analiza reclama mercedes

8/10/2019 Analiza Reclama Mercedes

1/13

IMPORTANA PUBLICITII N CADRUL

CAMPANIEI DE RELAII PUBLICE


2/13

Firmele nu trebuie s se limiteze la oferireabunurilor sau servicilor de calitate. Ele trebuie s-iinformeze pe consumatori n legtur cu avantajele

acestora. Pentru aceasta, este necesar ca firmele sutilizeze n mod corespunztor instrumentele depromovare n mas ale publicitii, promovrii

vnzrilor i relaiilor publice.


3/13

Publicitatea o putem defini ca fiind orice form pltit deprezentare i promovare impersonal a ideilor, bunurilorsau serviciilor prin mijloace de informare n mas (ziare,reviste, programe deradio, de televiziune iInternet) dectre un sponsor bine precizat. Multe organizaii folosescpublicitatea pentru a transmite unui anumit public mesajereferitoare la ele nsele, la produsele i serviciile lor sau la

modul lor de comportament, cu scopul de a determina unrspuns din partea acestuia. Rspunsul poate fi de natur

perceptual: de exemplu, consumatorul i formeazanumite preri n legtur cu un produs sau o marc, oriacestea pot fi schimbate de ctre reclam. El poate fi de

natura comportamental: de exemplu, consumatorulcumpr produsul sau sporete cantitatea cumparat.


4/13

La publicitate nu apeleaz numai firme, ci iorganizaii cu scop nelucrativ si instituii sociale, cumar fi instituiile filantropice,muzeele si organizaiilereligioase care i promoveaz cauza n rndul unui

public divers. Publicitatea este o bun metod de ainforma i a convinge, cu scopul de a crea preferine

pentru un anumit produs sau de a-i motiva peconsumatori s consume un anumit produs.


5/13

rileUniunii Europene cheltuiesc anual cupublicitatea aproximativ 45.4 miliarde Euro. Pemsur ce recesiunea se apropie de sfrit ieconomiile naionale ale rilor membre se

nvioreaz, se prognozez o cretere a cheltuielilor cupublicitatea n majoritatea rilor Uniunii Europene.


6/13

ANALIZA UNEI RECLAME


7/13

MERCEDES-BENZ :THE NEW S-CLASS COUPLink catre reclama:

https://www.youtube.com/watch?v=MAumzrJ2h2U
https://www.youtube.com/watch?v=MAumzrJ2h2Uhttps://www.youtube.com/watch?v=MAumzrJ2h2U


8/13

Mercedes-Benz este considerat a fi cea mai de

succes marc de autovehicule din lume.

Perfeciunea tehnic, standardele de calitate,

puterea inovaiei i numeroasele legende auto

confera credibilitate companiei si tuturor creatiilorsale. Cine nu si-ar dori ultimul model Mercedes?

Odata cu masina firma ofera cumparatorului pe

langa puterea efectiva a acesteia si avantajele

oferite de imaginea creata de aceasta in societate.


9/13


10/13

Publicul tinta il reprezinta totalitatea persoanelor care

au un buget destul de mare pentru investitia de acumpara un automobil atat de exclusivist.

Oamenii care fac parte din publicul tinta au salariimari, cu mult peste medie, sunt niste persoane cu

servicii sau afaceri prospere, nu conteaza locul deunde sunt deoarece masina a fost conceputa cusistemul de tractiune integrala 4Matic, ce confera

masinii o latura practica in toate conditiilemeteorologice, iar posibilii clienti trebuie sa aiba o

valenta catre masini puternice, elegante,confortabile, sportive si performante.


11/13

In reclama prezentata masina este afisata ca un intreg,

ca o masina completa, eleganta, sportiva, comfortabila,exclusivista, tinereasca, puternica, performanta. Toateaceste atribute par incredibil de greu de reunit intr-osingura masina, dar iata ca Mercedes-Benz propune

pentru prima data in istorie un S Classe Coupe. O masinafacuta sa intoarca capete, fie ca e vorba de capete de

oameni, cai sau pesti, elemente care arata ca masinaeste dezirabila in absolutul ei ce emana perfectiune.Reclama tine sa prezinte masina ca intreg, (interior-exterior) dar si multitudinea de dotari pe care clientii

Mercedes-Benz din toata lumea, le pot combina pentru a

denota exact stilul propriu al fiecarui sofer, posesor deMercedes-Benz.


12/13


13/13

Mesajul reclamei este simplu si usor de inteles,

deoarece vorbim de o companie germana cu un

deosebit simt practic si care prefera sa iti arate cat

de simplu poti sa te indragostesti de o masina in 3

minute si cateva secunde, doar urmarind unvideoclip in care nimeni nu vorbeste. Mesajul este

unul vizual de puternic impact, masina fiind

prezentata din cele mai bune unghiuri, filmata HD

astfel incat privitorul sa poata sa simta exact ceea ceinseamna masina.

analiza reclama mercedes

Documents