webcongress lima 2015/ ximena rojas/ - ims twitter
TRANSCRIPT
DE CONVERSACIONES
A CONVERSIONES
X I M E N A R O J A S R I V E R ABRAND STRATEGIST @ IMS SOCIAL
@XIME_RR
VERDADERA PRESENCIA PAN-REGIONAL
CON 12 OFICINAS EN MERCADOS
CLAVE DE AMÉRICA LATINA,
IMS OFRECE PERSPECTIVA
REGIONAL
Y EXPERIENCIA LOCAL.
AGENCIAS Y
MARCAS
QUÉ OFRECEMOS
SERVICIOS
DE MEDIOS
Y NEGOCIOS
SERVICIOS DE
REPRESENTACIÓN
COMERCIAL
CONTENIDO
Y CREATIVIDAD
#01 #02 #03
CONECTANDO CON LAS AUDIENCIAS
CONECTANDO CON LAS AUDIENCIAS
TWITTER CONECTA A LAS
MARCAS Y A LOS
CONSUMIDORES EN TIEMPO REAL
+700K CONVERSACIONES A DIARIO PARA
PARTICIPAR EN PERÚ
Fuente: TopsyPro. Julio 2015.
+500k
USUARIOS ÚNICOS
INGRESAN A SITIOS
DE TIENDAS
DEPARTAMENTALES
TODOS LOS MESES
Fuente: comScore Media Metrix®, Abril 2013 – Abril 2014,
Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+
PARTICIPACIÓN POR RUBRO
38%ELECTRÓNICA
Y TELEFONÍA
7%ALIMENTOS, BEBIDAS
Y ART. LIMPIEZA
15%MÚSICA Y LIBROS
11%ENTRADAS
ESPECTÁCULOS
10%INDUMENTARIA
20%TIENDAS POR
DEPARTAMENTO
FuenteFuente: comScore Media Metrix®, Abril 2013 – Abril
2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+
¿QUÉ PUEDE HACER
TWITTER POR VOS?
DIRECT RESPONSE O
RESPUESTA DIRECTA
OBJETIVOS
IDENTIFICA TUS METAS Y KPIs
#1
¿CUÁL EL OBJETIVO DE TU CAMPAÑA?
AUMENTAR LAS
VENTAS
LLEVAR TRÁFICO A
TU SITIO
FIDELIZAR A TUS
CLIENTES
GENERAR LEADS
LA CAMPAÑAS BASADAS EN
OBJETIVOS TE PERMITIRÁN
Pagar por performance
Optimizar por objetivos
Elegir la mejor creatividad relacionada con tus metas
Trackear las métricas que más te importan
CAMPAÑAS BASADAS EN OBJETIVOS
#2
CREATIVIDAD
UTILIZA LOS FORMATOS DE TWITTER
ESPECÍFICOS PARA TU CONVERSIÓN DESEADA
¿NECESITAS LLEVAR
TRÁFICO A
TU E-COMMERCE O
SITIO?
LAS WEBSITE CARDS
SON TUS ALIADAS
Texto del Tweet
116 caracteres en desktop, 140 en móvil
CREATIVIDAD QUE FUNCIONA
WEBSITE CARD
Botón con Call To Action
22 opciones de CTA para elegir
Leer más
Compra ahora
Ver ahora
Accede ahora
Reserva ya
Más información
Juega ahora
Apuesta ahora
Donar
Envía tu solicitud aquí
Pide presupuesto aquí
Foto
800 x 320
(5:2 ratio)
Texto adicional
70 caracteres Reserva entradas
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Pedir en línea
Pedir anticipadamente
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Suscríbete
Regístrate
¿TE DESVELA
CONSTRUIR BASES DE
DATOS REFINADAS Y
ADECUADAS?
CONSÍGUELAS CON
LEAD GENERATION CARD
Copy que hace
una pregunta
Imagen
customizable
Call To Action totalmente
customizable
Sin elementos
clickables en el copy
Datos: nombre, email
asociado a la cuenta de
y @handle
CREATIVIDAD QUE FUNCIONA
LEAD GENERATION
¿TU DESAFÍO ES QUE
TU AUDIENCIA MIRE TU
NUEVO VIDEO?
CONSIGUE VIEWS DE
CALIDAD CON
VIDEO NATIVO
AUTOPLAY
MEDIA FORWARD EN EL TIMELINE
CALLS TO ACTION EN EL VIDEO
ANALÍTICAS ORGÁNICAS & PAGAS
ENGAGEMENT SOCIAL INTEGRADO
VIDEO NATIVO EN TWITTER
Los videos no son sólo
herramientas de branding
Agrega interactividad a tus
videos con Calls To Action
Inspira a los usuarios a la
conversión con la opción de
Visitar tu sitio o Ver otro video
de la marca en Twitter
CALLS TO ACTION EN LOS VIDEOS
¡POR FAVOR QUE ALGUIEN
SE DESCARGUE NUESTRA
APP! LAS MOBILE APP
PROMOTION (MAP) ESTÁN
AQUÍ PARA AYUDARTE
DEEP-LINKING PARA RE-ENGAGED
Tus campañas pueden
impactar a los usuarios que ya
tienen instalada tu app
El Call To Action cambia de
“Instalar” a “Abrir”
Puedes setear a qué parte
exacta de tu aplicación quieres
llevar a tu audiencia
#3
SEGMENTACIÓN
ALCANZA A LOS CLIENTES
QUE ESTÁN EN EL MERCADO
¿QUIÉN ES TU AUDIENCIA
OBJETIVA?
TV*
FOLLOWES LOOK-A-LIKEKEYWORD
SEARCH
POSIBILIDADES DE SEGMENTACIÓN EN TWITTER
INTERESES
TAILOREDAUDIENCES
GEO GÉNERO MÓVIL IDIOMA
COMBINABLES CON:
EDAD
*Aún no disponible en Perú
LAS MEJORES FORMAS DE SEGMENTACIÓN PARA DIRECT RESPONSE
TAILORED AUDIENCES @HANDLES DE LA
COMPETENCIA
KEYWORD TARGETING
O TRENDING #HASHTAGS
FOLLOWERS@HANDLES DE
INFLUENCIADORES
SÓLO DESKTOP
#4
MEDICIÓN
UNA PRECISA ATRIBUCIÓN DE
CONVERSIONES ENTRE DISPOSITIVOS
REMARKETING CONVERSION TRACKING
Crea audiencias con los visitantes
de tu web e impáctalos en Twitter
(móvil y escritorio) con Tweets
y Cuentas Promocionadas.
Monitoriza las conversiones de visitas
e interacciones a través de múltiples
rutas de conversión, tanto móvil como
en otros dispositivos.
UNA ETIQUETA, DOS USOS
ETIQUETA DE SEGUIMIENTO O WEBSITE TAG DE TWITTER
#takeaways
OBJETIVOS
& KPIS
#1
MEDICIÓN
#4#3
TARGETING
#2
CREATIVIDAD
