ES PLANA El trabajo que realiza la agencia McCANN se puede relacionar con la lectura La tierra es plana, escrita por el autor Thomas Friedman. En primer lugar, Friedman asegura que la glo-balizacin genera beneficios para todos. Tam-bin, que el mundo se est aplanando gracias a los avances tecnolgicos y los pases tienen las mismas oportunidades, puesto a que las barreras y distancias han desaparecido. El au-tor nos habla acerca de diez aplanadores uno de ellos, la Cada del muro de Berln, esto sig-nific la cada del capitalismo y el triunfo de la economa neoliberal. Asimismo, la humani-dad ha pasado por 3 grandes eras de la global-izacin, 1.0 (1492-1800), dnde el motor eran

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Por un lado, McCANN es una empresa estadoun-idense que decidi ampliar sus sedes por todo el mundo. En la actualidad, para poder comu-nicarse entre ellos utilizan correos electrnicos y videoconferencias. De esta manera, estn con-stantemente conectados y demuestramos que la teora de Friedman es cierta, el mundo se est nivelando, es cierta, el mundo se esta nivelando.

Las videoconferencias nos permite compartir informacinen tiempo real

Adems, esto demuestra cmo un pas tercer-mundista como el Per, gracias a esta red global, estn teniendo mucho xito. Los cual, demuestra la nivelacin del terreno pues ahora todos tienen las mismas oportunidades, en este caso, Mc-CANN est siendo muy reconocida y est partici-pando en competencias internacionales.Adems, esto demuestra que estas publicidades son vistas tanto por consumidores locales y globales,ya que gracias a las redes sociales y en especial Face-book estn permitiendo una mayor relacin en-tre pases desarrollados y subdesarrollados, lo cual demuestra que las brechas se estn romp-iendo mediante la interconexin tecnolgica.

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CULTURAMAINSTREAM

Muchas veces decimos que admiramos las pelculas o productos realizados en Estados Unidos, estas son lanzadas a gran escala mun-dial y el impacto que estos tienen son sor-prendentes. Debido a que continuacin, se proceder a explicar, por medio de la agencia McCANN Per que nos da un horizonte acer-ca de publicidad y marketing en nuestro pas.


El trabajo que realizado por la agen-cia McCANN se puede relacionar con la lectura Cultura Mainstream, es-crita por el autor Frdric Martel.

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Omar Polo, uno de los integrantes de esta agencia pub-licitaria nos indica que no todo lo que hacemos en el tema netamente publicitario es peruano. Es decir, la influencia americana tiene mucho que ver, debido a que su mercado es ms amplio y donde las ideas para varios temas fluyen de manera recproca. Como sea-la el texto de Cultura Mainstream del autor Frederic Martell sobre las industrias creativas que no solamente se impacta en un solo producto, sino que tiene una importancia bastante apegada a la cultura, de la cual es vital para que sea bien recibido. Sobre todo para que cuando esto suceda, pueda ser expandido a gran par-te del pas y as aumentar la popularidad del mismo.

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Lo mismo a lo que se denomina Mainstream en el texto de Martell podramos relacionarlo con las industrias americanas que han sabido adaptar su contenido tan en publicidad como cine. Adems, el contenido emitido tiende a ser persuasivo en cualquier pais que se emita , ya que las culturas involucradas no son netamente de Estados Unidos.Como Martell nos hace re-flexionar en un claro ejemplo con los cines en ese entonces diciendo que: pese a la hostilidad de las lites intelectuales europeas hacia el mod-elo Pop & Corn, que supuestamente banaliza y degrada la calidad del producto artstico, los multicines se han internacionalizado, modi-ficando de forma muy significativa los hbi-tos de ocio de miles de millones de personas.


