presentación tuenti mkdays
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El entorno digital: un cambio del modelo
de comunicación y de negocio
Evolución del uso de internet
45%
usuarios diarios
Penetración de internet en España
Penetración de internet en España
punto
inflexión 45 años
La era de la…
…IS OVER
Según Cisco, en 2016 habrá en todo el mundo más de 10.000 millones de dispositivos móviles conectados a Internet, lo que se traduce en que el tráfico móvil de datos se multiplicaría por 18 en apenas cinco años
Redes sociales
Entorno en constante desarrollo
Al principio sites sencillos,
posteriormente la
comunicación y finalmente
personas reales con
información real.
Han surgido diferentes
modelos de negocio y ha
cambiado la forma en la que
nos relacionamos con
internet.
Un 84% de los internautas
españoles hacen uso de las
redes sociales
¿Qué es Tuenti? Una plataforma social de comunicación con más de 13 millones de usuarios registrados que comparten de forma privada contenido relevante para ellos y su círculo de amigos más cercano. Creada hace 5 años por 4 jóvenes emprendedores de 23 años con Zaryn Dentzel a la cabeza
Zaryn Dentzel
Los orígenes: start-up
Es una de esas compañías de amigos en un garaje, desde cero, de sólo una idea y pasión por un proyecto.
Zaryn Dentzel, nuestro CEO y uno de los fundadores de la compañía, había tenido una experiencia previa en redes sociales en EE.UU. y había pasado un tiempo en España.
La unión de ambas cosas le llevó a la idea de crear una red social a España. En 2006, Zaryn, junto a otros socios crearon el proyecto y empezaron a construir la plataforma.
Family & Friends + Business Angels
“la forma más sencilla, segura y privada, de
comunicarte con la gente que realmente te
importa”
Zaryn Dentzel, Tuenti CEO
Gente real
Información real
Relaciones reales 2007
• Sólo por invitación
• No indexa en buscadores
• Simple
• Social
• Contenidos relevantes
• Alto engagement
El primer logo
5 años
Founded
Hired 100th to team
#1 Social Network in Spain by Page Views
Launched Mobile
Sold First Ad
Release of “Tuenti Places”
25k Users
Total Users (Million)
Telefonica investment
2006 2007 2008 2009 2010 2011
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
12 MM Users
Un fenómeno social en España…
El mayor site web y
móvil de España
15% del tráfico web de
España pasa por
Tuenti cada día
Una de las principales
compañías de internet
en Europa
Tuenti hoy
Fuente: BB.DD. Tuenti Diciembre 2011
13
millones de usuarios
Tuenti hoy
100
minutos de uso diario
300
millones de páginas vistas al mes
40.000
10 millones de usuarios
activos 3 Oficinas
260+
Nacionalidades 21
empleados
millones de mensajes de chat al día
24% 38%
27%
11%
14-17
18-24
25-35
Más de 35
50,4%
49,6%
Hombres Mujeres
76% de los usuarios mayores de edad
Fuente: BB.DD. Tuenti Diciembre 2011
Fuente: BB.DD. Tuenti Diciembre 2011, INE Octubre 2011
13 MM 11,05MM
Usuarios +14 años Usuarios 14-35 años
Penetración 31,6% Penetración 86,2%
Cobertura superior al 86% entre 14 y 35 años
El más alto en redes sociales en España. Seguimos
creciendo, en septiembre 2011 alcanzamos 100
minutos diarios de conexión por usuario
• ComScore jul 2011: “Si se analizan estos dos sitios
según el tiempo dedicado por visitante en España,
Tuenti ocupa el primer lugar con 7,63 horas, mientras
que Facebook obtiene 4,29 horas”.
• Nielsen sept 2011: “Tuenti es la red social con la
media por usuario más alta de todas (4 horas y 42
minutos por persona)”
Engagement
Tuenti Video
Principal plataforma
española de
distribución de vídeo
+ 20 años de vídeo/día
+ 6 MM de vídeos/día
+ 1 MM usuarios
únicos / día
Media: 11 minutos de
visualización
Beta VOD
Tuenti Juegos
Biggest online
gaming platform in
Spain
2.5MM users/month
1MM users/day
37 mins/day
Social Games
Challenges between
users
Tuenti Sitios
•Biggest social
directory in Spain.
•Dynamic real-time
map with more than
1.000.000 verified
places.
+37% de los usuarios de web acceden también
vía móvil
Más de un millón de fotos subidas por móvil al
mes
Aplicaciones disponibles para iPhone, Java,
Android y Blackberry
Más de 25.000 personas instalan la App de
Tuenti en sus terminales cada día
•m.tuenti.com
1,7 MM usuarios únicos mensuales
Más de 700MM páginas vistas/mes
Más de 350.000 Usuariós únicos día
Más de 5MM de impresiones a lo largo del día
(home y profile).
Líderes en móvil
Fuente: BB.DD. Tuenti Noviembre 2011
Usuarios de aplicaciones móviles +5M
OMV
Telefonía social:
TELCO 2.0
•Propuesta Simple /
Transparente / On-
Net
•Alto valor en chat y
datos
•Experiencia social de
la web al móvil y
viceversa
•Proyecto Innovación
+ Desarrollo 100%
español 2011
Modelo de acceso por
invitación o teléfono móvil
verificado.
