upagu - mezcla promocional

8/18/2019 UPAGU - Mezcla Promocional

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MEZCLA PROMOCIONAL

Lic. Lucía Small Ruíz


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DEFINICIÓN DE MARKETING

• La mezcla de promoción es llamada mezcla de comunicaciones demarketing, y consiste en la combinación de las herramientas

específicas de publicidad, promoción de ventas, relaciones

públicas, ventas personales, y marketing directo que la compañía

utiliza para comunicar de manera persuasiva el valor a los clientes ycrear relaciones con ellos


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La Mezcla Promocional


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ESTRATEGIA DE LA MEZCLA DE PROMOCION

• Estrate ia !el em"#$e%& !mplica empu"ar el producto hacia los

consumidores finales a trav#s de los canales del marketing

• Estrate ia !e atracci'n%& $l productor dirige sus actividades de marketing

%publicidad y promoción ante consumidores& hacia los consumidores finales

para animarlos a comprar el producto


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P()LICIDAD

• La "#*lici!a! es una buena manera de informar y persuadir, sea elpropósito vender en todo el mundo o lograr que los consumidores

de un país en desarrollo apliquen el control de la natalidad• 'ebe de tomar cuatro decisiones importantes al desarrollar su

programa de publicidad(

) $stablecer los ob"etivos de publicidad* $stablecer el presupuesto publicitario+ 'esarrollar la estrategia publicitaria

$valuar las campañas publicitarias


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PROMOCION DE +ENTAS

• La "romoci'n !e ,entas consiste en incentivos a corto plazo que

fomentan la compra o la venta de un producto o servicio -ientras

que la publicidad y las ventas personales ofrecen razones para

comprar un producto o servicio, la "romoci'n !e ,entas ofrecerazones para comprar ya


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RELACIONES P()LICAS -RRPP.

• Las relaciones "/*licas consisten en crear buenas relaciones con

los diversos públicos de una compañía mediante la obtención de

publicidad favorable, la creación de una buena imagen corporativa,

y el mane"o o bloqueo de rumores, an#cdotas o sucesosdesfavorables


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