spot publicitario

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UNIVERSIDAD TECNICA PRIVADA COSMOS “UNITEPC” FACULTAD DE CIENCIAS Y TECNOLOGIA CARRERA DE INGENIERIA DE SONIDO REALIZACIÓN DE UN SPOT PUBLICITARIO MATERIA: Radio, Cine y Tv SEMESTRE: ESTUDIANTE: Dennis Queca Cadiz Josué Manani Escobar DOCENTE: Ing. Rafael Alarcón

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Un distintivo informe sobre la realizacion de un Spot publicitario...

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UNIVERSIDAD TECNICA PRIVADA COSMOSUNITEPCFACULTAD DE CIENCIAS Y TECNOLOGIACARRERA DE INGENIERIA DE SONIDO

REALIZACIN DE UN SPOT PUBLICITARIO

MATERIA: Radio, Cine y TvSEMESTRE: 8

ESTUDIANTE: Dennis Queca Cadiz Josu Manani EscobarDOCENTE: Ing. Rafael Alarcn

COCHABAMBA BOLIVIA

NDICE1.INTRODUCCIN11.1TEMA DE INVESTIGACIN11.2PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA11.3JUSTIFICACIN11.3.1APLICACIONES TRASCENDENTALES11.4OBJETIVO11.4.1OBJETIVO GENERAL21.4.2OBJETIVOS ESPECFICOS21.5DELIMITACIN21.5.1DELIMITACIN TEMPORAL21.5.2DELIMITACIN ESPACIAL21.5.3ALCANCE21.5.4METODOLOGA DE INVESTIGACIN22.MARCO TERICO CONCEPTUAL32.1QU ES UN CORTOMETRAJE?32.2TIPOS DE CORTOMETRAJES.32.3LAS ETAPAS PARA ESCRIBIR UN GUIN53.DESARROLLO PRCTICO53.1GUION LITERARIO O CONTINUIDAD DE DIALOGOS53.2GUION TECNICO124.CONCLUSIONES324.1CONCLUSIONES324.2APORTES A LA HUMANIDAD326.BIBLIOGRAFA32