La información personal de los
usuarios no se indexa en
ningún buscador.
Sólo perfiles reales.
Plataforma social de comunicación privada
La red más privada y segura
(Fuente: Fundación Protégeles)
Innovación Pretenden cubrir las necesidades de
comunicación de los anunciantes desde
un punto de vista diferente.
Nuevo modelo publicitario Basado en ti, en tus relaciones y
recomendaciones. Hasta el momento la
inversión publicitaria se enfocaba en
función de dos variables:
Contenido: TV, radio, prensa, etc.
Acción: Buscadores.
Hipersegmentación Saber quién/cómo/cuándo/dónde está
recibiendo el mensaje publicitario.
Gran cobertura En uno de los segmentos de edad
más interesantes para la mayoría de
los anunciantes.
Nuevos formatos No sólo los propios de una red
social, sino también nuevas
soluciones audiovisuales y
centradas en el branding.
Publicidad en Tuenti: propuesta de valor
Punto de encuentro entre las marcas y los
usuarios para mantener una relación puntual
(eventos) o a largo plazo (páginas)
Se darán a conocer al usuario a través de
acciones publicitarias:
Página de Bienvenida + Reminder
Home Ad Unit
Formatos de vídeo
Formatos exclusivos
Páginas y Eventos
Social Loading Page + reminder
Home Ad Unit
Video
Mobile
Exclusive
Acciones y productos que tienen capacidad viral asociada a tus amigos y contactos. Centraliza la comunicación con los usuarios, bien sea temporal o permanente Formatos:
• Loading Page + Reminder • Home Ad Unit
Social
Social
Video AutoPlay
Click2Play
Pre-roll
Mobile
Exclusive
• Segmentación avanzada • Formatos novedosos • Respuesta a la saturación de TV.
Diferentes formatos en función de la visualización del vídeo:
• Auto-play • Click2play • Pre-roll
Video
Social
Video • AutoPlay
Click2Play
Pre-roll
Mobile
Exclusive
Auto-Play
Formato de vídeo novedoso en el medio. Muestra únicamente un spot al usuario
durante su navegación que aparece transcurridos 10 minutos desde el inicio de la
sesión.
Segmentación avanzada y control de visualización. Posibilidad de click externo.
Social
Video AutoPlay
• Click2Play
Pre-roll
Mobile
Exclusive
Click2Play
Formato de vídeo que le aparece al usuario al iniciar su navegación. El usuario
escoge entre iniciar la reproducción o cerrar.
Capacidad de viralización del vídeo y enlace al espacio del anunciante.
Asociado a Loading Page + Reminder, pudiendo enlazar tanto con páginas como
con eventos.
Social
Video AutoPlay
Click2Play
• Pre-roll
Mobile
Exclusive
Pre-roll
Formato de vídeo asociado a un contenido profesional o un juego. El usuario inicia
la visualización del contenido y se le muestra previamente un spot.
Social
Video
Mobile • Display
Text Links
Exclusive
Soluciones publicitarias ubicadas en la versión móvil de Tuenti (http://m.tuenti.com). Uso de formatos estándar segmentados por terminal, sexo, operador y página dentro del portal. Actualmente no se comercializan productos publicitarios en las aplicaciones Iphone, Android, Blackberry y J2ME.
Mobile
Display
Se comercializan diferentes posiciones Banner dentro de la versión móvil de Tuenti
(http://m.tuenti.com)
Publicidad segmentada por terminal, sexo, operador y página dentro del portal
Desarrollo de creatividades y Jump Pages.
Social
Vídeo
Mobile • Display
Text Link
Exclusive
Text Link
Link con el que la página oficial del anunciante en Tuenti (web) conseguirá
seguidores mediante un simple click del usuario.
El link permanece fijo en la home del usuario y no desaparece hasta que el
usuario interactúe con él.
Social
Local
Mobile Display
• Text Link
Video
Exclusive
Social
Local
Mobile
Video
Exclusive • Sponsorship
Juegos
Login Page
Racing Team
Sponsorship
Un producto exclusivo de carácter social que introduce el logo de la marca en el
pie de las páginas de acceso y todas las páginas de Tuenti excepto la home de
cara usuario.
Una vez situado el ratón sobre dicho logo aparece una ventana en formato roll
over con el mensaje del anunciante y un hipervínculo a página de la empresa en
Tuenti.
Social
Local
Mobile
Video
Exclusive Sponsorship
•Juegos
Login Page
Juegos
Toda una nueva batería de soluciones publicitarias centradas en Tuenti Juegos
• Publicidad in game
• Personalización de juegos
• Integración de juegos de marcas
• Patrocinio de juegos
Social
Local
Mobile
Video
Exclusive Sponsorship
Juegos
•Login Page
Login Page
El producto de mayor exclusividad que permite al anunciante personalizar la
página de inicio de Tuenti.
Este formato está concebido para ocasiones puntuales de gran importancia para el
anunciante y de gran influencia social.
Tuenti Ads
Desarrollar capacidad de influencia
Tiempo real construcción y destrucción
Invertir en relaciones de confianza en el largo plazo
Conectividad total
¡Muchas gracias!
