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Reducción (¿destrucción?)

de márgenes

Estrategias de Estrategias de adaptaciónadaptación

Previsiones de Netgem

TV Híbrida

¿Qué es televisión híbrida?

• El uso simultáneo del canal de datos de la TDT junto con el

acceso a las redes.

• Permite promover interactividad verdadera

• Permite a los canales tradicionales “canibalizarse” de manera

controlada e implantar modelos de negocio basados en VOD

• Varios estándares pendientes de consolidar: Canvas, HBBTV....

HBBTV

Abertis forma parte del consorcio

3D

3D• Devuelve el “efecto escasez” y proporciona más control

del producto– El pirateo desde pantalla no sirve en televisores

– Los equipamientos influyen en la experiencia: HD, blueray, tamaño de pantalla.

• Es una apuesta que afecta a el “macrosector”:– para los fabricantes de electrónica (consumo y profesional) es

incrementar la demanda

– EL cine subre precio y reduce la expansión no autorizada del contenido

– El cable encuentra aportaciones de valor para mantener subscriptores y subir ARPU

3D

• Riesgos

– Malos desarrollos técnicos: mala experiencia sensorial, pobre aportación al contenido

– No adaptarse a la televisión social

– Precio de las gafas

Redefinición de ventanas

VOD y cine pueden coincidir en USA

• Cine americano lanzará VOD durante el período de explotación de cine.

• Se prima canales de DVD de alto valor: blockbuster tiene 28 días de ventaja sobre Netflix y Redbox.

Transmedia / Franquicias de Contenido

Franquicias de contenido

“algo que crea valor en múltiples sectores y a través de diversos territorios en un período largo

de tiempo”

Bob Iger, CEO Disney

Franquicias de contenido

Bob Iger, CEO Disney

No me importa si una película de Touchstone hace cien millones de dólares con un coste de

treinta”, “su éxito no alimenta ningún otro éxito en la compañía”

Serie TV

Giras

Discografía

Licencias

Gestión Unificada: Franquicia como gestión de marca

Jenkins y la cultura Convergente

Narración Transmedia

Una nueva estética que ha surgido en respuesta a la convergencia de los medios, que plantea nuevas exigencias a los consumidores y depende de la

participación activa de las comunidades de conocimientos

Narración Transmedia• Es el arte de crear mundos

• Para experimentar plenamente cualquier mundo de ficción los consumidores deben asumir el papel de cazadores y recolectores, pesiguiendo fragmentos de la historia

– A traves de varios canales

– Intercambiando opiniones en grupos virtuales

– Garantizando que todo aquél que invierta tiempo y esfuerzo logrará una experiencia más rica.

Final• No existirá ninguna caja mágica capaz de restaurar el

orden

• Los productores de media sólo lograrán afrontar los problemas actuales renegociando su relación con los consumidores

• El público, con poder gracias a las nuevas tecnologías, ocupando un espacio de intersección entre los nuevos y los viejos medios, exige el derecho a participar en la cultura.