tuenti & aerco en barcelona: soluciones b2b
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Soluciones publicitarias en Tuenti y Aplicaciones Comerciales, por Andrea Garí y Cristina García.TRANSCRIPT
InnovaciónPretenden cubrir las necesidades de comunicación de los anunciantes desde un punto de vista diferente.
Nuevo modelo publicitario Basado en ti, en tus relaciones y recomendaciones. Hasta el momento la inversión publicitaria se enfocaba en función de dos variables: Contenido: TV, radio, prensa, etc. Acción: Buscadores.
HipersegmentaciónSaber quién/cómo/cuándo/dónde está recibiendo el mensaje publicitario.
Gran coberturaEn uno de los segmentos de edad más interesantes para la mayoría de los anunciantes.
Nuevos formatosNo sólo los propios de una red social, sino también nuevas soluciones audiovisuales y centradas en el branding.
Propuesta de valor
Punto de encuentro entre las marcas y los usuarios para mantener una relación puntual (eventos) o a largo plazo (páginas)
Se darán a conocer al usuario a través de
acciones publicitarias:
Página de Bienvenida + ReminderHome Ad UnitFormatos de vídeoFormatos exclusivos
Páginas y Eventos
SocialLoading Page + reminderHome Ad Unit
VideoMobileLocalExclusive
Acciones y productos que tienen capacidad viral asociada a tus amigos y contactos.
Centraliza la comunicación con los usuarios, bien sea temporal o permanente
Formatos:
• Loading Page + Reminder• Home Ad Unit
Social
SocialVideo
AutoPlayClick2PlayPre-roll
MobileLocalExclusive
• Segmentación • Formatos novedosos• Respuesta a la saturación de TV.
Diferentes formatos en función de la visualización del vídeo:
• Auto-play• Click2play• Pre-roll
Video
SocialVideo• AutoPlayClick2PlayPre-roll
MobileLocalExclusive
Auto-Play
Formato de vídeo novedoso en el medio. Muestra únicamente un spot al usuario durante su navegación que aparece transcurridos 10 minutos desde el inicio de la sesión.
Segmentación y control de visualización. Posibilidad de click externo.
SocialVideo
AutoPlay• Click2Play Pre-roll
MobileLocalExclusive
Click2PlayFormato de vídeo que le aparece al usuario al iniciar su navegación. El usuario escoge entre iniciar la reproducción o cerrar.
Capacidad de viralización del vídeo y enlace al espacio del anunciante.
Asociado a Loading Page + Reminder, pudiendo enlazar tanto con páginas como con eventos.
SocialVideo
AutoPlayClick2Play
• Pre-roll
MobileLocalExclusive
Pre-rollFormato de vídeo asociado a un contenido profesional o un juego. El usuario inicia la visualización del contenido y se le muestra previamente un spot.
SocialVideoMobile• DisplayText Links
LocalExclusive
Soluciones publicitarias ubicadas en la versión móvil de Tuenti (http://m.tuenti.com).
Uso de formatos estándar segmentados por edad, sexo, provincia, terminal y operador.
Actualmente no se comercializan productos publicitarios en las aplicaciones Iphone, Android, Blackberry y J2ME.
Mobile
DisplaySe comercializan diferentes posiciones Banner dentro de la versión móvil de Tuenti (http://m.tuenti.com)
Publicidad segmentada por edad, sexo, provincia, terminal y operador. .Desarrollo de creatividades y Jump Pages.
SocialVídeoMobile• DisplayText Link
LocalExclusive
Text LinkLink con el que la página oficial del anunciante en Tuenti (web) conseguirá seguidores mediante un simple click del usuario.
El link permanece fijo en la home del usuario y no desaparece hasta que el usuario interactúe con él.
SocialVideo Mobile
Display• Text Link
LocalExclusive
Photo AdLa primera solución publicitaria a CPM tanto para grandes marcas como para PYMES.-Colocado en los álbumes de fotografías- El 64% del tráfico en Tuenti pasa por la visualización de fotos- Formato flotante e integrado- Hipersegmentación
SocialVideoMobileLocal· Photo Ad
Exclusive
Photo Ad
SocialVideoMobileLocal· Photo Ad
Exclusive
Nueva herramienta para la auto contratación: el Adserver. En sólo 5 pasos consigues crear tu propio anuncio:1. Tu anuncio2. Tu público3. Tu presupuesto4. Paga tu anuncio5. ¡ Hecho!
