revista a 91.pdf

8/14/2019 revista a 91.pdf

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a! DISEOIMRIME

No. 9121-09-08

$50.ww.a.com.mx

Papel: CARNIVAL VELLUMCeramic 216 grs.

LA VIDA DIGITAL DEL FUTUROSimplicity Event Brasil

12 IDEAS DE DISEOLo mejor de Morelia 2007

EL DISEO SER LEYIniciativa que lleva el diseo al

congreso mexicanoEL NACIMIENTO DEL DISEOMxico 68


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22CARTA DEL EDITOR 2

GALERa! DISEO 4

I LOVE NY. VIAJE a! DISEO 13

GADGETS 14

FOTOGRAFA. ESTUDIO GAVILN 16

EL LOGOTIPO FAVORITO

DE LOS DISEADOR ES 20

CONFERENCIA INTERNACIONAL

a! DISEO. MORELIA 2007 22

SQUALO. UNA MARCA

LISTA PARA LAS OLAS MS ALTAS 50

SIMPLICITY EVENT BRASIL

PHILIPS DISEA EL FUTURO 54

MXICO DEBE PONERSE

AL CORRIENTE EN 3D 60

EL VALOR ESTRATGICO

DEL DISEO EN LOS NEGOCIOS 62

MARKETING DESIGN 64

DISEO DIGITAL 66

ADMINISTRACIN DEL DISEO 68

DIRECTORIO a! DISEO 74

EN ESTE NMERO DE a! 79

EN LA PRXIMa! 79

C O N F E R E N C I A I N T E R N A C I O N A L

a ! D I S E O . M O R E L I A 2 0 0 7

56

S I M P L I C I T Y E V E N T B R A S I LP H I L I P S D I S E A E L F U T U R O

Tengo vivos recuerdos, aunque breves, de las Olimpiadas de Mxico 68. Rondaba los

cuatro aos de edad, vimos en familia la inauguracin por televisin. Al ir con mi pap

a casa de mi to, pasamos por el recorrido de la caminata, haba un gento gritando:

Pe-dra-za, Pe-dra-za, el sargento mexicano que gan al final la medalla de plata. Grab

estos y otros momentos en mi memoria como una gran f iesta llena de color y alegra.

Muchas veces hemos ledo y escuchado que el diseo en Mxico naci a partir del

trabajo realizado con motivo de las Olimpiadas de Mxico 68. Sin duda es una afirmacin

demasiado categrica. Si bien es cierto, fue un par teaguas en la prctica de esta profesin

en nuestro Pas. Incluso coincide la fecha de la justa olmpica con el ao en que se fund la

primera licenciatura de diseo grfico en Mxico, en la Universidad Iberoamericana.

Antes de este momento, el ejercicio profesional del diseo lo ejercan, arquitectos,

diseadores industriales, publicistas, artistas y talentosos autodidactas. Si bien podemos

hablar de un antes y un despus, una de las principales ganancias de esta poca es el

reconocimiento a nuestra profesin, primero en lo acadmico y luego en lo profesional

con el nacimiento de los primeros despachos de diseo grfico e industrial.Hoy, 40aos despus damos gracias a todos los diseadores involucradas, quienes

probablemente nunca imaginaron la cantidad que llegaramos a ser. Gracias por su talen-

to y entusiasmo. Porque al ver hoy los diseos de las Olimpiadas de Mxico 68seguimos

admirando su trabajo. Para comprobar esto a! Diseo realiz una encuesta por internet

donde los diseadores votaron en favor del que a su juicio es el mejor logotipo de las

olimpiadas, desde Mxico 68hasta Londres 2012, y Mxico gan por mucho. Los mexica-

nos estamos muy orgullosos de esta identidad.

Felicidades diseadores del 68, 40aos despus

DISEADORES DEL 68,GRACIAS

DIRECTOR EDITORIALAntonio Prez Iragorri

COORDINADOR EDITORIALFrancisco Santiago

DISEO GRFICO

Gabriela MiloBeatriz Pizarro

PORTADA

Imagen cortesa: Pink FloydDiseo: Storm Thorgerson

FOTOGRAFASantiago TassierAntonio Sereno

COORDINADOR GENERAL

DE EVENTOS

Daniel S. Pia

[email protected]

IMPRESINArtes Grficas Panorama

www.panorama.com.mxwww.cyber-print.com.mx

PRUEBAS DE COLORCanon plotter W7200

ORIS COLOR TURNER

PAPEL

Forros: CARNIVAL VELLUM Ceramic 216 grs.Interiores: MULTIART Semimate 135 grs.y MULTIART Brillante 150 grs.

DISTRIBUCIN NACIONALPublicaciones Citem, S.A. de C.V.

a! DISEO, FUNDADA PORANTONIO PREZ IRAGORRIY RAFAEL PREZ IRAGORRI

A n t o n i o P r e z I r a g o r r i C o m e n t a r i o s : a n t o n i o @ a . c o m . m x

C a r t a d e l e d i t o r

a! DISEO, revista bimestral julio-agosto 2008 Editor responsable: Antonio Prez Iragorri Nmero de Certificado de Reserva de Derechos al Uso Exclusivo, Direccin de Reservas, InstitutoNacional de Derechos de Autor, Secretara de Educacin Pblica Reserva No. 04-2005-062911070400-102 Nmero de Certificado de Licitud de Ttulo, Comisin Calificad ora de Publicacionesy Revistas ilustradas, Secretara de Gobernacin. No. 6157 Nmero de Certificado de Licitud de Contenido, Comisin Calificadora de Publicaciones y Revistas ilustradas, Secretara de Gober-nacin. No. 4730 Visualvox Internacional, S.C., domicilio de la publicacin: Hacienda de la Escalera No. 22, Colonia Prado Coapa, Delegacin Tlalpan, C.P. 14350 Mxico, D.F. Tel. 5679 3040 Impresin: Artes Grficas Panorama, Avena No. 629, Granjas Mxico, C.P. 08400, Mxico, D.F., Tel. 5649 7080 Distribuidor: Publicaciones Citem, S.A. de C.V., Avenida del Cristo No. 101, ColoniaXocoyohualco, C.P. 54080, Tlalnepantla Edo. de Mxico, Tel. 5238 0200, Fax 5238 0248 El contenido de los artculos firmados no refleja necesariamente la opinin del editor. Los artculos con-tenidos en esta publicacin,con excepcin de las imgenes, podrn serreproducidos siempre y cuando se cite la fuente,solicitndolo previamente por escrito aleditor ISSN 9770188773010 Impresoen Mxico.

DIRECTORIO

CONTENIDO a! 91


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ERa! DISEO

l concepto de Los Pinchos.com est basado en la pro-

duccin de comida rpida, cuyos principales consumi-

dores son los jvenes, por lo cual se desarroll una iden-

tidad grfica que tuviera rasgos frescos e innovadores.

Los Pinchos son banderillas de distintos sabores, capea-

dos y entregados en conos de papel; de aqu la tarea

de innovar y disear un empaque tipo canoa funcional

tanto para el cliente como para sus consumidores.

Proyecto:identidad y diseo de empaque

Despacho:Diseo Irya

Diseador:Jos Ignacio Rivero

e-mail: [email protected]

web site: www.iryasociados.com

Cliente: Los Pinchos.com

Fecha: marzo 2008

rupo de rock Devaneo naci hace un par de aos

oluca, Estado de Mxico y ya con una trayectoria

ortante decidieron redisear su logotipo para pro-

cionar su nuevo material discogrfico. El inters era

ntener el concepto de vida, fuerza y formalidad.El

ltado fue muy bien aceptado por el pblico.

yecto: rediseo de logotipo

eador:AdrinFierro

ail:[email protected] site:www.adrianfierro.com

nte:Devaneo

ha:febrero 2008

Go Tokio! es un local de sushi ubicado en un centro

comercial en Tequizquiapan. La idea fue separarse del

resto de los restaurantes con una personalidad joven,

fresca y sana, pero sin perder el aire japons. El resulta-

do mezcla colores, figuras y rasgos estereotipados de

Japn. El logo se encuentra encapsulado dentro de una

mancha roja simulando un sello oriental, acompaado

de tipografa vertical. Se gener tambin una familia de

sushi personajes para diferentes aplicaciones.

Proyecto:identidad Go Tokio!

Despacho: El Ring

Diseadores:Vox y Miguel Ros


Fecha:marzo 2008

Radio Sinaloa solicit una ilustracin para el cartel

del Simposium Internacional de Radio en Sinaloa.

Deba evocar los valores del Estado y a la vez la uni-

dad entre los municipios con sus caractersticas ms

representativas. La idea fue crear una esfera donde

se encierra la idea bsica de Sinaloa, como un esta-

do unido, alegre, con mucha vida y prosperidad. La

ilustracin refleja un estado unido por la radio como

medio primordial de comunicacin.

Proyecto: ilustracin para cartel

Despacho:C53 diseo e ilustracin

Diseador:Christopher Cisneros


web site: www.isme53.com

Cliente:Radio Sinaloa 94.5 FM

Fecha:mayo 2007

Esta portada fue para un concurso que organiz la

revista francesa Blackpool Magazine, para disear s u

portada. La idea era una ilustracin que fuera atractiva

y que mostrara el estilo personal de cada participan-

te. El proceso de diseo lo retom de una ilustracin

que realizaba en esos das y aad algunos elementos.

El resultado agrad al staff y a los suscriptores de la

publicacin. El objetivo se logr.

Proyecto:portada de revista

Despacho: Laboratorios CHema Skndl!

Diseador:CHema Skandal

e-mail:[email protected]

Cliente: Blackpool Magazine, Pars

Fecha:enero 2008

a Special es la lnea gourmet exclusiva de Superama:

rezos, salsas, mermeladas, confitera, galletas y caf

rmet. Wal-Mart ha posicionado la marca en las ms

60 tiendas Superama de la Repblica y nos enco-

nd tropicalizar el material POP, muebles, catlogos,

as fotogrficas, produccin de materiales para su

amiento. Adems, vestido de tiendas, estrategia y

arrollo de los programas de degustacin.

egora: manejo de marca

yecto: Extra Special

spacho:Cuartel General de Imgenes

ectora de arte y diseadora: VernicaRodrguez

b site:www.ruizrocha.com.mx

ente:Wal-Mart

ha:2007 -2008


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respuesta a la convocatoria virtual de Colectivo

keke, KB Diseo Grfico particip con el cartel

e rejas, donde se representa el maltrato animal

acontece en algunos zoolgicos y circos, donde

aulas tienen espacios insuficientes para el desa-

o y supervivencia de los animales en cautiverio.

yecto: cartel entre rejas

pacho:KB Diseo Grfico

eador:Karla Blancoail:[email protected]

b site:http://miverdaderapasion.blogspot.com

nte: Colectivo Pankeke

ha: febrero 2008

bjetivo era crear un logotipo con caractersti-

slidas y elegantes para dar la sensacin de un

dencial de clase elite para quienes aprecian el

o y la arquitectura. En el proceso de diseo se

o en cuenta a la competencia, los dems conjun-

residenciales de la localidad, con la finalidad de

ar una clara diferenciacin.

yecto:residencial Sierra Leona

pacho:Diseo Libre

eador:Carlos Esteban Gonzlez

ail:[email protected]

nte:Inmobiliaria Figueroa

ha:abril 2008

La palabra global fue la base para la creacin de

este concepto, la identidad de GCI Consultores

Empresariales, uno de las firmas de consultora ms

importantes de Mxico.