REALIZACIN DE UN SPOT PUBLICITARIO1. INTRODUCCIN.El presente informe abarcar el desarrollo del trabajo de creacin de un guion para la realizacin de un cortometraje con una temtica literaria. Este trabajo de investigacin, como practico consiste en el desarrollar los pasos necesarios para grabar y editar un cortometraje con distintos conocimientos acerca de lo que se debe conocer y as mismo se mostrara el trabajo final, siendo este un cortometraje realizado en grupo. De igual manera este informa presentara definiciones de lo que es la grabacin de cortometrajes.En este sentido, el informe describir inicialmente la parte introductoria del trabajo donde encontraremos el Tema de investigacin, Planteamiento del problema, Justificacin, Objetivos y Delimitacin; tambin un Marco terico para sustentar y aclarar conceptos utilizados en la investigacin; el Desarrollo prctico, es decir, un desarrollo de las problemticas planteadas; el anlisis del proceso de investigacin; por ltimo, el desarrollo y anlisis de los resultados de la investigacin en forma de Conclusiones.1.1. TEMA DE INVESTIGACIN.La presente investigacin abarca la temtica de la realizacin de un Spot publicitario de concientizacin, grabado de una manera profesional, y as mismo de formular del cmo debe ser diseado un guion que proporcionara el conocimiento necesario para el desarrollo del Spot publicitario, lo cual se guiara, segn los temas investigado, para poder armar y organizar este proyecto.1.2. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA.El tener conocimiento a partir de las distintas definiciones permitir un buen desempeo en la formulacin del guion tcnico para realizar un spot publicitario. Este trabajo de investigacin se genera gracias al inters de crear una grabacin tipo spot con una temtica literaria, siendo que en la actualidad existen un gran nmero de facilidades que permiten realizar este tipo de grabaciones de manera ms sencilla. Por lo cual es necesario entender la mayora de aspectos de este tipo de grabacin, ya que este es un medio mundial de publicidad.1.3. JUSTIFICACIN.Tras la necesidad de conocer sobre la elaboracin de un spot publicitario, es que se realiza este trabajo de investigacin, el cual pretende describir el procedimiento del cmo hacer un guion tcnico que permita la creacin de este spot para una futura grabacin.1.3.1. APLICACIONES TRASCENDENTALES.Son distintos los tipos de publicidad existentes en lo que respecta a la publicidad en televisin, es por eso que es necesario conocer el procedimiento de realizacin de este tipo de grabacin, ya que esta es un rea muy interesante en el estudio del audio en Televisin, entonces realizar el spot publicitario nos dar una ambientacin a entender el como del trabajo en realizacin de publicidad en televisin y en este caso publicidad que genera conciencia.1.4. OBJETIVOEl planteamiento de objetivos nos ayudar a resolver y desarrollar de manera ms clara y concisa los mtodos a realizar para la grabacin de un spot publicitario.1.4.1. OBJETIVO GENERALInvestigar y adecuar el conocimiento obtenido para poder realizar un spot publicitario de concientizacin social.1.4.2. OBJETIVOS ESPECFICOS1. Investigar como plantear un Guion literario y tcnico para realizar un spot publicitario dirigido a crear conciencia en nuestra sociedad.2. Realizar los pasos necesarios para poder realizar un spot publicitario con tcnicas de grabacin tanto de video como de audio (Voz en off).1.5. DELIMITACINPara delimitar nuestro trabajo de investigacin es necesario especificar el rea que nos interesa abarcar, esta misma es la realizacin de un Spot publicitario. Los alcances de este trabajo se encuentran en llegar a comprender la informacin necesaria para poder grabar un spot de televisin con la mejor calidad posible tanto en Audio como en Video.1.5.1. DELIMITACIN TEMPORALTemporalmente el trabajo est delimitado en su aplicacin y diseo desde la fecha indicada para su presentacin, hasta la fecha definida como ser el da 01 de julio del 2015.Pero tambin este trabajo podr ser una gua a lo largo de todo el ejercicio de la carrera de Ingeniera de Sonido, al ser una investigacin base para el uso en la materia de Cine, Radio y Tv. En donde actualmente, el trabajo ser aplicado en la duracin de esta materia, en el semestre en curso.1.5.2. DELIMITACIN ESPACIALEl trabajo tiene una delimitacin espacial dentro el plano de la carrera de Ingeniera de Sonido, especficamente en la UNITEPC de la ciudad de Cochabamba.1.5.3. ALCANCEPara obtener el alcance del trabajo de investigar el tipo de creacin de un spot publicitario de televisin, es que se debe y se pretende conseguir un entendimiento adecuado de estos mtodos para grabar un spot; tambin usar los mismos para el desarrollo de la materia de Cine, Radio y Tv. Para esto el mtodo a seguir es el Descriptivo, as poder especificar propiedades, caractersticas y rasgos importantes de los mtodos de sincronismo.1.5.4. METODOLOGA DE INVESTIGACINLa metodologa a utilizar de acuerdo al alcance descrito del trabajo, es el mtodo descriptivo. Con este se pretende explicar y describir el proceso de elaboracin de un guion cinematogrfico que buscara permitirnos realizar un cortometraje de una manera profesional, para poder de esta manera, estar preparados para un futuro desempeo en el rea de Televisin.2. MARCO TEORICO.2.1. EL SPOT PUBLICITARIO DE TELEVISIN.El spot publicitario de televisin es uno de los medios ms efectivos para dar a conocer una marca, pero tambin el ms costoso y por ello se caracteriza por su brevedad. Pocas son las compaas que se pueden dar el lujo de pagar por largos anuncios en horario estelar y en canales reconocidos, como es el caso de algunas marcas importadas de Norteamrica. Para sacarle mayor provecho a este tipo de publicidad es necesario analizar muy bien el "target", es decir, la poblacin que se tiene como objetivo de nuestra campaa y buscar, de esta manera, la franja que ms se ajuste a este plan, de acuerdo con las caractersticas y edades de sus televidentes. El trmino spot hace alusin, precisamente, a algo corto, por esto tiene relacin con la duracin del comercial que no sobrepasa un minuto al aire. Hay diferentes tipos de anuncios, uno de ellos tiene la voz pregrabada (Voz en off) y puede utilizar msica, si el cliente as lo prefiere. La msica debe ser sugestiva, causar algn tipo de emocin en la audiencia. Tambin es usual encontrar, dentro en el spot publicitario de televisin, el testimonio de algn personaje famoso que en la mayora de los casos es un artista. Este personaje, por supuesto, asegura haber utilizado el producto con la obtencin de unos resultados fantsticos e increbles. Adems de los anteriores, otros comerciales, en lugar de utilizar celebridades dentro de esos testimonios, presentan personas, supuestamente "comn y corrientes" (casi siempre son actores) simulando probar el producto dentro del tiempo del comercial. Esa demostracin, en algunos casos, puede ser real, pero esto no sucede en la mayora de los casos. Dependiendo del pblico al que se desea llegar, en caso de ser nios, tambin se puede recurrir a caricaturas o dibujos animados. Otros anuncios se caracterizan por su sobriedad y, se limitan a narrar las caractersticas del producto. Tambin pueden ser comerciales muy cortos que quieren dar a conocer una promocin por tiempo limitado. Aparte de todo lo que se ha mencionado y que tiene un nimo de lucro, hay anuncios en televisin que se hacen con fines sociales, algunas veces para entidades del estado. Es el caso de la publicidad sobre personas desaparecidas. Algunos definen estos servicios sociales como una variante en el spot publicitario de televisin pero que, de la misma forma, tambin se vale de este popular medio para su difusin.

