presupuesto promocional

8/15/2019 Presupuesto promocional

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PRESUPUESTOPROMOCIONAL



Fijación presupuestos en medios

Método de porcentaje de !entas"

Método de o#jeti!os $ tareas"

Método de paridad competiti!a"

Método de participación de mercado"

Método de !entas unitarias"

Método de poder ad%uisiti!o"



Debido a su simplicidad es el más usado por los

negocios pequeños.

La empresa toma un porcentaje de ventas pasadas dela marca y lo destina a promociones.

Usar un porcentaje de las ventas pasadas es unmétodo muy conservador y no podría ser de granayuda al crecimiento de la marca.

Pero es un método seguro para pequeñas empresas

que no tienen una clara idea de su futuro.

Método de porcentaje de !entas



l beneficio de este método es que relaciona alpresupuesto promocional directamente con los objetivosde mar!eting. sto es importante porque mantieneconcentrada a la empresa a lograr sus metas.

Primero se debe tener en claro cuáles son los objetivosde mar!eting" los que provienen generalmente de losobjetivos de ventas.

Después de #aber establecido los objetivos el fabricante

podrá tener una idea de cuanto necesita invertir paracumplirlos.

Método de o#jeti!os $ tareas



$parte de tener en mente siempre los objetivos de laempresa" también es necesario tener en cuenta lasinversiones en promociones de la competencia.

ste método muc#as veces no resulta muy efectivodebido a que no todas las empresas tienen los mismosobjetivos de mar!eting" por lo cual el presupuesto que sedestina en promociones pueden ser muy variables

Método de paridad competiti!a



$l igual que el método anterior" este método depresupuestaci%n promocional se basa en tendenciase&ternas del mercado. 'on este método el anunciante tratade reali(ar promociones dependiendo de su participaci%nen el mercado.

Lo negativo de este método es que al s%lo fijarse en laparticipaci%n del mercado se desvía totalmente la atenci%nde los objetivos de mar!eting de la empresa.

Método de participación de mercado



ste método consiste en tomar un porcentaje para

promociones que se va destinar a un s%lo item y lo multiplica

por la cantidad de items que se desea vender.

Método de !entas unitarias



'on este método los anunciantes basan su

presupuesto destinado en promociones seg)n lo

que ellos puedan invertir" tomando en cuenta su

poder adquisitivo.

ste sistema funciona muy bien para empresas

pequeñas debido a que para ellos la inversi%n en

promociones es una tarea que le genera grandes

costos" con este método se trata de optimi(ar los

vínculos para llegar con mayor efectividad yeficiencia al p)blico objetivo.

Método de poder ad%uisiti!o

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