En el logotipo los rayos se unen para hacer alu-

sin a cruzar los dedos en seal de unin. El objetivo

de esta identidad es proyectar confianza.

Proyecto:logotipoe identidad

Diseador:RafaRodrguez


Cliente:GCI Consultores Empresariales

Fecha:marzo 2007

Apartir del brief desarrollado por Voltereta se dise

la estructura de marca Lupita Vida, para dar identi-

dad al nuevo producto lanzado por la marca Huevo

Guadalupe con omega 3; producto que se diferencia

de la competencia por connotar y denotar un consu-

mo de calidad y responsabilidad para toda la vida.

Proyecto:estructura de marca

Despacho:KB Diseo Grfico

Diseador:Karla Blanco


web site:http://miverdaderapasion.blogspot.com

Cliente: Voltereta, arquitectura de marca

Fecha: 2007

La idea principal del web site era ubicar al usuario como

si estuviera en la nogalera, para esto se realiz la toma

de fotografas simulando una vista de 180 grados y en

las secciones del site se hace nfasis en los puntos ms

importantes del nogal como: corteza, la copa, tronco y

fruto. Es una herramienta de ventas y promocin para

contactar clientes dentro y fuera del Pas.

Proyecto:diseo web: www.realtorio.com

Despacho:Vrtice AsociadosDiseador:Vctor Hugo Martnez


web site:www.verticeasociados.com

Cliente:Real Torio

Fecha:febrero 2007

Este proyecto consisti en realizar la imagen publici-

taria para la campaa de noviembre de 2007, con el

tema de la revolucin, declarada por Garca Pineda, el

diseo se bas en la grfica de esos tiempos, toman-

do como elementos principales las caractersticas ms

importantes de la Revolucin, originando una pro-

puesta visual llamativa y novedosa para los clientes.

Proyecto:revolucin Chevrolet

Despacho:CMYK LabDiseadora:Anglica Portillo

e-mail:[email protected]

Cliente:Concesionaria Chevrolet Garca Pineda

Fecha:noviembre 2007


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El pasado mes de mayo, 30diseadores

mexicanos visitamos la ciudad de Nueva

York en un viaje organizado por a! Diseo,

en el cual tuvimos la oportunidad de visi-

tar la oficina de diseo ms importante del

mundo: Pentagram, un edificio de cinco

pisos en la 5a. Avenida. Fuimos recibidos

por Sussanah McDonald y la visita trans-

curri en un da normal de trabajo, donde

laboran alrededor de 40personas. Fue una

experiencia nica.

Tambin visitamos Mucca Des ign, la

oficina de diseo de Matteo Bologna, dise-

ador invitado en la pasada Conferencia

Internacional a! Diseo en Morelia, fuimos

atendidos por Matteo en persona con unacharla muy amena donde nos cont el

desarrollo de su oficina durante los ltimos

aos. En Mucca laboran 20diseadores y

entre las cosas que comparti con noso-

tros es que disean entre 500y 600porta-

das de libros al ao, adems de muchos

proyectos ms. Su oficina est a una cua-

dra del barrio de Soho, donde visitamos la

tienda Kidrobot y muchas galeras que ah

se encuentran. Fue increble.

Tambin estuvimos en AIGA, American

Institute of Graphic Design, donde fuimos

atendidos por Gabriela Mirensky, quien nos

platic acerca de las actividades que reali-

za AIGA. Visitamos Tambin varios museos,

entre ellos el MoMA, el Guggenheim, el

Metropolitan, y la famosa tienda de Apple

en la 5a. Avenida, entre muchos sitios ms.

La ciudad de Nueva York definitivamen-

te es la Meca del Diseo, y por lo menos

debes visitarla una vez en tu vida!. Nuestro

prximo viaje ser del 3 al 7 de septiembre

del 2008. Apntate


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GETS

El momento histrico cuando la

maratonista norteamericana Joan

Benoit gan la medalla de oro en los

Juegos Olmpicos de Los Angeles en

1984 est plasmado en este bolso de

Nike. El estampado multicolor luce

una esttica pop en su diseo

www.nikebiz.com.mx

Adems de alta velocidad de transferencia, las

nuevas tarjetas SanDisk Mobile Ultra permiten

despertar las funciones multimedia de los

telfonos celulares al elevar su capacidad de

almacenamiento y aplicaciones. Ahora cuentan con

un lector MobileMate Micro que se conecta a un

puerto USB 2.0

http://la.sandisk.com

HP present la edicin especial de la HP

Notebook PC ganadora el concurso que organiz

junto con MTV, Take Action. Make Art, donde

invit a los jvenes de todo el mundo a crear un

diseo de la nueva HP Pavilion dv2872la Artist

Edition. El diseo ganador, Odisea Asitica, es de

Joao Oliveira, de Portugal

www.hp.com.mx

Nextel y Motorola lanzaron dos

equipos creados por la casa de

diseo italiana Pininfarina, reconoci-

da por el diseo de varios modelos

para Ferrari, Maserati y Alfa Romeo.

Se trata de los telfonos: Rosso i877

y Notte i877, que combinan estilo,

funcionalidad, diseo y tecnologa.

Ambos estn inspirados en las lneas

del Maserati Birdcage 75th

www.nextel.com.mx

Los relojes Forcer, de Puma Time, estn inspirados en

el automovilismo, que ms all de un deporte es una

manera de ver y vivir la vida. En las dos presentaciones

de Forcer las cajas s on de acero inoxidable, las cartulas

en color blanco o negro; uno con extensible de acero

inoxidable y el otro en combinacin con correa de piel

www.latendence.com

La lnea Design Collection de Philips, est integrada por pantallas de LCD con y sin tecnologa

Ambilight y home teathters con Ambisound, que ofrecen un diseo sofisticado. Ambilight proyect

suave halo de luz alrededor del televisor y mejora la percepcin del contraste, el color y los detalle

Ambisound permite un sonido envolvente, sin necesidad de bocinas traseras

www.philips.com.mx

La Stylus Photo R1900 es las ms

recientes impresora de Epson en

Mxico. Con las nuevas tintas Epson

UltraCrome Hi-Gloss 2ink, imprime

fotografas de hasta de 13 pulgadas

de ancho y 44 de largo. Con la tec-

nologa Radiance ofrece transiciones

de colores ms suaves y asegura la

estabilidad del color

www.epson.com.mx

Para experimentar la comodidad de un trackball,

sin cables, Logitech present el Cordless Optical

TrackMan, mouse que se distingue por su avanza-

do seguimiento ptico, tecnologa inalmbrica, y

contorneada diseo para mayor bienestar. Tiene

botones programables para fcil acceso, rueda de

desplazamiento y botn de bloqueo de arrastre

www.logitech.com.mx

LG DP372D, no es slo un reproductor

e DVD sino tambin un sintonizador de

go. Cuenta con pantalla giratoria para

de programas y pelculas en el ngulo

refiera. Adems, tambin se pueden

r fcilmente funciones bsicas con sus

en la pantalla sensible al tacto

e.com.mx

Los radios de Tivoli Audio, marca de recin ingreso a Mxico, no fuero

diseados con la intencin de ser retro, se remontan al t iempo cuand

los productos se diseaban con honestidad, gusto y eficacia. El Mode

Three es un radio-despertador, que combina una delicada

ingeniera y un movimiento de reloj quartz alemn con el diseo AM

FM de radio de Henry Kloss

www.tivoliaudio.com.mx

Sony Alpha present las primeras

cmaras rflex digitales con la

funcin Live View, que permite

hacer la toma de fotos ms fciles

mediante un LCD extrable y rotativo

de 2.7 pulgadas. Los dos nuevos

modelos son la DSLR-a350 de 14.2

megapixeles y la DSLR-a300 de 10.2.

www.sonystyle.com.mx


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OGRAFATUDIO

AVILN

Recorrer 13 pases en moto representa

no slo un reto fsico, sino la dificultad de

conjuntar intereses, dinmicas familiares,

tiempos y mil y un detalles necesarios para

poder hacer este fantstico viaje.

Fueron ocho meses de planeacin y 10

los aventureros. La fecha de partida fue el

28de noviembre de 2007. Sal de mi estu-

dio fotogrfico con la mente puesta en el

viaje, sin darme cuenta de lo que verdade-ramente significaba. Tenia la idea de un via-

je largo, pero en ese mo mento no vea los

alcances de estar dos meses y medio lejos

de lo mo, aunque algo s tenia muy claro:

era una excelente oportunidad de tomar

fotografas. Pero saba tambin que no iba

a ser fcil, pues a pesar de tener un itinera-

rio, deba congeniar tiempos e intereses

con los dems miembros del grupo, por-

que ninguno era fotgrafo y no tenan las

mismas expectativas fotogrficas.

Dejamos Mxico con rumbo a El Lago

de Atitln en Guatemala, a bordo de nues-

tras motocicletas. Cruzar Centroamrica

fue un tanto rpido desde la planeacin.

El Salvador nos ofreci una hermosa carre-

tera escnica pegada al Pacfico; Granada,

en Nicaragua nos mostr su arquitectu-

ra colonial, pero nuestros viaje por esta

regin se concentr principalmente en

Costa Rica y Panam.

Una vez en Colombia visitamos un

lugar poco comn, la Catedral de Sal en

Zimpaquira, muy cerca de Bogot, despus

nos dirigimos hacia Medelln, Pereira, Papo-

yn, Cali y Pasto. Las vistas en estos sitios

estaban llenas de carreteras interminables,

curvas y ms curvas, cerros que parecan

alfombrados de verde, fantsticos ros y

cascadas y un clima siempre lluvioso.

lito conjunta fotografa y motociclismo

s Carlos Gaviln

Llegar al centro del mundo empezaba

a sonar como un sueo, Ecuador nos d elei-

t con sus ciudades coloniales. Per fue otro

de los platillos fuertes del viaje, transitamos

por montaas ridas, desiertos y ms mon-

taas: Los Andes y La Cordillera Blanca; un

trofeo fue Las Lneas de Nazca, intangibles y

misteriosas. Despus Cuzco y Machu Picchu,

donde las tarjetas de memoria de las cma-

ras se llenaban en un santiamn.Bolivia fue de las experiencias ms extra-

ordinarias pero a la vez difciles, la terracera

represent un reto poco comn, pues no es

lo mismo ir en una moto ligera que en motos

pesadas y cargadas hasta con el perico.

