la gestión de imagen
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“La Gestión de Imagen como factor clave de posicionamiento”
Participante:
Aparicio Sandra
REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA UNIVERSIDAD FERMÍN TORO
VICE-RECTORADO ACADÉMICO DECANATO DE INVESTIGACIÓN Y POSGRADO MAESTRÍA EN GERENCIA EMPRESARIAL
Barquisimeto, Marzo 2013
La imagen corporativa
Es un ejercicio en la dirección de la percepción de una empresa.
Utiliza campañas comunicacionales, plataformas web (paginas web, redes sociales) y otras formas de promoción para sugerir un cuadro mental al público.
Elementos que la integranElementos que la integran
Marketing Marketing Personalidad del producto Personalidad del producto
Percepción del consumidor Percepción del consumidor
Una “imagen de marca” lo es en tanto y en cuanto así se constituya en la mente de sus consumidores actuales o potenciales.
El posicionamiento de una marca hace referencia al lugar que ocupa una marca o producto en la mente de los consumidores, en relación con las marcas o productos de
la competencia.
Posicionamiento
¿Como Posicionar una marca?¿Como Posicionar una marca?
Ejemplos de marcas con Posicionamiento en el mercado
Beneficios que otorga la marca a la Organización
Slogan de algunas marcasSlogan de algunas marcas
“Just Do It” “Me encanta”“Toma lo bueno”
"Impossible is nothing" "Esta en ti?" “ideas for life"