El Anuncio Publicitario

IntroducciónEl anuncio publicitario es dar a conocer un producto o servicio al publico a través de un mensaje, con el propósito de persuadir por medio de comunicación una idea, sea este de carácter visual, auditivo o audiovisual en una breve duración.

Por ello y a medida que la tecnología va avanzando; en este caso la publicidad no se muestra ajena al cambio y ve por conveniente tomar elementos nuevos, basados siempre en la creatividad, para hacer que el mensaje llegue a su objetivo con claridad y de forma correcta.

Anuncio Publicitario según el Medio

O TV: combinan imágenes en movimiento con sonidos y música atractivas al consumidor.

O RADIO: son mas persuasivos que seductores, ya que no disponen de soporte visual, y se basan en la argumentación.

O PRENSA: Explota la imagen de marca del producto a vender, en donde hay diferentes tipos: social, particular, comercial, político, etc.

Piezas Publicitarias de

TV y Radio

Definición de Spot

Es un anuncio publicitario que se difunde específicamente en la TV, con fines comercial e informativo de cualquier producto, servicio o empresa. Son historias breves donde se deben resaltar los beneficios de dicha razón en 15, 20 o 30 segundos como máximo.

Definición de Cuña Radial

Es un breve y explicito anuncio publicitario que se emite durante el programa, esta debe ser clara y concisa a la hora de transmitir su mensaje, en un sentido de promoción comercial la duración promedia de tiempo se asemeja al spot.

Poseen la mismas características con el Spot, pero la diferencia q no hay imágenes, y solo mantiene el audio.

Objetivo del Spot y la Cuña Publicitaria

O Hace alusión, precisamente a una idea en un tiempo algo corto,

O Existen diferentes tipos de anuncios, uno de ellos tiene la voz pregrabada (voz en off) y puede utilizar música, si el cliente así lo prefiere, en donde también la imagen genera la atención.

Características del Spot

O Efectivo para dar a conocer una marca, O Costoso ya que se requiere producirlo y

negociar su colocación.O Brevedad la duración del comercial que

no sobrepasa un minuto al aire. O Reconocimiento masivo pueden dar el

lujo de pagar en horario estelar y en canales mas frecuentados.

Tipos de Spot

O Testimoniales de algún personaje famoso, que nos avoque experiencias

O Anuncio Demostrativo Personas, supuestamente "común y corrientes”.

O Caricaturas o dibujos animados se limitan a narrar las características del producto. 

O Promoción por tiempo limitado. O Problema y Solución sencillo y eficaz

al transmitir un mensaje y vender la idea

Definición de JingleEs una canción corta que dice el nombre de una empresa y su slogan. Es un efecto sonoro que consiste en un eslogan o una melodía.

Tambien se define como una pieza de música o canción que se usa para acompañar en los spot o cuñas publicitarios.

Objetivo del JingleSu objetivo es hacer publicidad de una manera corta y musical, para crear un impacto y recordación del producto en la comunidad.

Dentro de la estrategia se busca de crear anuncios con un "jingle" claro, corto e identificable se tiene muy en cuenta, ya que ayuda en gran parte a conseguir los objetivos plasmados en dicha estrategia, pudiendo alcanzar un grado de difusión y rivalidad bastante alto.

Importancia del JingleEs mucho mas fácil recordar un mensaje musical, que uno hablado. Por ejemplo incluso los niños aprender mejor el abecedario en inglés con una pequeña canción ya que la melodía junto al ritmo hacen más fácil que se pueda recordar la información.

Incluso en la radio un jingle puede ayudar a marcar los cambios de tiempo, presentar las noticias o la condición del trafico, atraer la atención hacia las promociones.

¿Cómo surge el jingle?

O Inicialmente eran usados en cine y televisión pero a medida que la publicidad avanza y el público ya no es un receptor pasivo sino que reacciona frente a los mensajes que recibe.

O Logra en el público a quien está dirigido tal recordación que llega a identificarse con la marca; al mismo tiempo el jingle ayuda a construir el llamado “Love mark” ya que el consumidor empieza a relacionar determinado jingle o melodía con la marca y será capaz de recordar esto por el resto de su vida.

Características del Jingle

O Suelen ser de corta duración y muy fácil de recordar, de modo que quede grabado en la memoria de aquellos que lo escuchan, o al menos, esa debe ser su fin.

O Se puede tratar de un eslogan o de una melodía y, normalmente, aunque siempre, suele mencionarse el nombre de la marca, empresa o producto, no siempre tiene por qué ser así.

La letra debe ir acorde al mensaje de campaña el cual sin lugar a dudas debe transmitir el sentimiento que se desee generar, una sensación que permita sin necesidad de tener una imagen visual, asociar aquella melodía con la marca.

Motivos del Jingle

O Son fáciles de recordar, ya que es mucho más sencillo recordar algo que te cantan que algo que tienes que leer. La música ayuda y mucho.

O Suelen ser persuasivos. La brevedad de los mismos hace que se suelan escuchar enteros, sin dejar tiempo para no hacerlo.

O Ayudan a crear un "clima" especial con las marcas. Es decir, si el "jingle" gusta genera una relación especial entre quienes lo escuchan y la marca. Lo comentan y lo cantan, permitiendo reforzar los aspectos positivo de la misma y ayudando a reforzar su imagen de marca.

¿Cuál es la diferencia entre el Spot y el Jingle?

Jingle para TelevisiónO Generalmente sincronizan imágenes con la

letra contenidas en el jingle.O Utilizado para identificar Emis, Canales de TV.,

programas, o separadores para secciones dentro de programas.

Jingle para RadioO Es puntual, Generalmente

tiene espacios para entradas o inserts de locución.

O Puede tener una duración de entre 30 y 60 segundos. 

O Existen reducciones en tiempo.

¿Qué se debe saber al elaborar un Jingle?

Es mucho más compleja que la de cualquier canción, dado que melódicamente debe ser brillante y debe poseer todo (armonía, gancho, rima, etc) en muy pocos compases. 

Como decíamos anteriormente la melodía debe ser pegadiza y de fácil reproducción y la letra debe poseer las palabras justas. 

Ejemplos de Spot y Jingles

Ejercicio de Jingle

Concluyendo….Para crear un buen "jingle" es necesario desarrollar un adecuada estrategia publicitaria donde el mensaje global de la campaña vaya acorde con la letra de la canción y que permita a aquellos que la escuchen relacionar la misma con la marca o producto y hacerse una imagen de la misma sin la necesidad de visualizarla. Una buena combinación de música y estribillo pegadizos y un adecuado eslogan ayudarán a alcanzar el éxito deseado.