UNIVERSIDAD IBEROAMERCANA Estudios con Reconocimiento de Validez Oficial por Decreto Presidencial

del 3 de abril de 1981

MITOS Y REALIDADES DE LA INDUSTRIA TABACALERA

ESTUDIO DE CASO

Que para obtener el grado de

MAESTRO EN ADMINISTRACION

Presenta VICTOR MANUEL GARCIA URIBE

México, D.F. a 22 de Abril de 2009

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UNIVERSIDAD IBEROAMERICANA

VICTOR MANUEL GARCIA URIBE

“MITOS Y REALIDADES DE LA INDUSTRIA TABACALERA”

Que para obtener el grado de:

MAESTRO EN ADMINISTRACION

Presenta:

México, D.F. 2009

Estudios con Reconocimiento de Validez Oficial por Decreto Presidencialdel 3 de Abril de 1981

Resumen

La industria tabacalera multinacional, siempre en busca de nuevos mercados, ha realizado una fuerte expansión hacia naciones de ingreso medio y bajo. El desarrollo del mercado internacional del cigarro es la historia de un continuo proceso de concentración de empresas; de hecho, el mejor ejemplo de empresa manufacturera concentrada mundialmente es la industria tabacalera. La explicación de la epidemia de tabaquismo en México comprende diversos elementos, pero uno de ellos, básico para dimensionar las políticas antitabáquicas presentes y futuras, es el conocimiento de la estructura, organización, producción, comercialización y reproducción de la industria tabacalera establecida en el país, y con ello los mecanismos que se utilizan para promover la adicción al tabaco y, en consecuencia, el establecimiento de un mercado de consumo en la población. En todo momento nuestra compañía cumple con todos los lineamientos, disposiciones fiscales y legales emitidas por el Gobierno Mexicano. El presente trabajo revisa los mecanismos de producción del tabaco, en especial de los cigarrillos, así como la comercialización, estructura del mercado y penetración del producto en la población mexicana, para contribuir con elementos de comprensión de la epidemia mexicana de tabaquismo para la implantación de medidas preventivas exitosas, presentes y futuras, para el control de la epidemia. Dicho proyecto contempla las problemáticas, situaciones y soluciones a las cueles de ha enfrentado Philip Morris México, respecto de las normatividades de consumo, mercadotecnia y venta al publico de nuestro producto. El presente proyecto tiene como principal enfoque, dar un planteamiento, seguimiento y solución, a los siguientes temas:

1. Mitos y Realidades del consumo del tabaco. 2. Ley General para el Control del Tabaco

En el primer punto, se pretende recopilar los resultados de las aseveraciones respecto de los “Mitos” o “Realidades” del tabaco. Los resultados se obtendrán a partir de los datos obtenidos en dicha encuesta, aplicada a un universo de 25 personas. Finalmente en el segundo punto se mostrarán las problemáticas, efectos y soluciones a los cuales de enfrentó Philip Morris México, respecto de la publicación y entrada en vigor de la Ley General para el Control del Tabaco.

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Índice

• Justificación 5

Industria Tabacalera en México 5 Mercado: La Oferta y la Demanda 6 La otra Empresa (BAT) 7 Historia de Philip Morris Cigatam en Mexico 9 Nuestros Productos 10 Nuestros Clientes 11 Estructura Organizacional 11

• Análisis de los hechos y definición del problema 12 Planteamiento del problema 13 Definición del problema 13 Mitos del Tabaco

• Planteamiento de Soluciones Plausibles 18 Compromiso de Philip Morris con los consumidores 18 Philip Morris empresa fuente generadora de empleos 21 Philip Morris México contribuyente al gobierno de México 21

• Fundamentacion de la solución elegida 22 Philip Morris empresa Socialmente Responsable 23 Regulaciones 24 Programas Sociales 24

• Conclusiones 27

• Recomendaciones 28 Encuesta Mito / Realidad 29

Consideraciones para realizar la encuesta 30

• Referencias Bibliograficas 31

• Anexos 32 Código de Conducta y Ética de Philip Morris México 32 Ley General para el Control del Tabaco 37 Anexos de Encuesta

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Justificación Industria Tabacalera en México México no queda excluido de los procesos de concentración y monopolización de bienes y la industria tabacalera mexicana, al igual que la industria internacional, ha seguido un patrón de concentración de empresas y en consecuencia de capitales. Tan sólo en 1900 se tenían registradas 743 empresas tabacaleras,12 para 1975 la industria estaba integrada por seis empresas (La Moderna, El Águila, Tabacalera Mexicana, Fábrica de Cigarrillos Baloyán, Fábrica de Cigarrillos La Libertad y Cigarrera Nacional), sobre el esquema del desarrollo estabilizador, sin embargo, recientemente se llevó a cabo una monopolización y a final del siglo XX la industria se había concentrado en tres empresas: Cigarrera La Moderna (Cigamod), Cigarrera La Tabacalera Mexicana (Cigatam) y La Libertad (LL). Aun cuando están presentes estas tres empresas en el mercado nacional del cigarrillo, el control de 99% del mercado que tienen Cigamod y Cigatam, clasifica esta actividad como un duopolio. La estructura monopólica de esta industria le confiere la capacidad de dominio del mercado en los diferentes procesos de producción-comercialización del producto. El ejemplo de esto son el control de precios y marcas que se promueven en el país y la capacidad única que tienen ambas empresas de fijar los precios de las cosechas y de influir por ejemplo, en la normatividad y regulación de la publicidad y control de la venta de cigarrillos. La producción de cigarrillos de las empresas tabacaleras mexicanas en un primer momento se basó en el manejo de marcas propias y, a posteriori, en la adquisición y manejo de licencias de las empresas cigarreras internacionales, con el agravante del pago de regalías por la venta de la marca, pago por consultoría y asistencia técnica de las dueñas de las marcas, lo que al final representaba un gasto importante para las tabacaleras mexicanas y una fuga importante de capitales para el país. Por ejemplo, Cigatam contaba con la licencia de producción de Marlboro, B&H y Commander, propiedad de Phillip Morris Co. Al contar con esta licencia Cigatam tenía la obligación de pagar 36 centavos de dólar por cada mil cigarrillos vendidos de las dos primeras marcas, y 15 centavos de dólar por cada mil cigarrillos vendidos de la tercera.

En este escenario económico nacional, sumado a las restricciones gubernamentales que los EUA habían impuesto a la industria tabacalera doméstica (PM y BAT, particularmente) que las obligaba, para mantenerse como industrias rentables, a la búsqueda de nuevos mercados de consumo y producción, se efectuó a partir de 1997 la compra-venta de las empresas tabacaleras mexicanas, pasando de ser capitales nacionales a capitales internacionales mayoritarios bajo el control de dos de las empresas más importantes del mundo: Cigamod por BAT y Cigatam por PM, con costo de operación de compra-venta de 1 712 millones de dólares por Cigamod, y aproximadamente 428 millones de dólares por Cigatam.

4PM – Philip Morris BAT – British American Tobbaco

Esta venta accionaría de las empresas responde a la necesidad de la gran industria tabacalera de obtener utilidades por la venta de cigarrillos en otros países, y con ello atenuar la pérdida que significa pagar el costo de los daños por el consumo de tabaco que legalmente les han exigido en sus países de origen;17,18 esto es posible gracias al potencial mercado de clientes, al esquema de control arancelario bajo, a la amplia apertura publicitaria y a la gran permisividad social en estos países, incluido México.

En 2008, el volumen de cigarrillos vendidos por Philip Morris México alcanzó aproximadamente los 48.000 millones de cigarrillos, del que Philip Morris México tuvo una participación de mercado del 67.7 %

Mercado: La Oferta y La Demanda La industria tabacalera ha tenido como principal objetivo vender el mayor número de cigarrillos entre la población de edad mayor, por lo que estructura el mercado de forma tal que asegura el consumo actual y futuro de éstos. Para establecer la demanda de cigarrillos por la población se utiliza un cálculo conocido como consumo aparente, que es la suma de la producción de cigarrillos con las importaciones menos las exportaciones. En el consumo de cigarrillos se identifican por lo menos cuatro variables que tienen un papel importante: la estructura de edad de la población, el ingreso económico del consumidor, el precio de la cajetilla de cigarrillos y la adicción a la nicotina.

Es evidente que el mercado de tabaco en el país está de hecho concentrado en dos empresas (Philip Morris Cigatam Productos y Servicios y British American Tobacco), lo que les permite estructurar la producción y comercialización del cigarrillo. En el mercado del tabaco, como en cualquier mercado, los precios se modifican a la alza, y en este proceso de modificación de precios existe el riesgo de perder consumidores; la industria tabacalera sabe bien de este proceso y para mantenerse con márgenes de utilidad deben, por lo menos, mantener el apego de los consumidores actuales y garantizar la vida futura del mercado a través del grupo de consumidores potenciales.

En esta lógica mercantil, y para mantener el apego en el consumo, la industria tabacalera maneja la producción y venta de cigarrillos, la cual se realiza con base en tres niveles de consumo considerando el tipo de consumidor y el precio del cigarrillo, de allí que se reconozcan un nivel alto, en el que se ubica a los consumidores con recursos económicos suficientes para adquirir cigarrillos de precio alto, principalmente de marca internacional, con licencia de marca, comercializado en zonas urbanas y con grandes recursos publicitarios; un nivel medio, donde se ubica el consumidor con recursos necesarios para adquirir marcas preferentemente domésticas que se pueden adquirir en áreas semiurbanas y rurales; y un nivel bajo para el consumidor que tiene recursos suficientes para adquirir marcas locales, o bien cigarrillos sin filtro y con espacios de comercialización restringidos.

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La Otra Empresa (BAT) British American Tobacco Mexico abrió sus oficinas en Monterrey, N.L. como Cigarrera la Moderna en 1936. Debido a su éxito en la industria tabacalera y desarrollo sostenido en el negocio, en 1997 es adquirida por el Grupo British American Tobacco. Actualmente el portafolio de productos ofrece 15 marcas al mercado doméstico. Dichos productos, se distribuyen en más de 180,000 puntos de venta a lo largo de la República Mexicana.