SocialLocalMobileVideoExclusive• SponsorshipJuegosLogin PageRacing Team
SponsorshipUn producto exclusivo de carácter social que introduce el logo de la marca en el pie de las páginas de acceso y todas las páginas de Tuenti excepto la home de cara usuario.
Una vez situado el ratón sobre dicho logo aparece una ventana en formato roll over con el mensaje del anunciante y un hipervínculo a página de la empresa en Tuenti.
SocialLocalMobileVideoExclusive
Sponsorship•JuegosLogin Page
JuegosToda una nueva batería de soluciones publicitarias centradas en Tuenti Juegos• Publicidad in game• Personalización de juegos• Integración de juegos de marcas• Patrocinio de juegos
SocialLocalMobileVideoExclusive
SponsorshipJuegos
•Login Page
Login PageEl producto de mayor exclusividad que permite al anunciante personalizar la página de inicio de Tuenti.Este formato está concebido para ocasiones puntuales socialmente importantes que consiguen generar una positiva acción de branding.
SocialLocalMobileVideoExclusiveAcciones Especiales Ad Hoc
Acciones especiales Ad hocAcciones especiales desarrolladas para las marcas generando branding dentro de la plataforma y potenciando el recuerdo de marca de las mismas entre los usuarios de Tuenti
Coca-Cola felicita diariamente a los usuarios que cumplen años y se lo recuerda a sus amigos.
Felicitacióny recuerdo decumpleaños
• Contador de cuenta atrás para la llegada del año nuevo, durante los últimos cuatro días del año y el primero del 2012.
• El reloj tiene presencia en la página de inicio de los usuarios y es lincable a la página oficial de Coca Cola.
Cuenta atrás
• Activación de un emoticono en el tablón y chat de Tuenti con motivo de la campaña de verano de Estrella Damm
• El icono era lincable a la página oficial de Estrella Damm fomentando la consecución de seguidores de la página.
Emoticono
• Cuando un usuario ponía un comentario en Tuenti a través de su BB se reflejaba el icono de BB en el comentario lincando a la página oficial de BB en Tuenti.
Emoticono BB
Ejemplos
Oxford
Evento
Loading page
Reminder
Tosfrit
ECI
Apps
Marzo 2012
La API de Tuenti para aplicaciones comerciales se lanza en Octubre de 2011.
El objetivo es ofrecer a las marcas y anunciantes, nuevas formas de interactuar con sus comunidades en la plataforma social y enriquecer esta interacción.
Por motivos de privacidad, la API de Tuenti es cerrada. Los anunciantes/marcas tienen que ponerse en contacto con nosotros para que les demos acceso tanto a la documentación técnica como al panel de desarrollo.
Por motivos de privacidad también, a través de nuestra API no se puede acceder a toda la información del perfil de usuario.
Introducción
El valor añadido de integrar tu App en Tuenti es:
o Una nueva forma de engagement de las marcas con sus clientes.
o Hacer crecer tu comunidad en Tuenti (para usar la app. tienes que hacerte miembro de la página).
o Tener un contenido adicional para dinamizar tu comunidad.
o Un canal alternativo para reforzar las campañas de Marketing (promociones, eventos, página oficial, etc.).
o Crecer a través de recomendación (usuarios que invitan a sus
amigos a la app + usuarios que postean en su tablón mensajes sobre la app).
Intégrate en Tuenti
Para el correcto funcionamiento de la app en Tuenti esta deberá:
Ser utilizada únicamente con los principales navegadores y sistemas operativos. (Chrome, Firefox, IE, Safari; Mac, PC) y con los plugins más genéricos.
Estar integrada en una Página Premium de Tuenti a través de un iframe (un iframe por página con posibilidad de más de una app).
Obtener el consentimiento explícito del usuario (para que la aplicación pueda acceder a su información de perfil). Por tanto se contempla la posibilidad de rechazar la petición de permiso del proveedor.
Funcionalidad
La primera vez que el usuario entre en la app aparecerá un dialogo de permiso.
Una vez “acepta” en el dialogo de permiso se unirá a la pagina automáticamente.
La información a la que accederá la app será la necesaria para su correcto funcionamiento:
o Id del usuario (No facilitamos el ID del perfil a proveedores externos).
o Nombre del usuarioo Avatar (Imagen que acompaña al perfil)o Idioma utilizado por el usuarioo Fecha de cumpleañoso Generoo IDs de los contactos de los amigos
Flujo de información
Flujo de información
El contenido de la app debe respetar una serie de normas:
o No incentivar a los usuarios a promocionar la marca en sus perfiles.
o Debe estar escrito en castellano.
o No se permite el Cross Promotion (ni promocionar, ni incentivar el uso de otras Redes Sociales)
o Las apps para usuarios mayores de edad serán limitadas con carácter previo. (Las marcas de alcohol tienen restricciones legales para menores de edad en las páginas).
o No habrá contenido adulto ni gambling (juegos de azar).
o Respetar y cumplir los Requisitos Legales y la Política de Privacidad de Tuenti.