2.2. TIPOS DE ANUNCIOS EN TELEVISIN.Los anuncios en televisin tienen, como hemos visto, que adaptarse por un lado a las caractersticas visuales del medio y por otro a la personalidad que deseamos dar al producto concreto. Los esquemas fundamentales con los que se construyen los anuncios son: Anuncios demostrativos. Los grandes especialistas en publicidad suelen afirmar que la televisin esta hacha para demostrar. Si nuestro producto tiene una ventaja sobre la competencia y la podemos mostrar visualmente esta opcin suele ser la obvia. Por ejemplo si nuestro cuchillo corta mejor, es ms resistente que el competidor podemos realizar una demostracin. Utilizacin de personajes. Podemos utilizar un presentador para comunicarnos con el pblico. Diferentes personajes famosos reales o de ficcin pueden emplearse como presentadores de los mensajes de la empresa. Por ejemplo, si deseamos transmitir credibilidad a una oferta financiera de un banco una opcin tpica es utilizar una persona famosa que tiene la confianza del pblico y resulta creble anunciando ese producto. Testimoniales. Una alternativa a la utilizacin de una persona famosa consiste en hacer creble el mensaje empleando el testimonio de personas reales desconocidas. En este caso lo importante es que resulte creble el mensaje de los consumidores annimos que relatan su experiencia con el producto. Se suele buscar consumidores reales que se manifiesten sinceramente y con los que el cliente potencial pueda sentirse identificado. Estilo de vida. Una gran variedad de productos como la cerveza, el tabaco, los perfumes, los vestidos no suelen venderse por sus caractersticas tcnicas sino por facilitar al consumidor un cierto estilo de vida. Por ejemplo normalmente los perfumes no se anuncian diciendo este huele mejor, sino este perfume es para ti que eres joven, impulsivo, urbano y extrovertido. Los anuncios de cerveza suelen vender el beneficio de las relaciones sociales y como para integrarte en un grupo y llevar un cierto tipo de vida necesitas tal marca. El problema y la solucin. Algunos anuncios que tienen un esquema muy sencillo son muy eficaces para transmitir un mensaje y para vender. Este tipo de comerciales presentan un problema para posteriormente presentar el producto y la solucin. Por ejemplo se presenta la nia que est muy ilusionada con el traje nuevo para su fiesta y de pronto se lo mancha. Puede ser una gran tragedia que no pueda ir a la fiesta por la mancha inoportuna. Entonces aparece la abuela experta o la mama o la vecina o un presentador que no se sabe de dnde sale y viene con el producto. El producto quita la mancha y la nia es feliz en su fiesta.

