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¿Para qué estamos en redes sociales? ¿Se puede NO estar?

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Presentación Innobasque - WebCongress Bilbao 2011

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Page 1: Presentación Innobasque - WebCongress Bilbao 2011

¿Para qué estamos en redes sociales?

¿Se puede NO estar?

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Los mercados son conversaciones.

(CLUETRAIN MANIFESTO)

95 tesis : internet cambia las bases del funcionamiento Impulsa conversaciones de "humano a humano", que tienen el potencial de transformar radicalmente las prácticas tradicionales (negocios).

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MERCADOS:

¿ MARKET SPACE / MARKET PLACE?

Rayport, Jeffrey F. and John J. Sviokla, "Managing in the Marketspace,"

Harvard Business Rev iew, Nov/Dec 1994, Vol. 72, Issue 6, p. 141-150

It is different from what happens in the marketplace:

The content of the transaction is different: information about

the cars replaces the cars themselves.

In a marketspace, information and/or physical goods are exchanged, and

transactions take place through computers and networks.

These networks consist of Blogs (and the Comments), Forum threads, and micro-

blogging services like Twitter. Businesses and their customers are enabled to create

conversations and two-way communications about products and services. These

conversations may also happen outside the sphere of control of a given business,

when a marketing campaign or customer-service issue captures the attention of

web-savvy consumers.

Page 4: Presentación Innobasque - WebCongress Bilbao 2011

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El País Vasco es considerado uno de los enclaves de innovación y competitividad del Sur de Europa. Sus ratios de renta per cápita y desarrollo humano alcanzan posiciones elevadas en el ranking de la Unión Europea.

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Euskadi

PIB per capita (EU 27 = 100): 135 (2009)

Desempleo (2 T 2011): 11.6% (Estado: 20.89%; EU 9.5%)

Innovación: 0.51 (EIS 2009)

Población con educación superior: 42.18% (2009)

Gasto en I+D: 1.98% of GDP (2009)

8 Empresas vascas están entre las 1000 Compañías de la UE que más invierten en I+D

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Cambios en el Escenario Mundial

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Cambios en el Escenario Mundial

Incremento estimado de la demanda de los recursos naturales

Incremento que implica en la productividad de los recursos

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Cambios en el Escenario Mundial

China

USA

India

Japón

Brasil

Rusia

UK

Alemania

Francia

Italia

USA

Japón

Alemania

UK

Francia

Italia

Rusia

Brasil

India

China

1970 1980 1990 2000 2010 2020 2030 2040 2050

ZONA /

PAÍS 2009 2010 2011 2014

Europa - 4.2 - 0.2 + 1.5 + 2.3

España - 3.0 - 1.0 + 1.0 + 2.0

UK - 4.1 - 0.1 + 2.5 + 2.8

Alemani

a - 5.6 - 0.8 + 1.5 + 2.2

PREVISIONES SOBRE LA CRISIS FMI. Abril 2009

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Cambios en el Escenario Mundial

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NECESITAMOS UN CAMBIO

RADICAL DE MODELO, QUE

AFECTA A NUESTRA ECONOMÍA Y,

POR SUPUESTO, A LA SOCIEDAD Y A

TODAS LAS EMPRESAS

MAS ALLA DE LA CRISIS

Los países europeos compartimos un reto sin precedentes: un nuevo “modelo de

desarrollo inteligente”

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Respuesta desde Europa: Innovación

Page 12: Presentación Innobasque - WebCongress Bilbao 2011

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Respuesta desde Europa: Innovación

Expert Panel Proposed Measures

• Broadening innovation: from business innovation to business and social innovation

• Speed and synchronization: flexible partnerships + pro-innovation regulation

• Invest in future infrastructure: Broadband + Open Access

• Innovative financing models: New entrants + public-private partnerships

• New places for new types of collaborations: the power of networks

Page 13: Presentación Innobasque - WebCongress Bilbao 2011

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2030

Objetivo estimulante:

“EL”

referente europeo en innovación

INNOBASQUE

“The best way to predict the future is to invent it.”

Alan Kay

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Salud y Calidad

de vida

Desarrollo

Económico

Desarrollo Social

Sostenibilidad

Conectividad Puesta en valor de la red Innobasque Innobasque conecta a sus socios con Redes de conocimiento, reuniendo a personas e instituciones con diferentes enfoques en diversas disciplinas y sectores. Facilitando el intercambio, la cooperación y el reconocimiento mutuo.

Foco en las intersecciones, para aumentar el impacto Innobasque captura y financia iniciativas de Alto impacto capaces de explotar los “puntos de inflexión” del cambio y facilitar la resolución de obstáculos al desarrollo económico y social. Mide su impacto asegurándose un retorno económico y/o social de sus iniciativas.

Impacto

Inversiones Innobasque cultiva y promueve la inversión en mercados, organizaciones, productos, y procesos y trabaja para ayudar a otras organizaciones vascas a adaptar y adoptar nuevas iniciativas.

Cogeneración de conocimiento, aprendizaje e innovación Innobasque colabora en el desarrollo de la participación proporcionando capacidades mediante la provisión y gestión de equipos multidisciplinares con talento, tecnología y formación.

Capacidad

Nuevos escenarios

Eco -innovación

Cuarto Sector

Sociedad EFI-saludable

Aceleración de empresas

Rol de Innobasque : Factores clave de éxito

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Parque Tecnológico de Bizkaia C/Laida Bidea, 214 48170 Zamudio 15

• 1 objetivo estimulante: ser “El” referente en

Innovación en Europa en el año 2030.

