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BARÓMETRO TV
Análisis de la producción
y distribución televisiva en España
1ª oleada - mayo 2009
B A R L OV E N T O C O M U N I C AC I Ó N
Consultora audiovisual
BARÓMETRO TV
Barlovento Comunicación, consultora audiovisual, presentala primera oleada del estudio sobre el “Análisis de la produc-ción y distribución televisiva en España”, que hemos denomi-nado BARÓMETRO TV.
Con este informe, que se fundamenta en la opinión de des-tacados profesionales del mercado televisivo, a quien agrade-cemos su colaboración como panel de expertos, se muestrael estado de un asunto que nos afecta a todos y deseamoscontribuya de manera fehaciente a que todos los actores delmercado televisivo dispongan de un estudio esencial, y aportevalor a la propia actividad.
BARÓMETRO TV tendrá tres o cuatro ediciones anuales enfunción de los acontecimientos del sector y deseamos que seconvierta en un análisis continuo de la producción y distribu-ción televisiva de nuestro país.
Presentamos la primera entrega del estudio con las con-clusiones más destacadas.
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Por otra parte, estamos a menos de diezmeses de lo que ahora se viene llamando“encendido digital”, con lo que aumentarán loshogares con acceso a un número mayor decanales de televisión. Además, se planteanvarios interrogantes en el sector sobre lasposibles fusiones entre cadenas, la inminentesupresión de la publicidad en TVE y laposibilidad de la puesta en marcha de la TDTde “pago”, que aumentan la incertidumbre detodos los actores involucrados en el mercadode la televisión.
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La desfavorable situación económica generalha producido una fuerte caída del mercadopublicitario (de más del 30% en dos años),una de las principales fuentes de financiaciónde la televisión e, indirectamente, de laproducción.A continuación presentamos los aspectos
más destacados del informe elaborado porBarlovento Comunicación sobre la produccióny distribución televisiva en España.
Para la elaboración del presente informehemos contado con la colaboración dedestacados profesionales del sector, querepresentan más del 65% del volumende negocio del mercado de la producciónaudiovisual.
Además, el estudio cuenta también con elasesoramiento técnico de Eduardo Madinaveitia,experto en investigaciones similares talescomo Zenith Vigía y Zenthinela.
Aspectos coyunturales
El mercado de la producción y distribuciónaudiovisual se está viendo sometido en losúltimos meses a rapidísimos cambios tantoestructurales como de modelos de negocio.
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“La situación del mercado de laproducción y distribución audiovisual”
Para el análisis de la situación actual del mer-
cado se han definido una serie de índices, que
van desde –100 (una situación en la que
todas las personas que opinan tengan una
percepción muy negativa del “ítem” conside-
rado), hasta +100, que se daría en el caso
contrario: todos los consultados tendrían una
percepción muy positiva sobre la cuestión.
El valor real que aportan estos índices sepodrá analizar en sucesivas oleadas al permitirel seguimiento y la evolución de cada uno delos “ítems”.
En primer lugar tratamos de averiguarcómo se percibe la situación económica desdenuestro sector.
Para ello utilizamos el índice IPSE (Índicede Percepción de la Situación Económica);se obtiene un valor de –64,4, muy negativosin duda, pero algo mejor que el que seobtiene en las mismas fechas desde elmercado publicitario (–78,9).
Casi todos los expertos ven negativo omuy negativo el actual momentoeconómico; sólo un 7% considera que semantiene.
Si nos centramos ya en el mercado de laproducción para observar cómo se percibedesde dentro, utilizaremos el índice IPMPr(Índice de Percepción del Mercado de laProducción); se obtiene un valor de –49,4.También se trata de un valor negativo, peroparece indicar que el mercado tiene unacierta confianza en sí mismo, lo que lehace percibirse en mejores condiciones quela situación económica general. De hecho,para un 14% de los expertos queresponden al cuestionario, la actividadde la producción y la distribuciónaudiovisual se mantiene.
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En este mismo ámbito se puede apreciarcómo a pesar de la actual situacióneconómica, el mercado publicitario se percibea si mismo mucho peor de lo que lo hace elde la produ cción y distribución televisiva, yaque en el mes de mayo se obtenía un índicede –77,2.
La percepción resulta menosnegativa si la obtenemos a partir de laopinión que cada consultado nos ofrecesobre la marcha de su propia empresa.
En este caso, si bien obtenemos de nuevoun índice negativo (-7,6), se trata de unvalor que representa casi la estabilidad. Dehecho sólo un 27% de las empresasevolucionaron desfavorablemente, frente aun 26% que afirman haberlo hecho de modofavorable.
Si nos referimos ahora al conjunto delmercado audiovisual televisivo se obtiene uníndice de –52,3. Aquí sólo un 13% de lasopiniones consideran que el mercado se hamantenido, mientras que una amplísimamayoría piensa que ha evolucionadonegativamente.