Las jornadas fueron exhaustivas, reco-

rramos entre 300y 400kilmetros diarios,

y en ocasiones con alturas que iban desde

los 3mil 700a los casi 5mil metros sobre

el nivel del mar, entre lluvia y nieve.

Los recorridos entre Argentina y Chi-

le fueron alternados para no perdernos

los paisajes que cada uno nos ofreca,

cruzamos estos dos pases seis veces. En

Argentina llegamos a El Calafate, donde se

encuentra el famoso glaciar Perito More-

no y tantos otros, para finalmente apuntar

nuestra atencin hacia Ushuaia la ciudad

ms austral del mundo.

El ltimo da de recorrido fue tal vez

el ms intenso, pues significaba llegar a la

meta pero tambin marcaba el final de un

fantstico viaje. Despus de ms de 18mil

kilmetros, y de perder a algunos integran-

tes del viaje, por descomposturas e impre-

vistos, llegamos triunfales a nuestra meta.

Ser motociclista en estas condiciones

es un privilegio nico. Me permiti capturar

escenas de paisajes y de gente buena, humil-

de y sencilla, que trascendieron en mi vida

a

Granada

Costa Rica

m

Bogot

Bolivia

Chile

Buenos Aires

Ushuaia


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LOGOTIPOAVORITOE LOSISEADORES

2008es ao olmpico. Del 8al 24de agos-

to Beijing ser la capital mundial de la XXIX

edicin de los Juegos Olmpicos, en la pri-

mera ocasin que las Olimpiadas se reali-

zan en China.

Y aunque todava faltan cuatro aos,

desde el ao pasado conocemos cual ser

la sede e identidad de los siguientes Jue-

gos Olmpicos: Londres 2012. Y conocemos

tambin su identidad grfica.

Con espritu de competencia, en a! Dise-

o realizamos una encuesta para conocer el

logotipo olmpico favorito de los diseado-

res a partir de Mxico 1968y a continuacin

publicamos a los ganadores de las tres pri-

meras posiciones: Oro, Plata y Bronce.

ORO: MXICO 1968

2030votos

El logotipo es una combinacin de los cinco

aros olmpicos y el ao de la justa. El dise-

o fue una colaboracin de Pedro Ramrez

Vzquez, presidente del Comit de Organiza-

cin para los Juegos, Eduardo Terrazas (Mxi-

co) y Lance Wyman (Estados Unidos). El logo-

tipo hace alusin al trabajo artstico de los

Indgenas Huicholes de Mxico.

EN CIFRAS

XIXJuegos Olmpicos

Pases par ticipantes:112

Atletas par ticipantes:5mil 516

Deportes par ticipantes:23

Apertura: 12de octubre de 1968

Clausura: 27de octubre de 1968

PLATA: ATLANTA 1996

1365votos

La base del logotipo es la antorcha olmpica,

los cinco aros y el nmero 100, por el cente-

nario de los juegos. El autor del logotipo es

el diseador estadounidense Jerry Kuyper.

EN CIFRAS

XXVIJuegos Olmpicos

Pases par ticipantes:197

Atletas par ticipantes:10mil 320

Deportes participantes: 26

Apertura: 19de julio de 1996

Clausura: 4de agosto de 1996

ncisco Santiago

BRONCE: BARCELONA 1992

1251votos

El logotipo fue diseado por Josep Mara

Tras, representa a una persona en movimien-

to a travs de tres sencillos trazos gestuales,

cada uno de diferente color.

EN CIFRAS

XXVJuegos Olmpicos

Pases participantes: 169

Atletas participantes: 9mil 356

Deportes participantes: 28

Apertura: 25de julio de 1992

Clausura:9 de agosto de 1992

GAMES OFTHE XXIVTH OLYMPIADSEOUL 1988

98votos 658votos 87votos 189votos

059votos 863votos 406votos 190votos


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IDEaCONFERENCIA INTERNACIONAL

a! DISEO. MORELIA 2007

RESEA

Ideas, creatividad y mucho diseo fueron

los elementos presentes en la Conferencia

Internacional a! Diseo Morelia 2007. Una

vez ms, el evento ms importante de

diseo en nuestro Pas.

Conferencias magistrales, talleres, mesas

redondas y una valiosa retroalimentacin e

intercambio de ideas entre diseadores de

todo Mxico.

Cuatro das para vivir diseo, para

conocer a algunos de los ms destacados

diseadores del planeta, para convivir con

diseadores de todo el Pas y confrontar

ideas y realidades comunes. El escenario

de esta reunin fue el Centro de Conven-

ciones y la Casa de Cultura de Morelia.

Aqu te presentamos una breve lluvia

de ideas, que se hacen memoria de esta

reunin en Morelia

por Francisco Sa

Los 12conferencistas magistrales recibie-

ron el Premio a la Excelencia a! Diseo

como un reconocimiento especial por sus

destacadas trayectorias.

En esta ocasin los conferencistas

magistrales fueron:

Fernando AngilellaMxico

Sebastin ArrechederaVenezuela-Mxico

Matteo BolognaItalia-EstadosUnidos

Maris BustamanteMxico

Hctor FernndezMxico

John GrottingNoruega-EstadosUnidos

Fernando MercadoMxico

Vctor Snchez Mxico

Gonzalo Tassier Mxico

Storm ThorgersonInglaterra

James Victore

EstadosUnidos


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La necesidad orilla al cambio,a buscar lo que hace falta

para ser mejor;aunque salir de la zona de

confort implica una serie de riesgos. Es necesariorecuperar la pasin por

ser diferentes

ERNANDOANGILELLAERNANDO

MERCADO: ARQUITECTURA DE UNA EVOLUCIN

de 12aos de experiencia y constante crecimiento, Forum considerada como una

mpresas de diseo de empaque ms reconocidas a nivel mundial, decidi dejar de

ernando Mercado y Fernando Angilella explicaron como Forum y su filosofa basa-

s five seconds, de la cspide del diseo de empaques se transform en prime:

la primera firma mundial de brand experience consultants que busca hacer que

, parte de la gentica de una marca, retome su valor, posicin y significado, susten-

existencia en la estructura de negocios actual. www.primeseconds.com

Diseo funcional es aquel que sepreocupa por el consumidor

Cundo fue la ltima vezque tuviste una reaccin positiva hacia un

empaque?

No hay que perderde vista el comportamiento

del cliente en todoslos aspectos, para as poder

anticiparnosa las expectativas del mercado

No saber darle unverdadero valor al

diseo, hace que eldiseo en Mxico ya

no sea un negociorentable

en da un producto ya no eso un satisfactor de

necesidades, se convierte en toda unaenciaa el usuario, en una emocin

roducto es bueno, la marca debe tener la misma

identidad y calidad


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MARISUSTAMANTE

Las estructuras estn en movimiento,van a ser diferentes.

Ya no sirven las mismas cosas

CULO ALGICO DE LA IDEA

tes plsticas en la Escuela Nacional de Pintura y Escultura La Esmeralda; ha realizado ms de 20 expo-

ndividuales y participado en ms de 900 colectivas, en Mxico y el extranjero. Ha incursionando en

inas artsticas tradicionales, el performance, arte objeto, y en escenografas para teatro y diseos para

, cine y publicidad. Actualmente concreta sus esfuerzos en el Centro de Artes, Humanidades y Cien-

nsdisciplina, su propsito: hermanar a los diseadores con los artistas. www.cahctas.org

Esa vieja e inacabada polmica sobre si el diseopuede ser arte y viceversa,

tiene una nueva vigencia por la globalizacin de los campos.Se han borrado las fronteras

y han aparecido las grandes disciplinas

Hoy el mercado pide ms originalidad,y la competitividad en el mercado

requiere de ideas absolutamente originales,incluso inditas histricamente hablando

Aquel que no asume el compromiso de la creatividad,

simplemente va a desarrollar su imaginaciny no va a aportar nada a la profesin

Cuando uno siente,uno piensa

y cuando uno piensa uno siente

No hay que quedarse en el lugarde uno viene o donde est,

que moverse a nivel global, hay que conseguirpciones

La existencia es un regalo,pero tambines un pacto suicida

con la realidad


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HCTORERNNDEZ

ESO DE CREAR

dor por la Universidad Anhuac, con una especialidad en publicidad. Su desarrollo profesional empe-

7 en Televisa y a principios de la dcada de los 90 empez a trabajar en publicidad en DDB/Needham,

n Ogilvy and Mater y en 1994 se incorpor a BBDO Mxico, donde actualmente es vicepresidente y

eneral creativo. Ha recibido premios y reconocimientos en los festivales de publicidad ms importan-

ndo. www.bbdo.com.mx

rcera parte de la riquezadel mundo est en la

cabeza de la gente

Una idea puede crecerdependiendo de dondela plasmes

Vivimos en un mundo comercialy las ideas valen mucho dinero.

Pero las ideas grandesno necesariamente son caras

nstruir marcase conocer al consumidor.Las encuestas extensas no nos ayudan

a entenderlo mejor, todos tenemoslo que se necesita para conocerlo,

ido comn. todos somos consumidores

Estamos pasando de una publicidad racional:te vendo un producto que te lava mejor la ropa.

A una publicidad emocional:te vendo un mejor da con tus hijos


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VCTORNCHEZ

ONFUNDA, SOY UNA VACA

Seth Godin public Purple Cow: Transform your business by

markable, (La vaca morada) donde se planteaban estrategias

ting para lograr la diferenciacin de productos. Rpidamente

i en un best seller, y muchos clientes lo tomaron como una

cada junta se escuchaba: quiero un vaca morada. Sin embargo,

es la teora y otra la prctica.

Saber escuchar, acordar el objetivo,r a tu equipo de trabajo

y conocer las reglas,ue el producto solicitado por el cliente

e a cabo de manera ms eficiente

Saber escucharsignifica expresar lo que el cliente quiere.

