cultura y subcultura

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CULTURA Y SUB CULTURA

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Page 1: Cultura y subcultura

CULTURA Y SUB CULTURA

Page 2: Cultura y subcultura

• Culturales: Culturales, Subcultura y Clase Social.

• Sociales: Grupos de referencia, Familia y Función Estatus.

• Personales: Edad y etapa de ciclo de vida, personalidad y concepto del mismo.

• Sicológicas: Motivación, percepción, aprendizaje, creencia y actitud.

FACTORES A TRATAR

Page 3: Cultura y subcultura

FACTORES CULTURAL

ES

Page 4: Cultura y subcultura

CARACTERÍSTICAS DE LOS VALORES CULTURALES

1. Los valores culturales se aprenden.

2. Los valores culturales sirven de guía para el

comportamiento. (normas culturales)

3 . Los valores culturales son permanentes. (libertad,

dignidad , etc..)

4. Los valores culturales son dinámicos. (Respeto a la

autoridad, ética laboral)

5. Los valores culturales son preservados ampliamente.

Page 5: Cultura y subcultura

Es el conjunto de valores,

percepciones,

preferencias y hábitos que

son un determinante

fundamental de los deseos

y la conducta de las

personas.

LENGUAJE

COSTUMBRES

CONOCIMIENTOS

LEYES

Page 6: Cultura y subcultura

En cuanto al consumidor

suma de creencias, valores y

costumbres adquiridas y

transmitidas de generación

en generación, que sirven

para regular el

comportamiento de una

determinada sociedad.

Page 7: Cultura y subcultura

La cultura impacta la

sociedad de manera

natural

se adecua y se

transforma a las

necesidades de la

sociedad

está tan enraizada que su

impacto es bastante

notable en el

comportamiento

ofrece: orden, dirección y

quía a los miembros de

una sociedad en todas las

fases de resolución de

problemas humanos

Page 8: Cultura y subcultura

La cultura se aprende por experiencia social

Desde niño el entorno da creencias, valores y costumbres que contribuyen a su cultura

publicidad mejora el comportamiento formal, mediante modelos desechables, proyectando modelos de comportamiento

Page 9: Cultura y subcultura

Los elementos de la cultura se transmiten por

tres institucionesLA FAMILIA

LA IGLESIA

LA ESCUELA

MEDIOS DE COMUNICACIÓ

N COMO LA PUBLICIDAD

Page 10: Cultura y subcultura

SUBCULTURA

Page 11: Cultura y subcultura

• El término subcultura se usa en sociología, antropología y semiótica

• cultural para definir a un grupo de personas con un conjunto distintivo de comportamientos y creencias que les diferencia de la cultura dominante de la que forman parte.

Page 12: Cultura y subcultura

Cada cultura consta de subculturas más pequeñas que proporcionan a sus miembros una identificación y socialización

más específicas

NACIONALIDADES

GRUPOS RACIALES O

ETNICOS

REGIONES GEOGRAFICO

S

RELIGIONES

Page 13: Cultura y subcultura

CARACTERISTICASUna subcultura es

frecuentemente asociada a personas jóvenes que tienen preferencias comunes en el

entretenimiento

los miembros de una subcultura señalarán a

menudo su pertenencia a la misma mediante un uso

distintivo

Por lo tanto, el estudio de una subcultura consiste con frecuencia en el estudio del simbolismo asociado a la

ropa, la música y otras costumbres de sus miembros

. Algunas veces las subculturas son

simplemente grupos de adolescentes con gustos

comunes.

Page 14: Cultura y subcultura

SEGMENTACIÓN POR EDADES• EL MERCADO GIS (gente mayor a los 65 años)• 60% son voluntarios en obras de caridad• La edad percibida es la que determina el

comportamiento. • La edad es un estado mental.• Son mas activos de lo que solían ser.• Gastan mucho en regalos para “nietos”• Consumen viajes, recreación, cirugías y automóviles.

Page 15: Cultura y subcultura

BABY BOOMERS (nacidos entre 1946 y 1964) • Orientados al logro.

• Pendientes de la moda (marcas de status).

• Leales a la marca.• Receptivo ante los anuncios.• Usan tarjeta de crédito.• Preocupados por salud y

condición física.• Consumidores motivados.• Disfrutan el consumo.

Page 16: Cultura y subcultura

GENERACION X Nacidos entre 1965 y 1974• No tienen prisa por casarse ni

formar familia. • La satisfacción por el trabajo es

más importante que el dinero. • Estilo de vida que proporcione

libertad y flexibilidad. • Evalúan bien sus productos al

comprar.• Se opone a la publicidad

exagerada.• Orientado hacia el precio.

Page 17: Cultura y subcultura

GENERACION “Y” NACIDOS ENTRE 1975 Y 1984• Inteligentes y pragmáticos.

• Altamente educados y técnicamente hábiles.

• Nacieron cuando ya existía la TV color.

• Los más chicos nacieron cuando ya existían las PC.

• Usan mucho el Internet. • Consumen música, diversión y

moda. • Evalúa la relación precio calidad.• Seguidor a las marcas.

Page 18: Cultura y subcultura

SUPER MARIO BROSS Nacidos entre 1985 y 199• Son independientes

• Son multiculturales (Internet)• Mayor tolerancia a la diferencia

entre personas. • Juegan con equipos electrónicos

sofisticados. • Usan la computadora fácilmente. • Conocen perfecto las Palms, los

celulares y los beepers (comunidad virtual).

Page 19: Cultura y subcultura

GENERACION Z Nacidos entre 1993 en adelante

• Saben que se puede consumir virtual y presencialmente.

• Expuestos al Internet desde muy chicos.

• Expuestos a más marketing a esta edad que cualquier otro grupo.

• Son expertos en el dominio de la tecnología.

• Consumen tarjetas coleccionable, loncheras, bebidas, películas y otros de sus personajes favoritos.

Page 20: Cultura y subcultura

Son divisiones relativamente

homogéneas y duraderas de

la sociedad, que se ordenan

jerárquicamente. Y cuyos

miembros comparten valores,

intereses y conductas

similares.

CLASE SOCIAL

Page 21: Cultura y subcultura

GRUPO DE REFERENCIASon todos aquellos grupos que

tienen una influencia directa o

indirecta sobre las actitudes o

conductas de las personas. Los

grupos que influyen directamente

en una persona se llaman grupos

de pertenencia y los que influyen

indirectamente, se llaman grupos

de aspiración.

Page 22: Cultura y subcultura

FAMILIAEs la organización de

consumo más importante de

la sociedad e influye en el

proceso de educación y

socialización del consumidor.

Se pueden distinguir 2

familias en la vida del

consumidor:

1)La familia de orientación

(padres y hermanos) y 2) La

familia de procreación

(cónyuge e hijos).