• Alcanzable a través de un Modelo de Innovación

propio que aúna 2 enfoques, el modelo dual de

innovación OPENTRIC:

• Modelo de Innovación abierto a la creación conjunta de soluciones Público – Privadas con la colaboración de todos los agentes sociales y económicos.

• Modelo de Innovación centrado en las oportunidades socioeconómicas de Euskadi.

• Concretado en 3 líneas de acción estratégicas

• Potenciación de la Alianza Privado – Pública • Alineándonos con el entorno competitivo • Compromiso con una Euskadi Eficaz

• Con 4 factores clave de éxito: CCII

• Actuando directamente sobre las intersecciones

de 5 Dominios globales de interés compartido.

Iniciativas de Ato Impacto

4 ACELERACION

DE EMPRESAS

1ECONOMÍA

ECO-INNOVADORA

3 CUARTO

SECTOR

2 SOCIEDAD

EFI- SALUDABLE

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LA IDEA DE VALOR Y LAS REDES SOCIALES

MARKET SPACE Y LAS

CONVERSACIONES

, SOCIOS

TIPOS Nº %

ENTIDADES DE LA RVCTI 198 20

EMPRESAS, Y ENTIDADES PUBLICAS DE

DERECHO PRIVADO 690 69

INSTITUCIONES PUBLICAS 35 4

ORGANIZACIONES PUBLICO-PRIVADAS 49 5

ORGANIZACIONES EMPRESARIALES Y

SINDICALES 5 1

OTROS (MIEMBROS HONORARIOS) 15 2

TOTAL 992 100

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Conversamos

Comunicamos

Compartimos

Generamos conocimiento

i-Taldes redes

grupos personas

Conectamos

Publicaciones Cuadernos de trabajo

Presentaciones Informes

Casos Innobasque

Medios de Comunicación Martes de Innobasque

Basque Innopolis Jornadas de trabajo

Blogs

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Parque Tecnológico de Bizkaia C/Laida Bidea, 214 48170 Zamudio

Activos ThoughtinEuskadi Blogis, el blog de innovación social Gipuzkoaberritzen bloga Blog Open Ideiak 2

Blo

gs

4 Grupos Innobasque 3149 personas Consorcio de Inteligencia Emocional 376 personas Ekintzailetza Innobasque Emprendizaje 237 personas Red Vasca de Ciencia, Tecnología e Innovación (RVCTI) 160 personas

Reproducciones en canal: 33288 Videos subidos: 300

Innobasque2.0 on Delicious 512c ontenidos etiquetados (destino twitter y web)

@innobasque 3707 seguidores @ekintzailetza 143 seguidores @innosocial 402 seguidores @gipberritzen 396 seguidores

Innobasque 2.0

Otros espacios en la Red

Presentaciones 165 Visitas 111297

Consorcio Inteligencia Emocional Casos Innobasque The Ten Million Project The week –Astea- La Semana First Lego League Euskadi Fundación Iñaki Goenaga Berritzaileen Topaketa BasqueInnopolis

Páginas Innobasque 3810 miembros Ekintzailetza 1535 miembros Consorcio de Inteligencia Emocional 2152 miembros

Flleuskadi 226 miembros

Gipuzkoa Berritzen 510 miembros

4332 Miembros registrados 16 retos con recompensa 119 grupos creados

Albumes: 55 Visitas: 111.596

Monografias 9 Cuadernos de trabajo 11 Documentos corporativos 5

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Facebook

Hemos dado el salto del perfil a la fan page

Ventajas

Monitorización

Usuarios activos por semana: 1625

Vistas de publicaciones semanales: 35.518

Interacciones: 40

Desvantajas

Visión comercial de la página

1535 miembros 510 miembros 229 miembros 2151 miembros 226 miembros 570 miembros

3810 miembros

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Twitter

# 4600 Followers

Orientar la conversación

Hashtags #martesinno #globalinnovationday

#efisalud #4sector #emprendizaje #ecoinno

Calcular el retorno

Lo que no se mide no existe

Tweetreach report

Eventos 2.0

Herramientas para eventos

Storyfi

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Standard Youtube

Inmediatez frente a calidad

¿Cómo llegan los usuarios a este canal? – Más del 50% viralidad

19% sin enlace de referencia: reproductor insertado

18% sitio web externo

15% sin enlace de referencia: paginas de canales

– Apenas un 11% buscadores 6,6% canal youtube

4,5% google

Page 24: Presentación Innobasque - WebCongress Bilbao 2011

9 libros 11 cuadernos de trabajo Más de 100 casos Innobasque

8 Doc. corporativos

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4.300 miembros Herramienta de colaboración y participación A disposición de organizaciones públicas y privadas Para fomentar la innovación abierta

4000 miembros

Grupos de trabajo temáticos:

–Consorcio Inteligencia emocional

–Ekintzailetza

–Red Vasca de Ciencia Tecnología e Innovación

–Thought in Euskadi

Autogestión

Networking

Enriquecer proyectos

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Page 27: Presentación Innobasque - WebCongress Bilbao 2011

The Practicalities Of European Social Media Marketing El caso de Innobasque como caso de éxito en el uso de las redes sociales en Europa. Las empresas utilizan múltiples canales en medios sociales sin tener que llegar a unas estadísticas brillantes. La experimentación es constante. Los casos destacados son Daimler, Ford Motor, The Carphone Warehouse Group e Innobasque. Informe Forrester 2009

V. Comunicando. Redes sociales: algunos resultados

Page 28: Presentación Innobasque - WebCongress Bilbao 2011

¿Y ahora cuál es el siguiente paso?

Page 29: Presentación Innobasque - WebCongress Bilbao 2011

“The best way to predict the future

is to invent it.” Alan Kay