Todo lo que el cliente nos dice expresa un deseoo una preocupacin

Los cambios o el rediseoen una marca reconocida pueden afectarla

o beneficiarla de muchas formas

En ocasiones los clientes considerancesitan redisear su marca,

ero al mismo tiempo no quieren perderiencia y les preocupa

que ya no los reconozcan

Una idea fresca escuando no se repite lo que se ha visto

con anterioridad y

existe un balance entre concepto imagen y texto

Para que un mensajefuncione siempre hay que

procurar que la imageny el texto contenganla misma idea


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GONZALOASSIER

SE A LA IDEA

muy acostumbrados a or y a decir: sin idea no hay diseo, pero esta-

o acostumbrados a cumplir con la frase. De acuerdo al diccionario de

oliner, idea es curiosamente en su origen griego ida, apariencia, for-

o que ver con el diseo? Y en su primera acepcin es: cualquier repre-

n existente en la mente o cualquier elaboracin de ella, por las que se

con el mundo. Representacin de una cosa concreta en que consiste

miento de esa cosa. Para tener ideas es necesario ser algo as como

una persona sensible. www.retornotassier.com.mx

MEDALLA SIR MISHA BLACK

EL DISEO NO SE CREA,

SE DESCUBRE.

GONZALO TASSIER

El diseador mex icano Gonzalo Tassier el pri-

mer latinoamericano en recibir la Med alla Sir

Misha Black, otorgada por el Royal College of

Art. Este reconocimiento se otorga al Mrito

en la educacin en diseo, y se instituy en

1978en memoria del diseador industrial ruso

que da nombre a la presea.

Maestro y mentor, Gonzalo Tassier ha impar-

tido clases por ms de25aos en las principa-

les universidades de Mxico. Su forma original,

sensible, sencilla y a la vez metdica y perfec-

cionista, lo han hecho uno de los pioneros el

diseo grfico e industrial en Mxico.

Diseador a utodidact a de qui en sus e stu-

diantes han dicho que sus clases son una

experiencia nica, motivo por el cual fue pro-

puesto ante esta presti giada institucin para

recibir la med alla, esta ini ciativa fue enca be-

zada por los diseadores Mnica Zacara s y

Juan Carlos Fernndez.

El entendimiento de la filosofa y la prctica

del diseo del profesor Tassier se expresa de

forma elocuente a travs de la prctica de sus

escritos, charlas y diseo. Es una influencia

inspiradora en la ed ucacin del d iseo, dijo

el profesor Frank Height, miembro del Comit

Sir Misha Black, durante la ceremonia de

entrega de la Medalla, el pasado mes de

marzo en Londres.

La pr imera Medall a Si r Mis ha B lack se

otorg en 1978 a Sir William Coldstream en

el Palacio de Buckingham, por el Duque de

Edimburgo. Otros diseadores reconocidos por

dejar huella en la enseanza del diseo son:

Kenji Ekua n (Japn), Ettore Sottsass (Italia),

Santiago Calatrava (Espaa) y David Kelley

(Estados Unidos), entre otros.

Recibo el premio a nombre de todos los que

dan clases en Mxico y los que han querido

aprender, expres Gonzalo Tassier en Londres,

al momento de recibir la presea

na idea es la accin de creacin .El proceso en la creacin de ideas no es

ue suceda de forma racional o lgica,o de intuicin

La creacin de ideas mejorar nuestra inspirac in con un punto de vista diferentey pensamientos novedosos

La creatividad requiere que seamos losuficientemente fuertes para defender

nuestra ideas

squeda de ideas puede ser algo ntimodonde se encontrar un balance positivo entre la confianza

mbinar las ideas propiasy las necesidades de otras personas


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EBASTANARRECHADERA

La creatividad se caracteriza por suflexibilidad para adaptarse

y modificar situaciones,comportamientos u objetos

con el fin de mejorar

TOR DE ARTE, MARCA ACME

or y director general creativo de Arrechedera Claverol. En Venezuela se gradu del Instituto de Diseo de Caracas y

su carrera publicitaria en 1995, en agencias como Young &Rubicam, Concept/Lowe y McCann Erickson. Tras cinco

a industria publicitaria venezolana y con slo 23aos de edad, en el 2000se traslad a Mxico, donde se incorpor a

DB, hoy DDBMxico, donde ascendi al puesto de vicepresidente director general creativo, posicin que ocupo por

os. En 2007renunci a DDB junto a Juan Claverol y crearon su propia agencia. www.arrechederaclaverol.com

Para plasmar una buena idea no basta tener buen gusto esttico, sino llevarla acabo de una manera innovadora

y eficiente

El diseo purocomo lo conocemos cambiaen basea sus conocimientos

y pasan de diseadoresa ser creativos publicitarios

Cualquier momentoes bueno para hacer buena creatividad;

con poco presupuestose puede estar en la mente de muchas

personas escogiendo el medio adecuado

El medio hace que funcione la creatividad,jugar con el medio hace que el mensaje se entienda de

mejor forma.Si el medio no es el adecuado el mensaje pierde la creatividad

Se pueda abusarde la situacindel pas o del lugar

de residencia para hacerbuena publicidad

El problemancial del creativo

es adecuarnsaje


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TORMTHORGERSONDE LA MSICA A LA IMAGEN

ran tr ayectoria e n el diseo d e portada s para discos y con su ba sta producci n de video s musicales,

mparti el proceso llevado en su trabajo creativo que ha servido de imagen e identificacin de diversas

ones musicales con amplia presencia mundial. Reflexiones sobre la importancia de crear imgenes

nte hermosas; arte capaz de generar una profunda reflexin y pensamiento.www.stormthorgerson.com

Para mi es muy importante trabajar en colaboracin con otras personas, no podra hacerlo yo solo; puede ser una sola personao un grupo muy grande de colaboradores

Aunque no siempre sucede, en ocasionesno salirse con la suya. Para el disco Wish you were here,Pink Floyd, la portada es una foto muy interesantero no se poda ver porque al final la cubrimos con un plstico negro.La gente de la disquera nos dijo que era cosa de locos,

pero el disco se vendi muy bien,o algunos fanticos

muy leales al grupo nunca le quitaron la envoltura negra


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Tengo una carrera muy afortunada,la gente me paga por mis sueos

Cuando tenemos que disear la cubiert a de un disco nos dan la msica, las letrasy adems nos entrevist amos con los msicos para conocer sus ideas y sentimientos ,

clamos todo esto y hacemos una especie de sopa. Pero lo ms importante es escuchar y escuchar la msica,tengo un amoro de corta duracin con el disco, por tres o cuatro semanas

a que forma parte de mi,tengo la msica en mi cerebro. Y solo as, al final tenemos una buena sopa

Mi trabajo consiste en traducir un evento de audioen un evento visual,

pero la traduccin de una pieza de arte de un medio a otroes bastante difcil y a menudo no funciona. Lo que pretendemos es encontrar las ideas principale s de la pieoriginal, la msica, y llevarlas a ideas similares en un medio grfico. A partir de las ideas y sentimientos de los msicotrato de encontrar una idea paralela, pero visual


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OHNGRTTINGFUNDAMENTA LES PARA EL DISEO Y EL MARKETING

a y estudios de John crean un collage de diseo, tecnologa y sicologa. Su

a de la gran imagen lo ha llevado por el mundo entero, ha trabajado largos

en sus propuestas de diseo y comercializacin en Los Angeles, San Francis-

a York, Helsinki y Hamburgo. Ha lo largo de su carrera ha recibido numerosos

w ww.groettingsauter.com.www.grotting.com

Lo construimos bienejoro lo construimos

Qu es lo que dura, qu es lo que perdura? Las ideas son lo que se puedetranspotar

durante aos,aos y aos

El website es una dimensinpara disfrutarse. Si hacemos

que sea fcil de utilizarse, la gente va anavegarlo una y otra vez

Considero al web con dos propsitos,

el primero es la comunicacin a corto plazoy el segundo son las cuestiones

de infraestructura

La comunicacinosotros diseamos

cambia sobre bases regulares

En los web-site apenas estamos en la infancia,esto es el principio

Tenemos que ver cosas ms all de los elementos superficiales

Los negocios entienden que la web se estconvirtindo en lo ms importante en lo

cual pueden invertir

Si tenemos una caracterstica verdaderamente nica y singularpodemos tener xito


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AMESVICTOREO GRFICO POR S MISMO

UY INTERESANTE

o provocativo subraya el camino alternativo que James Vic-

ecidido seguir: nicamente cuando pones de ti mismo en

y te comprometes con el arte, entonces el mensaje se con-

onvierte al cliente, es hasta ese momento cuando el diseo

a tener sentido e impacto.www.jamesvictore.com

Lo que nosotros hacemos como diseadores es agregarle un barniz especial a los proyectos, y as podemos cambiar la forma como se perciben las cosas

mera regla del negocio de los diseadoreses la diversin.

Es lgico, si no vas a ganar mucho dinero,entonces debe ser divertido

Nuestro trabajo no tiene que vercon la persuasin, no podemos persuadir al cliente para que le guste nuestro trabajo,sera como persuadir a mi esposa,

y cunto podra durar as un matrimonio?

ento en total libertad de,en cualquier momento, meter poesa,

o poltica en mi trabajo.s clientes no les gusta,

pues que no trabajen conmigo

Dar es enorme y poderoso, si ustedes quieren recibir atencin,deben poner atencin y si quieren crear oportunidades para ustedes mismos,generen oportunidades para otros


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MATTEOOLOGNANDO EN UNA LENGUA EXTRANJERA

cho aos desde que fund Mucca Design Corp. en Nueva York, Matteo

abl de su pasin por el diseo y los retos y frustraciones que trabajar en

extranjera conllevan. Bologna llega a amar y a la vez a o diar a sus clientes, y

ido en el proceso a maldecir en dos idiomas. www.muccadesign.com

Yo odio la helvtica, es un tipo horroroso, aunque debo reconocerque se lee muy bien, pero como todo el mundo la usa,

no nos hace ver diferentes

No me gusta simplemente entrar al men de tipografas

y seleccionar alguna, prefiero disearla aunque no soy tipgrafo.

Para mi los tipos son muy valiosos y los utiliz con esa idea en mi trabajo

porque creo que es muy importante que cada proyecto tengaun rasgo de originalidad y que cada cliente debe ser diferente

o trabajamos para empresascomo Starbucks o McDonalds,

u identidad debe ser la misma en todo el mundo,manual para su uso.

uando diseamos la identidad para un restaurante que nopretende tener sucursales por todo el mundo,

os tener ms libertad,incluso hasta modificar su logotipo en sus

diferentes aplicaciones

Hay restaurantes que no necesitan un logotipo sino una identidad, y sta va implcitaen la arquitectura del lugar, el servicio

y hasta en los alimentos

Es muy afortuna do cuando se tienenntes locos, que quieren hacer cosas divertidas

y sin lmite alguno


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ALLERES

SEBASTIN ARRECHEDERAMS ALL DE LA SECCIN UREA

Desarrollo del pensamiento creativo que va ms all de los

criterios puramente grficos, para pensar como creativos publicita-

rios. Algunos de los temas presentes son: la mejor publicidad grfica

del mundo, la grfica brasilea y la grfica anglosajona, imagen vs.

palabras, esttica vs. mensaje y el proceso creativo..