En el año 2006, se inauguró una nueva planta en la ciudad de Monterrey absorbiendo la producción total de la compañía canadiense Imperial Tobacco Ltd. Hoy por hoy, la capacidad total de producción es de 36 billones de cigarros al año. La planta procesadora de tabaco, ubicada en Tepic, Nayarit, es una de las más modernas del mundo.

British American Tobacco está conformada por más de 2000 empleados que se encuentran altamente capacitados para responder a los más grandes y exigentes desafíos. El talento y compromiso de nuestros empleados nos han permitido alcanzar altos estándares de calidad.

• Abrió sus oficinas en Monterrey, N.L. como Cigarrera la Moderna en 1936 • En 1997 nace con su nombre actual al ser adquirida por el Grupo British American

Tobacco • En 2006 inauguró una nueva planta en la ciudad de Monterrey absorbiendo la

manufactura total de la compañía canadiense Imperial Tobacco Ltd • Fabrica productos de alta calidad para satisfacer las preferencias de nuestros

consumidores • Defiende el derecho de elección de consumidores adultos • Previene el consumo de tabaco en menores de edad • Tiene programas de Responsabilidad Social para prevenir la mano de obra infantil • Cuenta con un portafolio que ofrece 15 marcas al mercado doméstico • Participa en el mercado nacional en un 40% • Distribuye sus productos en más de 180,000 puntos de venta a lo largo de la

República Mexicana. • Produce anualmente más de 33 billones de cigarros • Tiene más de 1850 empleados a lo largo del país • Comprometidos con la calidad, tiene certificados bajo las normas ISO 9001 e ISO

9002

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BAT – British American Tobbaco

Historia de Philip Morris / Cigatam en México La palabra Cigarro viene del Maya (Siyar). Siyar es un verbo que quiere decir, “fumar hojas de tabaco enrolladas”

Otros filólogos creen que vienen de “cigarra”, por la similitud a la forma cilíndrica y oscura del cigarro con ese bicho.

Los antecedentes de Cigatam, se remontan a 1898, año en el cual, la compañía se ostentaba con la razón social BASAGOITI, ZALDO Y CIA. S. de R. L., Fabricando su primer cigarro en el mes de febrero de 1899. La introducción de nuevos métodos y mecanismos en esta industria a partir de 1900 dio, sin duda, un impulso sensible al tradicional ramo manufacturero.

Estas innovaciones, que fueron numerosas, provenían de máquinas como las “Benoit“, “Gueniff“, “Nicault“ y “Danger“, y permitieron la fabricación de cigarrillos en gran escala. Los primeros productos de esta compañía fueron: “FLOR DE LIS“, “DAMITAS“, “LA FLORISTA“ y “ANTOJOS“, fincando de esta forma los primeros antecedentes de lo que sería en el futuro una gran compañía. Para 1908, la empresa cambia su estructura legal, de ser una Sociedad de Personas, S. de R.L., a una Sociedad de Capital “SOCIEDAD ANONIMA“ su razón social: “ LA TABACALERA MEXICANA, S.A.“.

De esta forma, y siguiendo un vertiginoso crecimiento en el ramo de la producción cigarrera, la compañía incorpora a sus productos nuevas marcas como: “SUPREMOS“, siendo sobresaliente “DELICADOS“que se introduce al mercado en el año de 1918. En la actualidad, esta marca de cigarros es la más antigua en el mercado mexicano.

Posteriormente y como resultado de la fructífera operación manufacturera, en el año de 1930, la planta productora se traslada a la ciudad de Toluca, y es durante estos años que “La Tabacalera Mexicana“alcanza una producción de 7, 470 cajetillas. Es de esta forma y con paso constante que la compañía continuaba reforzando los cimientos que la llevarían a despegar como una industria pujante y en franco desarrollo. Para manejar los nuevos precios de TABAMEX a los tabacos, se autorizaron aumentos a los precios de los cigarros, pero bajo la forma de subsidio al aumento del correspondiente impuesto, que se concedió solamente a las empresas que mexicanizaran su capital en un mínimo de 55%. Como consecuencia, Ligget no quiso reducir su participación en La Tabacalera y prefirió la venta de todas sus acciones a Nacional Financiera; Philip Morris pidió asociarse con Tabacalera, cediendo su Cigarrera Nacional a cambio del 28% de participación en esta empresa, con la licencia para producir sus marcas, y Reynolds vendió a la misma Tabacalera su fábrica Baloyan y le dejó en licencia sus marcas WINSTON, SALEM y CAMEL, que eran entonces las que tenían mayor mercado de las extranjeras en el país.

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Es de esta manera, que para estos años se consolidan negociaciones con PHILIP MORRIS, una de las compañías más grandes y exitosas de productos empacados de consumo masivo a nivel mundial, la primera en cigarros, la segunda en alimentos y la tercera en cervezas, la cual se encontraba en ese entonces, presente en más de 100 países en los cuales comercializaba más de 3000 productos

Contando con esta estructura, en el año de 1976, cambia la denominación a “Cigarros La Tabacalera Mexicana S.A. de C.V.“, CIGATAM. 1980 marca un parteaguas en nuestra historia, ya que Nacional Financiera vende sus acciones a un visionario y desarrollador consorcio empresarial sólido y activo de grandes dimensiones y amplios horizontes Grupo Carso, quien de esta forma adquiere poco más del 71% de las acciones de Cigatam.

Al arribo de la década de los noventas, un acontecimiento viene a darnos un renovado impulso: La compra de la paraestatal “Tabacos Mexicanos“ TABAMEX, así es como se adquiere la planta desvenadora Lázaro Cárdenas, y nace “Tabacos Desvenados“ TADESA, subsidiaria de Cigatam, encargada de proporcionar al campesino apoyo y asesoría y de vigilar que todas las condiciones estén dadas para que el tabaco posea la calidad que satisface el gusto de sus consumidores. En agosto de 1997 se llegó a un acuerdo de fondo en el que Grupo Carso y Philip Morris se asocian al 50%, Carso a través de Cigatam, con la producción de tabaco y cigarros y Philip Morris con las ventas y mercadotecnia. Durante estos 100 años de existencia, en Cigatam, hemos sabido adaptarnos a las variables condiciones políticas y económicas del mundo y de nuestro país. Esta capacidad de adaptación ha sido posible gracias al esfuerzo, dedicación, lealtad y trabajo en equipo de todos los que conformamos la gran familia Cigatam.

Historia de Philip Morris Philip Morris Inc. es una de las corporaciones más grandes y sólidas del mundo, líder en el mercado de tabaco, alimentos y cervezas. Fue fundada en 1847 por el señor Philip Morris, quien inauguró su primera tienda de venta de tabaco en la tradicional Bond Street en Londres, Inglaterra Su dinámico crecimiento se consolida aún más en 1957, cuando inicia la diversificación de sus negocios hacia otros productos de consumo masivo, incorporando a través de los años empresas como: Miller Brewing Co., cuyo origen se remonta a 1855 en Milwaukee, Wisconsin; y Jacobs Suchard, con una tradición de más de un siglo.

La expansión de Philip Morris hacia América latina comienza en 1955, paralelamente, la compañía estableció acuerdos y licencias con varias empresas de la región para la fabricación de cigarros.

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Los resultados han sido prometedores. En apenas 40 años es una de las compañías que más impuestos aporta a los gobiernos locales. Se destaca por sus altos volúmenes de inversiones de capital, importaciones y exportaciones de materia prima y productos elaborados; es un importante generador de empleo directo e indirecto; y es reconocida por sus programas de apoyo a la conservación ecológica y al desarrollo social.

Tras 150 años de cuidadosa expansión, Philip Morris actualmente forma parte de la vida diaria de millones de consumidores en más de 200 países y territorios alrededor del planeta. Es una compañía ejemplar que ha construido una exitosa historia basada en sus sólidos valores corporativos de responsabilidad, creatividad, innovación y calidad.

La multinacional Philip Morris International (Philip Morris International) compró por 1.100 millones de dólares un 30% de participación adicional en el negocio de tabaco que comparte en México con el magnate mexicano Carlos Slim, confirmaron hoy fuentes de la compañía.

La operación se concretará antes del 31 de diciembre de 2008 y aumentará la participación de Philip Morris International en la compañía Philip Morris de México de 50% a 80%, mientras que Slim, a través de su compañía Grupo Carso, mantendrá solamente un 20%. Nuestros Productos El catalogo de productos que comercializa Philip Morris con sus clientes se contempla en la siguiente:

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B & H S S M E N F T 20 B & H FT 2 0 B & H S P 20

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Nuestros Clientes Nuestro producto está dirigido estrictamente a público mayor de edad (+18 años), conforme a las regulaciones y leyes mexicanas. La introducción y comercialización del cigarro se realiza a través de 2 rubros de clientes potenciales:

• Cuentas Clave (Grandes tiendas comerciales) • Mayoristas a nivel nacional

A través de este esquema de negocio, Philip Morris ofrece sus productos para consumidores de todos los medios y siempre y cuando sean mayores de edad. Estructura de la Organización: Philip Morris México opera a través de la siguiente estructura:

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En México se tienen 2 plantas cuya producción es efectuada para todo el país. Dichas plantas se localizan en Guadalajara, Jalisco y Distrito Federal. Las oficinas corporativas se localizan en Manuel Salazar # 132 Col Providencia, Delegación Azcapotzalco y así en la ciudad se localiza el corporativo, con dirección en Vasco de Quiroga #3000 Col. Lomas de Santa Fé. Estructuralmente Philip Morris realiza sus operaciones a través de los siguientes departamentos y/o áreas:

• Asuntos Corporativos • Cadena de Suministro • Finanzas • Legal • Mercadotecnia • Operaciones • Recursos Humanos • Servicios de Información • Tabacos • Ventas

Análisis de los hechos y definición del problema Actualmente Philip Morris México enfrenta numerosas y constantes disposiciones fiscales y legales que regulan estrictamente la producción, distribución y venta de cigarros a nivel mundial. Particularmente en México, el Gobierno Federal, publicó en el Diario Oficial de la Federación el día 30 de mayo de 2008, la Ley General para el Control del Tabaco, cuyo vigencia aplica 90 días después de su publicación. En dicha Ley se establecen las nuevas disposiciones de orden público respecto de los siguientes puntos:

I. Protección contra exposición al humo del tabaco II. Establecer las bases de la producción, etiquetado, empaquetado, promoción,

publicidad, patrocinio, distribución, venta, consumo y uso de los productos del tabaco.