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COMUNICACON Y PODER

Los medios de comunicacin, desde tiempos muy remotos, han tenido, hasta ahora, un fuerte im-pacto en las sociedades, ya sea de Europa, Amri-ca Latina o frica. Siempre se ha tenido esa sensacin de que mediante los recursos comunica-tivos siempre ser ms accesible poder lograr algo, lo que sea. Se denomina Comunicacin de masas aquel producto que se expande de manera glob-al por todo el mundo y siendo recibido de mane-ra positiva, con impactos dentro de una determi-nada sociedad, lo que genera que la gente tenga una visin ms amplia del mundo en el cual vive.

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El hecho de no solo enfocarse en el mismo pas puede llegar a ser beneficioso para todos los ciudadanos. Segn Castells, este fenme-no se debe a la aparicin de tecnologa que, si bien nos ayuda a llevar una vida ligeramente ms cmoda, nos da la perspectiva de las re-des sociales, hoy por hoy, masivamente usadas. Ahora, con el tema de la publicidad en el Per, se proceder a explicarlo ms detalladamente.

Las publicidades hechas por McCann siempre han marcado una tendencia bastante fuerte en lo que respecta productos conocidos como Co-ca-Cola, Filin, Sodimac, entre otros. La mane-ra en la cual ellos envan sus mensajes dentro de los anuncios es mediante, como lo mencio-na Castells, la construccin de significados.

Qu significa? El poder entender en su totali-dad el mensaje y que este sea de provecho para los dems lo toman en cuenta. El ejemplo claro es la publicidad del DNI Feliz, el cual tuvo una excelente aceptacin, adems de ser una de las propuestas creativas ms relevantes de este ao.

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Aqu, se puede resaltar lo que dice el texto de Castells que la dominacin de un patrn determinado tiende a cambiar en la medida que una sociedad se vea at-rada por otra an ms interesante que la anterior.

Entonces, podra ser que la publicidad sea un fuerte recurso de persuasin frente a otros tipos de medios? En efecto, sin publicidad no tendra sen-tido el porqu de las marcas para salir al mercado, mucho menos el que uno tenga que comprarlas si no fuera por ello. En esta era podemos ver o apre-ciar que ya no es primordial lo que se produce en un determinado pas. Ahora con la interconectividad que tienen las personas nace lo que se denomina el estado-red. Donde se combinan las redes locales o nacionales, junto a las globales o tambin llama-das mundiales. Es aqu, donde las redes de infor-macin van a tener un rol muy importante, como en el de la publicidad que imparte una serie de datos que sern de mucha utilidad, capacidad de adapt-abilidad y, por supuesto, la flexibilidad que posee.

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McCANN Lima es una agencia de publicidad global, esta se encarga de realizar diversas publicidades para diferentes empresas. Esta agencia se encuentra dentro de esta red global McCANN Worldgroup. As como, en nuestro pas, esta cadena cuenta con diversas sedes por todo el mundo. El gran poder que tiene McCANN es el poder de trabajar directamente con los clientes pertenecientes esta red. Por ello, esta agencia tiene el honor de trabajar con empresas muy conocidas como Coca Cola, LOreal, Sodimac y Ripley Debido a que, son brindadas por la regin. La sede principal se encuentra en New York, es aqu donde se aprueban las ideas o propuestas creativas. Debido a que, las grandes decisiones son tomadas por las cabezas en NY.


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Esta agencia de publicidad elaborada comer-ciales muy creativos y cada uno de estas expre-san experiencias diferentes. McCANN Lima logra contar historias y llamar la atencin de las personas, para ello esta agencia investiga las necesidades del consumidor peruano. De esta manera, encuentran elementos que pueden ser utilizados y comunicados en las publicidades. Es importante recalcar que McCANN Lima en estos ltimos tres o cuatro aos ha mejo-rado muchsimo su forma de trabajo, esta es una agencia que se arriesga por sus ideas cre-ativas y apostan en la adaptacin de las publi-cidades regionales a unas netamente peruanas.

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NO LOGO


El trabajo que realizado por la agencia Mc-CANN se puede relacionar con la lectura No logo, escrita por el autor Naomi Klein.

