Hacia el marketing de relevancia y afinidadesWebCongress Bogotá

Lorena Amarante@lorenaea

WebCongress Bogotá 2013

Cada día más data

Big Data

“La base de datos de intenciones”

Respuesta Directa

Usuarios auto segmentados

Segmentación y afinidades

Integrar Open Graph

• Social + Local + Social (SOLOMO)• Recomendaciones• Cosas cercanas

Relevancia por Proximidad

La base de datos de afinidades

Afinidad habla sobre quien soy

Es más de largo plazo que la intención

Convergencia de medios

Contar historias

Desarrollar el vínculo

¿Cómo encontrar a mi público?Identifica y alcanza las personas

correctas con el mensaje correcto

Segmentación nativa

Socialconexiones

PersonalIntereses, gustos, categorías

DemográficaUbicación, edad, sexo

Remarketing: FBX

Facebook Exchange

Permite a las marcas seguir usuarios en Facebook a través de cookies y pujas en tiempo real

Remarketing: Google

Publicidad dirigida en Twitter

Linkedin: publicidad segmentada

Experiencias Multipantalla

Narrativa Transmedia

Medición y analítica

WebCongress Bogotá 2013

Muchas gracias!

Lorena Amarante

lorena@omlatam.com

@lorenaea