Las anteriores disposiciones entre otras publicadas en la Ley General para el Control del Tabaco, serán las mencionadas en el presente proyecto.

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Planteamiento del Problema El presente proyecto, tiene como tema principal los siguientes problemas:

1. Mostrar los resultados de los manifiestos planteados en el proyecto, a fin de mostrar si existe un “Mito” o “Realidad” respecto del consumo del tabaco.

2. Mostrar el proceso de planeación, ejecución e implementación de medidas que

contribuyan a la adaptación en línea de los procesos, a fin de cumplir con las nuevas dispociones federales respecto de la Ley General para el Control del Tabaco.

Mitos del Tabaco A lo largo de mi estancia en Philip Morris México, he logrado recapitular algunos mitos que tanto la sociedad, familia y consumidores han manifestado, y que menciono a continuación para su conocimiento: 1. Mito: “Los cigarrillos “light” no hacen daño, no son cancerígenos”.

2. Mito: “Yo fumo poco porque casi todo el cigarrillo se consume en el cenicero.”

3. Mito: “El tabaco contamina, pero más los automóviles y las fábricas. Un cáncer de pulmón te puede dar por la contaminación ambiental”

4. Mito: “El tabaco me tranquiliza”

5. Mito: “Necesito un cigarrillo para estudiar o trabajar”

6. Mito: “Yo no dependo del tabaco, puedo dejar de fumar cuando quiera”

7. Mito: “Se pasa muy mal cuando se deja el cigarrillo, es peor el remedio que la enfermedad”

8. Mito: No noto que me haga tanto daño, tendría que fumar mucho más tiempo para notar los efectos negativos del tabaco

9. Mito: “Una persona que fuma menos de 10 cigarrillos diarios no es fumadora.

Con lograr fumar menos mi salud estará protegida: cuanto menos fume, menos riesgo tendré.”

10. Mito: “Fumar no causa cáncer.”

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11. Mito: “Los efectos del humo en el no fumador no pasan de molestarle los ojos y la garganta. El alquitrán sólo afecta al fumador activo.”

12. Mito: “La nicotina es una droga blanda.”

13. Mito: “Una mujer embarazada que fuma de 13 a 5 cigarrillos no le causa daños al feto.”

14. Mito: “El fumar se relaciona con una mujer independiente sofisticada y bella”.

15. Mito: “El tabaco no afecta a los niños que están cerca del fumador.”

16. Mito: “He conocido a muchos fumadores que no han estado nunca enfermos.

17. Mito: “De algo tenemos que morir, así que sigo fumando.”

18. Mito: “Algún vicio hay que tener y éste no es el peor de todos.”

19. Mito: “Ya es tarde para dejarlo.”

20. Mito: “Fumar es un signo de libertad y de autoafirmación, no voy a dejar de fumar porque me digan que es malo.”

Los resultados de este tema se pueden apreciar en la Figura I del presente proyecto (Encuesta Mitos del Tabaco) Ley General para el Control del Tabaco Antes dichas disposiciones de orden público Philip Morris debe diseñar un plan estratégico que contemple la planeación, ejecución e implementación de medidas que contribuyan a la adaptación en línea de los procesos, a fin de cumplir con toda normatividad. Para efectos de este proyecto se mencionarán las principales iniciativas y retos a los cuales se enfrenta Philip Morris México para la solución del tema: Protección contra exposición al humo del tabaco

La aplicación de la Ley General para el Control del Tabaco esta a cargo de la Secretaría de Salud, Secretaria de Educación Pública, Secretaría de Hacienda y Crédito Público, Secretaria de Hacienda, Secretaría de Economía y la Procuraduría General de la República.

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Problemática: La Secretaría de Salud emite las siguientes suposiciones con carácter de obligatorio

• Formulación de disposiciones relativas a los espacios 100% libres de humo de tabaco

• Promover espacios 100% libres de humo de tabaco y programas de educación para un medio ambiente libre de humo de tabaco.

Como contexto en México hasta hace algunos meses no existía la cultura educativa, de respetar los espacios públicos y en todo momento se podía fumar en lugares cerrados. Solución: Bajo el escenario antes descrito, Philip Morris México ha implementado a través de su departamento de Asuntos Corporativos, un Programa de Comunicación Social que contempla las siguientes acciones:

1. Comunicación interna (campaña) respecto de la promoción de espacios 100% libres de humo de cigarro.

2. Diseño, e implementación de un plan a nivel nacional que contempla la comunicación integral a Bares, Restaurantes, Antros y Universidades, respecto de la necesidad de crear espacios “abiertos” para fumadores.

3. Promover la comunicación de posibles multas por parte del Gobierno Federal a los establecimientos en caso de incumplimiento a dicha disposición oficial.

4. Incentivar a los establecimientos a cumplir en todo momento con las disposiciones emitidas en la presente Ley a fin de continuar con la operación se sus establecimientos.

Actualmente la Industria Restaurantera ha reportado que a Diciembre 2008, se ha tenido una baja en sus ingresos de hasta el 30%. Sin embargo un 70% de los establecimientos a incurrido en procesos de modificación de sus instalaciones a fin de ofrecer a sus clientes, espacios abiertos, donde se pueda fumar. Establecer las bases de la producción, etiquetado, empaquetado, promoción, publicidad, patrocinio, distribución, venta, consumo y uso de los productos del tabaco. Problemática: Derivado de las nuevas disposiciones establecidas en la Ley General para el Control del Tabaco, publicada en el Diario Oficial de la Federación el día 30 de Mayo de 2008, La Industria Tabacalera y en particular Philip Morris México, enfrenta la problemática de modificar parte de sus procesos de operación y venta. En el presente trabajo nos enfocaremos a los procesos de:

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• Promoción, Publicidad y Patrocinio

El principal cambio derivado de las nuevas disposiciones, radica en la Prohibición “Total” de promoción, publicidad y patrocinio de cigarrillos en territorio nacional. Algunos de las nuevas disposiciones se enlistan a continuación:

1. Queda prohibido realizar toda forma de patrocinio, como medio para posicionar

los elementos de la marca de cualquier producto de tabaco o que fomente la compra y el consumo de productos del tabaco por parte de la población.

2. La publicidad y promoción de productos del tabaco únicamente será dirigida a mayores de edad a través de revistas para adultos, comunicación personal por correo o dentro de establecimientos de acceso exclusivo para aquéllos.

3. La industria, los propietarios y/o administradores de establecimientos donde se realice publicidad o promoción de estos productos deberán demostrar la mayoría de edad de los destinatarios de la misma.

4. La Secretaria de Salud destinará recursos para la creación de verificadores que realizarán actos de orientación, educación y verificación de las disposiciones de esta Ley, así como de otras disposiciones en materia de control sanitario de productos de tabaco.

A principios del ejercicio 2008, Philip Morris México implementó un plan estratégico que contempla el acatamiento y apego a las nuevas disposiciones legales emitidas por el Gobierno de México. Dicho plan fue dirigido por la Dirección de la compañía en conjunto con el área de Mercadotecnia. Solución:

Como parte de las soluciones e iniciativas implementadas por Philip Morris México se contemplan las siguientes:

1. El área de Mercadotecnia a través de sus diversos departamentos desarrollaron un programa de capacitación interna, que contempla el tema de conscientizar al ciudadano respecto de los posibles efectos de consumir tabaco.

2. Promover en espacios públicos (Restaurantes, Bares, Antros, etc.) el no fumado en espacios cerrados.

3. Acatar en todo momento con las regulaciones emitidas por parte del Gobierno Federal, respecto de espacios sin humo.

4. Promover las posibilidades de emisión de multas y/o sanciones en el caso de incumplimiento a las disposiciones emitidas en la Ley.

5. Promoción en casa de las nuevas reglas y disposiciones por parte del Gobierno Federal Mexicano.

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Philip Morris acata y respeta en todo momento las disposiciones emitidas en la Ley General para el Control del Tabaco. El ejercicio y promoción por parte de la compañía, radica sobre la promulgación del concepto “Empresa Socialmente Responsable”. Dentro de los principales y más agresivos cambios, radica la prohibición para fumar en lugares públicos y cerrados, tal como se ilustra en las siguientes imágenes:

Como era de esperarse, la reacción de los propietarios y/o administradores de este tipo de lugares, mantuvieron en primera instancia un rechazo total a dicha disposición. Sin embargo y al transcurso de los meses, los establecimientos públicos fueron realizando adecuaciones a sus instalaciones, de tal forma que ahora ofrecen lugares abiertos para fumadores. Ejemplo de un espacio aprobado por la Secretaria de Salud:

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Planteamiento de soluciones plausibles Régimen Legal Actual

El tabaco es un psicoactivo legal. Todas las personas adultas pueden comprar tabaco libremente, aunque las áreas para fumarlo son cada vez más restringidas. Los fabricantes están obligados a informar a sus clientes sobre los riesgos para la salud, así como cumplir al 100% las disposiciones emitidas en la Ley General para el Control del Tabaco.

Compromiso de Philip Morris con los Consumidores

Intervenciones económicas efectivas garantizan en gran medida el éxito de las campañas antitabaco; precios, impuestos, advertencias en los productos y tipo de promoción, información a los consumidores y restricciones comerciales, constituyen los elementos básicos de las campañas contra el consumo de tabaco.

Respecto a las medidas propuestas, relacionadas con la oferta de tabaco en el ámbito mundial, la principal debe ser la eliminación de todas las formas de comercio ilícito de los productos del tabaco, materias primas y aditivos del tabaco, así como el contrabando y la falsificación.