La crisis está afectando seriamente al sectorde la producción y distribución televisiva. Nosólo se encargan producciones másbaratas, algo en lo que están de acuerdo el79% de las opiniones, sino que también seestá reduciendo el volumen de pedidos(algo que creen el 63% de los encuestados).Además se están retrasando los pagoshasta plazos mucho mayores de losacostumbrados (51% de las opiniones). (Vergráfico 5).
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El futuro inmediato
No se esperan mejoras en el mercadode la producción y distribución audio -visual durante la segunda mitad de esteaño.
Una amplísima mayoría (78%) de laspersonas que opinan, cree que será aún peorque los últimos meses, mientras que el restoafirma que será más o menos igual. Esto,traducido en índices, nos daría un valor de–44,9.
El mercado televisivo
El año 2009 será negativo en generalpara todos los aspectos de la produccióntelevisiva.
Disminuirá tanto la producción para canaleslocales de televisión (–28%), como laproducción de ficción para canales autonómicosde televisión (–25%) y la producción dedocumentales (–22%).
Sufrirán un descenso algo menor la producción de programas de entretenimiento/actualidad para cadenas autonómicas (–16%),la producción de programas de entretenimiento/actualidad para cadenas nacionales (–14%), laproducción de ficción para cadenas nacionales detelevisión (–14%) y la producción para canalestemáticos de TV (–14%).
También tendrán una evolución negativa,aunque menos acusada, la producción deconcursos (–6%) y la producción de otrosgéneros de programas (–4%). (Ver gráfico 7).
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La percepción del mercado de la
distribución televisiva es también nega -
tiva en general.
Sólo un 2% de los profesionales queresponden creen que evoluciona positivamente;un 31% cree que se mantiene y un 60% opinaque evoluciona negativamente.
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Evolución por géneros
La animación sería el tipo de contenidocuya distribución sufriría más en 2009 res -pecto a 2008, ya que podría caer un 19%;también bajaría el cine y la ficción (un 15),y la ficción por capítulos y series (un 9%).
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El paso a la TDT
Tres de cada cinco encuestadosopinan que se cumplirá la fecha oficialdel 3 de abril de 2010 para el definitivo“encendido digital”; el 40% restante consideraque se retrasará.
Traducido a índices obtenemos un 29, loque indica una opinión claramente positivasobre la influencia en el sector.
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El sector de la producción y distribución
audiovisual opina que el paso a la TDT
resultará beneficioso.
Se trata de una opinión compartida por el67% de las personas que contestan; un 15%cree que no afectará, mientras el 16% loconsidera perjudicial.
Además, son mayoría los expertosque opinan que el incremento de canalesrepresentará más facturación para lasempresas de producción y distribución.
Un 45% de los encuestados cree que be-neficiará bastante mientras que sólo un 12%considera que les perjudicará. (Ver gráfico12). Traducido a índices el resultado es posi-tivo: 16,9.
Las fusiones televisivas
La posibilidad de fusiones entre di fe -rentes empresas televisivas produce unacierta división de opiniones, con unatendencia más bien negativa.
El 43% de los panelistas cree que si seproducen fusiones habrá consecuenciasnegativas para el sector de la producción,mientras el 40% cree que la resultanteserá positiva. Traducido a índices nosda un valor ligeramente negativo: –4,1.(Ver gráfico 13).
Los efectos de la TDT de “pago”
En el momento en que los expertoscontestaron al cuestionario aún no se habíaaprobado la TDT de “pago”, pero las pre -visiones sobre sus efectos se suponíanmás bien positivas para el sector de laproducción.
Mientras el 31% de los encuestadosconsideran que será beneficioso, sólo un 16%lo cree perjudicial. Y el 51% considera que noinfluirá.
Si se traduce a los índices que venimosutilizando obtenemos un positivo 9,8. (Vergráfico 14).
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La supresión de la publicidaden TVE
En el momento del envío del cuestionarioaún no se hablaba de la “supresión total” dela publicidad de TVE; la información que seconsideraba era la inicial “reducción drástica”.
La opinión de los panelistas sobreesta medida se divide, pero con una ligeratendencia a expresar que será positiva parael sector de la producción.
Un 39% de los expertos cree que la me-dida les favorecerá, mientras sólo un 36%opina que será perjudicial para el sector.
Con esas valoraciones se obtiene un ín-dice ligeramente positivo: 1,5, claro signo dedivisión de opiniones.
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* Los porcentajes que aparecen en los gráficos son cifras en redondeo para evitar el uso de decimales.
El texto íntegro de este informe se puede descargar en la web www.barloventocomunicacion.com
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Manuel Cortina, 11 - 1º - 1ª - Tfno: 91 446 17 57. [email protected] - www.barloventocomunicacion.com
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