10/3/2014 Top Comunicación - TV Web: un mundo nuevo para la comunicación de las empresas

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ARTÍCULO DE GEORGINA SALGADO, DIRECTORA DE CAJA ALTA EDICIÓN & COMUNICACIÓN

TV Web: un mundo nuevo para la comunicación de lasempresasLa TV online se abre camino en el sector del marketing y la comunicación aunando las ventajas de la Red y de la televisión.POR GEORGINA SALGADO, DIRECTORA DE CAJA ALTA EDICIÓN & COMUNICACIÓN. juev es 06 de febrero de 2014

GEORGINA SALGADO, RESPONSABLE DE CAJA ALTAEDICIÓN

Hasta hace relativamente poco, a la hora de elegir soportes para difundir información o publicidad, las empresas seleccionaban entre los medios escritos –ciñéndose alpapel (prensa y revistas, principalmente)- y los audiovisuales (TV y radio). Con la irrupción de Internet, se añade el soporte digital como otra plataforma más que,según demuestran los datos, crece de forma imparable como medio prioritario para la comunicación y el marketing de muchas empresas.

Director de comunicación y director de marketing se enfrentan, en su día a día, a dominar la información, la imagen y la publicidad que se transmiten a través delos diversos medios en los que tiene presencia su empresa: medios tradicionales y la propia página web, escaparate crucial de cualquier compañía hoy en día.

En un país –España- que lidera a nivel europeo el número de usuarios de smartphones y se sitúa en el tercer puesto a nivel mundial; en el que el 70 % de los hogaresdispone de conexión a Internet; en el que más del 50 % de los españoles se conecta a diario y en el que, de estos, el 51% visualiza vídeos –actividad que creceexponencialmente año tras año-, la TV Web u online irrumpe en el sector para quedarse, fusionando Internet y televisión en un mismo sitio web y multiplicando asílas posibilidades que ambas plataformas ofrecen por separado.

Aspectos diferenciadores

Un portal web equipado con TV online permite emitir vídeos en diferido y en directo (streaming), por lo que si, por ejemplo, una firma deseara emitir una conferenciaque estuviera impartiendo su CEO, podría hacerlo en ese mismo instante, permitiendo a clientes -actuales y potenciales-, socios, empleados y profesionales del sectorseguirla en tiempo real. La plataforma permite, además de emitir con código abierto o proteger contenidos con claves, absorber todos los contenidos de la web de laempresa, de modo que siga siendo necesaria solo una dirección web.

La TV Web no solo facilita contenidos a quienes ya son conocedores de las prácticas de una empresa, sino también a los que son ajenos a ella y a los que, por tanto,interesa llamar su atención. Ofrecer este tipo de posibilidades -que a priori podrían parecer innecesarias- satisface las exigencias de un público que, influido por Internet,reclama velocidad, simultaneidad, variedad y, ante todo, accesibilidad a todo tipo de contenidos.

Entre los múltiples usos que están dando a las TV online las empresas que ya cuentan con ella, se encuentran la retransmisión en directo de actos corporativos, elanuncio de eventos, la facilitación de contenidos a clientes, etc., además de publicitar y promover, externamente, sus productos o servicios, objetivos y valores al restodel mundo.

Pero, además de todo esto, esta plataforma ofrece una ventaja absolutamente diferencial: permite generar ingresos por publicidad.

Fuente de ingresos y resultados

La TV online es un inigualable soporte en el que muchos anunciantes tendrán interés en incluir publicidad de sus productos o servicios, si a la empresa con TV Web leinteresa. Supongamos que una cadena de hospitales privados integra la TV online en su dirección web y la alimenta de buenos contenidos, de modo que atraiga visitas.Si decide que desea rentabilizar este soporte, bastará con que ofrezca la posibilidad de contratar publicidad en ella. Comprobaría, entonces, que el número de empresasinteresadas en tener presencia publicitaria en su TV Web no es nada desdeñable.

En cuanto a los resultados, los responsables de marketing y comunicación de las compañías que ya cuentan con TV online muestran su total satisfacción con estaplataforma e, incluso, algunos afirman que su adopción se está traduciendo en el despegue o la expansión de su compañía, tanto en ventas como enprestigio.

Más que un plus

En definitiva, la TV online constituye más que un plus para cualquier empresa porque:

Integra en un solo lugar todos los contenidos del portal web.

Facilita la comprensión de la información en una época marcada por la dinámica comunicacional del lenguaje audiovisual.

Fortalece la imagen corporativa de la firma, presentándola como una marca moderna al día en las nuevas tecnologías.

Enriquece la presentación de los productos o servicios, así como la misión, la visión y los valores de la compañía.

Difunde toda la información al momento, a tan solo un clic de distancia.

Atrae a un vasto público por su formato ameno, cómodo y fácilmente accesible.

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Por estas y otras muchas razones, desde Caja Alta Edición & Comunicación recomendamos esta novedosa y práctica plataforma con la que las empresas podránexperimentar una evidente y permanente mejora en sus resultados, además de un sensible enriquecimiento de su identidad corporativa.

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