En México, las modificaciones fiscales aprobadas por el Congreso para elevar el impuesto al tabaco oscuro de 20 a 50% es un ejemplo de nuestra firme decisión legislativa para diversificar las opciones del control del tabaco y tornarlas eficientes.

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Los estudios científicos que vinculan el fumar con enfermedades han provocado mucha investigación a través de los años, sobre la posibilidad de modificar los cigarros de alguna forma para hacerlos menos dañinos. Pensamos que es importante continuar trabajando para desarrollar productos menos dañinos, aceptados por el consumidor. Nuestro trabajo actual se enfoca tanto en productos que se fuman, como en productos sin humo.

Algunas predicciones, incluyendo la de la Organización Mundial de la Salud, sugieren que en el futuro habrá un número igual o mayor de fumadores a nivel mundial que el número que hay actualmente, ya que la caída en el consumo de tabaco se contrarresta con el fuerte aumento en la población. Siendo que un gran número de adultos informados muy probablemente continúen siendo consumidores de tabaco, creemos que es apropiado que tengan la opción de productos que presenten un menor riesgo a la salud.

Los riesgos de salud reales y serios asociados con el fumar se asocian típicamente con las sustancias en el humo aparte de la nicotina. Si los fumadores pudieran obtener la nicotina de productos de tabaco placenteros con riesgos significativamente menores a los que presenta el fumar, creemos que el daño presentado a la salud por fumar podría reducirse mucho más rápido que solamente si los fumadores simplemente dejaran de fumar.

Por lo tanto estamos trabajando para desarrollar productos de tabaco innovadores que sean tanto atractivos para los consumidores, y más importantemente, que tengan el reconocimiento de parte de los científicos y las autoridades reguladoras de que presentan significativamente menos riesgos a la salud.

La reducción de riesgos no es fácil desde un punto de vista científico, ya que actualmente no hay una lista de prioridades clara de los tóxicos que se estimen relevantes en cuanto a las enfermedades relacionadas con el tabaco, ni hay un enfoque aceptado para medir la exposición que tienen los consumidores de tabaco.

Algunos órganos de regulación y defensores del control de tabaco, rechazan el concepto de productos de tabaco de riesgo reducido, sugiriendo que el enfoque no es apropiado, ya que los productos de riesgo reducido pueden desmotivar a los fumadores a dejar de fumar, o pueden hacer que otras personas se conviertan en consumidores de tabaco y que de otro modo no lo harían.

Por lo tanto vemos que es muy importante que nuestro trabajo incluya el trabajar muy de cerca y colaborar constructivamente con autoridades de salud pública y órganos de regulación, buscando la aportación y el intercambio de conocimientos sobre cómo se puede

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medir la reducción de riesgos o daños, cómo se pueden evaluar productos nuevos y maneras de comunicar la reducción de riesgos o daños a los consumidores.

Estamos desarrollando un marco científico para la evaluación de los riesgos relativos de diferentes productos de tabaco, ya sea productos que se fumen, así como productos sin humo. Sin embargo no podemos desarrollar este marco por nuestra propia cuenta, y para asegurar que el trabajo y la investigación que lo respalde sean robustos, estamos ampliando nuestra colaboración con científicos externos.

Philip Morris Empresa fuente generadora de empleos Philip Morris International, ubicada en Lausanne, Suiza, es una de las compañías tabacaleras más grandes del mundo:

• Producimos y comercializamos muchas de las marcas de cigarros más vendidas del mundo • Nuestras marcas se producen en más de 50 fábricas alrededor del mundo y se venden en más de 160 mercados • Fundada en el siglo XIX, Philip Morris se ha convertido en una organización mundial. En la actualidad, Philip Morris Internacional emplea a más de 60.000 personas Misión

Ofrecer la mejor experiencia de fumado a todo fumador adulto del mundo, para hoy y para mañana Valores • Un sentido de urgencia y velocidad • Anticipación; toma de riesgos y decisiones • Pasión por lograr que las cosas más difíciles se cumplan • Confianza, humildad, integridad • Escuchar, aprender, compartir, enseñar

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Philip Morris México Empresa Contribuyente al Gobierno de México Aprueban diputados impuestos al tabaco; será gradual el aumento. Con 404 votos a favor, uno en contra y cinco abstenciones, el Pleno aprobó el dictamen por el cual se reforma la Ley del Impuesto Especial sobre Producción y Servicios (IEPS), mismo que establece un gravamen gradual a los cigarros, puros y tabacos labrados para los siguientes tres años a partir del 2007.

La reforma de la Comisión de Hacienda y Crédito Público señala que en el primer año el IEPS en cigarros pasará de 110 a 140 por ciento; el segundo, de 140 a 150, para que en el tercero se llegue al 160 por ciento. Philip Morris México es una empresa cumplida, respecto de la aportación a los ingresos de la federación, en lo que respecta al Impuesto Especial Sobre Producción y Servicios, mismo que representa un ingreso de gran importancia para el gobierno. (Ver Ley de Ingresos de la Federación 2007).

LEY DE INGRESOS DE LA FEDERACION PARA EL

EJERCICIO FISCAL DE 2007

Capítulo I De los Ingresos y el Endeudamiento Público

Artículo 1o. En el ejercicio fiscal de 2007, la Federación percibirá los ingresos provenientes de los conceptos y en las cantidades estimadas que a continuación se enumeran:

CONCEPTO Millones

de pesos A. INGRESOS DEL GOBIERNO FEDERAL 1,511,815.7

I. Impuestos: 1,003,841.0 1. Impuesto sobre la renta. 440,405.6 2. Impuesto al activo. 11,734.8 3. Impuesto al valor agregado. 428,710.7 4. Impuesto especial sobre producción y servicios: 59,995.5

A. Gasolinas, diesel para combustión automotriz. 16,874.5

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B. Bebidas con contenido alcohólico y cerveza: 20,564.2 a) Bebidas alcohólicas. 5,856.5 b) Cervezas y bebidas refrescantes. 14,707.7

C. Tabacos labrados. 22,556.8 5. Impuesto sobre tenencia o uso de vehículos. 17,286.6 6. Impuesto sobre automóviles nuevos. 5,042.5 7. Impuesto sobre servicios expresamente declarados de

interés público por ley, en los que intervengan empresas concesionarias de bienes del dominio directo de la Nación.

0.0

8. Impuesto a los rendimientos petroleros. 2,419.2 9. Impuestos al comercio exterior: 27,585.7

A. A la importación. 27,585.7 B. A la exportación. 0.0

10. Accesorios. 10,660.4

Fundamentación de la solución elegida Partiendo del fundamento de continuar con la responsabilidad de acatar y responder ante todas las disposiciones de carácter obligatorio, presentadas por el Gobierno Mexicano y en apego al concepto de empresa “Socialmente Responsable”, Philip Morris México, responde a dichas disposiciones bajo las siguientes bases:

1. Establecimiento y reingeniería de procesos de producción, etiquetado y empaquetado del producto; utilizando la metodología Six-Sigma.

2. Anulación de procesos de promoción en medios publicitarios y lugares físicos. 3. Estudio y análisis de posibles lugares sujetos a patrocinios, cumpliendo con los

lineamientos establecidos por la Secretaria de Salud. 4. Análisis de costos-beneficio de los nuevos procesos. 5. Reingeniería de procesos de distribución del producto. 6. Análisis y control de Centros de Distribución establecidos en la republica mexicana. 7. Establecimiento de nuevas políticas y procedimientos en los procesos antes

mencionados. 8. Cumplimiento de lineamientos respecto de la venta de cigarrillos en territorio

nacional. Las bases y fundamentos antes mencionados, coadyuvaron al logro de los objetivos. Los procesos de reingeniería de procesos, se realizaron en un periodo corto. La implementación de dichos procesos, lograron el cumplimiento de los objetivos e imposición de las disposiciones contenidas en la Ley.

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Philip Morris México Empresa Socialmente Responsable Somos una empresa socialmente responsable, comprometida con el bienestar de las comunidades donde operamos, por ello nuestra comercialización esta dirigida únicamente a consumidores adultos informados y nunca a menores de edad.

El desarrollo de cualquier organización está siempre vinculado al entorno. En el caso de Philip Morris México, no es la excepción.

Nuestra respuesta es simple: la prevención del consumo de tabaco en los jóvenes tiene un sentido comercial lógico: es lo que la sociedad en general espera de nosotros, que comercialicemos nuestros productos de una forma responsable y dirigida a adultos con capacidad de decisión y entendimiento. No se puede llevar adelante un negocio exitoso mientras no sean entendidas las expectativas de la sociedad.

También creemos que detener el consumo de tabaco en los menores es lo correcto. La reducción del consumo de tabaco en los menores demandará el esfuerzo e implicación de: padres, hermanos, amigos, educadores, detallistas, reguladores y otras compañías como la nuestra.

Es por esto que, desde hace varios años promovemos, conjuntamente con la industria, iniciativas concretas para evitar el acceso de los menores al tabaco. Hemos mantenido comunicación continua a través de materiales impresos en 250,000 puntos de venta y comunicación directa con los detallistas.

Por las características de nuestro producto, las autoridades sanitarias y el Congreso de la Unión están siempre al pendiente de que las regulaciones y el régimen fiscal que aplican a nuestro caso sean los adecuados para alcanzar los objetivos de salud pública de reducir el consumo de cigarros.

En Philip Morris somos responsables de entablar un diálogo constructivo con las autoridades, que nos permita expresar nuestros puntos de vista con relación al marco regulatorio y fiscal, preservando nuestro derecho a comercializar nuestro producto y a comunicarnos con nuestros consumidores. Altos estándares de calidad de los cigarros:

Cigatam - Philip Morris México, ha realizado durante los últimos años, inversiones en su proceso primario, secundario y de tabaco expandido. Dichas inversiones permiten una mejora continua en la homogeneidad de las mezclas de tabaco que derivan en cigarros más competitivos.

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Regulaciones

Philip Morris reconoce que una reducción en el consumo global de tabaco es un objetivo significativo para las autoridades de salud pública. Apoyamos este objetivo, siempre y cuando cualquier legislación destinada a reducir el consumo establezca reglas claras que se apliquen uniformemente a todos los fabricantes de productos de tabaco.