En esta lectura nos indica que las marcas tiene el poder, porque ellos venden un estilo de vida, es de-cir la identidad de la marca y ahora las empresas de publicidad se enfocan en ese tipo de comerciales. Antes, las marcas solamente se basaban en crear el producto con fin de diferenciarlo ante la com-petencia y hacian un vnculo con los consumi-dores solamente mostrando los atributos tangible.


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Actualmente , las empresas de publicidad como McCcaNN se encargan de promocio-nar a las marcas por encima del producto cre-ando y generando un marketing de valor. Lo cual, muestran la personalidad de la mar-ca al que ahora todas las empresas apuestas.

Segn, con nuestro trabajo de campo y con rel-acin a esta lectura podemos darnos cuenta que ahora las marcas buscan establecer un vnculo con el consumidor directo, optando por presentar a los consumidores sentimientos y experiencias.

Esta estrategia, es utilizada en el mundo pub-licitarios desde aquel Viernes Negro, lo cual genero que el mundo este dividio en dos clase de marcas.


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En primer lugar, aquellos que decidieron of-recer productos econnicos, escenciales para la vida como Walt Mart , estas monopolizan el mercado. En segundo lugar, las marcas elegantes como las que trabajan con McCann, las cuales ofrecen calidad y estatus a sus consumidores, las cuales monopolizan el espacio cultural.

LA OTRA MUNDIALIZACON


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LA OTRA MUNDIALIZACON


Segn , Dominique Wolton no hay comuni-cacin entre en occidente (emisor) y el resto del mundo (receptor), sim embargo con las entrev-ista que hemos realizado a diferentes entes de la publicidad hemos concluido que este enun-ciado no es totalmente cierto, ya que la empre-sa Mac cann es una empresa global que tiene comunicacin con diferentes partes del mun-do como: Asia, Europa y casi toda Amrica.

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Asimismo, su central de esta compaa est ubicada en New York y de ah esparce comu-nicacin a todo sus empresas en diferentes partes por medio de las conexiones globales y redes sociales. Por otro lado, nos centra-remos en las culturas y en sus diferentes con-ceptos que tiene esta lectura y los vinculam-os en el tema publicitario, es decir segn las industrias publicitarias se tienen que adap-tar al contexto predeterminado por la mar-ca y a sus diferentes culturas que hay en ellas.

Adems, en base de los tres tiempos nos indica que el primero es cuando las tecnologas se ex-panden para todo el mundo y todos estn inte-grados. Segundo, que en cada parte de nuestro planeta existen diferentes culturas y tercero, es la toma de conciencia entre los limites culturales y el receptor no es pasivo porque modifica la infor-macin para adaptarla a las diferentes culturas.

EL IMPACTO DE LA GLOBALIZACINEL IMPACTO DE LA GLOBALIZACIN

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Entonces ,por el lado de la publicidad estas empre-sas tienen que saber que no todas las publicidades pueden ser vlidas para el pas donde lo publica-ran, porque pueden tener repercusiones de ser fa-vorable o no favorable para la marca y el producto. Esto se basa en la teora que no todo el mundo pi-ense igual y el factor que lo determina es la cultura.

Segn, los tres pilares en el mbito poltico se centra en las tcnicas de la comunicacin y la al-dea global como la ONU. Segundo, en el mbito econmico todo se centra en el mercado global y el tercero se centra en la igualdad de importancia entre todas las culturas. En conclusin las empre-sas de publicidad deben contar un planeamiento que incluya una investigacin de mercado para conocer a su target y como puede llegar a ellos.


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CONCLUSIONESFINALES

La publicidad ha cambiado en el tras-curso del tiempo, esta ha evoluciona-do y se ha adaptado ante estos cambios.

Las grandes empresas multinaciona-les tiene que adaptarse al mercado local, ya que cada consumidor es diferente ,

segn el contexto donde se encuentran.

Las empersas buscan proyectar al consumi-dor una historia de la cual se pueda sentir iden-tificado. Las marcas se han dado cuenta que tienen que construir relaciones fuertes con los clientes, ya que cada vez ms nos encontra-mos en un mercado de productos homognios.

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