2.3. GUA PARA IDEAR UN SPOT. Existen varios tipos de guiones de comerciales de televisin, algunos con mayor o menor cantidad de informacin y detalles. Pero lo principal en todos ellos, es lograr comunicar una idea de forma visual y auditiva para poder venderla.Los pasos para crear un guion para un comercial son los siguientes: Pensar en una idea: hay que pensar en algo original, que pueda relacionarse de forma significativa al producto o mensaje que quiere transmitirse al pblico. Se puede pensar en varias ideas, hacer borradores, y luego ir desechndolas hasta obtener una adecuada. Pensar en una historia para esa idea: hay que tener en cuenta elementos como el escenario, la hora, la ubicacin, los personajes, todo lo que sea necesario para presentar la idea. Escribir la historia en un prrafo: aqu ya deben tenerse en cuenta ms detalles, para dar una correcta descripcin de cmo se desarrollar la historia Reflexin: ya escrita la historia, siempre es conveniente hacerse las siguientes preguntas, para poder asegurarse de que el mensaje vaya bien encaminado: El mensaje es creble? Es convincente? Facilita la conexin con sus destinatarios? Comunica bien el beneficio del producto/marca? Tiene la suficiente originalidad? Podr ser entendido con la suficiente claridad por parte del receptor? Consigue llamar la atencin del receptor? Se hace recordar fcilmente? Contribuye el mensaje publicitario a alcanzar los objetivos? Guion literario: aqu se finalmente se escribe por secuencias que es lo que ocurre, cuando, donde y como, detallando cada accin y personaje. Al ser un guion para la televisin, las descripciones deben ser extremadamente visuales y especficas.

Finalmente, cabe mencionar algunos detalles que tambin deben ser tomados en cuenta: La duracin del spot: los formatos ms comunes son entre 20 y 30 segundos, as que cuando se desarrolle la idea, hay que procurar que se adapte al rango de tiempo dado. Revisar la ortografa y gramtica del guion: Un guion mal redactado puede botar tu idea, ya sea porque no se entienda bien o porque denote poco profesionalismo y poco cuidado en el detalle. Realizar un storyboard: si bien es opcional, resulta vlido presentar una serie de ilustraciones que sinteticen, as como que den una representacin visual ms acertada de todo lo que suceder en el comercial.

3. DESARROLLO PRCTICO.El desarrollo practico nos guiara a travs de distintos aspectos la forma en cmo se debe realizar un spot publicitario con un fin de concientizacin social.

3.1. GUION LITERARIO O CONTINUIDAD DIALOGADA.

TRATA A LOS DEMAS COMO TE GUSTARIA SER TRATADOSINOPSIS: En una primera parte se muestra una historia de abuso fsico y psicolgico a una mujer dando a demostrar un problema social que se ha vuelto muy comn en nuestro medio.Posteriormente una segunda historia se hace presente, en donde se muestra una muestra de cario y respeto a la mujer (actriz principal), de igual forma se da el desenlace del spot con una sonrisa demostrando la felicidad que posee la mujer al ser tratada de una forma sincera llena de respeto y aprecio.

ESCENA 1:La actriz principal es maltratada fsica y psicolgicamente.

Se muestra una transicin de videos grabados en donde se mostrara a la actriz siendo maltratada.

Voz en Off 1: A veces no hay prxima vez, ni segundas oportunidadesA veces es Ahora o Nunca.

En un fondo difuso, se muestra una pequea transicin de la pareja enfrentndose, y sobre expuesto un texto en donde muestra el mensaje central del spot Trata a los dems como te gustara ser tratado.

ESCENA 2:La actriz principal es tratada con cario y respeto.

Se muestra una transicin de videos grabados en donde se mostrara a la actriz siendo respetada y teniendo un trato muy adecuado para una mujer.

Voz en Off 2: El respeto por los sentimientos ajenos es la mejor condicin para una prospera y feliz vida.

La vida es como un espejo. Si sonri, el espejo me devuelve la sonrisa.