Cualquier legislación relacionada con el tabaco debe respetar y preservar el derecho de los adultos de optar por fumar y debe respetar también los principios fundamentales establecidos en la constitución que apoyan nuestro derecho a comunicarnos con nuestros consumidores. En nuestro país se ha adoptado legislación importante para regular la industria de tabaco: La Ley General de Salud establece como requisitos el imprimir leyendas precautorias en las cajetillas y se consolidó con reformas aprobadas por el Congreso en octubre de 2003 y publicadas en el Diario Oficial de la Federación el pasado 19 de enero.

Los cambios incluyeron, además, el requisito de imprimir leyendas precautorias en el 25% del panel trasero de la cajetilla, y le brindan al Secretario de Salud un medio para publicar un mensaje en un "onsert" en las cajetillas de cigarros.

Por otra parte, han quedado formalizadas las restricciones para la publicidad en lo que se refiere a anuncios en televisión y radio, medios que han sido totalmente prohibidos para nuestro producto; y el Internet se puede utilizar exclusivamente cuando su acceso sea restringido a mayores de edad, restricción similar a aquellos lugares en donde se puede realizar muestreo. Programas Sociales Philip Morris International apoya organizaciones que combaten el hambre, que suministran ayuda en casos de desastre, que respaldan a víctimas de violencia doméstica y fomentan actividades culturales.

Desde hace más de cuatro décadas, nuestros empleados contribuyen con estos esfuerzos, donando voluntariamente su tiempo, dinero y habilidades para fortalecer iniciativas comunitarias locales.

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México no es la excepción, estamos apoyando varias iniciativas comunitarias y lo hacemos porque pensamos que es lo correcto. No se trata de altruismo sino de reconocer que somos parte de las comunidades y del medio ambiente en los que trabajamos.

Fondo Philip Morris-CIGATAM

Este Fondo fue creado en el 2001 para responder a las necesidades básicas del ser humano y hacer una diferencia significativa en las comunidades donde tenemos operaciones.

Los objetivos de este Fondo son: Construir una red de contactos en la sociedad civil; ampliar nuestras oportunidades de diálogo social a través de presentaciones ante diversas audiencias, hacer contactos claves con instituciones no lucrativas y representantes del sector público y privado, responder a las expectativas sociales respecto a contribuciones, promover una cultura de responsabilidad social, fortalecer la identidad y el orgullo de pertenecer a una compañía socialmente responsable.

La existencia de este Fondo nos permite desarrollar diversas iniciativas sociales, teniendo actualmente:

"Nutrivida"

Es un programa de Responsabilidad Social Empresarial promovido por Philip Morris México y Cigarros la Tabacalera Mexicana S.A. (Cigatam), administrado por la Fundación Merced. Tiene el objetivo de apoyar proyectos de nutrición que integran componentes educativos y de desarrollo sustentable, con el propósito de impactar positivamente el índice de nutrición de comunidades marginadas en México. El proyecto Nutrivida fomenta procesos educativos y promueve desarrollo sustentable, a través de contribuciones periódicas a organizaciones no lucrativas. La Fundación Merced es responsable de preseleccionar los proyectos, hacer seguimiento, medición de impacto y evaluación, verificar el uso adecuado de los recursos, realizar visitas de seguimiento y presentar informes semestrales al Fondo Philip Morris - Cigatam.

"Alimentodos"

La razón de ser de las contribuciones corporativas es responder a las expectativas que la sociedad tiene sobre nuestra empresa.

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http://www.intranet.pmi/MX/spa/DEPTS/CA/FG/CorpCont/content/CA01-02-01.aspxhttp://www.intranet.pmi/MX/spa/DEPTS/CA/FG/CorpCont/content/CA01-02-02.aspx

En línea con este compromiso, en el 2002 creamos en México la Brigada Alimentodos con estos objetivos:

Promover internamente una cultura de responsabilidad social con el entorno

Incentivar el voluntariado de nuestro personal

Donar alimentos básicos, de la mano de nuestros empleados a comunidades

marginadas cercanas a nuestras plantas y oficinas

Para desarrollar este programa estamos trabajando conjuntamente Asuntos Corporativos y diversas áreas de Recursos Humanos. Asimismo, firmamos un convenio de colaboración con Fondo Unido I.A.P., afiliada a United Way, institución de ayuda social con amplia experiencia en donativos en especie, que se encarga de identificar las organizaciones beneficiarias.

La Brigada Alimentodos está contribuyendo, entre otros aspectos, a vivenciar nuestra Misión, a consolidar la práctica de los Valores que guían a la empresa y a fortalecer el orgullo y la identidad con la compañía.

"Brigada Verde"

El Bosque de Chapultpec es un lugar de recreación y descanso para alrededor de 15 millones de personas que lo visitan anualmente. Su extensión representa el 60% de las áreas verdes del área metropolitana y es el pulmón más importante de la ciudad de México.

“Donación de Equipo de Computo”

Constantemente Philip Morris México está apoyando campañas en pro de la educación y salud. En constante relación con dependencias del Gobierno, se crean apoyos a escuelas primarias y secundarias, para donar equipo de cómputo, que sirva para instalar aulas de cómputo. El equipo de cómputo es donado por Philip Morris México, mismo que en su momento fue adquirido y usado por la empresa.

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http://www.intranet.pmi/MX/spa/DEPTS/CA/FG/CorpCont/content/chapultepec.aspx

Conclusiones Régimen Legal Actual

El tabaco es un psicoactivo legal. Todas las personas adultas pueden comprar tabaco libremente, aunque las áreas para fumarlo son cada vez más restringidas. Los fabricantes sólo están obligados a informar a sus clientes sobre los riesgos para la salud.

EL GUSTO Y PREFERENCIAS DE LOS CONSUMIDORES DEL TABACO, CONTINUARA, A PESAR DE LAS DISPOSICIONES Y REGULACIONES ESTABLECIDAS.

La gente fuma en gran parte porque el tabaquismo es una adicción socialmente aceptada. Existen muchas medidas, tales como la prohibición total de la promoción del tabaco, el aumento de los impuestos, y la creación de ambientes libres de humo, que efectivamente cambian el entorno social y desestimulan el consumo de tabaco. Está comprobado que esas políticas previenen que los jóvenes comiencen a fumar y ayudan a los fumadores a dejar el tabaco.

En América Latina, México y Brasil son los dos países con más fumadores en relación a sus poblaciones, mientras que a nivel mundial son Rusia y China.

Intentando romper mitos, la OMS (Organización Mundial de Salud) asegura en su informe que las áreas que se destinan a los fumadores en los lugares públicos "menoscaban los beneficios de ambientes libres de humo" y defiende la eficacia de prohibir la publicidad del tabaco, pues en los países donde se hizo el consumo cayó una media del 16 por ciento.

En materia de impuestos, la OMS señala que aumentar en 70 por ciento el precio del tabaco podría prevenir una de cada cuatro.

Pero aún si el precio aumentara sólo el 10 por ciento, el consumo bajaría el 4 por ciento en los países ricos y el 8 por ciento en los de renta mediana y baja.

Philip Morris México es una empresa “socialmente responsable” que ofrece un producto al consumidor adulto, como cualquier otra empresa, Con la diferencia de que lo hace con un sentido de responsabilidad y en apego a todas las regulaciones y disposiciones legales.

El consumidor final es responsable de adquirir y consumir nuestros productos.

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Recomendaciones Philip Morris México empresa tabacalera en México, manifiesta su completa y total responsabilidad y compromiso con la economía mexicana, y en todos momento contempla el apego de las nuevas leyes, disposiciones y regulaciones que considere el gobierno federal. Como cualquier empresa en el mercado, Philip Morris México ofrece su producto a los consumidores mayores de edad. Quien quiera consumir el producto la hace bajo su propia decisión y en pleno conocimiento de los elementos que integran dicho producto. Así mismo conoce los posibles efectos que produce el consumo del cigarro. Existen muchos mitos respecto del consumo del cigarro, sin embargo hoy día, existen muchos productos en el mercado que no se conocer en todos sus aspectos los posibles daños y consecuencias que producen en su consumo y uso. A través de la encuesta realizada y contenida en el presente trabajo, podemos concluir que las expectativas y opiniones de la gente, varían y será distinta, dependiendo los gustos y preferencias hacías los productos existentes en el mercado. Philip Morris antes cualquier deposición y/o nueva regulación que afecten en menor o mayor grado, la operaciones de la empresa, actuara con lineamiento y en apego al cumplimiento 100% de todas las disposiciones. Internacionalmente la compañía manifiesta y demuestra un fuerte compromiso respecto de la sociedad y sus consumidores. Manifestando en todo momento el cumplimiento de normatividad. Así mismo Philip Morris México, reforza el concepto de empresa “Socialmente Responsable” al iniciar y continuar con diversos programas e iniciativas que hacen conscientizar al posible consumidor, de los posibles efectos y/o causas del consumo de tabaco.

