1. ANALISIS DE UN SPOT PUBLICITARIO

2. Cuidado, el Lado Oscuro Contraataca! Este anuncio est protagonizado por un temible Darth Vader un poco diferente al convencional Conseguir conquistar al nuevo Volkswagen Passat 2012? 3. TARGET Sirvi para crear expectacin y dar qu hablar. * Hecho por la agencia de publicidad Deutsch INC. Adultos de clase media-alta, con un trabajo estable, con nios pequeos (necesidad de un vehculo amplio), con una edad entre 35 y 45 aos, que hayan vivido los identificados estrenos de las pelculas de la saga Star Wars y que, adems, son eficientes con sus gastos. Innovadores, que puedan tener inters por las cosas nuevas. mbito semiurbano, es decir, urbanos en sus gustos pero con vivienda unifamiliar. Deben tener un nivel cultural alto. El anuncio no descuida la presencia de la madre y, por supuesto, tambin engancha al pblico infantil, gran influenciador en la compra del vehculo familiar. 4. SPOT: EL LADO OSCURO http://www.youtube.com/watch?v=MSRMt0J2d G4 5. SPOT: EL LADO OSCURO Anuncia el nuevo Volkswagen Passat 2012. El 6 de febrero sali en antena solo en USA para la Super Bowl. Protagonizado por un Darth Vader de poco ms de un metro que no puede controlar nada con sus temibles poderes. Duracin: 62 segundos. Audiencia estimada: 120 millones de personas. Coste: aproximadamente 5 millones de dlares. 6. OBJETIVOS Presentar la nueva caracterstica de Volkswagen: el encendido a distancia. Crear Inquietud. Identificacin (estilos de vida, emociones, humor) Venta$: En este caso, este objetivo de ventas se busca a travs de un spot que busca la creacin de expectativas, ya que en todo el anuncio el producto se muestra menos de diez segundos. 7. MENSAJE Encindelo sin estar dentro del coche! Vale la pena esperar el momento justo para tener un Volkswagen Passat 2012. El VW Passat se ajusta a tu estilo de vida y estatus social. 8. TARGET Adultos de clase media-alta. Edad: 35-45 aos. Con hijos. Nivel cultural medio-alto. Semi-urbano. Debe haber vivido la poca de los estrenos de las pelculas de Star Wars. Deben tener inters en las novedades tecnolgicas. 9. REALIZACIN Darth Vader bueno. La msica un xito. Protagonista un nio pequeo. Nio o nia? Ternura por el pequeo Sr Oscuro. Te arranca una sonrisa. Valores familiares. Recompensa a la perseverancia. El producto se ve en menos de 10 segundos. 10. REALIZACIN Excelentes planos de cmara. Cuidado del detalle. Nada al azar (pasillos...) Spot Global. 11. EL PEQUEO DARTH ACTUACIN SUBLIME. Sin l no sera lo mismo. 12. DESARROLLO CREATIVO Coherente con la imagen que quiere transmitir. Mensaje comprensible para el target. La diferenciacin: nico coche que se enciendo a distancia del sector. Innovacin tecnolgica. Producto seductor. Memorable. Anuncio muy viral. Satisfaccin nio = Satisfaccin adulto. 13. Semiologa producto-historia Si hacemos un anlisis ms profundo. La primera pelcula, el episodio IV, de Star Wars, se estrena en 1977, ao cuando nuestro personaje del pap cuenta con 4 aos de edad. Seguramente, durante su niez jug a lo mismo que est jugando su hijo actualmente. De ah que podemos deducir que el target que ahora puede comprar un Passat, vivi una niez parecida al personaje del hijo. Y si es de las personas ms grandes, le toc llevar a sus hijos al cine a ver las pelculas y verlos jugar, tal como lo hace el personaje del pap. Por lo cul, toman este comercial como un homenaje a la pelcula y a los juegos de su niez, convirtiendo un anuncio publicitario en una experiencia emocional. Como podemos ver, es un comercial muy bien pensado, que fusiona elementos icnicos de una historia, para crear una nueva. Un comercial que de un minuto de duracin, slo aparece menos de 20 segundos su producto, donde no vemos las caractersticas velocidad, tecnologa, seguridad del auto, sino el compromiso con la creatividad e innovacin de una marca al utilizar estas herramientas narrativas para su publicidad. 14. CONCLUSIONES Innovacin. Muy original. Tratado al detalle. Trabajadsimo. Una sonrisa la mejor memoria. 15. MS INFORMACIN Entrevista al pequeo Darth Vader: http://www.youtube.com/watch?v=r8HKRnCk JB4&feature=player_embedded Making Off spot: http://www.youtube.com/watch?v=tM3s37fZ Zts&feature=player_embedded 16. GRACIAS POR SU ATENCIN