REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELAUNIVERSIDAD RAFAEL BELLOSO CHACÍN

FACULTAD DE HUMANIDADES Y EDUCACIÓNESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL

CÁTEDRA: SEMIOLOGIASECCIÓN: S-521

ANÁLISIS DE LA PUBLICIDAD.

PRESENTADO POR:

Br. FUENTES, EdgarBr. GARRILLO, Luis

Maracaibo, Noviembre de 2014

Análisis publicitario

1. Emotividad y Expresividad:

La publicidad transmite al receptor ese sentimiento de amor, romance y de misterio. Así mismo, tiende a despertar el interés de los usuarios por las miradas fijas y penetrantes de las personas que en ella aparecen.

2. Claridad, Sencillez y Objetividad

Se presentan los tres elementos: la claridad porque existe un buen manejo de la luz, la sencillez porque es una publicidad sin mucho diseño, que busca la simplicidad y entendimiento para el receptor, a su vez es objetiva porque es una imagen transparente, clara, entendible por todos.

3. Denotación y Connotación

Es una publicidad connotativa ya que existe una referencia a los aspectos emocionales por parte del receptor hacia la marca. No se exponen los atributos del producto.

Ajuste y valoración estética

Formas: Se presentan formas ligeras y livianas asociadas a la fragilidad, formas curvas asociadas con la feminidad representada por la mujer, así mismo, formas rectas que representan virilidad.

Colores: Por ser una publicidad con los valores blanco y negro transmite elegancia, seriedad y pureza.

Blanco: Aporta paz y confort, alivia la sensación de desespero y de shock emocional, ayuda a limpiar y aclarar las emociones, los pensamientos y el espíritu.

Negro: Representa poder, elegancia, formalidad y misterio. También se asocia con prestigio y seriedad.

Texturas: Se aprecia un relieve y efecto de repetición en cuanto al fondo de la imagen, que son edificios de New York, además de una perspectiva de lejanía y cercanía de la pareja y el fondo.

Tipografías: Se observan de forma clara en la esquina inferior izquierda, de color blanco para así buscar la simplicidad. El nombre del producto que es ‘’212’’ se encuentra grande, en negrita para captar la atención del consumidor. Debajo del nombre, la marca del producto y posteriormente se lee ‘’New York’’ que es lo que identifica la fragancia.

Dimensión Pragmática

1. ¿Son perceptibles todos los elementos visuales? Describir y Explicar

Todos los elementos son perceptibles, ya que la publicidad de ‘’212 de Carolina Herrera, New York’’ presenta elementos que forman parte de la cotidianeidad, fáciles de identificar.

Se observa una pareja como protagonista de la publicidad que fijan su mirada en diferentes puntos, mientras reposan en un sofá. De fondo se observa la ciudad de Nueva York a través de una ventana, que hace referencia al nombre del perfume. En la esquina inferior izquierda aparece el nombre y marca del perfume con un mensaje claro y sencillo.

2. ¿Posee valores de contraste que permitan su percepción en distintas condiciones luminosas? Describir y Explicar

Por ser una imagen en blanco y negro, se observan las diferentes condiciones luminosas, se intensifican las sombras y se realza brillantez en las zonas donde se aprecia mayor luminosidad.

3. ¿Posee valores de contraste, proporción y peso que permitan su percepción en condiciones diversas de angularidad? Describir y Explicar

Presenta un contraste en valores bastante marcado volviendo más interesante la fotografía, en cuanto a la proporción y el peso en relación con el texto, no existe un equilibrio, porque posee elementos de distintos tamaños y se da en espacios de arriba-abajo y figura-fondo.

4. ¿Soporta fácilmente diversos medios de reproducción? Describir y Explicar

La publicidad puede soportar diversos medios de producción dependiendo de las exigencias de la marca en relación al consumidor. Se puede implementar en revistas, posters, folletos, letreros, vallas ubicadas en las carreteras, rotulación de autobuses, publicidad por internet, etc.

5. ¿Puede existir fragmentado o requiere siempre la presencia de sus elementos completos sin disminuir su valor de percepción? Describir y Explicar

Puede existir fragmentado de la marca del perfume, que en este caso seria ‘’CH’’ que significa ‘’ Carolina Herrera’’ , sin embargo, no puede existir un fragmentado del producto porque tienen que tener los elementos como la esencia del blanco y negro, y del misterio, así como también de la ciudad de Nueva York, que estos elementos identifican tanto al producto como a la marca. Para que el target pueda identificar fácilmente el producto y no implantarle dudas al cliente.