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Encuesta / Mitos del Tabaco

# Mito No. Encuestados Rango de Edades Hasta 25% Hasta 50% Mas del 75% Conclusión Mito o

Realidad

1Los cigarros "light" no hacen daño , no son cancerígenos 25 Personas De 22 a 45 años 100%

Hoy día en el mercado, existen diversosproductos de consumo que afectangradualmente la salud. Mito

3El tabaco contamina, pero más contaminan los automoviles y las fabricas 25 Personas De 22 a 45 años 100%

Los factores de contaminación hoy día sondiversos y no podemos categorizar al cigarroen mayor escala Realidad

4 El tabaco me tranquiliza 25 Personas De 22 a 45 años 40% 60%

Es un mito que a lo largo de la vida, se hamanifestado. Al masticar un chicle, igualmenteel sistema respiratorio se tranquiliza. Mito

5 Necesito un cigarrillo para estudiar o trabajar 25 Personas De 22 a 45 años 100%

Totalmente falso. No existen factores dedependencia para realizar algunas de lasactividades antes descritas. Mito

9Una persona que fuma menos de 10 cigarrillos diarios no es fumadora 25 Personas De 22 a 45 años 30% 30% 40%

El consumo de las personas radica en losniveles de dependencia hacia los productos.Las personas tienen dependencia a muchos delos productos que existen hoy día en elmercado. Mito

10 Fumar no causa cancer 25 Personas De 22 a 45 años 50% 50%

El cigarro puede ser causa de canacer, sinembargo no en todos los casos de puedeasegurar que las personas que fumen puedanllegar a tener cancer. Mito

12 La nicotina es una droga blanda 25 Personas De 22 a 45 años 10% 60% 30%

Así podriamos citar al resfresco, café, mate,etc. que se ha manifestado por la sociedad quecontienen algún tipo de droga. Mito

17 De algo tenemos que morir, así que sigo fumando 25 Personas De 22 a 45 años 100%

Totalmente falso. Las condiciones de salud decada persona, dependen de los habitos ycuidades que se lleven a lo largo de la vida. Mito

18 Algún vicio hay que tener y éste no es el peor de todos 25 Personas De 22 a 45 años 50% 50%Afirmación falsa. El manifiesto hacia unaactividad resulta incongruente. Mito

19 Ya es tarde para dejar el cigarro 25 Personas De 22 a 45 años 60% 40%Nunca es tarde para cambiar habitos ycostumbres. Mito

Rangos de Calificaciones

MITOS DEL TABACORESULTADOS DE LA ENCUESTA

50% 45% 69%

Total de Personas Encuestadas: 25 PersonasRango de Edades del universo y/o muestra: De 22 a 45 años

Nivel socioeconómico: Medio / AltoFumadores: SI (5) NO (5)

Rango %Hasta 25% 50%

45%69%

Hasta 50%Mas del 75%

Figura I

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Consideraciones para realizar la Encuesta

Se realizó una encuesta a 25 personas, con el fin de llevar a cabo un sondeo, respecto de 10 “Mitos” que se presentan en el presente proyecto.

El principal objetivo de esta encuesta es conocer que realidad existe o mito, respecto de las aseveraciones descritas en el presente proyecto. Dicha conclusión se formará de las respuestas obtenidas por los encuestados.

Los resultados obtenidos de la encuesta, se muestran en la figura I

Es importante mencionar que el universo de personas encuestadas cumple con las siguientes características:

• Total de Encuestados: 25 Personas

• Edades: De 25 a 40 años

• Nivel Socioeconómico: Medio / Alto

• Fumadores: SI (5) NO (20)

Conclusiones:

Al finalizar la encuesta podemos deducir que 9 de los 10 supuestos utilizados, corresponden a un “Mito” respecto del cigarro. Solamente 1 supuesto se categoriza como “Realidad” (Ver grafica)

MITOS / REALIDADES

90%

10%

Mitos

Realidad

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Referencias Bibliográficas

Pagina Corporativa de Philip Morris Cigatam Productos y Servicios

www.pmi.com / www.pmm.com.mx

Ley de Ingresos de la Federación – Ejercicio presupuestal 2007

(Consultada el 10.02.09) Diarios Oficiales de la Federación (30 de Mayo 2008)

(Consultada el 20.02.09)

Ley del ISR Nuevas disposiciones legales en México

www.shcp.gob.mx

www.inegi.gob.mx

Reglamentos y Códigos de Conducta internos de Philip Morris México

Ley General para el Control del Tabaco

Cámara de Diputados del H. Congreso de la Unión.

Libro: Administración

James, Stoner / Freeman, Editorial: Pearson Educación

Apuntes de materias cursadas durante la Maestría (Marketing, Dirección de Operaciones, Metodología de Investigación)

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http://www.pmi.com/http://www.shcp.gob.mx/http://www.inegi.gob.mx/

Anexos I) Código de Conducta y Ética de Philip Morris Mexico Este Panorama General te brinda información básica acerca del Código de Conducta y las reglas que todos debemos cumplir, independientemente de nuestros trabajos. Philip Morris International (PMI) tiene también otras reglas sobre cumplimiento e integridad que se aplican más específicamente al trabajo que tú desempeñas, y el Panorama General no puede describirlas todas. Si necesitas más información, solicítala a tu supervisor, ve las políticas incluidas en la Intranet y otros medios o solicita capacitación adicional. Tú eres responsable de conocer las reglas que aplican a tu caso.

Al trabajar en PMI te comprometes personalmente a actuar íntegramente, así como cumpliendo con todas las reglas. Las infracciones pueden llevar a sanciones disciplinarias, incluyendo el despido en los casos en que corresponda.

Código de Conducta sobre Cumplimiento e Integridad

Un recurso de información clave es el Código de Conducta sobre Cumplimiento e Integridad. El Código de Conducta contiene más información sobre muchos de los temas tratados en este Panorama General, y también contiene información sobre temas que no están cubiertos en el mismo. (En una sección en la parte posterior de este Panorama General se enumeran los temas que están tratados en el Código pero no en el Panorama General. Puedes obtener una copia del Código de Conducta en el sitio de Cumplimiento en la Intranet de PMI, contactando a tu representante de Recursos Humanos o contactando al Vicepresidente de Sistemas de Cumplimiento.

*El Ambiente de Trabajo Oportunidades de Empleo Igualitarias Nos hemos comprometido a ofrecer lugares de trabajo libres de discriminación. Esto significa que reclutaremos, contrataremos, desarrollaremos, promoveremos, disciplinaremos y ofreceremos otras condiciones de empleo a las personas independientemente de su raza, color, religión, sexo, edad, nacionalidad, orientación sexual, discapacidad, estatus de ciudadanía, estado civil, o cualquier otro estatus que goce de protección legal. También daremos cabida dentro de lo razonable a las discapacidades, creencias y prácticas religiosas de los empleados.

31 PMI – Philip Morris International

Ambiente de Trabajo Libre de Acoso Nos hemos comprometido a ofrecer un ambiente de trabajo que promueva el trabajo en equipo y la confianza. Por ese motivo, las conductas discriminatorias, bromas o injurias u otros comentarios o formas de acoso que generen un ambiente de trabajo ofensivo u hostil están terminantemente prohibidos en los lugares en donde desarrollamos nuestras actividades. La política prohíbe específica mente el acoso sexual, lo que incluye comentarios o contacto físico de naturaleza íntima o sexual que interfiera con el trabajo de otra persona, o que genere un ambiente de trabajo intimidante, hostil u ofensivo. Drogas y Alcohol El trabajo requiere pensar claramente: la seguridad de los empleados y otras personas puede depender de ello. Si está bajo la influencia del alcohol o drogas o utilizando medicación de un modo inapropiado, no puede tener un rendimiento óptimo. Es por eso que prohibimos estrictamente el consumo de drogas y alcohol en el trabajo. Lugares de Trabajo Seguros y Protegidos Nos hemos comprometido a ofrecer a los empleados un ambiente de trabajo seguro y protegido. Cada lugar de trabajo tiene reglas de seguridad que deben respetarse, así que conoce las reglas que se aplican a tu caso. Para mantener la seguridad en los ambientes laborales, recuerda que las armas -incluso si se les utiliza con fines deportivos- no están permitidas en el lugar de trabajo sin autorización previa. Del mismo modo, no se permitirán amenazas explícitas o implícitas, violencia o intimidación. Trabajo Infantil y Forzado No consentiremos ni nos involucraremos en el empleo ilegal de niños en el lugar de trabajo ni en el uso de mano de obra forzada. Tenemos una edad mínima para el empleo que es de al menos 15 años. Trabajaremos con otros- incluyendo a proveedores, grupos de interés y gobiernos- para eliminar estos abusos en los mercados de trabajo relacionados con la cadena de suministros de nuestro negocio.

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*Conflictos de Interés, Regalos y Entretenimiento

Para realizar bien nuestro trabajo, debemos evitar los "conflictos de interés". Puede existir un conflicto de interés si tus intereses personales interfieren o podrían interferir con tus responsabilidades hacia la empresa.

Los conflictos de interés pueden adoptar muchas formas. Algunos ejemplos en dónde surgen los conflictos:

Tienes un segundo empleo con un competidor de tu empresa;

Eres dueño de una parte de una empresa que es cliente de tu empresa; o

Recibes un regalo, invitación o cualquier otra cosa de valor de un proveedor.

Estas situaciones y otras similares deben evitarse. y recuerda que incluso aquello que parezca un conflicto de interés puede ser un problema. Además, los intereses o actividades de un pariente cercano (por ejemplo, tu cónyuge, hijo, hermano o cuñado) pueden generar un conflicto. El Código de Conducta sobre Cumplimiento e Integridad explica muchas de las reglas que se aplican a los conflictos de interés, incluyendo regalos y entretenimiento.

Lo que es importante recordar es: si crees que puedes estar involucrado en un posible conflicto de interés o que los demás podrían pensar eso, debes discutirlo con tu supervisor.

*Conducción de los Negocios

Leyes Antimonopolio sobre la Competencia

Nos adherimos estrictamente a lo que en muchos países se denomina como leyes "sobre la competencia" y leyes "antimonopolio" en los EE.UU. Estas leyes prohíben ciertas conductas que puedan dañar la competencia tales como un acuerdo con el personal de ventas de una empresa de la competencia para fijar precios o dividir territorios de venta y las tácticas ilícitas por parte de una sola empresa para monopolizar un mercado. Para competir en el mercado, es legal y necesario recopilar información sobre la competencia de forma justa. Pero algunas formas de recopilación de información son incorrectas y pueden infringir la ley. Estamos comprometidos a evitar incluso la apariencia de recopilación impropia de información, por lo que es importante saber lo que puedes hacer y 10 que no puedes hacer.

33

Las leyes sobre la competencia conllevan sanciones severas y deberías familiarizarte con cualquiera de las reglas específicas que aplican en tu trabajo. El Código de Conducta sobre Cumplimiento e Integridad contiene más orientación sobre este tema.

