la publicidad cuenta su historia

Introducción a la publicidad

La publicidad cuenta su historia

Los actores

Anunciante – Público

Medio

AGENCIA

Publicidad No es indispensable

Es considerada un mal necesario

GASTO - INVERSION

Hasta que:

•Logra causar una impresión en la

audiencia.

• Influencia sobre la respuesta y

decisión.

• Diferencia y crea imagen de

marca.

1801 El telégrafo Mercantil. Primeros anuncios de pequeño formato

Tiempos sencillos

Productos sueltos

Competencia

mínima entre

productos

Sociedad poco

consumista

1898 Juan Ravenscroft, primer agente

de publicidad, después de haber

negociado con las empresas inglesas de

ferrocarril, un contrato para vender

espacios publicitarios en las estaciones

y los vagones.

Primer numero de la revista Caras y Caretas

Trasgresiones publicitarias.

Edad de la inocencia

Primera agencia en Argentina

Es creada en 1864

Llega a Argentina en 1929

• Su llegada marca el periodo de madurez de la

publicidad.

• Anuncios en diarios, revistas, vía publica y

radio.

• 1933 Asociación Argentina de Agencias de

Publicidad.

• Nace Ricardo De Luca Publicidad una de las

primeras agencias locales.

1945

Llega Coca-Cola y otros

productos.

Primeros productos

envasados con marca.

Algunas marcas comienzan a

convertirse en genéricos.

Algunos diarios de capital

dedican sus primeras planas

a los clasificados.

La radio aun no era una

herramienta fundamental y

la TV no existía.

La vía publica era escasa.

“Explosion comercial”

La agencia del nuevo mundo Explosión comercial e industrial.

Mejora la calidad grafica de las revistas.

Metamorfosis de los medios (desarrollo

de la radio 1923).

Publicidad diferenciadora.

1927- Trabajo del

afichista francés

Lucien Mauzan

1923

1926

1925 1936

La radio es protagonista (40s-60s)

Se multiplican las radios (FM)

Espacio para publicitar productos diversos.

https://www.youtube.com/watch?v=bJm4A4ew8P8

https://www.youtube.com/watch?v=NcUdEEOTHrY

Marketing para las masas…

“Television el triunfo de la maquina sobre el ser humano.”

Llega el gigante (60s)

Una nueva relación

•Revoluciona el sistema de

comunicaciones.

•La publicidad se convierte en

razonamiento y emociones.

•Mass media.

•Profesionalización de la

publicidad y desarrollo de las

agencias.

•Aparecen las primeras

investigaciones.

•Destaque del genio creativo

Argentino.

Leo Burnet

Drama inherente

“ No escribas un anuncio que no quisieras que lea to familia

Tu, no le dirias mentiras a tu propia esposa.

Asi que no se las digas a la mia.”

Imagen publicitaria basada en la

investigación y la narrativa (60s)

1960 – 1961 W. Bernbach (Revolución creativa y el arte de la persuasión)

La revolución creativa •1961- 600.00 receptores 19% de la inversión total en TV

•La radio se aferro a viejos hábitos, afectando así su capacidad de competencia.

•1969 Primeros Clios.

•David Ratto, Director Creativo de Gowland Publicidad impone el sistema de equipos creativos.

•Hugo Casares, el creativo más descollante de la publicidad argentina, se desprende de De Luca y funda su propia agencia.

1973

Una medida oficial prohíbe a las empresas trasladar la inversión publicitaria al costo de los productos. Esta y otras disposiciones, junto a la crisis económica, provocan varios años de baja facturación y fuertes dificultades.

•Estatización de canales privados y represión a la libertad de

expresión.

•En el panorama internacional se

consolidan grandes fusiones (holdings).

•La crisis origina algunas fusiones como

la de Mcann – Ericson con Gowland.

•1975 Comercial Hércules de Ford (JWT)

gana un Clío, también la cuenta Levis de

De Luca.

• Se mantenía el sistema de comisión.

•Se discutió ampliamente acerca de la

ética publicitaria. Dando origen a varias

instituciones. CIAP – CONARP

• Aparición de los primeros “bolseros”

•Consagración del formato Advertorials

•1982 Campaña de Absolut Vodka

Ford F-100 JWT

https://www.youtube.com/watch?v=3toZuKXWvyg

1983 – 1992 El destape

El triunfo de Alfonsín de

la mano de Ratto inicia la

era profesional de la

publicidad política.

Retorno a la democracia.

Campaña de Benetton,

creada por O. Toscani.

Radio Rivadavia,

introduce la venta de

espacio por segundos.

1993-2000

La renovación generacional

•Desafío pepsi.

•Nace Agulla y Baccetti.

(Grand Prix de gráfica en el

Festival de Londres con una

pieza para Topper)

•WWW

• 90s Argentina es

considerado uno de los 10

países con mejor creatividad

publicitaria en el mundo.

• Holdings, redes, absorción

de agencias y centrales de

medios.

https://www.youtube.com/watch?v=O_LHgcV-fIM

2000’s

2001-2008

De la crisis al reconocimiento mundial

La PNT se empina en los presupuesto.

Se comienza a emplear todo tipo de recursos nuevos

vinculados a la comunicación online.

2007 año del iPhone y de la llegada de la tecnología 3G.

Mercados globales y operaciones multinacionales.

Unificación de todas las herramientas de comunicación y

nueva forma de relación entre las marcas y lo usuarios.

http://denissecordovat.blogspot.com.ar/

https://www.facebook.com/denissect

http://pinterest.com/denissecordova/

http://ar.linkedin.com/pub/denisse-cordova/59/a25/4a1