Dimensión sintáctica

6. Describir el logotipo de manera exhaustiva.

En la parte inferior izquierda del anuncio se encuentra el logotipo del perfume ‘’212’’ en letras grandes, de color blanco, escrito de forma horizontal, debajo se encuentra el nombre de la marca Carolina Herrera .

7. ¿Posee un sistema de ordenamiento evidente? Explicar

Si posee un ordenamiento, puesto que, el logo atrae las miradas del publico ya que contiene elementos que lo hacen resaltar.

8. ¿Sus elementos corresponden a algún tipo de proporción?

Si, por ejemplo, su tamaño es mayor comparativamente con el tamaño de las letras de la marca, así como también el grosor de las letras.

9. ¿Es poli o monocromático? Describir y Explicar

El logo es monocromático porque se implemento un solo color en el logo, el cual es el blanco, para marcar una sencillez o minimalismo en la publicidad. La imagen también es monocromática porque se trabajo en escala de grises.

10.¿La variedad cromática favorece a la jerarquización?

No existe una variedad cromática porque la publicidad es acromática en todos los sentidos. Es decir, que utiliza los valores del blanco, el negro, y escalas de grises, lo cual crea sombras e iluminaciones que hacen resaltar las formas, líneas y siluetas de la imagen.

11.¿Es dinámico o estático? Describir y Explicar

El logo es estático, debido a que no posee profundidad, relieve o una gran cantidad de colores.

12.¿Es figurativo o abstracto? Describir y Explicar

Es un logo abstracto, porque al ver el ‘’212’’ no se nos viene a la mente un perfume o la marca Carolina Herrera como tal.

SIGNIFICANTE Y SIGNIFICADO

El significante viene dado por el producto, en este caso es el perfume 212 men de carolina herrera, y el significado es una fragancia elegante, sutil, sofisticada e innovadora

MODOS ICÓNICO, SIMBÓLICO E INDICIAL.

Modo Icónico

En la imagen se presenta una pareja ambos poseen lentes y se encuentran recostados en un sofá, al fondo se pueden observar los edificios de la ciudad de nueva york, en este caso la mujer posee lentes, se encuentra recostada al pecho al hombre, posee una mirada fija. El hombre posee una mirada perdida.

Modo Simbólico

Ambos personajes, tanto el hombre como la mujer poseen lentes, lo cual simbolizan la intelectualidad, así como también, la vestimenta formal simboliza la elegancia.

Modo Indicial

La mujer se encuentra apoyada en el pecho del hombre, lo cual seria una señal o indicio de amor y afecto, Ambos poseen una mirada fija y misteriosa. Indicios de tristeza.

Dimensión semántica

2.- ¿Qué valores representa? explicar Representa el valor del amor ya que en la imagen ambos poseen cierto sentido de cercanía y intimidad, El valor de la paz ya que ambos están en un estado de tranquilidad, el valor del respeto que ambos personajes se tienen entre sí.

3.-¿Qué significa para la empresa? explicar Significa tener la posibilidad de posicionarse en el mercado con una propuesta nueva, además de, brindarle al consumidor un producto de la más alta calidad, que sea del agrado de todos.

4.-¿Qué significa para el usuario? explicar Significa una oportunidad para adquirir un nuevo producto, que les llame la atención y se sientan identificados con el aroma del perfume.

5.-¿Su estilo es localista o global? explicar Su estilo es global, ya que el perfume 212 , está bajo la marca de Carolina Herrera, quien ha creado un imperio de ropa y fragancias alrededor del mundo.

6.-¿Con qué puede relacionarse? Explicar El producto se puede relacionar con el verse y sentirse bien, ya que es un perfume cuyo aroma es único y busca hacer sentir en el consumidor esa sensación de confianza.

Conclusiones

Luego de llevar a cabo el análisis publicitario, se puede deducir que las publicidades contienen diferentes elementos y detalles que atrapan a los consumidores sin ni siquiera notarlo, ayudándonos así a comprender como funciona el mundo del marketing y la publicidad.