Respeto por la Propiedad Intelectual de Otros

"Propiedad intelectual" significa ideas e información que se poseen, como cualquier otro tipo de bienes, propiedad de una persona o empresa. Puede incluir materiales escritos, archivos electrónicos, programas de computación y música. Así como protegemos nuestra propiedad intelectual, nuestras empresas respetan la información patrimonial y confidencial de los demás. Nunca hagas copias de los materiales escritos o programas de computación de terceros a menos que tengamos autorización específica.

Los empleados no deben traer información confidencial de sus empleadores anteriores a PMI. Si tienes información confidencial que no deberás tener, solicita ayuda de algunos de los recursos enumerados en este documento de este panorama general para remediar la situación.

Protección de Información de la Empresa

Así como respetamos las ideas confidenciales de otros, debemos proteger nuestra propia “Información Patrimonial”. La información Patrimonial es información que es importante para la empresa, necesita ser protegida y mantenida fuera del alcance de los competidores. Puedes incluir, por ejemplo, datos de investigación, información sobre productos y producción, horarios y salarios, así como registros y planes de negocios.

Se cuidadoso al tratar información de ese tipo como un secreto. Por ejemplo, nunca utilices esta información para nada que no esté directamente vinculado con la empresa y no la comentes en lugares donde pueda ser escuchada por otros.

Lavado de Dinero y Contrabando

La comercialización de productos que infringe las leyes fiscales o aduaneras recibe diferentes nombres: "contrabando" o "evasión fiscal" son algunos de ellos. no consentiremos, facilitaremos o respaldaremos el contrabando o el lavado de dinero; y ayudaremos a los gobiernos a prevenir el comercio ilegal en el que estén involucrados los productos de nuestra empresa. Informa rápidamente las transacciones o actividades sospechosas de cualquier: cliente a tu Departamento Legal.

34PMI – Philip Morris International

*Relación con los Consumidores

Calidad de los Productos

Mantener la alta calidad de nuestros productos es fundamental para nuestro éxito porque es lo que los consumidores se han acostumbrado a esperar de nosotros. Para cumplir en forma consistente estas expectativas, y cumplir o exceder todas las normas gubernamentales para nuestros productos, cada uno de nosotros debe asumir la responsabilidad de:

Cumplir con todos los requerimientos gubernamentales;

Adherirse en forma estricta a los procedimientos de producción y calidad de Philip

Morris International; y

Seguir estrictamente los procedimientos de almacenamiento, manipulación y envío

de nuestros productos.

Publicidad y Marketing

La reputación de nuestras empresas es nuestro recurso más importante. Para mantener esa reputación, las actividades de marketing, publicidad y ventas deben describir los productos de un modo justo, honesto y legal. Cuando afirmamos algo acerca de un producto, debemos ser capaces de corroborarlo.

Cada una de las empresas está sujeta a requisitos de publicidad específicos basados en legislación, códigos de la industria, decretos de consentimiento y nuestros códigos internos. Debemos adherirnos a estas normas en letra y espíritu en todo momento.

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II) Ley General para el Control del Tabaco

LEY GENERAL PARA EL CONTROL DEL TABACO

TEXTO VIGENTE Nueva Ley publicada en el Diario Oficial de la Federación el 30 de mayo de 2008

Al margen un sello con el Escudo Nacional, que dice: Estados Unidos Mexicanos.- Presidencia de la República.

FELIPE DE JESÚS CALDERÓN HINOJOSA, Presidente de los Estados Unidos Mexicanos, a sus habitantes sabed:

Que el Honorable Congreso de la Unión, se ha servido dirigirme el siguiente

DECRETO

"EL CONGRESO GENERAL DE LOS ESTADOS UNIDOS MEXICANOS, DECRETA:

SE EXPIDE LA LEY GENERAL PARA EL CONTROL DEL TABACO; Y

DEROGA Y REFORMA DIVERSAS DISPOSICIONES DE LA LEY GENERAL DE SALUD.

ARTÍCULO PRIMERO. Se expide la Ley General para el Control del Tabaco.

Ley General para el Control del Tabaco

Título Primero Disposiciones Generales

Capítulo I

Disposiciones Generales

Artículo 1. La presente Ley es de utilidad pública y sus disposiciones son de orden público e interés social y de observancia general en todo el territorio nacional y las zonas sobre las que la nación ejerce su soberanía y jurisdicción. A falta de disposición expresa se aplicará supletoriamente la Ley General de Salud.

Artículo 2. La presente Ley se aplicará a las siguientes materias: I. Control sanitario de los productos del tabaco, así como su importación, y

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II. La protección contra la exposición al humo de tabaco. Artículo 3. La concurrencia entre la federación y las entidades federativas en materia de

la presente Ley se hará conforme a las disposiciones correspondientes de la Ley General de Salud.

Artículo 4. La orientación, educación, prevención, producción, distribución,

comercialización, importación, consumo, publicidad, promoción, patrocinio, muestreo, verificación y en su caso la aplicación de medidas de seguridad y sanciones relativas a los productos del tabaco serán reguladas bajo los términos establecidos en esta Ley.

Artículo 5. La presente Ley tiene las siguientes finalidades: I. Proteger la salud de la población de los efectos nocivos del tabaco; II. Proteger los derechos de los no fumadores a vivir y convivir en espacios 100% libres

de humo de tabaco; III. Establecer las bases para la protección contra el humo de tabaco; IV. Establecer las bases para la producción, etiquetado, empaquetado, promoción,

publicidad, patrocinio, distribución, venta, consumo y uso de los productos del tabaco; V. Instituir medidas para reducir el consumo de tabaco, particularmente en los menores; VI. Fomentar la promoción, la educación para la salud, así como la difusión del

conocimiento de los riesgos atribuibles al consumo y a la exposición al humo de tabaco; VII. Establecer los lineamientos generales para el diseño y evaluación de legislación y

políticas públicas basadas en evidencia contra el tabaquismo; VIII. Establecer los lineamientos generales para la entrega y difusión de la información

sobre los productos del tabaco y sus emisiones, y IX. Las demás que sean necesarias para el cumplimiento de sus objetivos. Artículo 6. Para efectos de esta Ley, se entiende por: I. Cigarrillo: Cigarro pequeño de picadura envuelta en un papel de fumar; II. Cigarro o Puro: Rollo de hojas de tabaco, que enciende por un extremo y se chupa o

fuma por el opuesto;

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III. Contenido: A la lista compuesta de ingredientes, así como los componentes diferentes del tabaco, como papel boquilla, tinta para impresión de marca, papel cigarro, filtro, envoltura de filtro y adhesivo de papel cigarro;

IV. Control sanitario de los productos del Tabaco: Conjunto de acciones de orientación,

educación, muestreo, verificación y en su caso, aplicación de medidas de seguridad y sanciones, que ejerce la Secretaría de Salud y otras autoridades competentes, con base en lo que establecen esta Ley, sus reglamentos, las normas oficiales mexicanas y demás disposiciones aplicables. Comprende diversas estrategias de reducción de la oferta, la demanda y los daños con objeto de mejorar la salud de la población reduciendo el consumo de productos del tabaco y la exposición al humo de tabaco de segunda mano;

V. Denuncia Ciudadana: Notificación hecha a la autoridad competente por cualquier

persona respecto de los hechos de incumplimiento de las disposiciones contenidas en esta Ley, sus reglamentos y demás disposiciones aplicables;

VI. Distribución: La acción de vender, ofrecer o exponer para la venta, dar, donar,

regalar, intercambiar, transmitir, consignar, entregar, proveer o transferir la posesión de productos del tabaco para fines comerciales, u ofrecer hacerlo, ya sea a título oneroso o gratuito;

VII. Elemento de la marca: El uso de razones sociales, nombres comerciales, marcas,

emblemas, rúbricas o cualquier tipo de señalización visual o auditiva, que identifique a los productos del tabaco;

VIII. Emisión: Es la sustancia producida y liberada cuando un producto del tabaco esté

encendido o calentado, comprende nicotina, alquitrán, monóxido de carbono, así como la composición química que forman parte del humo de tabaco. En el caso de productos del tabaco para uso oral sin humo, se entiende como todas las sustancias liberadas durante el proceso de mascado o chupado y en el caso de productos del tabaco para uso nasal, son todas las sustancias liberadas durante el proceso de inhalación o aspiración;

IX. Empaquetado y etiquetado externos: Expresión que se aplica a todo envasado y

etiquetado utilizados en la venta al por menor del producto de tabaco; X. Espacio 100% libre de humo de tabaco: Aquélla área física cerrada con acceso al

público o todo lugar de trabajo interior o de transporte público, en los que por razones de orden público e interés social queda prohibido fumar, consumir o tener encendido cualquier producto de tabaco;

XI. Humo de Tabaco: Se refiere a las emisiones de los productos de tabaco originadas

por encender o consumir cualquier producto del tabaco y que afectan al no fumador; XII. Industria tabacalera: Es la conformada por los fabricantes, distribuidores,

comercializadores e importadores;

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XIII. Legislación y política basada en evidencias científicas: La utilización concienzuda, explícita y crítica de la mejor información y conocimiento disponible para fundamentar acciones en política pública y legislativa;

XIV. Ley: Ley General para el Control del Tabaco; XV. Leyenda de advertencia: Aquella frase o mensaje escrito, impreso y visible en el

empaquetado, en el etiquetado, el paquete, la publicidad, la promoción de productos del tabaco y otros anuncios que establezca la Secretaría de acuerdo a lo dispuesto en esta Ley, sus reglamentos y demás disposiciones aplicables;

XVI. Paquete: Es el envase o la envoltura en que se vende o muestra un producto de

tabaco en las tiendas al por menor, incluida la caja o cartón que contiene cajetillas más pequeñas;

XVII. Patrocinio del tabaco: Toda forma de contribución a cualquier acto, actividad o

individuo con el fin, o el efecto de promover los productos del tabaco o el consumo de los mismos;

XVIII. Pictograma: Advertencia sanitaria basada en fotografías, dibujos, signos,

gráficos, figuras o símbolos impresos, representando un objeto o una idea, sin que la pronunciación de tal objeto o idea, sea tenida en cuenta;

XIX. Producto del Tabaco: Es cualquier sustancia o bien manufacturado preparado total

o en parte utilizando como materia prima hojas de tabaco y destinado a ser fumado, chupado, mascado o utilizado como rapé;

XX. Producir: Acción y efecto de elaborar productos del tabaco; XXI. Promoción de la salud: Las acciones tendientes a desarrollar actitudes y conductas

que favorezcan estilos de vida saludables en la familia, el trabajo y la comunidad; XXII. Promoción y publicidad de los productos del tabaco: Toda forma de

comunicación, recomendación o acción comercial con el fin, o el efecto de promover productos del tabaco, marca o fabricante, para venderlo o alentar su consumo, mediante cualquier medio, incluidos el anuncio directo, los descuentos, los incentivos, los reembolsos, la distribución gratuita, la promoción de elementos de la marca mediante eventos y productos relacionados, a través de cualquier medio de comunicación o difusión;

XXIII. Secretaría: La Secretaría de Salud; XXIV. Suministrar: Acto de comercio que consiste en proveer al mercado de los bienes

que los comerciantes necesitan, regido por las leyes mercantiles aplicables;

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XXV. Tabaco: La planta "Nicotina Tabacum" y sus sucedáneos, en su forma natural o modificada, en las diferentes presentaciones, que se utilicen para ser fumado, chupado, mascado o utilizado como rapé;

XXVI. Verificador: Persona facultada por la autoridad competente para realizar

funciones de vigilancia y actos tendientes a lograr el cumplimiento de esta Ley, sus reglamentos y demás disposiciones aplicables.