ANDO ANGILELLANANDO MERCADOEVA VISIN DE LOS PROYECTOSO

in de una metodologa nica en el mundo, desarrollada

e:seconds para enfrentar y resolver un proyecto con una

ratgica que genera un mayor alcance y xito de los pro-

na enorme rentabilidad para aquellos que los desarrollan.

MARIO FLORESESCUELA DE NEGOCIOS PARA PROYECTOS CREATIVOS

Acercarmiento a conceptos y herramientas a la labor directiva de

los empresarios que comandan despachos de servicios creativos

como despachos de diseo, diseo web, productoras y todos

aquellos emprendedores formados en disciplinas de humanidades

y artsticas. Presentacin y revisin de aspectos econmicos, conta-

bles y legales que afectan el negocio de un despacho.

ARDO LPEZEF A LA PRESENTACIN

n del proceso de trabajo que se realiza en una agencia,

e se recibe la solicitud del cliente hasta presentar el

rminado. Algunos de las etapas del proceso son: estruc-

n brief, anlisis situacional de mercado, el proceso estrat-

marketing, la sesin creativa, produccin, revisin interna y

la presentacin

BEATRIZ NIETOFLUJO DIGITAL DE DOCUMENTOS PDF CON CS3

Demostracin de las nuevas herramientas de la CS3 y de la forma

correcta de convertir documentos PDF desde cualquier programa

de la Suite para impresin de alta calidad, incluyendo las herra-

mientas de Acrobat 8 profesional, tales como previsualizacin y

bsqueda de errores (Preflight), previsualizacin de s alida, manejo

de tintas, convertidor de color, corrector de lneas, marcas de salida

y definiciones del trabajo JDF.

VCTOR SNCHEZDISEANDO MI PUBLICACIN

El proceso bsico del rediseo de una publicacin. Aspectos sobre

eleccin de tipografa, uso del color, jerarqua de informacin,

herramientas editoriales de impacto, diagramado y navegacin.

Realizacin de ejercicios reales o imaginarios ejecutando cada un o

de estos aspectos en el diseo de una portada y un spread.


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QUALONA MARCASTA PARA LASLAS MS ALTAS

en tener muy buenas ideas visuales, pero si no se venden porque no le dicen nada

a audiencia principal, son un fracaso. Una buena idea en diseo es la que genera

para la compaa

Diseo, innovacin y creatividad, estos tres

elementos sostenidos por un concepto, son

las materias primas de la marca Squalo, as

lo expresa Bernardo Cueva, director general

de una marca que naci identificada con el

estilo de vida del surfing.

Las telas son como hojas en blanco que

adquieren valor a travs de la creatividad e

innovacin de los diseadores; en Squalo lo

tenemos bien claro, el concepto que ante-

cede a todo el proceso creativo es nuestra

principal materia y al final todo se aterriza en

el diseo, comenta Bernardo en entrevista.

Hace aproximadamente 30aos fund

en Guadalajara, su ciudad natal, una prime-

ra empresa de ropa, junto con su hermano

Gabriel, la cual se llamaba Rockys y se dedi-

caba nicamente a la confeccin de shorts.

Con estas prendas tuvo su primer acerca-miento con los asiduos visitantes a las playas

mexicanas y con el tiempo comenz tam-

bin a confeccionar playeras y souvenirs.

Poco tiempo despus concluy la socie-

dad con su hermano y cada quien sigui

caminos empresariales distintos. Hace 15

aos, Bernardo se ali con un amigo que

haca sandalias con la marca Squalo y acor-

daron desarrollarla como concepto y ah

tom nuevamente una ola alta para reiniciar

a surfear en el negocio de la ropa de playa.

SQUALO, UN ESTILO DE VIDA

En la medida en que el negocio era princi-

palmente en las playas, me involucr en ese

ambiente y ah me encontr con el surf. En

ese camino, hace 25aos intent practicarlo

en las playas de Nayarit no con mucho xito.

Despus en Puerto Vallarta y Mazatln. Me

fui involucrando ms y comenc a asistir a

ferias internacionales donde se exponan

las principales marcas dedicadas a esta acti-

vidad, recuerda Bernardo. Aunque nunca

me convert en un surfer. Siendo claro y sin-

cero, mi inters era por el negocio; vi en ese

entonces una oportunidad. No ha sido fcil,

si hoy el surfing no parece tan popular en

Mxico imagnate hace 15aos.Para Bernardo, el surfing es un estilo de

vida, es una subcultura; quienes lo practican

tienen una personalidad y una actitud espe-

cial, son gente atrevida, que les gusta respe-

tar la naturaleza. Caminan muy ligero, como

si no tuvieran ninguna carga, pero con una

mentalidad de agallas; aprecio mucho la fo r-

ma en que piensan y actan. Es un estilo de

vida muy especial, que atrae a mucha gente,

es un entorno aspiracional y ah es donde

est el toque especial de este deporte.

ancisco Santiago

La marca Squalo, como ahora es conoci-

da naci hace 15aos en Puerto Escondido,

Oaxaca. Sergio Minakata iniciador de la mar-

ca dedicada a la produccin de sandalias, se

encontraba con su amigo Bernardo en esta

playa, ambos por cuestiones de negocios.

Estando en Puerto Escondido con un

cliente que tenamos en comn, quien per-

teneca al ambiente surfer, tuvimos la idea

de desarrollar una marca mexicana especia-

lizada. Estbamos muy motivados porque

en ese mismo viaje hablamos del tema con

varios surfistas y les agrad, porque prcti-

camente toda su ropa era importada, ese

primer momento fue tan importante que

Incluso una de las tiendas insignia de Squalo

est en Puerto Escondido, resea Bernardo.

Yo estudi administracin y mercado-

tecnia en el ITESOde Guadalajara y le pre-puse a Sergio que desarrollramos la marca

con el concepto bien definido: el hara el

calzado y yo me dedicara a la ropa y los

accesorios; pero tambin propuse cambiar

la imagen desde el logotipo. Yo asum la

responsabilidad de darle concepto y asum

tambin la inversin en mercadotecnia y

publicidad. Con el pasar del tiempo y por

acuerdos y negociaciones entre ambos,

nuestra empresa logr la propiedad del

100%de la marca, puntualiza Bernardo.


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EL SURFING

por Bernardo Cueva

La h istoria del surfing se rem onta muchos

aos atrs. Fue en las Islas Polinesias don de

se cree que empez tal disciplina; aunq ue en

Mxico existe una hallazgo de 1955en la zona

arqueol gica de L a Vent a en el e stado de

Tabasco, que muestra una formacin de indi-

viduos reunidos frente a unos tablones largos

que podran ser para deslizarse sobre las olas

(dicha formacin se encuentra en exhibicin

en el Museo de Antropologa e Historia de la

Ciudad de Mxico). De ah surgi la hiptesis

de que probablemente las tribus prehispni-

cas fueron las primeras en surfear.

Actualmente en Mxic o el deporte de l sur-

fing est en franco desarrollo. La construccin

de carreteras de las ciudades a las playas faci-

lita el traslado d e los c entros pobl acionales

masivos a la costa. En el pasado era una limi-

tante para su desarrollo el tiempo que tomaba

llegar hasta los puntos para surfear.

Los puntos principales (surf breaks) en nues-

tro Pas para la practica de este deporte son:

Puerto Escondido y Barra de la Cruz en Oaxaca;

Isla de Todos los Santos, Rosarito y Playa San

Miguel en Ensenada, en Baja California Norte;

Playa Zippers en Baja California Sur; La Ticla y

Ro Nexpa en Michoacn; La Escollera, Playa

Bonfil y La Saladita, en Guerrero, y Boca de

Pascuales en Colima.

Squalo es orgullosamente patrocinador de

12de los mejores exponentes del surfing mexi-

cano a nivel nacional e internacional

SQUALO, UNA IDENTIDAD

Una vez definido el mercado y la ruta que

deba seguir la marca, el reto era crear una

imagen e identidad que correspondieran

al estilo de vida surfer, y es aqu donde el

diseo, la creatividad y los conceptos han

sido determinantes en el fortalecimiento

de Squalo.

Necesitbamos conocer perfectamente

nuestro mercado y aterrizar ese conocimien-

to en diseo, explica Bernardo. Pero ade-

ms, Squalo tiene una identidad mexicana,

porque surge de nuestra esencia, no copia-

mos; es un asunto de gentica, de la cultura,

donde nacimos. Nuestro diseo correspon-

de a Mxico y hacer cosas con estilo estado-

unidense o europeo sera una incongruencia.

En este punto es donde el concepto adquie-

re ms sentido; se puede desarrollar un gr-

fico muy espectacular, muy i nteresante, pero

si carece de un concepto slido, tal vez no le

diga nada a los surfers, ni hable de la identi-

dad de nuestra marca.

Bernardo est comprometido con cada

diseo que se plasma en las prendas de

Squalo. Los productos, las imgenes y los

anuncios de nuestra marca deben repre-

sentar la esencia de Squalo y provocar un

vnculo con nuestros compradores. Se pue-

den tener muy buenas ideas visuales, pero

si no se venden porque no le dicen nada a

nuestra audiencia principal, son un fracaso.

mayor presencia en zonas de playa como

Cancn, Puerto Vallarta, Mazatln, Huatul-

co, Los Cabos, etctera, tambin tiene par-

ticipacin en puntos como Guadalajara o

la Ciudad de Mxico, lo cual ha generado

la oportunidad de integrar en su oferta de

ropa y accesorios para la playa, una nueva

lnea de ropa casual.

Desde hace cinco aos empezamos

a exportar a Estados Unidos, Europa y

Canad. Competir en el mundo es difcil,

pero si llegan marcas extranjeras a nuestro

Pas, ms grandes y con ms capital, tam-

bin nosotros podemos salir, si realmente

tenemos la competitividad, concluye Ber-

nardo. Aunque cada vez estn llegando y

desarrollndose ms marcas nacionales y

extranjeras, lo cual no es sorpresa, vamos

a defender nuestras posibilidades siendo

conscientes y objetivos de quienes somos.

Nos hemos estado preparando para este

cambio en el mercado global, el reto es

enorme y esperamos lograr resultados

satisfactorios, y si no, n os dar tranquilidad

el saber que pusimos todo de nuestra par-

te para aterrizar la visin que tuvimos

Una buena idea en diseo es la que genera

ingresos para la compaa, apunta. Ese es

mi trabajo y no hay diseo que se envi a

produccin sin que yo lo autorice.