Contenido
La Política de Privacidad y las Condiciones de Uso de la app deben:
o Estar en un lugar visible para el usuario explicando qué información se utilizará, cómo será utilizada y dónde se guardará dicha información.
o Bajo ningún concepto, el proveedor de la aplicación podrá transferir información a terceros, incluyendo pero no limitándose a un ad network, exchange, data broker o cualquier otra empresa.
o Cumplir y respetar la Política de Privacidad y Condiciones de Uso de Tuenti.
Política de Privacidad de la App
Difusión en Canales Sociales
o Invitación:Con la correspondiente notificación sólo a aquellos usuarios considerados potenciales, nunca de forma masiva. Para evitar las invitaciones Spam, cada usuario podrá recibir una sola invitación por pagina y por aplicación.
o Tablón:La aplicación deberá pedir siempre permiso al usuario para usar cualquier canal social de Tuenti. El usuario tendrá la posibilidad de
editarlo y nunca con fin de Spam.
o Perfil de Usuario: No debe ser usado para incentivar a la publicidad o compra de marcas.
Promociones
o Deben contener un link con Términos y Condiciones de la misma.
o Tuenti no es responsable de las promociones que aparezcan en las aplicaciones.
o El Proveedor se encargará de :
• Cumplir las Leyes Promocionales de España.
• Restricción a menores en apps de bebidas alcohólicas.
Ej: App San Miguel
Página Oficial
App
Algunas dinámicas de las apps integradas en Tuenti:
-Apps con objetivo de hacer crecer las comunidades:
Ejemplo Danet: Los usuarios pueden mandar una invitación personalizada de la app a sus contactos y publicar el mensaje en su muro. www.tuenti.com/danet
Dinámicas de apps:
Algunas dinámicas de las apps integradas en Tuenti:
-Promocionales / Concursos: Ejemplo Estrella Levante: Los usuarios podían participar en el sorteo de entradas para el festival SOS.
Dinámicas de apps:
-Combinación del off-line al on-line:Ejemplo Tosfrit: Los usuarios pueden introducir códigos que aparecen en los packages de los aperitivos Tosfrit en la app y ganar el alquiler gratuito de una película. www.tuenti.com/tosfrit
Dinámicas de apps:
Quedan prohibidos todos los comportamientos descritosa continuación:
o Alojar, almacenar, divulgar, publicar, distribuir o compartir:
• Imágenes/fotos, videos o datos personales de terceros.
• Contenido que vulnere los Derechos de Propiedad Intelectual y protección de datos.
• Publicidad no solicitada o no autorizada, ofrecimientos ilícitos, materiales promocionales, "correo basura", "spam", etc..
• Virus que puedan provocar daños o alteraciones en los contenidos, programas o sistemas de Tuenti.
• Contenido ilegal (racista, abusivo, difamatorio, pornográfico, etc..)
• Compartir fuera de la red fotografías o imágenes, que hayan sido puestas a disposición por otros usuarios.
Política de Privacidad Tuenti (1/2)
o Cualquier contenido considerado como una vulneración de los derechos
fundamentales al honor, imagen e intimidad personal y familiar de terceros.
o Hacer un uso del Sitio Web o de cualquiera de los servicios de TUENTI de forma ilegal.
o Instar, pedir o solicitar a otros usuarios, a través de la app datos personales o solicitar contraseñas o datos de carácter personal (salvo autorización expresa de Tuenti).
o Usar el Servicio para lanzar aplicaciones que impliquen cualquier tipo de juegos de suerte, envite o azar cuya participación implique dinero u objetos valorables económicamente.
Política de Privacidad Tuenti (2/2)
Tuenti se reserva el derecho de desactivar sin previo aviso una Aplicación que no cumpla las Condiciones de Uso de las mismas.
Para más información consulte las Condiciones de uso y Políticas de Privacidad en www.tuenti.com
Tuenti como herramienta de comunicación de confianza, relevancia, privada.
Calidad vs. Cantidad
Futuro es la conectividad total, consecuencias en formatos y contenidos
Colaboración profesional con responsables de comunidades online, sugerencias, propuestas, …
• ¡ GRACIAS !
MUCHAS GRACIAS ;)
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