Capítulo II

Atribuciones de la Autoridad

Artículo 7. La aplicación de esta Ley estará a cargo de la Secretaría en coordinación con la Secretaría de Educación Pública, la Secretaría de Hacienda y Crédito Público, la Secretaría de Economía, la Procuraduría General de la República y otras autoridades competentes.

Artículo 8. La Secretaría aplicará esta Ley, sus reglamentos y demás disposiciones

aplicables. Artículo 9. La Secretaría coordinará las acciones que se desarrollen contra el

tabaquismo, promoverá y organizará los servicios de detección temprana, orientación y atención a fumadores que deseen abandonar el consumo, investigará sus causas y consecuencias, fomentará la salud considerando la promoción de actitudes y conductas que favorezcan estilos de vida saludables en la familia, el trabajo y la comunidad; y desarrollará acciones permanentes para disuadir y evitar el consumo de productos del tabaco principalmente por parte de niños, adolescentes y grupos vulnerables.

Artículo 10. Para efectos de lo anterior, la Secretaría establecerá los lineamientos para

la ejecución y evaluación del Programa contra el Tabaquismo, que comprenderá, entre otras, las siguientes acciones:

I. La promoción de la salud; II. El diagnóstico, prevención, tratamiento y rehabilitación del tabaquismo y de los

padecimientos originados por él; III. La educación sobre los efectos del tabaquismo en la salud, dirigida especialmente a

la familia, niños y adolescentes, a través de métodos individuales, colectivos o de comunicación masiva, incluyendo la orientación a la población para que se abstenga de fumar al interior de los espacios libres de humo de tabaco que establezca esta Ley, sus reglamentos y demás disposiciones aplicables;

IV. La elaboración periódica de un programa de seguimiento y evaluación de metas y

logros del Programa contra el Tabaquismo que incluya al menos las conductas relacionadas al tabaco y su impacto en la salud;

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V. El diseño de programas, servicios de cesación y opciones terapéuticas que ayuden a dejar de fumar combinadas con consejería y otras intervenciones, y

VI. El diseño de campañas de publicidad que promuevan la cesación y disminuyan las

probabilidades de iniciarse en el consumo de los productos del tabaco. Artículo 11. Para poner en práctica las acciones del Programa contra el Tabaquismo, se

tendrán en cuenta los siguientes aspectos: I. La generación de la evidencia científica sobre las causas y consecuencias del

tabaquismo y sobre la evaluación del programa; II. La educación a la familia para prevenir el consumo de tabaco por parte de niños y

adolescentes; III. La vigilancia e intercambio de información, y IV. La cooperación científica, técnica, jurídica y prestación de asesoramiento

especializado. Artículo 12. Son facultades de la Secretaría, de conformidad con lo dispuesto en esta

Ley, sus reglamentos y demás disposiciones aplicables: I. Coordinar todas las acciones relativas al control de los productos del tabaco y los

productos accesorios al tabaco; II. Establecer métodos de análisis para evaluar que la fabricación de productos del

tabaco y sus accesorios se realice de conformidad con las disposiciones aplicables; III. Determinar a través de disposiciones de carácter general sobre la información que

los fabricantes deben proporcionar a las autoridades correspondientes y al público acerca de los productos del tabaco y sus emisiones;

IV. Determinar a través de disposiciones de carácter general lo relativo a las

características, especificaciones y procedimientos relacionados con el envasado y etiquetado de los productos del tabaco, incluyendo lo relativo a paquetes individuales, cajetillas y al mayoreo;

V. Emitir las autorizaciones correspondientes para la producción, fabricación e

importación de los productos del tabaco; VI. Emitir las disposiciones para la colocación y contenido de los letreros que se

ubicarán en lugares donde haya venta de productos del tabaco; VII. Formular las disposiciones relativas a los espacios 100% libres de humo de tabaco;

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VIII. Promover espacios 100% libres de humo de tabaco y programas de educación para un medio ambiente libre de humo de tabaco;

IX. Determinar a través de disposiciones de carácter general los requisitos o

lineamientos para la importación de productos del tabaco; X. Promover la participación de la sociedad civil en la ejecución del Programa contra el

Tabaquismo, y XI. Proponer al Ejecutivo Federal las políticas públicas para el control del tabaco y sus

productos con base en evidencias científicas y en determinación del riesgo sanitario. Artículo 13. Las compañías productoras, importadoras o comercializadoras de

productos del tabaco, tendrán la obligación de entregar a la Secretaría la información relativa al contenido de los productos del tabaco, los ingredientes usados y las emisiones y sus efectos en la salud conforme a las disposiciones aplicables y hacerlas públicas a la población en general.

Título Segundo

Comercio, Distribución, Venta y Suministro de los Productos del Tabaco

Capítulo Único

Artículo 14. Todo establecimiento que produzca, fabrique o importe productos del tabaco requerirá licencia sanitaria de acuerdo con los requisitos que establezca esta Ley y demás disposiciones aplicables.

Artículo 15. Quien comercie, venda, distribuya o suministre productos del tabaco tendrá

las siguientes obligaciones: I. Mantener un anuncio situado al interior del establecimiento con las leyendas sobre la

prohibición de comercio, venta, distribución o suministro a menores; II. Exigir a la persona que se presente a adquirir productos del tabaco que acredite su

mayoría de edad con identificación oficial con fotografía, sin la cual no podrá realizarse lo anterior;

III. Exhibir en los establecimientos las leyendas de advertencia, imágenes y pictogramas

autorizados por la Secretaría, y IV. Las demás referentes al comercio, suministro, distribución y venta de productos del

tabaco establecidos en esta Ley, en la Ley General de Salud, y en todas las disposiciones aplicables.

El presente artículo se sujetará a lo establecido en los reglamentos correspondientes y

demás disposiciones aplicables.

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Artículo 16. Se prohíbe: I. Comerciar, vender, distribuir o suministrar cigarrillos por unidad o en empaques, que

contengan menos de catorce o más de veinticinco unidades, o tabaco picado en bolsas de menos de diez gramos;

II. Colocar los cigarrillos en sitios que le permitan al consumidor tomarlos directamente; III. Comerciar, vender, distribuir o exhibir cualquier producto del tabaco a través de

distribuidores automáticos o máquinas expendedoras; IV. Comerciar, vender o distribuir al consumidor final cualquier producto del tabaco por

teléfono, correo, Internet o cualquier otro medio de comunicación; V. Distribuir gratuitamente productos del tabaco al público en general y/o con fines de

promoción, y VI. Comerciar, vender, distribuir, exhibir, promocionar o producir cualquier objeto que

no sea un producto del tabaco, que contenga alguno de los elementos de la marca o cualquier tipo de diseño o señal auditiva que lo identifique con productos del tabaco.

Artículo 17. Se prohíben las siguientes actividades: I. El comercio, distribución, donación, regalo, venta y suministro de productos del

tabaco a menores de edad; II. El comercio, distribución, donación, regalo, venta y suministro de productos del

tabaco en instituciones educativas públicas y privadas de educación básica y media superior, y

III. Emplear a menores de edad en actividades de comercio, producción, distribución,

suministro y venta de estos productos.

Título Tercero Sobre los Productos del Tabaco

Capítulo I

Empaquetado y Etiquetado

Artículo 18. En los paquetes de productos del tabaco y en todo empaquetado y etiquetado externo de los mismos, de conformidad con lo establecido en esta Ley, sus reglamentos y demás disposiciones aplicables, deberán figurar leyendas y pictogramas o imágenes de advertencia que muestren los efectos nocivos del consumo de los productos del tabaco, además se sujetarán a las siguientes disposiciones:

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I. Serán formuladas y aprobadas por la Secretaría; II. Se imprimirán en forma rotatoria directamente en los empaques; III. Serán de alto impacto preventivo, claras, visibles, legibles y no deberán ser

obstruidas por ningún medio; IV. Deberán ocupar al menos el 30% de la cara anterior, 100% de la cara posterior y el

100% de una de las caras laterales del paquete y la cajetilla; V. Al 30% de la cara anterior de la cajetilla se le deberán incorporar pictogramas o

imágenes; VI. El 100% de la cara posterior y el 100% de la cara lateral serán destinados al mensaje

sanitario, que del mismo modo será rotativo, deberá incorporar un número telefónico de información sobre prevención, cesación y tratamiento de las enfermedades o efectos derivados del consumo de productos del tabaco, y

VII. Las leyendas deberán ser escritas e impresas, sin que se invoque o haga referencia a

alguna disposición legal directamente en el empaquetado o etiquetado. La Secretaría publicará en el Diario Oficial de la Federaci