En Squalo hay un inters constante por

mantener un diseo de calidad adems de

innovador. Aunque la empresa cuenta con

un departamento interno de diseo, en la

bsqueda de propuestas frescas y creativas,

estamos trabajando intensamente tambin

con diseadores free lance de diferentes

ciudades del Pas, seala Bernardo.

Actualmente Squalo es lder en su cate-

gora a nivel nacional, cuenta con 50 tiendas

en el territorio nacional, adems de otros

formatos de distribucin. Aunque tiene

se puede desarrollar un grfico muy

espectacular, muy interesante,pero si carece de un concepto slido,

tal vez no le diga nada a los surfers


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MPLICITYVENT BRASILHILIPS DISEAL FUTURO

os en crear un futuro de soluciones relevantes que tengan sentido para los usuarios y que se

n en un lenguaje de autenticidad, intuitivo y directo

ancisco Santiago / Enviado especial

La ciudad de Sao Paulo es la primera ciu-

dad latinoamericana que alberga el ms

importante evento de Philips, donde la

empresa holandesa mostr de forma prc-

tica, a travs de prototipos y nuevos pro-

ductos su compromiso por ofrecer solu-

ciones tecnolgicas significativas con el fin

de proporcionar una mejor calidad de vida:

The Simplicity Event.

No se trata solamente de presentar

nuevos productos, tenemos la esperanza

de que la tecnologa simplifique la vida

de todos, afirm Paulo Zottolo, presiden-

te de Philips Latinoamrica.

Stefano Marzano, CEOde Philips Design,

expres que los nuevos productos deben

ser cada vez ms sofisticados e inteligen-

tes en la forma como se relacionan con el

usuario y con el medio ambiente.

Oscar Pea, director senior de Diseo

para Productos de Estilo de Vida, colombia-

no de nacimiento, es el nico latinoameri-

cano que forma parte del grupo de dise-

adores de Philips. Nuestro enfoque es un

diseo global basado en la investigacin de

lo que la gente necesita, manifest. En mi

trabajo siempre estoy jugando en serio, bus-

co que mis productos tengan un valor emo-

1. LISTEN TO YOUR BODY

Explora formas de ayudar a desmitificar la

salud y proporcionarles a las personas una

mejor comprensin de su condicin fsica

general:

tivo y ldico, y una personalidad, pero que

cumplan con sus funciones como debe ser.

The Simplicity Event Brasil se realiz el

pasado mes de abril el la capital brasilea,

la primera edicin fue realizada en Pars,

en el 2005, y desde entonces el evento ha

pasado por Amsterdam, Londres, Nueva

York y Hong Kong.

CINCO FORMAS DE VER HACIA

EL FUTUROThe Simplicity Event refuerza la p romesa

de marca sense and simplicity al mostrar

cinco ambientes que simulan situaciones

en las cuales la tecnologa puede contri-

buir a la calidad de vida de las personas.

A En forma: herramientas de evaluacin

corporal para la motivacin, vinculado a

la entrega de informacin que permita

a las personas comprender y conocer

mejor su condicin fsicapeso, grasa,

hidratacin y forma (a travs de registros

histricos y consejos personalizados).

B Ciclo hormonal:termmetro acoplado a

un espejo provee informaci interactivas

para auxiliar a las mujeres a monitorear y

a administrar su ciclo hormonal (ovula-

cin, fertilidad y menstruacin).

C Fuente de agua: grifo integrado (que

purifica usando luz UVy filtraje con carbo-

no, agrega sales minerales y refrigera) y

una jarra para mezclar, que permiten pre-

parar agua fresca.

A B

C


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3. MOVE YOUR BODY

Examina nuevas alternativas para que las

personas salgan del sof y se ejerciten

regularmente:

A Pisos versa: conjunto de pisos configu-

rables interactivos que estimula a nios y

adolescentes a usar juegos.

B En forma:herramientas de ejercicio que

consisten en pesos, bases y entrenamien-

tos virtuales.

C Arrastrar y soltar: toda la casa se torna

una pantalla virtual para expresin artsti-

ca y diversin de los nios, gracias a un

pincel mgico, un apagador mgico, una

varita mgica y una proyeccin lser.

2. CARE FOR YOUR BODY

Explora nuevas experiencias energizantes

y rejuvenecedoras, atiende a las necesida-

des de las personas en lo que se refiere a

tratamientos relajantes, divertidos, y cien-

tficamente comprobados:

A Buena apariencia: herramienta integra-

da de tratamiento para la piel (analizador

de la piel y de maquillante) que utiliza

luces roja y azul como forma natural de

revitalizar la piel del rostro.

B Sintase bien: lmpara 3en 1 que pro-

porciona luz normal, roja e infrarroja para

varios tratamientos preventivos, para

cualquier parte del cuerpo.

C Terapia leve: chaleco inalmbrico que

reduce la tensin en los msculos fatiga-

dos, el cual combina calentamiento en

infrarrojo y masaje v ibratorio.

D Brillo:sol artificial colgado en la pared,

que usa el ritmo de la luz natural para dar

energa a las personas.

E Levntese y brille:lmpara que ayuda a

despertar y a dormir a travs de variacio-

nes graduales en la luz solar.

F TransLight:luz porttil que imita la luz

solar y brilla en azul apenas se abre.

A B

C

A

B

C

D

E

F


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5. SHARE EXPERIENCES

Procura nuevas formas de relacionarse con

otras personas de manera intuitiva y espont-

nea, sin enfrentar los desafos tcnicos y per-

der tiempo con las formas de hacerlo:

A travs de la exhibicin de nuevos con-

ceptos y la retroalimentacin con los visitan-

tes, The Simplicity Event ofrece previsiones

globales y regionales referentes a las ten-

dencias culturales dentro de los prximos

dos o tres aos

A Contador de historias: libro para contar

historias a los nios, que da vida a la narra-

cin con una lmpara y una linterna que

producen seales de sonido e imagen.

B lbum de familia: lbum de fotos que

permite editarlo intuitivamente, ade-

ms de ofrecer opciones inteligentes

de exhibicin.

C Al toque:pantalla interactiva sensible al

toque como alternativa para el buzn de

voz y mensajes de texto.

4. RELAX YOUR MIND

Explora la forma con que el ambiente doms-

tico influencia los sentidos de las personas y

afecta su estado de nimo con experiencias

agradables de luz y msica:

A Music spectrum:sistema de msica con

bocinas surround y control remoto.

B Light spectrum: sistema de iluminacin

que mejora el estado de nimo con

atmsferas y efectos.

C Chameleon: lmpara que proyecta una

sombra que cambia de acuerdo con el

color que aparece en el sensor integrado.

A

B C

A B

C


29/46

Ms que un proyecto en particular, han

sido los equipos de trabajo. No hace

mucho estuve colaborando con la gente

de The LAB VFXen comerciales para Nes-

caf, Visa, Mattel y otros clientes; con ellos

pude desarrollar proyectos ms elabora-

dos, que plantearon nuevos retos. Yo creo

que el trabajar con gente que sea talen-

tosa te enriquece, an cuando sea gente

que se especialice en lo mismo, siempre

se tienen backgrounds distintos y eso es lo

que te lleva a un aprendizaje mutuo.

En el programa El Pantera, ha sido muy

bueno colaborar con Rodolfo De Anda, el

productor del programa, quien reuni un

equipo de gente maravillosa y adems est

abierto a probar nuevas tecnologas, cosasdiferentes que tradicionalmente no se

hacan en televisin. Pero tambin han sido

muchos los logros obtenidos en el Centro

de Postproduccin de Televisa Santa Fe.

Cmo es tu proceso de trabajo?

El diseo industrial nos vuelve planifica-

dores y analistas, por lo que esta discipli-

na te lleva a desarrollar metodologas de

trabajo. Al iniciar cada proyecto nos plan-

teamos preguntas como Cul es la nece-

sidad real de nuestro cliente? y Cul es

nuestra audiencia?, entre otras. La televi-

sin es muy demandante ya que siempre

se trabaja contra reloj, contra el aire.

En todo momento, pero sobre todo al

inicio de cada proyecto, la comunicacin

con el cliente (o director, o productor) es

muy importante ya que aun cuando con las

computadoras se pueden hacer maravillas,

si no se planea el resultado desde antes de

hacer la grabacin, se puede perder mucho

tiempo arreglando algo que una tela verde o

una cruz de masking tape hubieran resuelto.

Qu tipo de empresas pueden utilizar el

diseo digital?

Hoy en da, todas. El diseo digital com-

prende desde disear un modelo 3D, una

base de datos o un sistema CRM . Para el

hardware, analizar pixeles, un diseo de CAD,

una reaccin qumica o datos de encuestas,

dependen de las personas que estn frente

al monitor. Los nuevos medios de comuni-

cacin estn abiertos para todos y las com-

putadoras, conjugadas con la creatividad,

son las herramientas por excelencia.

Cul es el siguiente paso para esta

industria en nuestro Pas?

Me encantara ver que Mxico tomara fuer-

za en el rea de diseo a partir de estas

nuevas tecnologas. Si algunas empresas

mexicanas han logrado posicionarse a nivel

internacional para postproducir pelculas y

comerciales, hacer sitios web, y diseo de

productos, me gustara que le apostra-

mos ms a los medios no tradicionales. Es

decir, al diseo 3Dy a su siguiente etapa, el

diseo interactivo en 3D. En lugar de llegar

a un render o a una animacin, desarrollar

entornos virtuales. Debemos ponernos al

corriente, ya que en pleno siglo XXI el dise-

o es interactivo, con inteligencia artificial,

fotorrealista y en tiempo real

MXICOEBEONERSEL CORRIENTEN 3D

siglo XXI, el diseo es interactivo, con inteligencia artificial, fotorrealista y en tiempo real

Para Jos Luis Prez De Castro, destacado

diseador mexicano especializado en dise-

o digital, sera conveniente que Mxico

diera un paso importante en la especializa-

cin en diseo 3Dy a su siguiente etapa: el

diseo interactivo en 3D.

Jos Luis ha trabajado los ltimos seis

aos para Televisa Santa Fe en el rea de

postproduccin, adems de trabajar como

artista freelance, instructor y consultor.

Todo ello mientras cursa la carrera de dise-

o industrial en el ITESMCiudad de Mxico.

En entrevista, Jos Luis habla de su

inicio en el diseo digital, su aprendizaje

profesional, y su apreciacin sobre el futu-

ro del diseo digital en Mxico.

Qu es el diseo digital para ti?

