cultura y subcultura

CULTURA Y SUB CULTURA

• Culturales: Culturales, Subcultura y Clase Social.

• Sociales: Grupos de referencia, Familia y Función Estatus.

• Personales: Edad y etapa de ciclo de vida, personalidad y concepto del mismo.

• Sicológicas: Motivación, percepción, aprendizaje, creencia y actitud.

FACTORES A TRATAR

FACTORES CULTURAL

ES

CARACTERÍSTICAS DE LOS VALORES CULTURALES

1. Los valores culturales se aprenden.

2. Los valores culturales sirven de guía para el

comportamiento. (normas culturales)

3 . Los valores culturales son permanentes. (libertad,

dignidad , etc..)

4. Los valores culturales son dinámicos. (Respeto a la

autoridad, ética laboral)

5. Los valores culturales son preservados ampliamente.

Es el conjunto de valores,

percepciones,

preferencias y hábitos que

son un determinante

fundamental de los deseos

y la conducta de las

personas.

LENGUAJE

COSTUMBRES

CONOCIMIENTOS

LEYES

En cuanto al consumidor

suma de creencias, valores y

costumbres adquiridas y

transmitidas de generación

en generación, que sirven

para regular el

comportamiento de una

determinada sociedad.

La cultura impacta la

sociedad de manera

natural

se adecua y se

transforma a las

necesidades de la

sociedad

está tan enraizada que su

impacto es bastante

notable en el

comportamiento

ofrece: orden, dirección y

quía a los miembros de

una sociedad en todas las

fases de resolución de

problemas humanos

La cultura se aprende por experiencia social

Desde niño el entorno da creencias, valores y costumbres que contribuyen a su cultura

publicidad mejora el comportamiento formal, mediante modelos desechables, proyectando modelos de comportamiento

Los elementos de la cultura se transmiten por

tres institucionesLA FAMILIA

LA IGLESIA

LA ESCUELA

MEDIOS DE COMUNICACIÓ

N COMO LA PUBLICIDAD

SUBCULTURA

• El término subcultura se usa en sociología, antropología y semiótica

• cultural para definir a un grupo de personas con un conjunto distintivo de comportamientos y creencias que les diferencia de la cultura dominante de la que forman parte.

Cada cultura consta de subculturas más pequeñas que proporcionan a sus miembros una identificación y socialización

más específicas

NACIONALIDADES

GRUPOS RACIALES O

ETNICOS

REGIONES GEOGRAFICO

S

RELIGIONES

CARACTERISTICASUna subcultura es

frecuentemente asociada a personas jóvenes que tienen preferencias comunes en el

entretenimiento

los miembros de una subcultura señalarán a

menudo su pertenencia a la misma mediante un uso

distintivo

Por lo tanto, el estudio de una subcultura consiste con frecuencia en el estudio del simbolismo asociado a la

ropa, la música y otras costumbres de sus miembros

. Algunas veces las subculturas son

simplemente grupos de adolescentes con gustos

comunes.

SEGMENTACIÓN POR EDADES• EL MERCADO GIS (gente mayor a los 65 años)• 60% son voluntarios en obras de caridad• La edad percibida es la que determina el

comportamiento. • La edad es un estado mental.• Son mas activos de lo que solían ser.• Gastan mucho en regalos para “nietos”• Consumen viajes, recreación, cirugías y automóviles.

BABY BOOMERS (nacidos entre 1946 y 1964) • Orientados al logro.

• Pendientes de la moda (marcas de status).

• Leales a la marca.• Receptivo ante los anuncios.• Usan tarjeta de crédito.• Preocupados por salud y

condición física.• Consumidores motivados.• Disfrutan el consumo.

GENERACION X Nacidos entre 1965 y 1974• No tienen prisa por casarse ni

formar familia. • La satisfacción por el trabajo es

más importante que el dinero. • Estilo de vida que proporcione

libertad y flexibilidad. • Evalúan bien sus productos al

comprar.• Se opone a la publicidad

exagerada.• Orientado hacia el precio.

GENERACION “Y” NACIDOS ENTRE 1975 Y 1984• Inteligentes y pragmáticos.

• Altamente educados y técnicamente hábiles.

• Nacieron cuando ya existía la TV color.

• Los más chicos nacieron cuando ya existían las PC.

• Usan mucho el Internet. • Consumen música, diversión y

moda. • Evalúa la relación precio calidad.• Seguidor a las marcas.

SUPER MARIO BROSS Nacidos entre 1985 y 199• Son independientes

• Son multiculturales (Internet)• Mayor tolerancia a la diferencia

entre personas. • Juegan con equipos electrónicos

sofisticados. • Usan la computadora fácilmente. • Conocen perfecto las Palms, los

celulares y los beepers (comunidad virtual).

GENERACION Z Nacidos entre 1993 en adelante

• Saben que se puede consumir virtual y presencialmente.

• Expuestos al Internet desde muy chicos.

• Expuestos a más marketing a esta edad que cualquier otro grupo.

• Son expertos en el dominio de la tecnología.

• Consumen tarjetas coleccionable, loncheras, bebidas, películas y otros de sus personajes favoritos.

Son divisiones relativamente

homogéneas y duraderas de

la sociedad, que se ordenan

jerárquicamente. Y cuyos

miembros comparten valores,

intereses y conductas

similares.

CLASE SOCIAL

GRUPO DE REFERENCIASon todos aquellos grupos que

tienen una influencia directa o

indirecta sobre las actitudes o

conductas de las personas. Los

grupos que influyen directamente

en una persona se llaman grupos

de pertenencia y los que influyen

indirectamente, se llaman grupos

de aspiración.

FAMILIAEs la organización de

consumo más importante de

la sociedad e influye en el

proceso de educación y

socialización del consumidor.

Se pueden distinguir 2

familias en la vida del

consumidor:

1)La familia de orientación

(padres y hermanos) y 2) La

familia de procreación

(cónyuge e hijos).