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3.2. GUION TCNICO.SpotRespeto mutuoDirector Dennis Queca Cadiz

Autor Antoine de Saint-ExupryGuionista Dennis QuecaCadiz

Fotografa Eunice Sara Catari Ortiz, Dennis Q., Josue M.ArteDennis QuecaCadiz y Josue Mamani Escobar

Sonido Josu Mamani EscobarLucesJosu Mamani Escobar

SPOT PUBLICITARIO:

Director: Dennis Queca Cadiz

Escena TomaTipo de plano Movimiento de Cmara Duracin [s]Iluminacin Continuidad Sonido Directo Fx de Sonido Story Board

11P.C.FijoContrapicado23 Reflectores1 RebotadorActor 1 ropa 1Fondo Negro-Msica de fondo

12P.T.S.Fijo2,153 ReflectoresActor 1 ropa 2Actor 2 ropa 1 Fondo Negro1 mic y grabadoraVoz en off

Msica de fondo

13P.O.S.Fijo1,453 ReflectoresActor 1 ropa 3Actor 2 ropa 1 Fondo Negro1 mic y grabadoraVoz en off

Msica de fondo

14P.P.Fijo1,503 Reflectores1 RebotadorActor 1 ropa 3Fondo Negro1mic y grabadoraVoz en off

Msica de fondo

15P.M.FijoPicado1,403 Reflectores1 RebotadorActor 1 ropa 3Fondo Negro1 mic y grabadoraVoz en off

Msica de fondo

16P.P.Fijo1,303 Reflectores1 RebotadorActor 1 ropa 3Fondo Negro1 mic y grabadoraVoz en off

Msica de fondo

17P.G.Fijo5,30Un Data proyectorActor 1 ropa 2Actor 2 ropa 1 -Msica de fondo

21P.C.Fijo

33 Reflectores1 RebotadorActor 1 ropa 1Fondo Negro1 mic y grabadora-

22P.E.Fijo33 ReflectoresActor 1 ropa 4Actor 2 ropa 1 Fondo Negro1mic y grabadoraVoz en off

Msica de fondo

23P.O.S.FijoPicado43 Reflectores1 RebotadorActor 1 ropa 4Actor 2 ropa 1 Fondo Negro1mic y grabadoraVoz en off

Msica de fondo

24P.M.Fijo

3,53 Reflectores1 RebotadorActor 1 ropa 1Fondo Negro-Msica de fondo

4. CONCLUSIONES.En esta seccin nos abocaremos a concluir el presente trabajo, intentando responder los objetivos planteados al inicio de este mismo.4.1. CONCLUSIONES. El cortometraje, posee distintos pasos a seguir para su buena creacin, entre ellos: idea firme, Sinopsis, Out line y continuidad de Guion. Siendo que todos estos pasos permitirn un buen desempeo del equipo que estar dispuesto en el trabajo. De igual forma para obtener un mayor facilidad tanto al momento e grabar como al momento de editar el video (Post Produccin), es que se permite realizar el Guion tcnico, en donde nos describir de manera ms tcnica los pasos que debemos seguir para poder grabar nuestro cortometraje. Para una correcta grabacin, tambin se debe precisar de un equipo preparado, especialistas en distintas reas de Audio y Video, de igual forma es necesario tener actores preparados y personas enfocadas en el vestuario y dems. La buena grabacin del video depender mucho, de cuan bien formulado este el guion tcnico, ya que en este se basaran las distintas tomas a realizarse. En cuanto a la grabacin del Audio, se requerir equipos creados para este fin, como ser micrfonos adecuados (shotgun), cables balanceados, consolas adecuadas e incluso una interfaz conectada a una computadora que no tenga ningn tipo de interrupcin al momento de la grabacin.4.2. APORTES A LA HUMANIDAD.El aporte parte de una perspectiva de apoyo a los alumnos de la carrera de ingeniera de sonido, ya que este trabajo podr servir de ejemplo, para sus futuras grabaciones, asi mismo tiene un aporte cultural, ya que este cortometraje est basado en una obra clsica El principito.