El diseo y las herramientas digitales cada

da estn ms ligados. Hoy ms que nunca

el impacto de los medios no tradicionales

es ms accesible y con mayor penetracin;

vivimos una transicin hacia los medios

electrnicos y las posibilidades no dejan de

aflorar. Una foto se puede mostrar en infini-

dad de medios y pantallas, desde la impre-

sin monocromtica hasta la alta resolu-

cin o en internet, un telfono celular, una

pantalla de televisin, o incluso el cine.

En mi experiencia, la imprecisin de

dibujar las cosas varias veces para generar

diferentes vistas me llev a utilizar la com-

ra Jos Daz

Postproduccin de comercial para e-de Norte

Recorte Rendering

Imagen filmada Modelado y animacin 3D

Composicin y correccin de color

putadora. Un buen da entr a un foro de

chat y pregunt sobre algn software 3D

que se pudiera bajar de forma gratuita; en

este entonces estaba Rhinoceros 3Den

versin beta, as que lo baj y comenc a

utilizarlo. La facilidad de uso y el flujo de tra-

bajo me llevaron a disfrutar el modelado 3D

incluso como un buen pasatiempo.

Posteriormente todo se fue conjugan-

do, el modelado 3D, el retoque de imge-

nes, la manipulacin de video, la animacin

de objetos 3D, el diseo de pginas web, la

creacin de interactivos en Flash, etctera.

Hasta el da de hoy en el que la posibilidad

de combinar todos estos programas me

ayuda a hacer las cosas de forma rpida y

con calidad.Existe mercado en nuestro Pas para este

tipo de diseadores?

Definitivamente si. La competencia y la

situacin econmica han forzado a las

empresas mexicanas a reconocer que el

diseo es un valor agregado para sus pro-

ductos. Difcilmente encontramos a dise-

adores talentosos sin proyectos.

En mi vida profesional la herramienta

que ms me ha servido para conseguir nue-

vos proyectos es la especializacin, combi-

nada con el uso de tcnicas mltiples y el

entendimiento a nivel tcnico de los cmo

y porqu, los estndares y las normas. Es

decir, mucha gente hoy en da puede dise-

ar un interactivo o una pgina de internet,

pero qu pasara si stos se complementan

con videos realizados profesionalmente,

con una conversin de formato adecuada,

con animaciones en 3D, diseo de audio

y locucin, panormicas interactivas de

360, efectos especiales, motion graphics,

correccin de color, objetos interactivos en

3D, una versin en DVD, etctera.

Entender el funcionamiento general de

la computadora es lo que nos permite man-

tener los proyectos con la calidad requerida

y dentro de los mrgenes de lo que s se

puede lograr en el tiempo establecido.

Cul ha sido el proyecto en el que ms te

ha gustado participar?

JOS LUIS PREZ DE CASTRO

Ha co laborad o d e fo rma m ultidi sciplin aria

en programas de televisin como: El Pantera,

Vas o no Vas, El Bar, Call TV, Fear Factor, Big

Brother, Da de Perros, Operaci n Triunfo,

Toma Libre, Pepsi Chart y videos corporativos.

Ha particip ado tambin en visualizaci n y

anlisis para proyectos arquitec tnicos, forosde televisin, y un proyecto de investigacin y

patente con el CONACYT, as como en el desa-

rrollo de escenografas interactivas y catlogos

interactivos. Tambin ha realizado comerciales

en Mxico y el extranjero para clientes como

Nescaf, Mattel, Barcel, Nestl, The Coca-Cola

Company, PepsiCo y Gamesa, entre otros.

Se pueden ver algunas muestras de su tra-

bajo, gracias al hosting de Rhinoceros Mxico,

en: Streaming version: www.rhino3dmexico.

com/reel.html

Downloa d h i-res versio n: w ww.rhin o3d-

mexico.com/reel-2007.wmv


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A SEP SOLICITON TIRAJE DE 65IL EJEMPLARES

ARA DOTARTODAS LASBLIOTECAS

ALOR ESTRATGICO DEL DISEO EN LOS NEGOCIOS

uis Almeida

ANTECEDENTES

Mxico es uno de los pases ms diversos

del planeta, y por eso el estado de conser-

vacin de su flora y fauna es de gran inte-

rs no slo para sus ciudadanos, sino para

el mundo entero.

Los elementos ms importantes e irrem-

plazables de ese capital son las poblaciones

y especies de plantas, animales y microor-

ganismos, que son partes funcionales de

los sistemas esenciales para mantener la

vida en la Tierra. Cada ser humano debera

estar preocupado con la cuestin tica de

si es correcto, bajo cualquier circunstancia,

exterminar poblaciones o especies de otros

organismos. No tenemos, por ser la espe-

cie dominante del planeta, la responsabili-

dad de velar por su diversidad biolgica?

La preocupacin de dos bilogos mexi-

canos, Gerardo Ceballos y Fulvio Eccardi,

encontr eco en un editor, Fundacin Alejo

Peralta en colaboracin con la SEMARNAT y el INE ,

quin se comprometi a financiar una publi-cacin de 3mil ejemplares que diera la voz

de alerta ante esta situacin en nuestro Pas.

Animales mexicanos en peligro de extincin

debera convertirse en una herramienta

importante en la batalla para salvar la mara-

villosa diversidad biolgica de Mxico.

PROCESO DE DISEO

El objetivo de la publicacin lo enfrenta-

mos apoyados en el criterio de mostrar los

elementos ms vistosos y representativos

de la diversidad biolgica de nuestro Pas

que se encuentran en peligro de extin-

cin. Sensibilizar al lector con el encuentro

de los personajes mismos, dar su contex-

to y sus condiciones de riesgo (la por tada

es un ejemplo de variables y de reclamos

visuales sumadas a las imgenes), as mis-

mo, enfrentar la dificultad de tener infor-

maciones no homogneas o material foto-

grfico con calidades diferentes.

La edicin de imgenes y su diagrama-

cin equilibrada, en busca de un impacto

visual que emocione y comprometa al

espectador, fue la preocupacin funda-

mental en el proceso de diseo. Una varie-

dad de posibilidades de diagramacin,

con tipografas diversas, as como una

propuesta novedosa de ttulos, cabezas y

balazos, nos permiti enfrentar con rique-

za las diversas facetas de la informacin.

ANIMALES DE MXICO EN

PELIGRO DE EXTINCIN

Autores:Gerardo Ceballos y Fulvio Eccardi

Diseo:Luis Almeida, Ricardo Re al

y Rosalba Becerra

Editor:Fundacin Alejo Peralta, IBP

Primera edicin:diciembre de2003,

Impreso en Mxico por Offset Reb osn

RESULTADOS

El primero y deseado, fue la satisfaccin

del cliente, quien se vio recompensado

con el Premio al Arte Editorial de la Cmara

Nacional de la Industria Editorial en el ao

2004y, ms adelante, la Secretara de Edu-

cacin Publica solicit un tiraje de 65mil

ejemplares para dotar a todas las bibliote-

cas del Pas con este libro, dada la impor-

tancia en su temtica y calidad editorial.

La suma correcta de fondo y forma, de

contenido y continente, hace que ambas

partes incrementen su potencial, por eso

nuestra participacin en el diseo de las

publicaciones es tan importante y defini-

torio, y puede significar el xito o el fraca-

so de una aventura editorial


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a los cambios sociales ocasionados por las

nuevas tecnologas y los nuevos medios de

comunicacin como el internet, que fas-

cinan a los nuevos mercados y distraen la

atencin de los medios tradicionales.

Adems de las nuevas tecnologas que

han obligado a cambiar nuestra manera

de comunicarnos con nuestros mercados,

las personas tambin han evolucionado

en sus gustos, apreciaciones, y estilos de

vida. Hoy la gente no compra productos,

adquiere experiencias, las cuales estn

basadas en sus particulares expectativas.

Antes solicitbamos al consumidor para

que se movilizara a la bsqueda del pro-

ducto, ahora los productos deben salir al

encuentro del consumidor, en consecuen-

cia, se deben encontrar las estrategias para

que esto se realice.La importancia que est adquiriendo

el BTLes cada vez mayor, obedeciendo a

una tendencia mundial. En Estados Unidos

el 70%del presupuesto de las empresas se

orienta a este tipo de acciones va BTL . En

Latinoamrica ha tomado gran fuerza en la

ltima dcada, particularmente en Mxico y

Argentina se encuentra ms desarrollado.

El BTL bien hecho es ms directo al

requerir de una segmentacin ms minu-

ciosa y permite una relacin inmediata con

el consumidor. Al ser las estrategias ms

directas permiten un efecto ms certero

para con su grupo objetivo. Pero son ms

sus ventajas:

Bajos costos de implementacin en la

mayora de los casos. Es accesible a anun-

ciantes que disponen de pocos recursos

como para implementar una campaaATL.

Permite diferenciar el mensaje segn el

objetivo y el contexto en que convivir

con el consumidor.

Es verstil, pueden crearse diversos cana-

les para transmitir el mensaje.

Puede hacerse uso de medios no explota-

dos al habrseles considerado marginales

o novedosos.

Todo est permitido. Aqu es donde entra

en accin la creatividad que nos permi-

tir sorprender e impactar en nuestro

pblico objetivo.

La mayora de sus acciones pueden ser

cuantificadas en funcin de su retorno

por el cumplimiento de su objetivo. Ya

sea por nmero de contactos, pruebas

de producto, visitas, respuesta a llama-

das, etctera.

Los resultados esperados luego de la

implementacin de sus acciones son de

corto plazo. Aunque esto lo hace ms

efmero, en consecuencia no generan

imagen de marca por lo que se deben

definir muy bien los objetivos.

Algunas de las herramientas tradicio-

nales de la mercadotecnia que utiliza el

BTLson:

Marketing directo: correo directo, orden

por correo, telemarketing, respuesta

directa.

Promocin de ventas: entre ellas pode-mos mencionar ofertas, bonificaciones,

descuentos, sorteos, cupones, concursos,

canjes, exhibiciones, demostraciones,

degustaciones, envase premio, muestra

gratis, premio incluido y los mal denomi-

nados objetos de merchandising, entre

otros.

Merchandising: conocido como el mar-

keting en el punto de venta, busca opti-

mizar la presentacin de una marca en

el establecimiento que tiene contacto

con el comprador/consumidor.

Eventos: trade show, ferias y exposicio-

nes, eventos son los calificados como

institucionales, encuadran dentro de

este rubro las conferencias de prensa,

auspicios a congresos, festejos por ani-

versarios, etctera. En este caso el BTL

funciona dentro de las acciones propias

de las relaciones pblicas.

Roadshows: esto era conocido, como

campaas de atraccin al pblico.

Una estrategia de mercadotecnia bien

diseada, integra los medios alternos que

nos ofrece el BTLy algunas veces sern los

nicos que utilicen.

Estos medios, como dijimos, son con-

trolables, cuantificables, altamente segmen-

tados, pueden funcionar independiente-

mente y son de alto impacto pero requieren

de un alto grado de estrategia y significan

mucho trabajo, exigen mayor supervisin

y seguimiento que los medios clsicos. Se

tiene que invertir tiempo y esfuerzo en su

planeacin estratgica, anlisis de segmen-

tacin, plan de medios, en la pauta y el flow

chart, el tracking o el pre-test, implementa-

cin y seguimiento de los planes alternativos

paralelos e independientes, etctera.

Pero sobre todo se requiere de una alta

dosis de creatividad, pensamiento alterno,

realmente ver fuera de la caja, conocer las

herramientas tradicionales, pero al mismo

tiempo las nuevas tendencias.

Por su parte el consumidor est ms

relacionado o acostumbrado a los medios

masivos de comunicacin, sin embargo el

BTL se acerca ms a l y puede tener una

relacin ms ntima y personal, la mayora de

las veces esto crea un mayor impacto y arro-ja mejores resultados.

En resumen, el entusiasmo por el BTL

est bien justificado. Durante mucho tiem-

po el espejismo de los medios masivos de

comunicacin nos mantuvo con las manos y

las ideas atadas, al margen de herramientas

de promocin muy valiosas, que ahora estn

recobrando su lugar. Los cambios en el mer-

cado, los medios y las exigencias del presu-

puesto han hecho que nuestros clientes y el

mismo pblico, abran sus mentes a nuevas

estrategias que se han visto enriquecidas por

la imaginacin y creatividad de mercadlo-

gos, diseadores y publicistas que ven ante

ellos un inmenso ocano de posibilidades, la

oportunidad de explorar nuevos territorios o

simplemente pensar distinto, sin ataduras

ente no compra productos, adquiere experiencias, las cuales estn basadas en

culares expectativas

Es el BTL un nuevo invento, una nueva

tendencia o moda en mercadotecnia? Eso

podra parecer, dado que en los ltimos

aos se ha vueprlto el recurso en el cual

muchas empresas estn destinando gran-

des sumas de su presupuesto de publici-

dad, a costa de lo que tradicionalmente

invertan en medios masivos.

No, el BTL no es nada nuevo. Son un

grupo de herramientas de promocin de la

mercadotecnia, que siempre han existido

nos atrevemos a decir que muchas de sus

prcticas inclusive existan antes de la mer-

cadotecnia misma, que ahora se agrupan

bajo este nombre, a las que se han sumado

herramientas nuevas para enriquecerlo.

Para explicarlo y entenderlo primero

debemos saber que es BTL . La definicin

que podemos encontrar en la mayora de

los textos es:

Below The Line (traducido literalmente

al castellano significa debajo de la lnea), ms

conocido por su acrnimo BTL, es una tcni-

ca de marketing consistente en el empleo

de formas de comunicacin no masivas diri-

gidas a segmentos especficos, desarrollada

para el impulso o promocin de productos

o servicios mediante acciones cuya concep-

cin se caracteriza por el empleo de altas

dosis de creatividad, sorpresa y sentido de

oportunidad, crendose novedosos canales

para comunicar mensajes publi-

citarios, y corporativos internos.

Emplea medios y tcnicas que

podramos calificar de tradicionales, dada

la vigencia que stos tienen en el tiempo,

tales como el merchandising, promociones

de venta, eventos, marketing directo, patro-

cinios, mecenazgo y medios de difusin

no convencionales, entre otros. Apela a las

acciones o actividades desarrolladas por las

relaciones pblicas, la promocin de ventas,

el merchandising y la venta personal.

Podemos afirmar que son todas las

otras actividades que resultan de la mez-

cla de promocin de la mercadotecnia

que no son publicidad en medios de

comunicacin masiva o lo que se conoce

como ATL(Above The Line, en castellano:

sobre la lnea), que consiste en usar publi-

cidad tradicional e impactante para cam-

paas troncales de productos o servicios,

enfocndose por lo general en medios de

comunicacin costosos y masivos, tales

como: televisin, radio, cine, va pblica

troncal, diarios y revistas entre otros.

El BTLsuele o sola ser el complemen-

to de las campaas de ATL. Los trminos

ATLy BTL tienen su origen en la contabi-

lidad de las agencias de publicidad en

donde se enumeraban las campaas/

actividades que aportaban con comisin

TLELOWE

NE

KETING DESIGN

(ATL)y se separaban de las que no (BTL),

donde la famosa lnea representara en

otras palabras: con comisin o sin comi-

sin. En un principio las agencias ofrecan

los servicios BTLde forma gratuita, siendo

que las comisiones de las campaas ATL

reportaban suficientes ingresos para que

esto fuera factible (obviamente lo de gra-

tuito es algo relativo).

Hoy en da sabemos que son pocas

las agencias que reciben el 15%de comi-

sin por las campaas en los medios ATL, y

el hecho de que las actividades se han ido

especializando ms y ms ha provocado

que se haya abierto un nuevo nicho para

agencias enfocadas netamente al BTLdon-

de mayormente se cobra por proyecto y

no por comisiones.

Sin embargo en el fondo, son las razo-

nes del mercado las que le estn dando

cada vez ms importancia al BTL , y no slo

la reduccin de las comisiones en las cam-

paas ATLpara las agencias de publicidad.

La saturacin de mensajes en los

medios de comunicacin masiva y su cre-

ciente falta de efectividad de la que tanto

hemos hablado debido entre otras cosas,

a Sobrino y Fernando Mercado

ciones de Cruz Martnez


32/46

El diseador grfico tiene en susmanos una rea de gran desarrollo

y una nueva lnea de trabajo,

actualizados, de navegacin, de personali-

zacin, de comunicacin y de educacin, yaque encontramos a instituciones educativas

que hoy en da estn impartiendo niveles

de pos-grado a sus alumnos por medio

de los dispositivos mviles, empresas que

emiten sus comunicados internos a todo su

personal, corporativos que organizan even-

tos deportivos; todo esto con una amplia

descripcin de la cita, lugares, horarios,

calendarios completos, agendas comparti-

das, medios de validacin de usuario, que

les permiten jerarquizar el acceso a informa-

cin operativa.

Existen diferentes aplicaciones hoy en

da que nos permiten estar ms cerca de esta

tendencia, como las tecnologas de Adobe

Systems, un ejemplo es el Adobe Device

Central CS3, que establece una perfecta y

sencilla comunicacin con otras aplicaciones

conocidas ampliamente por los diseadores,

les llamo yo, aplicaciones inherentes a la pre-

paracin de estos profesionales.

Otra aplicacin que nos permite desa-

rrollar rpidamente contenido interactivo y

aplicaciones para los dispositivos mviles

es Flash Lite 3.0, que brinda al usuario acce-

so a contenidos en video y experienciascon amplio contenido multimedia mejo-

rados. Todo esto hablando de contenidos

propios para dispositivos mviles, pero no

debemos olvidar el recurso de navegacin

a internet por medio de estos dispositivos.

El diseo web tambin tiene que evo-

lucionar hacia estas ventanas, la cantidad

de usuarios que utilizan los dispositivos

mviles para navegar por internet se incre-

menta cada da. Por ello, el diseo de los

sitios web debe contemplar este tipo de

plataformas para ser un sitio accesible y

usable para todos los dispositivos. Es muy

importante que el diseo web contemple

una versin de los sitios web para mvi-

les, permite a los usuarios de telfonos y

PDAingresar a la informacin de manera

ptima. Debemos hacernos una pregunta:

Qu tipo de usuarios sern el grupo objeti-

vo de dicha versin?

La mayora de los dispositivos, incluyen

la tecnologa WAP(Wireless Application

Protocol), la cual no es posible que soporte

imgenes y estilos. Mientras que la tecnolo-

ga WAP2soporta imgenes, XHTMLy CCS

adems, algunos ofrecen pantallas de altaresolucin, soportando CSSy JAVA.

El diseador grfico debe contemplar

todas estas variantes, existen varios simu-

ladores en la red que nos permiten tener

una vista previa del diseo de nuestro

sitio o blog en los dispositivos mviles.

Algunos de los navegadores de internet

tambin disponen de opciones para rea-

lizar dicha funcin.

Uno de los requerimientos que debe-

mos evaluar y de los ms recomendables

es la revisin de los sistemas operativos

que los dispositivos mviles tienen, y van

desde los ms comerciales hasta los ms

comunes, algunos son Symbian, Windows

Mobile, Linux, Java, etctera. Aunque todos

estos tambin padezcan de posible infec-

cin de virus.

Finalmente, el diseo grfico siempre

se mueve y de adapta a las necesidades

tecnolgicas de los mercados

ISEORFICOVIL?

o de la Fuente. Director acadmico de Aula Virtual

es cortesa de Aula Virtual

s claro que la tecnologa es veloz y hemos podido ver lo que la comunicacin sustentada en la web

nos falta revisar lo que los dispositivos mviles nos deparan

En Mxico el diseo grfico naci en el

seno de los Juegos Olmpicos de 1968y

se fund en la Universidad Iberoamerica-

na en 1969, aunque con una sola alumna,

pero en el segundo ao de existencia ya

contaba con 25alumnos, nmero que fue

creciendo junto con el de instituciones

educativas que cultivaron esta disciplina.

Nuestros maestros de diseo grfico

nos platicaron cuando ellos estudiaban la

licenciatura, cuando fabricaban sus herra-

mientas para dibujo, y apreciaban el trabajo

de los cronistas grficos, como Jos Gua-

dalupe Posadas o el desarrollo de Lance

Wyman, para los Juegos Olmpicos de Mxi-

co 68y la imagen del Sistema de Transporte

Colectivo Metro.

Hoy en da, nosotros les hablamos a

nuestros alumnos de lo que antes era el

diseo grfico, de lo que significaba el boce-

tar en papel, del uso del tiralneas y los esti-

lgrafos, cuando parbamos tipografa o

realizbamos separaciones de color manual-

mente, cuando trabajbamos sin equipos

de cmputo, pero tambin les hablamos de

lo que existe hoy en da, de las amplias posi-

bilidades del diseo en nuestro Pas, pero

sobre todo les hablamos de prospectiva.

La evolucin del diseo grfico es con-

tundente y sumamente marcada, en estos

ltimos 10aos, a pesar de los casi 20que

tiene la incursin del cmputo en nues-

tra carrera. Los diseadores grficos de la

actualidad no solo trabajamos en diseo

de impresos, sino que estamos involucra-

dos con la tecnologa. El diseo digital ha

incrementado de manera slida su terreno,

ahora encontramos centros de capacitacin

autorizados por las marcas de software, ins-

tituciones educativas que han implementa-

do l

revista a 91.pdf

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